體育運動在鄉村旅游產業發展中應用

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體育，正為人們開啟另一種旅游生活。借著冬奧會舉辦前后的東風，全國各地掀起了建設體育運動項目的熱潮，“體育+旅游”項目和賽事遍地開花，“動人又動心”。或沖上云霄，或穿越地平，或溯溪探幽，或鄉野暢跑……秀麗的風景、意外的驚喜、別樣的精彩、獨特的美好，悉數都是答案。在鄉村振興的宏大戰略下，鄉村體育旅游產業方興未艾。其中，體育運動理論在鄉村旅游產業發展中的應用更是意涵豐富、意義深遠。解碼體育運動理論在鄉村旅游產業發展中的應用，對于我們認識鄉村體育旅游發展的底層邏輯和未來出路關系重大。

兩種邏輯：鄉村體育旅游的興起，既離不開鄉村振興和健康中國的共同推進，也源于體育和旅游內在邏輯的絕妙耦合。體育與旅游原本分屬于兩個不同的產業，在高校課程體系中體育與旅游也分屬于兩個學科。來自兩個不同學科、不同門類的理論體系和研究方法，使得有關鄉村體育旅游的研究存在兩種邏輯。一種是基于體育學的理論邏輯，即圍繞鄉村體育運動中的“體育主體、體育場地或器械、體育行為”形成的“主體論”。另一種是基于旅游學的理論邏輯，即圍繞鄉村旅游中“食、宿、行、游、購”多種要素形成的“體驗論”。前者更側重于人對體育行為的產生及體育目的的達成，后者則更注重人對鄉村場景移動、經歷及體驗活動進行描述。這兩種不同的理論邏輯及兩種理論之間要素的碰撞、輔助與匹配，才構建了體育旅游學這一新興學科和體育旅游這一新興產業。

三個要素：在關注鄉村體育旅游產業的發展時，我們必須對其生成邏輯和內在要素進行全面地梳理。其一，體育資源是核心。以浙江省衢州市柯城區靈鷲山森林運動鄉鎮為例，該地是全國唯一一家以森林運動為主題的特色小鎮。射擊、射箭、極限運動……，一系列刺激的森林運動體驗項目，盡數可以在該小鎮體驗參與。也正因為這些體育元素的支撐和驅動，該小鎮頻頻被游客稱贊，火遍社交網絡。其二，旅游消費是根本。單純的體育運動，如鄉村院壩上的廣場舞和太極拳，是無法產生經濟價值的。只有與旅游產業相結合，在體育運動中觸發“吃、住、行、游、購、娛、商、養、學、閑、情、寄”等旅游要素，體育旅游才能真正達成其產業振興的本意。其三，產業融合是方向。鄉村體育旅游中的體育資源和旅游要素，兩者交互融合，相輔相成。以貴州銅仁市某線路為例，該線路視野寬敞開闊，是一條健身大道，又途經多個民族村落，更是一條景觀大道。“體育資源+旅游要素”的融合，為該線路贏得了“最美智慧馬拉松體育旅游黃金線路”的盛譽。

四種意義：一是提高村民健康水平。一方面，鄉村體育旅游的發展，可以在一定程度上解決鄉村體育場地不足、體育運動形式單一的桎梏；另一方面，其對“體育”“運動”等關鍵詞的強調和突出，有助于引導村民樹立科學的運動理念，養成健康的生活習慣。二是豐富公共文化服務。鄉村體育旅游建設使得體育和旅游逐漸成為村民的新休閑和新風尚，村民既是鄉村體育旅游的建設者，也是鄉村體育旅游的享受者，這種“浸入式”的參與和互動有助于村民視野的開闊、知識的豐富及幸福感的提升。三是推動精神文明建設。鄉村體育旅游的發展，既可說是一種產業振興的新方式，也可以說是村民精神建設的新家園、文化發展的新地標，有利于鄉村價值觀、集體感的構建。四是助力鄉村產業振興。鄉村體育旅游的發展，實現了文化、體育、旅游資源的多維對接，為鄉村產業振興提供了新的發展思維和實施路徑，也成為了鄉村振興新的亮點和增量。

然而，鄉村體育旅游的發展，絕不是體育和旅游的簡單相加，體育運動理論在鄉村旅游產業發展中的應用也不是生硬的、刻板的，其間既需要原生資源的耦合，也需要后天創意的黏合。在鄉村振興戰略實施時代背景下，只有對鄉村體育資源和旅游資源進行打破與重組，真知、創新、實干，因地制宜、因利度勢、因勢利導，真正讓家鄉美起來、游客動起來、村民富起來，才能將鄉村振興的“不可思議”轉變為鄉村振興的應有之義。

作者:于偉 單位:河北傳媒學院