品牌識(shí)別下家電產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)探析

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摘要：針對(duì)大批量快速開(kāi)發(fā)的家電產(chǎn)品，在分析品牌識(shí)別概念的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，將產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)分為品牌核心理念、品牌特性、視覺(jué)形象3個(gè)核心要素，提出產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的流程與方法，以及產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)方法。以?shī)W克斯家電產(chǎn)品為例，對(duì)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)方法及其作用進(jìn)行分析和驗(yàn)證，將品牌理念通過(guò)產(chǎn)品形象更加準(zhǔn)確、直觀地傳遞給消費(fèi)者，以此擴(kuò)大品牌影響力并推動(dòng)銷(xiāo)售。

關(guān)鍵詞：品牌識(shí)別；家電；產(chǎn)品形象

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中國(guó)家電市場(chǎng)由“家電制造”向“家電創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。家用電器屬于中度損耗型產(chǎn)品，使用范圍廣、單品需求量大、技術(shù)開(kāi)發(fā)較為成熟、產(chǎn)品迭代快，在消費(fèi)升級(jí)和需求更新的驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)細(xì)分越來(lái)越明顯，家電高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升，但隨之而來(lái)的是不同品牌同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，且功能和技術(shù)的透明化讓此類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)變得更加頻繁，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。而消費(fèi)者大多無(wú)法分清同類(lèi)產(chǎn)品的具體差異，決定消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為往往依靠品牌的影響力。文章以品牌識(shí)別為基礎(chǔ)，構(gòu)建產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，提出產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)方法，為產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)提供參考。

1品牌識(shí)別與產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)

1.1品牌識(shí)別的概念

品牌識(shí)別是一個(gè)商業(yè)傳播概念，最早由法國(guó)學(xué)者讓·諾爾·卡菲勒（Kapferer）提出，主要強(qiáng)調(diào)在品牌資產(chǎn)構(gòu)建中的核心性和戰(zhàn)略性。讓·諾爾·卡菲勒指出：品牌識(shí)別意味著企業(yè)有自己的品牌風(fēng)格，有獨(dú)特的抱負(fù)和志向[1]。品牌識(shí)別指的是從產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號(hào)等層面定義出能打動(dòng)消費(fèi)者并區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者之一的品牌聯(lián)想，與品牌核心價(jià)值共同構(gòu)成豐滿的品牌識(shí)別[2]7。品牌識(shí)別既能彰顯企業(yè)的品牌形象，同時(shí)也能體現(xiàn)企業(yè)所倡導(dǎo)的品牌理念及其樹(shù)立的品牌核心價(jià)值，幫助企業(yè)在市場(chǎng)中凸顯品牌價(jià)值占據(jù)市場(chǎng)，并且在品牌推廣過(guò)程中能夠引導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)。品牌識(shí)別由硬識(shí)別和軟識(shí)別構(gòu)成。品牌識(shí)別往往是一個(gè)品牌所獨(dú)有，并且能讓消費(fèi)者立刻聯(lián)想到該品牌的表達(dá)方式。這些表達(dá)方式可以通過(guò)視覺(jué)，例如圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志、品牌色彩、廣告圖片等，也可以通過(guò)聽(tīng)覺(jué)的語(yǔ)音口號(hào)、音樂(lè)等來(lái)展示，但其根本目的是用最簡(jiǎn)單、最容易被人識(shí)別出來(lái)的方式提示消費(fèi)者腦中該品牌的記憶并加以鞏固，這一類(lèi)的品牌識(shí)別也被稱作硬識(shí)別，而企業(yè)愿景、企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值等軟識(shí)別則根植于硬識(shí)別之中。

1.2產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)概念

哈耶克（奧地利籍英國(guó)社會(huì)學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家）認(rèn)為“形象”是自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、人文科學(xué)的最高范疇[3]。形象指能引起人的思想或感情活動(dòng)的具體形態(tài)或姿態(tài)[4]。形象在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中指產(chǎn)品形象，即以產(chǎn)品外觀、功能、標(biāo)志等手段而形成的產(chǎn)品形象[5]，廣義的產(chǎn)品形象指的是大眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的總體認(rèn)識(shí)和綜合印象，大眾對(duì)產(chǎn)品的任何感知都構(gòu)成產(chǎn)品形象的一部分[6]。產(chǎn)品形象主要強(qiáng)調(diào)的是人與產(chǎn)品之間的交流互動(dòng)，同時(shí)也是設(shè)計(jì)反映現(xiàn)實(shí)生活的一種特殊狀態(tài)。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是以產(chǎn)品為核心的設(shè)計(jì)過(guò)程，主要以企業(yè)整體品牌形象提煉為目標(biāo)。

