鄉村旅游產業發展淺析3篇

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鄉村旅游產業發展篇1

摘要：推動城鄉統籌發展、縮小城鄉發展差距，實現社會發展成果共享是鄉村振興的重要戰略目標，其中鄉村旅游經濟產業的發展是實現鄉村振興的重要途徑。隨著居民可持續收入水平的不斷提升，我國旅游消費市場的發展趨勢良好，鄉村旅游經濟產業的發展面臨重要的機遇。但是，鄉村旅游產業的發展面臨資源整合不利、多主體利益矛盾問題突出、生態環境意識不強等問題，鄉村旅游產業的發展亟待優化升級。文章聚焦鄉村旅游經濟產業發展現狀，結合鄉村振興戰略目標，就如何推動鄉村旅游經濟產業的優化升級提出策略建議。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村旅游；產業發展；生態平衡

改革開放后，中國經濟進入了高速發展時期，經濟發展帶動了城市變化，與此同時城鄉發展的差距越來越明顯。2004年開始，中央一號文件每年聚焦“三農”問題，注重農業產業現代化發展，極力縮小城鄉差距。2015年中央一號文件中提出“積極開發農業多種功能，挖掘鄉村生態休閑、旅游觀光以及文化教育價值”，為開發鄉村旅游經濟產業提出了明確目標。鄉村旅游產業的開發是推動農村經濟產業結構調整、增加農民收入、改善農村投資環境的重要途徑，在政策引導與消費市場吸引的雙重作用力下，越來越多的資本進入鄉村旅游產業，但是鄉村旅游業的發展整體成果并不突出，鄉村旅游開發雖然火熱但是卻出現了生態環境破壞、利益主體矛盾突出、旅游發展規劃不足等問題，嚴重限制了鄉村旅游經濟的可持續發展。如何探索高質量發展模式、構建平衡協調的旅游產業發展路徑，成為當前解決問題的關鍵。

1鄉村振興環境下鄉村旅游經濟產業的優化升級概述

1.1鄉村振興戰略概述

農業、農村、農民問題關系到我國社會主義和諧社會建設、關系到我國第二個百年目標的實現，首次提出了“鄉村振興戰略”的概念。2018年頒布《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》、2021年國務院頒布《關于實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的意見》，中共中央為保證鄉村振興戰略目標實現在政策保障方面不斷推進。在城鄉二元制模式下，實施鄉村振興戰略能夠有效解決我國社會主要矛盾，消除貧困、改善民生，逐步實現共同富裕的目標[1]。

1.2鄉村旅游概述

鄉村旅游是近幾年興起的新型旅游方式，目前國內針對鄉村旅游的研究集中出現在2000年后，對于“鄉村旅游”并沒有統一的定義。綜合現有的研究文獻，鄉村旅游可以被解釋為：一種以鄉村為目的地的旅游方式，旨在體驗地方人文風情，感受鄉村自然氣息，釋放壓力、凈化心靈[2]。鄉村旅游開發已經成為推動農村經濟發展的重要方式，鄉村旅游是對農村資源整合利用的一種有效方式，項目開設建設過程中能有效吸收農村剩余勞動力，解決城鎮化進程中失地農民就業問題，推動農村第三產業發展，積極改善農村環境。在鄉村振興戰略背景下，鄉村旅游業的發展機遇與挑戰并存。在政策支持下，大量的社會資本涌入鄉村旅游產業，改善鄉村旅游基礎設施、增強市場活力，但是鄉村旅游產業的發展與可持續、綠色、高效的發展目標之間存在一定差距，如何推動鄉村旅游產業的健康發展是關鍵[3]。

2我國鄉村旅游業發展歷史、現狀與問題

我國鄉村旅游的萌芽產生于20世紀50年代，最早用于外事接待。20世紀80年代鄉村旅游行為才被定義為“旅游活動”的范疇。進入21世紀，鄉村旅游產業的發展速度開始加快，2018年鄉村旅游示范縣共有288個，我國鄉村旅游市場正向萬億規模邁進。分析我國鄉村旅游業發展的歷史、現狀，對于全面掌握中國旅游業的發展情況具有重要意義[4]。

