電視媒體對校園文化雙創(chuàng)的影響

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［摘要］創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展是高校校園文化進(jìn)入新時代面臨的重要課題。在新媒體廣受關(guān)注的當(dāng)下，傳統(tǒng)的電視媒體對校園文化依然有著重要影響，從內(nèi)容、創(chuàng)意、形式等各方面，為校園文化“雙創(chuàng)”提供了有力的支撐和有益的借鑒。高校思想政治工作者要順應(yīng)時代要求，借力電視媒體對校園文化的積極影響，革除消極影響，在校園文化“雙創(chuàng)”的生動實踐中，創(chuàng)造出具有時代特點和高校特色的校園文化。

［關(guān)鍵詞］電視媒體;高校校園文化;雙創(chuàng)

文化是一個國家、一個民族的靈魂。作為中國文化重要組成部分的高校校園文化，如何實現(xiàn)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展是新時代的重要課題。高校校園文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展不能閉門造車，必須奉行“拿來主義”，借鑒一切有益文化資源和優(yōu)秀文化成果。其中電視媒體以其豐富的節(jié)目形式和優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，成為高校校園文化“雙創(chuàng)”的重要來源。

一、高校校園文化“雙創(chuàng)”的內(nèi)涵

高校校園文化以學(xué)生為主體，以教師為主導(dǎo)，以校園為主要活動空間，以促進(jìn)大學(xué)生成才和提高全員文化素質(zhì)及精神情操為目標(biāo)，體現(xiàn)在教學(xué)、科研、管理、工作、生活、娛樂等各個環(huán)節(jié)，是師生員工共同創(chuàng)造的物質(zhì)文明和精神文明成果。［1］高校校園文化有廣義和狹義之分，廣義的校園文化包括環(huán)境文化、制度文化、精神文化、活動文化等內(nèi)容。廣義的校園文化是一所學(xué)校辦學(xué)特色最集中的體現(xiàn)，是學(xué)校軟實力的重要標(biāo)志，比如北京大學(xué)兼容并包的校園文化。優(yōu)秀的校園文化不僅有利于學(xué)校的發(fā)展和人才培養(yǎng)，而且還具有輻射帶動作用，引領(lǐng)社會文明風(fēng)尚的發(fā)展。狹義的校園文化僅指校園文化活動，包括文藝活動、科技活動、創(chuàng)業(yè)活動、體育活動等。這些活動面向全體學(xué)生，由教師指導(dǎo)，學(xué)生自行組織和自愿參與，是學(xué)生的第二課堂。本文所指的校園文化即狹義的校園文化。各級各類校園文化是大學(xué)生校園生活的重要組成部分，對展示大學(xué)生的風(fēng)采風(fēng)貌、增強大學(xué)生的能力素質(zhì)、活躍校園生活發(fā)揮著重要作用，因此受到了大學(xué)生的廣泛關(guān)注和熱情參與。高校校園文化“雙創(chuàng)”是指高校校園文化在新時代要創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。高校校園文化在當(dāng)下面臨著全新的時代背景，包括高等教育大眾化持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、人工智能等新媒體新技術(shù)向高等教育廣泛滲透，“雙一流”戰(zhàn)略的實施。為了適應(yīng)新的形勢，作為高校辦學(xué)重要內(nèi)容的校園文化，必須創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化是指高校校園文化的時代轉(zhuǎn)型，主要表現(xiàn)有校園文化的服務(wù)對象要適應(yīng)90后，甚至00后等新一代大學(xué)生。校園文化的服務(wù)目標(biāo)要轉(zhuǎn)向著力培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，建設(shè)世界一流大學(xué)和一流學(xué)科。校園文化的服務(wù)手段要向手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等新媒體新技術(shù)方向轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造出新的傳播方式和表達(dá)方式等等。創(chuàng)新性發(fā)展是指校園文化的提升超越，表現(xiàn)為校園文化不再局限于一地一校，而是樹立全球眼光和國際視野，吸引留學(xué)生和外國友人加入到校園文化的建設(shè)中，增強校園文化的國際性。校園文化不僅局限于青年文化，還要吸收傳統(tǒng)文化、革命文化等各種先進(jìn)文化，增強校園文化的包容性等等。創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展指明了新時代高校校園文化的發(fā)展路徑，即以校園文化為主體，以開放包容為原則，以轉(zhuǎn)化發(fā)展為手段，以立德樹人為目標(biāo)，推動校園文化的改革和提升。