1.3品牌識(shí)別與產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的關(guān)系

品牌識(shí)別與產(chǎn)品形象有著密切的關(guān)系，二者相互影響又相互區(qū)別。品牌識(shí)別是企業(yè)希望能夠創(chuàng)造和維持符合品牌的理念、價(jià)值、特質(zhì)等，它強(qiáng)調(diào)的是如何對(duì)品牌進(jìn)行定義，從企業(yè)角度出發(fā)，是品牌戰(zhàn)略的來(lái)源。從企業(yè)品牌的樹(shù)立到被消費(fèi)者熟悉的過(guò)程中品牌傳播發(fā)揮著重要作用，產(chǎn)品形象是傳播品牌的方式之一，優(yōu)秀的品牌需要好的產(chǎn)品形象來(lái)表達(dá)，同時(shí)產(chǎn)品形象的建立也需要向大眾傳遞企業(yè)文化理念。1.3.1品牌識(shí)別決定產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)。企業(yè)都有自身獨(dú)特的企業(yè)文化，其中企業(yè)核心價(jià)值觀是企業(yè)組織文化的核心，也是品牌識(shí)別的重要組成要素。企業(yè)文化與品牌文化在內(nèi)涵上是一致的，共同服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展，對(duì)于企業(yè)而言，品牌識(shí)別是一開(kāi)始就存在的，不可隨意更改。品牌識(shí)別決定了產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的總趨勢(shì)，品牌核心價(jià)值定位決定了產(chǎn)品形象定位，產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是基于企業(yè)品牌核心價(jià)值觀指導(dǎo)下進(jìn)行的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)活動(dòng)。產(chǎn)品是人造物的產(chǎn)物，也是自然界中獨(dú)立存在的器物，品牌核心價(jià)值為產(chǎn)品賦予了深厚的人文色彩，使一個(gè)冰冷的產(chǎn)品有了與眾不同的文化內(nèi)涵[2]9。1.3.2產(chǎn)品形象作用于品牌識(shí)別。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策通常與用途、體驗(yàn)、價(jià)格、價(jià)值、理念、款式等多重因素有關(guān)，這也是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)所涉及的領(lǐng)域。品牌給消費(fèi)者的直觀感受往往是無(wú)法實(shí)實(shí)在在接觸到的，但是產(chǎn)品卻是由自然界中的物組成的，是能夠看見(jiàn)、體驗(yàn)的物品，產(chǎn)品本身彰顯產(chǎn)品形象主要體現(xiàn)在品質(zhì)和視覺(jué)上，消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品的質(zhì)量、材質(zhì)、工藝等去感受和理解品牌。視覺(jué)上可視的產(chǎn)品外在形象與產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)特征共同作用于品牌識(shí)別，既豐富了品牌核心價(jià)值又使品牌變得生動(dòng)且豐滿，最終達(dá)到傳遞企業(yè)文化、塑造品牌的目的。1.3.3品牌識(shí)別與產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)相互關(guān)聯(lián)。產(chǎn)品形象是企業(yè)品牌形象的基礎(chǔ)，圍繞消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上最大限度地滿足消費(fèi)者與社會(huì)的需求，從而獲得大眾普遍的認(rèn)同感，產(chǎn)品形象在消費(fèi)者心中有著特殊的地位。品牌識(shí)別的目標(biāo)是幫助企業(yè)的戰(zhàn)略制定者思考不同的品牌元素和模式，基于企業(yè)文化使品牌變得清晰，走進(jìn)消費(fèi)者心中。其中一個(gè)重要的印證是品牌聯(lián)想，也就是與產(chǎn)品相關(guān)的聯(lián)想，消費(fèi)者看到某品牌就會(huì)想起該品牌的特性。例如提到“小熊”就會(huì)想到“萌家電”，企業(yè)文化主要暗含了小熊不僅產(chǎn)品外觀親和可愛(ài)，更注重對(duì)“小”的價(jià)值挖掘，小而靈巧、小而精致、小而智慧，專注滿足用戶容易被忽略的“小”需求，形成“以小見(jiàn)大”的產(chǎn)品理念。綜上所述，產(chǎn)品形象的落腳點(diǎn)是產(chǎn)品，產(chǎn)品需要滿足用戶需求，消費(fèi)者接觸產(chǎn)品形象可能在一次體驗(yàn)中就可以完成，而對(duì)品牌的認(rèn)知?jiǎng)t需要多次體驗(yàn)才能形成，是一個(gè)不斷累積的過(guò)程。