2.1鄉村旅游業發展歷程

鄉村旅游業的發展可以分為以下4個階段。第一階段：萌芽階段（2002年以前）。我國鄉村旅游的萌芽狀態起步于20世紀50年代。改革開放之后，居民可支配收入的不斷增加，推動了鄉村旅游的市場化。20世紀80年代，深圳市第一屆“荔枝節”的舉辦將鄉村旅游不斷向市場化體系推進。隨后，“徐家大院”作為農家樂代表的鄉村旅游產業化發展模式不斷在全國推廣，我國農村旅游的概念初步產生[5]。第二階段：起步階段（2002—2005年）。2001年，原農業部與旅游局共同推出“全國農（工）業旅游示范點”，鄉村旅游在政策引導下開始逐步走向規范化、規模化，鄉村旅游的發展定位不斷清晰。與此同時，各個地市開始挖掘鄉村旅游資源，該階段的鄉村旅游模式以“農家樂”為主，鄉村旅游的產品以提供住宿、餐飲服務為主。在這一階段，鄉村旅游產品的重復建設問題突出，鄉村旅游千篇一律、缺乏特色，旅游管理與服務均處于低水平的狀態。第三階段：成長階段（2006—2017年）。2006年被國家旅游局定為“中國鄉村旅游年”，《關于大力推進全國鄉村旅游發展的通知》為鄉村旅游經濟的發展注入了“強心針”，國家積極引導、關注鄉村旅游產業的發展，社會資本對鄉村旅游的投資熱度不斷增強。2011年，國家公布40家“全國休閑農業與鄉村旅游星級企業”后，鄉村旅游大規模興起，但質量問題、利益矛盾沖突問題也開始越發明顯。第四階段：轉型階段（2017年至今）。2017年中國鄉村旅游實際投資突破3800億元，鄉村旅游達到2.5億人次，但是實際旅游消費僅有1.4萬億元人民幣。巨大的投資金額與有限的旅游消費形成了鮮明對比，鄉村旅游進入升級轉型的探索階段。加快產業結構的升級與優化成為目前面臨的重要任務，其中鄉村旅游經濟開發所展現的質與量的問題、利益矛盾沖突問題充分暴露了鄉村旅游產業優化與升級的必要性與必然性，僅依靠投資拉動鄉村旅游消費市場的方式方法需要進一步優化與改進。

2.2鄉村旅游產業發展現狀

2020年初暴發的新冠肺炎疫情嚴重影響了全球旅游業的發展，跨境旅游受到了前所未有的打擊。在新冠肺炎疫情平穩后，“就近出游”成為居民旅游消費的首選。根據艾瑞咨詢發布的《2020年中國鄉村旅游發展現狀、挑戰及趨勢》中指出，2020年1—8月，我國休閑農業與鄉村旅游人數僅有12.7億人次，受到新冠肺炎疫情的影響，鄉村旅游市場在2020年1—5月份按下了“暫停鍵”。但是在5月份新冠肺炎疫情得到有效控制后，鄉村旅游成為滿足城鄉居民被抑制需求的首選。在疫情沖擊的影響下，游客越來越傾向于節奏慢、周期短、距離近的出游方式，選擇鄉村旅游作為遠離城市喧囂、放松身心的重要途徑。我國社會發展的區域差距實際上影響了鄉村旅游資源的空間布局。根據農業農村部與旅游局公布的農業與鄉村旅游示范點的分布情況，鄉村旅游示范點呈現出”由東向中、向西遞減”的格局。目前，東部沿海地區的經濟發展層次高，居民的消費能力強，鄉村旅游市場消費帶動力明顯；中部、西部地區經濟發展速度相對略緩，整體開發仍顯不足。