二、電視媒體對高校校園文化“雙創(chuàng)”影響的表現(xiàn)形式

媒體與校園文化向來有著緊密的關(guān)系。在手機(jī)等新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，如何發(fā)揮新媒體在校園文化建設(shè)中的作用成為了研究熱點。但是人們在看到新媒體快捷、方便、低成本的同時，也忽視了新媒體信息魚龍混雜、導(dǎo)向多元含糊、內(nèi)容過度娛樂化等弊端。新媒體的崛起并不意味著電視等傳統(tǒng)媒體的衰落，傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢，比如成熟的把關(guān)機(jī)制、鮮明正確的價值導(dǎo)向、精良的制作、對社會趨勢和大眾心理的準(zhǔn)確把握，恰恰彌補了新媒體的不足，新媒體傳播的優(yōu)勢和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的優(yōu)勢相結(jié)合，兩者構(gòu)成了很好的互補作用。在傳統(tǒng)媒體中，電視因為其傳播迅捷、表現(xiàn)多樣、內(nèi)容豐富，對校園文化的影響最直接、最突出。在新媒體已經(jīng)成為顯學(xué)的今天，大學(xué)生思想政治教育專家和一線工作人員尤其要重視電視媒體對高校校園文化“雙創(chuàng)”的重要影響。電視媒體對高校校園文化的影響始于20世紀(jì)90年代央視舉辦的國際大專辯論賽，從那時起，隨著社會的發(fā)展，電視媒體和高校校園文化都有了很大的變化，但是二者的關(guān)系也變得越來越緊密，電視媒體對校園文化的影響越來越大，學(xué)生們喜歡模仿、借鑒電視節(jié)目，組織校園文化活動。比如，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》流行時，學(xué)生們便策劃組織了戶外游戲類活動《奔跑吧hero》和益智競答類活動《奔跑吧IQ君》;浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》流行時，就有了全國范圍內(nèi)的《校園好聲音》比賽;央視的《中國詩詞大會》流行時，學(xué)生們就提出也要搞校園版詩詞大會。在網(wǎng)上只要打開一所大學(xué)的新聞網(wǎng)站，總能發(fā)現(xiàn)幾個與某電視節(jié)目有千絲萬縷聯(lián)系的校園文化活動，比如中國政法大學(xué)每年一度開展的《感動法大》，就來源于央視的《感動中國》等。電視媒體對校園文化“雙創(chuàng)”的影響有著不同的表現(xiàn)形式。第一種形式是借用名稱。即校園文化在原有活動的基礎(chǔ)上，只是借用電視節(jié)目的名稱，重新包裝宣傳，轉(zhuǎn)化成當(dāng)下年輕人喜歡的形式，給人以新鮮時尚的感覺。比如幾乎所有的高校都有校園歌手大賽，通常以校園十佳歌手大賽冠名。當(dāng)浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》熱播時，這些歌手大賽便熱衷于改名為××好聲音。顯而易見，這種改變只是新瓶裝舊酒，電視節(jié)目只是從形式上改變了校園文化;第二種形式是借用創(chuàng)意。即校園文化在原有活動的基礎(chǔ)上，借用電視節(jié)目的創(chuàng)意對活動重新設(shè)計組織，將校園文化創(chuàng)新性發(fā)展，增強活動的吸引力和實效性。比如學(xué)術(shù)講座是高校最為常見的一種校園文化，很多學(xué)生對其已經(jīng)司空見慣，習(xí)以為常。央視《百家講壇》的創(chuàng)意就重新煥發(fā)了高校學(xué)術(shù)講座的活力。該節(jié)目的特點就是名人授課、主題集中、系列解讀、通俗易懂。北京大學(xué)在宣傳社會主義核心價值觀時，就借用了《百家講壇》的創(chuàng)意，邀請知名專家講授，圍繞核心價值觀這一主題，對十二個關(guān)鍵詞單獨成篇進(jìn)行系列解讀，力求深入淺出貼近學(xué)生，受到了學(xué)生的歡迎，取得了良好的效果;第三種形式是借用規(guī)則。即校園文化在原有活動的基礎(chǔ)上，借用電視節(jié)目的規(guī)則對活動重新編排，完善活動的流程，實現(xiàn)校園文化的創(chuàng)新性發(fā)展。比如現(xiàn)在很多電視選秀節(jié)目都增設(shè)了網(wǎng)絡(luò)投票，校園歌手大賽等校園文化活動便借鑒這一規(guī)則，也搞起了網(wǎng)絡(luò)投票。很多電視比賽除了邀請專業(yè)評委，還增設(shè)了大眾評委，辯論賽等校園文化活動也借鑒這一規(guī)則，增設(shè)了大眾評委;第四種形式是完全照搬。即從名稱到創(chuàng)意，從內(nèi)容到形式，完全克隆電視節(jié)目，推出電視節(jié)目的校園版，實現(xiàn)電視節(jié)目在高校校園的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。比如央視的《漢字大會》《成語大會》熱播之后，在高校便立即出現(xiàn)了校園版的《漢字大會》《成語大會》。

