文學(xué)類圖書中腰封的視覺表現(xiàn)

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摘要：隨著碎片化閱讀時代的到來，腰封在圖書行業(yè)發(fā)展迅速，如何提高文學(xué)類圖書腰封的視覺表現(xiàn)，使讀者能夠快速獲取有價值的信息，是本文研究的目的。在腰封的視覺表現(xiàn)中，通過優(yōu)化文字的信息層級、統(tǒng)一色彩的整體性，利用插畫或圖形輔助文字表達(dá)的策略進(jìn)行分析，并結(jié)合具體的案例加以說明，從而促進(jìn)書籍信息的有效傳達(dá)，提高圖書零售市場的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：文學(xué)類圖書；腰封設(shè)計；視覺表現(xiàn)；策略

1腰封的概念

日本出版老將鷲尾賢也在《編輯力》一書中對腰封做了詳細(xì)地描述：“合理的內(nèi)容說明；意義、定位；作者的辛勞、花費的時間；作者的意圖、熱情、野心；作者的賣點、經(jīng)歷介紹；編輯的觀點；刺激讀者的期待感；本中的插圖、照片；封面設(shè)計的美感。”他對于腰封的解釋相對全面，不僅從文案內(nèi)容的角度解釋信息特點，還從設(shè)計表現(xiàn)的角度去理解視覺美感。腰封，對于出版社，它是圖書發(fā)行期間策劃活動的營銷利器；對于讀者，它是快速獲取圖書有效信息的橋梁；對于圖書本身，它是整體設(shè)計的重要組成部分，能夠增加視覺語言的多樣式，豐富圖書的空間表達(dá)。“藝術(shù)+閱讀+生活”的書店模式已經(jīng)在各大商圈快速發(fā)展，大型商業(yè)體和新形態(tài)書店的結(jié)合，不僅增加消費娛樂場所的文化氛圍和全民閱讀的意識，還提高了讀者對各類圖書主題的接觸面和圖書內(nèi)容的認(rèn)知。隨著實體書店人流量的增多，腰封由于其簡練短小的特色，正好符合讀者快速獲取有用信息的選書需求，從而提高閱讀效率，節(jié)省時間成本。本文通過對西西弗書店和新華書店的圖書進(jìn)行統(tǒng)計調(diào)查，得出文學(xué)類圖書中腰封的使用率最高，占據(jù)比例約69%左右，因此以文學(xué)類圖書作為研究對象具有代表意義，筆者以使用腰封的文學(xué)類圖書為研究范圍，分析其在實際運用中的積極意義及出現(xiàn)的問題，并結(jié)合具體的案例進(jìn)行設(shè)計策略的探究。

2腰封在文學(xué)類圖書中運用的意義

2.1提升讀者對圖書內(nèi)容的認(rèn)知

腰封簡單來說就是圖書的自我介紹，通過文案信息和視覺表現(xiàn)向讀者展示圖書最精彩的部分，文案信息就像訴說者的語言表達(dá)，清晰易懂，干脆利落；視覺表現(xiàn)就像訴說者的外在形象，端莊大方，可圈可點。新興中產(chǎn)階級與年輕人成為活躍在圖書市場的主力軍，讀者越來越年輕化是未來圖書市場發(fā)展的必然趨勢，一部分年輕讀者對于圖書信息的認(rèn)知有限，并不能依靠自我的判斷去選擇，而腰封作為圖書內(nèi)容提煉出的精華，可以增加讀者對圖書內(nèi)容的認(rèn)知，為選擇圖書提供一個判斷的依據(jù)。在腰封的設(shè)計過程中加入互動性的元素，可以使讀者和圖書內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，調(diào)動讀者的主觀能動性，豐富讀者的閱讀體驗。