2.3鄉村旅游產業發展存在的瓶頸問題

從市場規模與產業規模來看，我國鄉村旅游產業發展取得了一定的成績，但是鄉村旅游產業的發展呈現出的質量差距、地區差距以及需求與服務的差距越來越明顯，在鄉村旅游業的改革轉向階段暴露出了諸多問題。

2.3.1產業融合度不高，發展模式單一

產業關聯理論（赫希曼）是鄉村旅游產業發展的重要指導，是鄉村產業結構的依據所在。在產業關聯理論中，赫希曼提出：在產業關聯鏈中必然存在一個與其向前產業和向后產業在投入產出關系中關聯系數最高的產業，這個產業的發展對其向前、向后產業的發展有較大的促進作用。根據赫希曼的產業關聯理論，諸多地區的鄉村旅游業的發展屬于較為單一的“農家樂”模式，該模式與農村文化產業、農業特色手工業、綠色農產品銷售等產業的關聯程度較低，產業的可持續發展實力較弱。鄉村旅游產業的融合度考驗了該地區的資源整合能力與產業結構調整能力，產業間融合度不高，充分暴露了地區鄉村旅游的市場競爭實力。

2.3.2多主體利益矛盾突出，服務能力差

利益矛盾沖突問題是影響鄉村旅游市場的關鍵，在鄉村旅游產業發展的過程中涉及村民、企業、村級集體經濟、消費者等利益主體，村民與村集體經濟的利益沖突、村民與企業之間的利益沖突是多主體矛盾的主要代表。以村民與企業之間的利益沖突為例，企業投資是拉動鄉村旅游產業發展的重要動力，在政府政策引導的前提下，企業資本進入鄉村旅游市場能推動鄉村旅游市場基礎設施完善、旅游品牌建設，推動鄉村旅游市場運營成熟化。但是，企業的發展策略受限于企業定位與戰略目標，部分追求短期利益，粗放式的發展戰略只為快速收益，雖然能在短時間內完成“形象工程”的建設、滿足短期農村勞動力的就業需求，但是容易誘發農村生態環境惡化。村民與鄉村企業都是在鄉村旅游產業開發的受益者，看重短期利益投資方式勢必造成服務水平低、消費口碑差、環境破壞快等問題，由此造成的村民與企業之間的沖突勢必影響該地區的產業建設，甚至還可能誘發群體事件。

2.3.3生態意識淡薄，標準化建設不高

生態環境是吸引游客的重要因素，鄉村旅游業發展過程中必然出現產業集群現象，加之鄉村產業結構復雜，就會激發產業集群發展與生態環境之間的矛盾。部分地區在鄉村旅游資源開發中缺乏實事求是的原則指導，一味地模仿，盲目地開發生態資源和文化資源，缺乏標準化建設目標與規劃，造成土地、河流、森林資源破壞，同時使地方優質鄉村旅游資源過于商業化，喪失了鄉村旅游資源的優質文化、地域基因。鄉村旅游產業規劃是影響鄉村生態平衡的重要因素，部分鄉鎮政策缺乏規劃意識、標準意識，在鄉村旅游產業開發中未能轉變發展理念，未能及時提高服務管理水平，使鄉村旅游產業發展陷入不可持續的惡性循環。