三、電視媒體對高校校園文化“雙創(chuàng)”影響的原因分析

電視媒體對高校校園文化“雙創(chuàng)”的影響來自多方面的原因，既有電視媒體、校園文化自身等客觀原因，又有大學(xué)生心理等主觀原因。對這些原因進(jìn)行深入分析，有助于我們正確看待和合理引導(dǎo)電視媒體對校園文化的影響。

(一)電視媒體的功能

電視作為當(dāng)今社會的專業(yè)媒體、主流媒體、強勢媒體，對社會生活和大眾心理有著廣泛而深刻的影響，電視之所以對校園文化有較大的的影響，與電視自身的功能有著密切的關(guān)系。第一，文化功能。媒體都是文化機(jī)構(gòu)，電視生產(chǎn)的節(jié)目等內(nèi)容都是文化產(chǎn)品，并且這些文化產(chǎn)品都是經(jīng)過加工、篩選過的，主要用來滿足人民群眾的文化需求，這一點與高校校園文化的文化屬性同根同源。因此，高校就可以直接借鑒電視節(jié)目等完成校園文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。第二，輿論功能。電視具有輿論引導(dǎo)功能，由于電視是主流媒體，肩負(fù)著傳播社會主義核心價值觀等輿論功能。高校校園文化同樣具有輿論引導(dǎo)功能，要用社會主義核心價值觀等先進(jìn)思想對學(xué)生進(jìn)行思想引導(dǎo)和價值引領(lǐng)，利用電視資源促進(jìn)校園文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，可以保障高校對學(xué)生的思想引導(dǎo)不走偏，價值引領(lǐng)不走樣。第三，宣傳功能。電視具有宣傳功能，既要宣傳黨和國家的聲音，又要宣傳社會生活體現(xiàn)出的真、善、美，這就要求電視具有開放的精神。現(xiàn)在的電視節(jié)目從媒介形式到參與主體都已經(jīng)走向了開放，不再是媒體精英的閉門造車。電視的開放性為高校校園文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供了條件，因為校園文化和其他文化一樣，只有在開放中才能不斷向前發(fā)展。

(二)校園文化自身的局限

校園文化作為大學(xué)生的第二課堂，本應(yīng)對學(xué)生的健康成長起著舉足輕重的作用，但現(xiàn)實中校園文化卻存在著創(chuàng)新性不足、吸引力不強和實效性不高的問題，主要原因有以下幾方面。第一，校園文化開放性不夠。大學(xué)作為讀書治學(xué)的象牙塔和意識形態(tài)的建設(shè)陣地，與社會保持著相對的獨立性，這有效隔離了社會不良思潮對校園文化的侵蝕，為師生創(chuàng)造了良好的治學(xué)環(huán)境。但與此同時，這種相對獨立性也造成了校園文化的封閉性，社會的最新文化思潮、文化動態(tài)和文化成果不能很快傳導(dǎo)到校園，校園文化與社會發(fā)展的相對隔膜，造成了校園文化的活力不足;第二，校園文化創(chuàng)新性不足。校園文化作為一種群眾文化、基層文化，并非由專業(yè)的文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)造，校園文化的主體是學(xué)生，學(xué)生的知識、經(jīng)驗、能力、時間都有限，因此其創(chuàng)新性必然受影響，造成部分校園文化主題陳舊、形式呆板、內(nèi)容老套，難以滿足學(xué)生的心理需求;第三，校園文化的行政化傾向。高校行政化是指政府部門和高校依靠其擁有的行政權(quán)力，按照行政手段和行政方式，以行政運行機(jī)制來管理教育的現(xiàn)狀。［2］高校行政化作為一種體制頑疾，也不可避免地給校園文化打下了烙印。校園文化行政化也有各種各樣的表現(xiàn)，比如在活動的組織、實施過程中，常出現(xiàn)“應(yīng)付”現(xiàn)象，匆忙完成任務(wù)即可，忽略組織活動的初衷與主題的彰顯。［3］還有很多活動“組織”學(xué)生參加和“組織”學(xué)生觀看，并非學(xué)生的自愿等等。