2.2豐富圖書整體視覺表現(xiàn)的多樣性

使用腰封可以為設(shè)計師提供更多的設(shè)計思路，拓寬其表達(dá)圖書內(nèi)容的設(shè)計形式，利用多出的紙質(zhì)空間制作出符合圖書氣質(zhì)的形態(tài)，切合主題增加文學(xué)類圖書的層次，突顯出圖書的文學(xué)內(nèi)涵。設(shè)計師將封面設(shè)計和腰封結(jié)合，使圖書整體設(shè)計在表現(xiàn)形式和藝術(shù)內(nèi)容上達(dá)成統(tǒng)一，體現(xiàn)整體協(xié)調(diào)性的同時，也使讀者感受到視覺表現(xiàn)的豐富性。一些精裝書把腰封當(dāng)做藝術(shù)品來制作，賦予其收藏觀賞的附加價值。比如，中國青年出版社的作品《古拙：梁思成筆下的建筑之美》，這本書的腰封打開后是梁思成先生手繪的唐代浮光寺，可以將其裝裱作為墻上的裝飾。

2.3增加圖書的潛在受眾群體

出版社在設(shè)計初期，對于使用腰封的考慮，并不僅僅針對目標(biāo)消費群體，而是針對潛在受眾群體，一方面通過腰封展示出的內(nèi)容簡介或作者介紹等，使讀者在很短的時間內(nèi)找到符合自身需求的圖書；另一方面通過腰封的視覺表現(xiàn)，在眾多同質(zhì)化內(nèi)容的圖書中，爭取讀者更多的注意力資源。從傳播渠道來說，微信或微博平臺的推廣雖然靈活快捷、更新迅速，但廣告費及榜單費比較昂貴，而腰封的制作成本比較低。腰封的運用不僅在實體書店中發(fā)揮作用，也更有利于線上的銷售，比如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東書城等，可以提高圖書的整體銷量。

3腰封在文學(xué)類圖書中的視覺表現(xiàn)現(xiàn)存問題分析

圖書腰封最早出現(xiàn)在日本，后來逐漸傳到我國臺灣和香港地區(qū)，而我國內(nèi)地使用的歷史也就十幾年，由于腰封在圖書行業(yè)中發(fā)展的時間較短，沒有形成統(tǒng)一的制作標(biāo)準(zhǔn)，視覺設(shè)計不夠體系化，因此在應(yīng)用過程中造成很多問題。

3.1表現(xiàn)形式單一重復(fù)

大多數(shù)出版社對于腰封功能的定位趨同，把它作為一種便捷的宣傳手段，并沒有結(jié)合圖書內(nèi)容和讀者的閱讀需求。受行業(yè)同質(zhì)化競爭行為的驅(qū)使，設(shè)計師對于腰封設(shè)計的從眾心理愈發(fā)明顯，這種競爭環(huán)境使設(shè)計師缺乏創(chuàng)新追求，容易使讀者產(chǎn)生消極情緒。

3.2忽視圖書整體設(shè)計

在文學(xué)類圖書中使用腰封的重要作用是輔助或補(bǔ)充封面信息，要求腰封結(jié)合封面的設(shè)計風(fēng)格，通過局部的細(xì)節(jié)處理和設(shè)計要素的前后呼應(yīng)，形成統(tǒng)一整體的視覺表現(xiàn)，完整有序地表現(xiàn)出圖書內(nèi)容蘊(yùn)含的意義。但設(shè)計師往往忽視對腰封的設(shè)計，一般采用簡單的設(shè)計方式隨意排列，大部分文字用常規(guī)黑色，沒有插畫或圖形作為裝飾，使腰封和封面沒有形成不同的設(shè)計風(fēng)格，混淆讀者對圖書內(nèi)容的理解。

3.3缺乏美感

開卷2017年圖書零售市場報告分析指出，讀者消費的升級是可預(yù)見的發(fā)展趨勢，讀者不滿足圖書只提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，對圖書的審美體驗、個性化的特色和書卷氣的體現(xiàn)均有更高的要求，但目前圖書市場中腰封的整體視覺表現(xiàn)不容樂觀，并不利于提高讀者的視覺審美。出版社把更多的精力投入到宣傳效果的最大化，有些腰封打上紅色的熱銷標(biāo)簽來制造出明顯的視覺差異，吸引讀者的注意力，就像超市貨架上擺放的商品，但是圖書是一種特殊的文化載體，應(yīng)同時具有商業(yè)性和文化性。