2.3.4產品同質化問題嚴重，缺乏品牌意識

產品同質化問題是目前鄉村旅游產業發展的重要瓶頸，鄉村旅游市場內部競爭激烈，“模仿”問題限制鄉村旅游市場的發展。以陜西省禮泉縣袁家村鄉村旅游開發為例，袁家村是陜西省遠近聞名的鄉村旅游目的地，2020年新冠肺炎疫情暴發前，年均接待游客600萬人，實現營收破10億元人民幣。“袁家村模式”開始被周邊的縣、市學習、效仿，據不完全統計，仿照“袁家村模式”開發的民俗村在陜西省內超過60家，但是模仿“袁家村模式”卻沒有獲得袁家村的營收水平，甚至部分縣市在基礎建設完成后在短短一兩年內消耗了熱度，投入與收入不成正比，只留下空寂的街巷和慘淡的經營者。品牌是鄉村旅游產業發展的關鍵，同質化的項目與產品、缺乏歷史文化底蘊的模式，使品牌規劃沒有目標。如何梳理品牌發展意識、打造鄉村旅游產業亮點，是擺在鄉村旅游發展面前亟待解決的問題。

3鄉村振興環境下鄉村旅游經濟產業的優化策略

鄉村振興戰略的實施為鄉村旅游經濟產業發展指明了方向，同時也為鄉村旅游經濟產業的發展帶來了巨大機遇。針對目前鄉村旅游產業發展面臨的問題，推動鄉村旅游產業的優化升級應抓住以下4個關鍵點。

3.1強化產業融合，增強競爭實力

鄉村旅游業需要注重產業鏈的完整性與延伸性，鄉村旅游不僅僅在于“旅游”，更是一種放松、健康的消費方式。因此，推動旅游產業的優化與升級可以將鄉村旅游產業與鄉村養老、文化創造產業、大健康產業緊密聯系在一起，發揮政府的引導支持作用，為小規模經營者提供技術支持、資金保證，結合各地市的實際情況完善鄉村旅游發展規劃，切實增強鄉村旅游產業的耦合度，提高鄉村旅游整體競爭力。

3.2協調內部矛盾，提高服務水平

鄉村旅游產業的發展必須要注重多主體矛盾協調，地方政府要積極關注鄉村旅游產業的發展情況，規范經濟主體的投資行為。在產業投資的過程中要注重長期投資與戰略目標，避免投資的盲目性、短期性，地方政府要將鄉村旅游產業的發展與新農村建設、失地農民再就業緊密地結合在一起，將鄉村旅游資源開發與改善村民生活緊密融合，在鄉村旅游項目建設過程中實現個人利益、集體利益、社會利益的有機統一。在鄉村旅游業發展進程中注重培養村民的就業能力，從旅游服務消費需求入手，注重從旅游服務理念、餐飲衛生服務標準、酒店服務規范等方面開展培訓，提高鄉村旅游產業的基礎服務能力，提高服務水平。

3.3注重規劃標準，實現可持續發展

“既要金山銀山，又要綠水青山”是鄉村旅游產業發展的根本原則，鄉村旅游產業的發展要以保護生態環境為前提，有關部門對于鄉村旅游項目建設進行有效監督，旅游部門要對鄉村旅游項目建設進行及時指導，實現旅游項目規劃與生態建設的平衡發展。此外，地方政府要對家庭旅館、休閑農莊、特色民宿進行環保監督，以宏觀調控政策引導市場參與主體行為，將綠色發展理念與特色旅游項目建設緊密結合在一起。

3.4創新發展理念，打造品牌特色

“模仿+復制”的鄉村旅游項目建設模式已不具備競爭力，鄉村旅游項目建設要緊緊抓住區域性特色，從特色鄉村文化、特色鄉村生活體驗入手，實現突出地域文化特性，以文化特色作為項目的靈魂支撐。此外，要實施品牌戰略，推進全域營銷工作，選擇群眾喜聞樂見的宣傳方式，推動鄉村旅游項目“走出去”，可以利用“網紅”宣傳、推廣體驗來強化項目在潛在消費者領域的影響力，擦亮鄉村旅游“金字招牌”。

4結論

鄉村振興戰略的實施為鄉鎮經濟產業的發展提供了必要指引。在居民可支配收入不斷提升的狀態下，鄉村旅游消費市場的發展前景廣闊，如何調整優化鄉村旅游產業結構，不斷提升鄉村旅游產業的服務質量、推動經濟與生態可持續發展是關鍵。聚焦鄉村旅游產業發展現狀，在分析限制發展瓶頸的同時提出優化策略。