(三)大學(xué)生獨特心理需求

大學(xué)生作為青年人，有著自身的心理特點和心理需求。他們朝氣蓬勃，思維活躍，易于樂于接受新事物，他們對常規(guī)的活動表現(xiàn)出厭倦，不斷推陳出新的電視節(jié)目迎合了青年人標(biāo)新立異的心理需求;他們充滿好奇，富于幻想，樂于表現(xiàn)自我，明星真人秀類節(jié)目吸引大學(xué)生在校園文化里實現(xiàn)一次明星夢;他們關(guān)注自我，渴望成長，敢于嘗試，婚戀職場等貼近性強的電視節(jié)目讓他們重新發(fā)現(xiàn)了自我;他們渴望獲得關(guān)注，取得認(rèn)同，借助電視節(jié)目的流行他們也成為了校園關(guān)注的焦點。總之，電視節(jié)目很好地契合了大學(xué)生的心理特點和心理需求，讓大學(xué)生在校園生活里找到了自己的獨特表達(dá)和個性表現(xiàn)，得到了心理滿足和成就感，促進(jìn)了大學(xué)生的心靈成長。

四、電視媒體對高校校園文化“雙創(chuàng)”影響的對策解析

面對電視媒體對高校校園文化“雙創(chuàng)”的影響，作為高校思想政治工作者，應(yīng)該秉持馬克思主義的立場、觀點和方法，客觀、辯證地看待這種影響，既要勇敢采取拿來主義的態(tài)度，積極借鑒電視媒體的精華，又要看到電視媒體對校園文化影響的潛在風(fēng)險。因此，高校思想政治工作者要主動而為，順勢而為，將電視媒體變?yōu)榧せ钚@文化的一股清流，變?yōu)榉睒s校園文化的寶貴資源。

(一)積極利用電視媒體促進(jìn)高校校園文化

“雙創(chuàng)”首先，電視節(jié)目和校園文化都是社會主義文化的重要組成部分，承載著社會主義核心價值觀，擔(dān)負(fù)著社會主義精神文明建設(shè)和滿足人民群眾文化需求的重任，因此電視節(jié)目和校園文化是同根同源，攜手并進(jìn)的關(guān)系，兩者應(yīng)該相互借鑒，相互促進(jìn)，共同繁榮社會主義文化。其次，當(dāng)下的文化生態(tài)是多變多樣，共生共融，大學(xué)生面對著林林總總的文化主體和紛繁復(fù)雜的文化思潮，我們要培養(yǎng)大學(xué)生開放的文化胸襟，提高大學(xué)生的文化鑒別力，增強他們的文化自信，積極關(guān)注自身成長和社會發(fā)展。電視作為反映社會現(xiàn)實的媒介，制作的電視節(jié)目包含了很多與大學(xué)生學(xué)習(xí)生活密切相關(guān)的內(nèi)容，比如職場、心理、婚戀、創(chuàng)業(yè)等內(nèi)容，這些也是校園文化要關(guān)注和反映的內(nèi)容。電視節(jié)目本身不僅可以增長知識、開闊視野、提升素質(zhì)，而且它的主題、創(chuàng)意、模式、規(guī)則、內(nèi)容等都是校園文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展所需要的，我們不僅不能限制這種借鑒，還要支持倡導(dǎo)校園文化積極借力電視。因為電視節(jié)目是專業(yè)文化工作者生產(chǎn)的，經(jīng)過精心設(shè)計，幕后有眾多專家學(xué)者的集體智慧，它來源于生活，又高于生活，會讓校園文化提升內(nèi)涵、眼界和水平，增強校園文化“雙創(chuàng)”成效。