2基于品牌識(shí)別的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)方法

基于品牌識(shí)別的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與獨(dú)立的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)不同，前者需要詳細(xì)、準(zhǔn)確表達(dá)品牌的核心價(jià)值，將品牌的核心理念通過(guò)產(chǎn)品形象準(zhǔn)確、直觀地傳遞給消費(fèi)者，也就是產(chǎn)品形象中理念識(shí)別的重要作用。在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中產(chǎn)品形象的組成要素與體系構(gòu)建是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)方法的基礎(chǔ)步驟。

2.1產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的組成要素

產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的組成要素主要是品牌核心理念、品牌特性和視覺(jué)形象3個(gè)方面。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是以產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)為核心而展開(kāi)的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)[7]。產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)應(yīng)用工程技術(shù)和藝術(shù)手段，并將其最后統(tǒng)一在產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、工藝、可行性、視覺(jué)、市場(chǎng)等要素下，形成人—機(jī)—環(huán)境和諧的一項(xiàng)創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中，人的視覺(jué)感官、聽(tīng)覺(jué)感官、體驗(yàn)感以及生理和心理因素十分重要，這些因素也是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)過(guò)程中需要充分考慮的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)起著決定性作用。2.1.1品牌核心理念。產(chǎn)品形象的構(gòu)建離不開(kāi)理念識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別，理念識(shí)別是產(chǎn)品形象的內(nèi)在靈魂。這就要求產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)具備的品牌特征、設(shè)計(jì)外觀、材料質(zhì)感、整體風(fēng)格、包裝展示、使用服務(wù)等都需要符合品牌核心理念，體現(xiàn)品牌價(jià)值。除此之外，隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)生活水平的要求也逐步提高，在滿足消費(fèi)者基本的生理需求之外，品牌與消費(fèi)者的交流更多地聚焦在心理層面，將品牌留在消費(fèi)者心中營(yíng)銷(xiāo)目的才算達(dá)成。2.1.2品牌特性。任何品牌都有自己的品牌特性，一個(gè)品牌的成功與否則取決于多個(gè)因素，而一個(gè)企業(yè)所彰顯的品牌特征則是需要普遍反映在產(chǎn)品中的。例如“無(wú)印良品”，早在2005年就以“無(wú)品牌標(biāo)識(shí)”和“設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單好看”的款式，迅速收割大批文青，又因其價(jià)格定位中上，隨后成為中產(chǎn)階級(jí)的新寵。品牌的獨(dú)特性及其特征與目標(biāo)受眾建立了情感聯(lián)系，使消費(fèi)者沉迷于反復(fù)購(gòu)買(mǎi)當(dāng)中，從而忠于品牌及其產(chǎn)品和服務(wù)。但這個(gè)特征不是一成不變的，在如今中國(guó)市場(chǎng)上，電商突起、競(jìng)品不斷，消費(fèi)逐漸變得成熟，無(wú)印良品定價(jià)過(guò)高、定位偏差則是當(dāng)前潰敗的主要原因。2.1.3視覺(jué)形象。產(chǎn)品形象的視覺(jué)識(shí)別是產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，產(chǎn)品的視覺(jué)形象是企業(yè)形象在產(chǎn)品系統(tǒng)的具體表現(xiàn)[6]。產(chǎn)品的LOGO、外觀造型特征、顏色、字體等都是產(chǎn)品形象的視覺(jué)展示。產(chǎn)品形象有其規(guī)范性與穩(wěn)定性，產(chǎn)品的品牌視覺(jué)語(yǔ)言是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期且慎重規(guī)劃后得出的，但并不是確定后就不會(huì)更改的，而是會(huì)在實(shí)踐中不斷優(yōu)化，并且隨著市場(chǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，技術(shù)、科技、材料、流行趨勢(shì)等因素也會(huì)讓產(chǎn)品隨著需求變化不斷進(jìn)步，產(chǎn)品形象的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)與表達(dá)也在不斷探索。