作者:王文佳 單位:三亞理工職業學院

鄉村旅游產業發展篇2

隨著我國的經濟發展，鄉村旅游業受到了社會和資本的普遍關注。農村旅游是城市經濟發展的必然拓展方向，是促進鄉村經濟發展的重要手段，對此相關部門應該對農村旅游的開發和建設進行充分分析和考量。國家提出的鄉村振興計劃和鄉村旅游產業發展具有一定的耦合性，因此需要以聯合發展的眼光看問題，在國家資源幫助下，科學的有效輔助鄉村進行旅游經濟開發，使鄉村旅游產業和經濟得到較快的發展。

一、鄉村旅游產業發展的有利條件

（一）鄉村保留的自然資源和風貌相對完整。隨著我國工業化進程，國家經濟取得了巨大的發展，但同時城市發展過程中的問題也逐漸暴露，使人們愿意離開城市，在鄉村地區進行休閑觀光。而鄉村地區相對來說，工業化發展程度較低，其生態風貌保護的較為完整，使鄉村相比于城市具備了一定競爭優勢。

（二）鄉村和城市之間的溝通日趨便捷。隨著我國經濟的發展，基礎設施建設得以不斷的完備，使鄉村和城市之間的聯系更加緊密，給鄉村經濟旅游經濟發展提供了巨大的便利。

（三）鄉村和互聯網的聯合發展模式，為旅游經濟發展提供了更大機遇。信息技術的發展，使信息內容得以在廣闊范圍內更高效的傳遞。一方面給農村旅游經濟提供了展示機會，同時也降低了相應的廣告宣傳費用，使農村對外交流和宣傳更加便利有效。

（四）鄉村具有特殊的產業模式和品牌文化。隨著產業經濟發展的不斷成熟，鄉村的旅游產業建設也取得了重大的發展。相比于傳統的鄉村閉塞環境，在政府和資本的幫助下，農村引進了更多的現代化產業發展模式和理念，使農村的旅游經濟具備更大的發展潛力，促進鄉村的旅游經濟模式逐漸走向成熟。

二、鄉村振興計劃下政府在鄉村旅游產業發展中起到的作用

（一）對鄉村旅游產業發展進行資金扶助和投資。鄉村振興計劃是在政府部門的協助下，加強對鄉村地區的經濟建設和投資，促進鄉村地區農業產業的整合，使鄉村經濟得到穩步的提升和發展。其中鄉村旅游產業以其諸多的優點，獲得了政府的重點關注和青睞，促使鄉村旅游產業成為當前鄉村經濟發展的熱門行業。［1］

（二）規范化鄉村旅游的產業和市場，促進大區域內鄉村旅游資源的整合。鄉村地區在農業經濟發展過程中，具有盲目性和規模小的特點，容易造成發展過程中的諸多問題，給鄉村地區經濟的長期發展造成損害。有了政府部門的有效調節和指導，鄉村地區的旅游資源得以在范圍內有效整合，促進相關產業規范和市場的不斷完善，促進鄉村地區旅游產業的長期健康發展。

（三）政府在鄉村旅游產業中提供了一定的宣傳作用。鄉村旅游產業自身的宣傳廣告規模較小，在經濟發展過程中其廣告效用相對較弱。對此地方政府能夠以自身的行政力量以及社會形象，對鄉村地區的旅游產業進行大規模的高質量宣傳，使鄉村旅游經濟為人熟知，為鄉村旅游產業發展提供廣告支持。

（四）政府對鄉村生態起到了監管保護作用。鄉村旅游產業的發展，可能對當地的生態造成一定程度的破壞，給自然旅游經濟帶來不利影響。對此政府的生態監管作用就顯得尤為重要，給鄉村地區經濟的可持續發展提供了保障。