4腰封在文學(xué)類圖書中的視覺表現(xiàn)策略

4.1優(yōu)化文字的信息層級

設(shè)計師和編輯人員對腰封的文字信息溝通協(xié)商之后，按照信息類型和結(jié)構(gòu)層級進(jìn)行整合，劃分出主要信息和次要信息以及輔助信息，利用科學(xué)的設(shè)計方法對文字信息進(jìn)行優(yōu)先級的排序，優(yōu)化文字的視覺設(shè)計，使閱讀過程更加方便快捷。在設(shè)計過程中，需要了解讀者的閱讀習(xí)慣、文化層次、文本的內(nèi)在邏輯關(guān)系和情感表達(dá)等，精準(zhǔn)衡量文字的大小比例、字間距、行間距等之間的關(guān)系，通過文字的輕重主次結(jié)構(gòu)來構(gòu)建腰封整體信息的空間秩序，產(chǎn)生符合讀者閱讀心理需求的視覺節(jié)奏。比如，廣西師范大學(xué)出版社出版的最受歡迎圖書《美孚石油公司史》，最重要的信息放在腰封的首位，以最大的字號來增加突出的視覺效果，次要信息和輔助信息以相對弱化的表現(xiàn)形式來呈現(xiàn)，以便于區(qū)分整體信息結(jié)構(gòu)。

4.2統(tǒng)一色彩的整體性

腰封色彩的選擇要結(jié)合圖書整體設(shè)計風(fēng)格，與封面的色彩形成呼應(yīng)，背景色彩多使用單色，一般和封面背景顏色形成視覺對比，便于讀者快速識別文字信息，文字的色彩可以選擇兩種以上，并且與封面的文字色彩相呼應(yīng)。基于讀者對色彩的敏感性和主觀性，對腰封和封面的多個信息組塊進(jìn)行分析和歸類，使用不同的色彩來加以區(qū)分，使同一類型的信息在視覺上產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，使腰封和封面上相似的信息組塊產(chǎn)生內(nèi)在聯(lián)系，在整體的視覺表現(xiàn)上形成統(tǒng)一。比如，譯林出版社出版的《慶歷四年秋》，腰封的背景顏色采用和封面色彩在同一色系的深棕色，視覺對比柔和清晰，文字顏色則使用了封面背景顏色，色彩搭配前后呼應(yīng)，突顯出這本書的文學(xué)價值。

4.3利用插畫或圖形輔助文字表達(dá)

魯迅先生在《南腔北調(diào)》中寫道：“圖書的插畫，原意是在裝飾圖書，增加讀者興趣的，但那力量，能助文字之所不及，所以也是一種宣傳畫。”在腰封中使用插畫或圖形來裝飾，更能體現(xiàn)出廣告宣傳的作用，也能輔助文字清晰表達(dá)出圖書的核心思想。一些優(yōu)秀的圖書案例將腰封和封面上的插畫或圖形相結(jié)合，在視覺上形成連貫的效果，通過插畫或圖形的互動性表達(dá)，使腰封和封面產(chǎn)生一種邏輯關(guān)系，增加了圖書整體視覺設(shè)計的層次。比如，北京聯(lián)合出版公司的新書《游心之路》，在腰封和封面的銜接處運用抽象形式表達(dá)的游物圖形，突破紙質(zhì)空間的局限，表達(dá)出一種自由自在、飄逸流暢的形態(tài)，輔助文字表達(dá)出圖書倡導(dǎo)的逍遙反主流的處世哲學(xué)。

5結(jié)語

作為特殊的書載廣告，腰封在銷售過程中起著重要的作用，很多聰明的出版商都會對這有限的空間精心策劃，從文案的撰寫到視覺化的表達(dá)都會逐一斟酌，雖然現(xiàn)階段市場上的圖書腰封出現(xiàn)了很多問題，但是通過設(shè)計師和編輯人員對腰封設(shè)計與表現(xiàn)的改變，可以為讀者提供更加愉悅的閱讀體檢，從而提升目標(biāo)消費群體的認(rèn)可度，提高圖書零售市場的經(jīng)濟(jì)效益。

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作者：袁璐 李寧 單位：中原工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院