2.2產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的體系構(gòu)建

常規(guī)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程依據(jù)項(xiàng)目任務(wù)書(shū)對(duì)設(shè)計(jì)任務(wù)進(jìn)行分解，通常以產(chǎn)品的功能創(chuàng)新為主，輔以技術(shù)、科技、工程等手段讓產(chǎn)品更加好用，在產(chǎn)品的內(nèi)部構(gòu)造設(shè)計(jì)完成后，對(duì)產(chǎn)品的外觀、標(biāo)志、造型等加以品牌元素，最終完成新方案設(shè)計(jì)。這種傳統(tǒng)的為項(xiàng)目而設(shè)計(jì)，多以一種與品牌內(nèi)涵毫無(wú)關(guān)聯(lián)的方式進(jìn)行[8]。盡管可以稱為一個(gè)好的設(shè)計(jì)，但并不是品牌所需要的優(yōu)秀設(shè)計(jì)?；谄放谱R(shí)別系統(tǒng)的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師不應(yīng)該被傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法所束縛，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中了解產(chǎn)品的品牌特性，在其視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的指導(dǎo)下進(jìn)行提煉，運(yùn)用歷史分析和案例研究等方法理解品牌精神和品牌價(jià)值。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，顏色、造型、交互等方面在保持品牌特性的基礎(chǔ)上，考慮當(dāng)下流行趨勢(shì)，融入相關(guān)元素，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品視覺(jué)上的傳承與創(chuàng)新（圖1）。同時(shí)從品牌的“根”出發(fā)，將故事性、獨(dú)特的設(shè)計(jì)思想和品牌文化的傳承作為企業(yè)重要的品牌資產(chǎn)，用品牌識(shí)別的觀點(diǎn)開(kāi)展產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)。基于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的3個(gè)層次，創(chuàng)新產(chǎn)品、系列產(chǎn)品和定制產(chǎn)品，根據(jù)不同用戶的需求開(kāi)展相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)與迭代。

3應(yīng)用案例

3.1奧克斯品牌分析

3.1.1品牌核心理念。奧克斯集團(tuán)主業(yè)涵蓋地產(chǎn)、空調(diào)、電表、醫(yī)療和金融幾大事業(yè)部，每個(gè)事業(yè)部獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，互不影響。企業(yè)的核心宗旨是以人為本、誠(chéng)信立業(yè)。企業(yè)內(nèi)部通過(guò)建立視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、學(xué)、讀后感等方式傳播企業(yè)文化；企業(yè)外部通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)、視覺(jué)等手段傳遞企業(yè)品牌理念。奧克斯是空調(diào)領(lǐng)域頭部品牌，但家電產(chǎn)品領(lǐng)域較為薄弱，在其品牌核心宗旨的指引下規(guī)劃產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)目標(biāo)，將原有空調(diào)產(chǎn)品的印象從“專家型”向“專家保護(hù)型”轉(zhuǎn)變，從用戶心理層面出發(fā)，讓消費(fèi)者更加相信品牌、依賴品牌。3.1.2品牌特性。奧克斯的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一是企業(yè)所遵循的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，憑借優(yōu)質(zhì)平價(jià)的策略使其用戶群體和市場(chǎng)得以穩(wěn)定。利用自己的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)展家電產(chǎn)業(yè)，建立研發(fā)—生產(chǎn)—營(yíng)銷(xiāo)—服務(wù)全流程的整合創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，形成企業(yè)在家電行業(yè)的精準(zhǔn)定位。在研發(fā)環(huán)節(jié)，注重設(shè)計(jì)策略研究，尤其是用戶行為研究和產(chǎn)品定義，通過(guò)用戶行為研究規(guī)劃企業(yè)未來(lái)2～3年技術(shù)儲(chǔ)備方向；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，利用企業(yè)在空調(diào)行業(yè)累積的供應(yīng)鏈資源，完善相關(guān)家電產(chǎn)品供應(yīng)鏈，推動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)及制造環(huán)節(jié)的高質(zhì)量發(fā)展；在營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)環(huán)節(jié)，企業(yè)現(xiàn)有的銷(xiāo)售資源與渠道較為穩(wěn)定，借助現(xiàn)有資源全面提高家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售額和服務(wù)效率。3.1.3視覺(jué)形象。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象主要以視覺(jué)化的設(shè)計(jì)要素為核心。奧克斯家電企業(yè)擁有中國(guó)最大的小家電產(chǎn)品群，經(jīng)過(guò)對(duì)企業(yè)以及產(chǎn)品的調(diào)研，分析得出該企業(yè)的品牌核心價(jià)值關(guān)鍵詞是“信賴、關(guān)懷、易用”（圖2）。信賴表明產(chǎn)品安全、穩(wěn)定、耐用等，關(guān)懷表明產(chǎn)品能夠讓用戶感到健康、舒適、親和等，易用代表了產(chǎn)品方便、快捷、靈活、好用。基于擬定的視覺(jué)關(guān)鍵詞，對(duì)產(chǎn)品所具備的功能、外觀形式、顏色等進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。3.1.4選擇產(chǎn)品形象元素?；诋a(chǎn)品屬性設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品的外觀，從企業(yè)和產(chǎn)品的核心理念出發(fā)，通過(guò)基本造型、色彩、符號(hào)、交互等方面營(yíng)造符合品牌的視覺(jué)形象?；驹煨鸵粤骶€型曲線為主；色彩方面采用奧克斯常用經(jīng)典配色，又添加現(xiàn)下流行配色，主要以太空銀、玫瑰金、白色為主；品牌標(biāo)志采用品牌固有LOGO，在不同的產(chǎn)品以及配色需求上對(duì)LOGO的顏色進(jìn)行改變；人機(jī)交互上為增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)的愉悅感與科技感，產(chǎn)品界面簡(jiǎn)潔易懂、操作方便，同時(shí)也可加入智慧家庭智能設(shè)備。3.1.5維護(hù)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)規(guī)范。企業(yè)已經(jīng)有了相關(guān)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，設(shè)計(jì)規(guī)范手冊(cè)并不是教條，而是用于企業(yè)日常使用的規(guī)范，代表的是企業(yè)的內(nèi)涵，在其應(yīng)用過(guò)程中需要企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)的支持，在實(shí)踐中不斷修改和更新，以此成為有用的指導(dǎo)工具[9]。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用不僅應(yīng)用于產(chǎn)品本身，在企業(yè)外部宣傳以及內(nèi)部規(guī)范中使用的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中也應(yīng)予以應(yīng)用。規(guī)范手冊(cè)中應(yīng)包括以下內(nèi)容，品牌與產(chǎn)品形象核心價(jià)值、產(chǎn)品形象視覺(jué)定位、產(chǎn)品形象要素應(yīng)用規(guī)范以及產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)評(píng)估系統(tǒng)4部分[2]33。