三、鄉村振興計劃下鄉村旅游產業發展遇到的困難

鄉村旅游產業經濟有其諸多的優勢和特點。在實際旅游資源開發過程中，仍出現了較多的現實困境和問題，給當地旅游產業發展造成了不利影響。

（一）旅游地區開發缺乏充分的分析和調研，導致開發資源的利用出現問題。隨著我國鄉村旅游產業的發展，更多的鄉村地區也開始盲目的追隨和模仿。一些地區的旅游資源開發罔顧事實，商業化氣息濃厚，對當地的生態資源和原始村落造成了自然要素的破壞，使地區旅游特色消失，相反旅游產業同質化嚴重，給當地的經濟發展造成了嚴重干擾。此外在一些旅游資源開發的過程中，一些投資商及政府對地區的游客承載力缺乏有效的調查和分析，造成當地的服務設施過多或者過少，對當地的生態平衡造成了干擾和破壞。［2］

（二）鄉村旅游惡意競爭情況突出，規模化、科學化的服務措施較少。目前在鄉村地區旅游產業資源開發過程中，仍是以個體和家庭占據著突出位置，便給相關產業造成隱患。例如私人單獨的旅游資源開發，容易導致市場上的隨意模仿和惡意競爭，導致當地旅游經濟生態惡劣，對正常的市場秩序形成了干擾。此外個體規模的商業服務能力有限，游客在旅游區無法獲得高質量的旅游體驗，也給鄉村旅游市場形成了嚴重的負面影響。最后惡意競爭使當地的旅游品牌建設變得困難，同質化的發展趨勢導致相關產業的附加值無法有效提升。

（三）鄉村地區的風土人情和習俗受到影響和沖擊。隨著我國工業化的進程，傳統的世俗逐漸消失。鄉村地區相對的保留了更多的風土人情，是社會發展過程中不可多得的精神文化財富。但是在鄉村地區旅游產業開發過程中，商業化行為導致當地的文化習俗、自然古跡受到一定程度的破壞，給當地的文化發展建設造成了不可預期的影響。

（四）鄉村地區旅游產業發展利益分配存在問題。鄉村振興計劃中的重要政策便是提升鄉村地區的農業收入，使當地農業人口的收入不斷增加。但是在實際發展過程中，政府投資和商業資本對當地的旅游經濟收入進行了參與，而當地的居民卻處在相對弱勢的經濟位置，導致部分居民沒有得到經濟發展的好處，甚至其生存狀況出現了危機。對此相關部門需要對惠農政策進行及時有效的調整，使鄉村經濟發展給當地居民帶來更多現實收益。

四、鄉村振興背景下鄉村旅游產業質量提升的策略

（一）扶持特色旅游經濟和品牌效應發展。品牌效益是提升農業服務和產品附加值的重要方式，有效促進當地旅游產業服務質量的不斷提升。基于此當地政府和合作組織應該對注重經濟發展的品牌建設，使產業發展的綜合質量得到提升。此外政府部門在發展旅游產業過程中，應該具備戰略性的大區域思維，促進特色化的旅游產業發展，避免內部的惡性競爭和資源消耗。

（二）對當地的風土人情和文化進行最大限度保護。農村旅游經濟發展，其核心的競爭力之一便是當地的文化和習俗，文化習俗是維持旅游經濟特色，促進鄉村地區原始生態保護的重要手段。對此當地政府在開發旅游資源的過程中，一定要基于當地的人文特點，進行科學管理和開發，使當地的文化習俗得以充分的保留。［3］

（三）促進當地旅游產業利益的有效分配。農村地區的旅游產業發展，其核心目的之一便是提升當地居民的收入，使農村地區人們的生活水平得到改善。對此當地政府應該在經濟發展的過程中，注重對民生利益建設，防止與民爭利的情況出現。同時對投資的資本比例進行限制，允許農民個體或者合作社參與到旅游資源開發中，使當地居民的收入得到提升和保障。