(二)自覺消除電視媒體對校園文化

“雙創(chuàng)”的不良影響電視媒體和校園文化雖然都是社會主義文化的組成部分，但是兩者在屬性上又有區(qū)別。校園文化是純粹的文化事業(yè)，而電視媒體是一種文化產(chǎn)品，具有文化產(chǎn)業(yè)的屬性。電視媒體除了注重社會效益，也注重經(jīng)濟(jì)效益。因此各種電視節(jié)目也會良莠不齊，部分電視節(jié)目為了經(jīng)濟(jì)利益，出現(xiàn)炒作、低俗、拜金、過度娛樂等傾向，帶來了不良的社會影響。我們要培養(yǎng)大學(xué)生的文化鑒別力，提升他們的文化品味，從眾多的電視節(jié)目中挑選那些有益于大學(xué)生身心健康、傳播主旋律和正能量的節(jié)目，自覺抵制電視節(jié)目的低俗媚俗傾向。作為高校，也要加強校園文化監(jiān)管，嚴(yán)防劣跡公眾人物進(jìn)入校園，嚴(yán)把校園文化活動審核關(guān)，不能以創(chuàng)新創(chuàng)造為借口，放棄價值判斷和突破道德底線，確保高校校園文化“雙創(chuàng)”運行在正確的軌道上。

(三)努力提升高校校園文化的主體意識

高校校園文化作為一種組織文化，有其自身的價值觀、特點和規(guī)范，與企業(yè)文化、軍隊文化、媒體文化等其他組織文化共同構(gòu)成社會文化。校園文化在借鑒電視時，一定要保持自身的主體意識，不能對電視節(jié)目照搬照抄，盲目跟風(fēng)，隨波追流，成為其附庸。一方面，校園文化一定要堅持正確價值導(dǎo)向，堅守立德樹人的神圣使命，堅定以我為主、為我所用的立場，對電視節(jié)目去偽存真，去粗取精;另一方面，校園文化的主體意識更要體現(xiàn)在創(chuàng)新上，高校校園不能成為社會其他文化的跑馬場，在這個文化激蕩交融的年代，高校校園文化應(yīng)該有自身的主體地位和創(chuàng)新發(fā)展。文化傳承與創(chuàng)新本身就是高校的重要職能，高校云集了眾多專家學(xué)者和青年學(xué)子，他們有理想、有知識、有熱情，每天都在進(jìn)行著知識文明的傳承與創(chuàng)新，因此理應(yīng)創(chuàng)造出有自身特點、新意、內(nèi)涵的校園文化，這種文化不僅是高校師生的精神家園，更應(yīng)該成為引領(lǐng)社會風(fēng)尚的先進(jìn)文化。

(四)大力發(fā)展校園網(wǎng)絡(luò)文化

高校校園文化之所以熱衷于借鑒電視節(jié)目，是因為它受制于空間、載體、資源等約束，很難有突破和創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為校園文化提供了難得的良機(jī)。首先，網(wǎng)絡(luò)的多媒體屬性為校園文化提供了多樣化的表現(xiàn)形式，校園文化在網(wǎng)絡(luò)上變得更加立體生動，吸引力和親和力大大增強;其次，網(wǎng)絡(luò)上大量的信息資源為校園文化提供了豐富的素材，大大提升了校園文化的信息含量和文化內(nèi)涵;再次，網(wǎng)絡(luò)的超時空特性突破了校園物理空間的限制，極大拓展了校園文化的展示空間;最后網(wǎng)絡(luò)的互動性提高了校園文化的參與度，在網(wǎng)絡(luò)上所有人都是平等的，所有人都可以相互交流，校園文化不再是少數(shù)精英學(xué)生的表現(xiàn)舞臺，而是所有學(xué)生都可以平等參與盡情展示的舞臺，真正實現(xiàn)了全員育人、全面育人的目的。因此，要將電視媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢結(jié)合起來，要大力發(fā)展校園網(wǎng)絡(luò)文化，積極培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才，開辟網(wǎng)上活動空間，引導(dǎo)更多學(xué)生參與校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)。在校園文化建設(shè)中，通過網(wǎng)絡(luò)將優(yōu)秀的電視內(nèi)容、創(chuàng)意實現(xiàn)二次加工和創(chuàng)新，實現(xiàn)校園文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

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作者：李劍偉 單位：內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)商務(wù)學(xué)院