3.2產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)方法

產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)在客戶端以消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的認(rèn)可度為主，當(dāng)前處于電商發(fā)達(dá)時(shí)代，線上消費(fèi)主要體現(xiàn)在消費(fèi)者的“購(gòu)買(mǎi)”和“搜索”行為，兩種行為暗含了消費(fèi)者的潛在需求，“購(gòu)買(mǎi)”體現(xiàn)為消費(fèi)者選擇的結(jié)果性，“搜索”體現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌選擇的前瞻性。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)在市場(chǎng)端主要以彰顯品牌個(gè)性為主，品牌個(gè)性是品牌識(shí)別的外在表現(xiàn)，品牌個(gè)性是指消費(fèi)者通過(guò)品牌彰顯的特質(zhì)或魅力表達(dá)自我的特定維度。經(jīng)調(diào)查研究，獨(dú)特的品牌個(gè)性可以最大限度地構(gòu)建和維系品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)關(guān)聯(lián)[10]。

4結(jié)語(yǔ)

品牌識(shí)別的建立和完善是一個(gè)不斷求索的過(guò)程，是一個(gè)品牌逐漸走向成熟的過(guò)程，同時(shí)也是品牌消費(fèi)群體不斷擴(kuò)張的過(guò)程。通過(guò)品牌核心理念、品牌特性、視覺(jué)形象來(lái)構(gòu)成產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)核心要素，構(gòu)建產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)體系，基于品牌識(shí)別的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的流程與方法為大批量生產(chǎn)的家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供一種創(chuàng)新和評(píng)價(jià)方法，有助于滿足用戶需求、企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代以及企業(yè)品牌塑造，同時(shí)也為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值提升貢獻(xiàn)理論研究。奧克斯家電產(chǎn)品成功運(yùn)用基于品牌識(shí)別的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)案例表明，良好的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)不僅可以提高品牌傳播效率、提升品牌顧客價(jià)值，而且可以促使中國(guó)家電行業(yè)在消費(fèi)者需求與心理、流行趨勢(shì)、文化偏好等方面加強(qiáng)研究，從生活方式和文化價(jià)值角度進(jìn)行理念與戰(zhàn)略兩個(gè)層面的品牌創(chuàng)新，從而提升品牌價(jià)值。

作者:向泉 吳志軍 阮子才玉 單位:湖南科技大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 亞瑞建筑設(shè)計(jì)有限公司湖南設(shè)計(jì)院