五、結束語

鄉村振興計劃是國家探索經濟發展的重要戰略計劃之一。鄉村旅游產業發展是目前相對優秀的農村振興發展路徑。在具體的發展過程中，當地政府要對相關發展方式和路徑進行合理的管控，使當地的經濟發展達到原生態、可持續發展的目標，促進國家經濟發展戰略的有效實施，有效解決發展過程中的各方面問題，使農村經濟得到較大的改革發展機遇。

作者:劉晶 單位:長治市上黨區委黨校

鄉村旅游產業發展篇3

實現中國夢需要人們經濟水平的提高，我國現在整體的經濟狀況較好的，但一些偏遠的農村地區，經濟還是發展得較為緩慢。因為農村的資源和機會的確比城市要少許多，再加上現在很多青年不愿意再留在農村老家，大多去城市打工，造成農村中只剩下留守老人和兒童，經濟更加難以發展。針對以上情況，人們忽視了鄉村雖然在物質條件上不如城市，但卻具有天然的豐富的自然資源和人文資源，如果可以好好利用這些資源，將其轉化為旅游業發展的基礎，可以通過旅游發展振興鄉村經濟，帶動大家共同富裕，提高農村人民的經濟水平和生活質量。

一、鄉村旅游產業發展現狀

隨著鄉村旅游扶貧計劃的實施，這項計劃對于一些落后地區的作用尤其明顯，而這種日益增長的經濟效益更加帶動貧困村民脫離貧困。我國目前極度重視旅游脫貧的經濟戰略，頒布了部分政策推動鄉村旅游業的發展，引領城市人民前往鄉村感受不同的風景。現在許多電視節目，例如《向往的生活》便是一款明星享受鄉村“慢”生活的綜藝節目，其向人們展示了承受著現代城市壓力的明星們在鄉村中放松身心的美好畫面，鄉村的美麗風景和可以自給自足的獨特魅力，無不吸引著人們，這種可以拉近人們對于鄉村生活向往的電視節目層出不窮，本質上均是有部分促進鄉村旅游產業發展的作用。但是光有宣傳還不夠，當地政府也要充分挖掘鄉村中的自然資源，打造出蘊含自身文化和特色的旅游景點，為游客帶來身心的享受，讓他們愿意來此感受鄉村生活的魅力所在。旅游業可以在短時間內帶來很大的經濟收益，但其也具有不足之處，即分為了旅游旺季和淡季，在旺季村民可以依靠旅游業來賺取生活費用，但在淡季，村民便顯得有點入不敷出了，因此，相關地方政府也要想一些策略來解決這一問題，例如推廣有當地特色的農產品，在游客前來旅游時可以向其推薦。因為農產品是天然的，很多城市人民可能偏好于這種綠色產品，再加上對于質量的保證，可以很好地打造出一款農產品。當然，目前鄉村旅游產業還在初步發展之中，還存在許多問題有待改善，當地政府也要積極鼓勵村民發展鄉村旅游業，為實現鄉村振興的目的共同努力。

二、鄉村旅游產業有效發展的策略

(一)優化旅游環境。隨著旅游業的不斷發展，傳統的觀光旅游對于人們沒有那么大的吸引力了，需要提出一種更加新型的旅游模式。隨著鄉村旅游的興起，越來越多的城市居民會選擇去其周邊的鄉村感觸不一樣的生活。鄉村旅游必須有了故事才能有靈魂，有故事的鄉村旅游才能吸引到更多的游客。而要想鄉村旅游有故事，則必須從游客的角度出發，調動游客的參與度，才能最大限度地保持游客對項目的關注。例如鄉村旅游中的一些農家樂，可以讓人們去體驗種菜摘果子等農家生活，帶給游客獨特的旅游體驗。這種多樣化的旅游模式可以極大地提高人們的旅游興趣。并且，隨著現在互聯網技術的高度發展，旅游業也可以和互聯網相結合，例如美國曾經出現過的虛擬種菜項目，用戶可以通過網上操作擁有一塊真實的菜地，并可以選擇自己親自去種或是雇人去種菜，這種和互聯網結合的新型旅游模式，可以極大地減輕旅游相關管理人員的負擔和成本，也可以通過這種新穎的方式提高人們的興趣。

(二)創建本地特色旅游產品。相關政府部門需要從政策、資金等方面大力支持當地的鄉村旅游業的發展，從多方面發展鄉村企業，尤其是創建一些具有當地特色的旅游產品，開創出更高質量的鄉村旅游產品。因此，當地企業需要不斷地開拓新型的發展道路，通過產品的多樣化為企業的更好發展奠定基礎，提高產品質量，開發新型的市場產品，充分利用鄉村生態旅游資源，依靠當地的特色，發展鄉村旅游特區，創造出一批批不同的旅游項目。例如，在靠近沿海的鄉村，可以設置海洋資源旅游產業，并改善旅游體制創新，通過一些獨特的度假村發展當地的旅游業。若是一些內陸地區，且農作物生長較好，可以將農作物變成當地的特色旅游產品，比如一些健康綠色的食品，或是符合當地文化特色的旅游產品，都可以吸引大量的游客前來觀賞。這些方法對于挖掘當地旅游資源特色有著極強的促進作用，且對于當地特色的開發，可以極大程度上促進當地旅游業的蓬勃發展，從而帶動當地企業向著更好的前景發展。在鄉村旅游中，要加入更多的創意，打造能夠帶給人們視覺上、感官上新體驗的產品，帶給游客豐富多彩的體驗。

(三)開設生態旅游產業。鄉村旅游為農村產業轉型發展提供了新的方向，鄉村旅游能夠挖掘農業產業附加價值，促進其與旅游業、休閑業的融合發展。但鄉村旅游如果不加強引導和管理，對于當地也有一些消極影響，比如可能會造成當地的交通擁堵和環境惡化，更加嚴重的是可能會破壞當地的生態平衡。因此，要實現鄉村振興發展鄉村旅游必須要遵守可持續發展戰略。企業要在布局規劃上有一定的安排，不能僅是為了追求更大化的旅游產業經濟效益就不顧當地生態環境，需要兼顧到當地的生態環境，在其中找到一個平衡點，從而達到真正意義上的振興鄉村。而對于樹立企業相關形象和品牌，也是非常重要的，對于旅游業的建立和農業結構有著更加積極的促進作用，按照高質量、高效率的發展策略不斷推進，實現更好的鄉村旅游產業發展。因此，生態旅游產業的良好發展是非常有必要的，如果只是一味地將追求經濟利益放在首位，對于鄉村旅游業的長期發展是沒有好處的。而如何在生態環境和旅游效益最大化之間尋求一個平衡點，就需要當地政府制定相關的策略來維持這種平衡，并在一定程度上實現經濟利益更大化，帶領鄉村人民走向更高質量的生活。具體可以采取實地走訪等方法，一定要深入了解當地的資源特色，把這種特色最大化，達到旅游產業發展的真實目的。

三、結語

對于鄉村旅游扶貧工作的開展，不止是當地村民，對于當地政府，都需要制定一份合適的戰略，讓貧困人民可以改善自己的生活質量，通過旅游業的發展來帶動當地經濟發展，并帶動一些農產品的銷量，為當地村民謀取一份更加有保障的經濟來源，真正實現鄉村旅游產業的良好發展和所帶來的積極意義。

【參考文獻】

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［2］許芳．鄉村振興戰略背景下衡陽美麗鄉村旅游發展研究［J］．市場論壇，2018，175(10):52～54

［3］李紅霞．鄉村振興戰略背景下鄉村旅游發展研究［J］．鄉村科技，2018，11:40～42.

作者:司小妹