鄉村振興下經濟發展研究3篇
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一、鄉村旅游對農村經濟增長的影響
(一)鄉村旅游能夠促進農村經濟持續增長
鄉村旅游的不斷發展能夠為農村地區的發展提供資金支持。作為旅游地的村莊依靠銷售工藝品獲得收入、為游客提供各種服務取得勞務報酬以及發展副業(如旅館、餐館等)取得收入，這都促進了旅游村經濟的發展和農民收入的增加。同時鄉村旅游行業有很強的連帶作用，是一個綜合性很強的行業，可以促進區域之間的有效合作，使地方與地方之間可以形成一個整體，從而使得各地在旅游方面可以共享信息和客源，實現經濟收入的增加。另外旅游村莊良好的生態環境、便捷的交通、齊全的生活設施可以吸引大批游客前來消費，使當地農民收入增加。
(二)鄉村旅游能夠為當地居民提供就業機會
農村地區的第二、第三產業在鄉村旅游快速發展的影響下獲得了很大的發展機會，為農村剩余勞動力提供了就業機會，使得農村經濟快速增長。鄉村旅游的開展需要引進旅游人才和完善的旅游服務系統，這就為社會上其他行業的發展帶來了機會。大力發展鄉村旅游業可以使農村地區的服務與經營范圍擴大，可以使與鄉村旅游相關的其他產業快速發展，可以使農村地區的產業結構得到豐富，從而有效解決鄉村旅游地的剩余勞動力的問題。
(三)鄉村旅游能夠促進農村產業結構調整
鄉村旅游的快速發展給當地居民生活帶來了很大的改善，使當地農業產業的結構得到優化調整。旅游消費者喜歡在旅游地買一些當地的特色產品來留作紀念，這也可以給當地的發展帶來不錯的收益，使農村的第三產業得到發展。隨著經濟的不斷進步，我國農村開始從傳統的農業向以觀光旅游為主的休閑農業轉變，這種轉變可以更加有效的利用當地的旅游資源更加有效的優化調整農村的產業結構。如由于農民生活水平的提高農村地區開始出現與需求相對應的養殖專業戶、專業村。
(四)鄉村旅游能夠促進農村經濟可持續發展
鄉村旅游是指農村地區以自己特有的自然資源、人文景觀等吸引城鎮居民前來觀光學習，使得游客放松心情的一種新興旅游形式。從這一定義我們可以看出鄉村旅游想要可持續發展下去需要當地居民把保護生態環境、有效利用自然資源作為首要任務。由于自然資源不可再生，鄉村旅游在開展過程中需要確保自然資源不被浪費，如要保護水不要被浪費、空氣不要被污染、土地不要被濫用等，從而實現鄉村地區經濟的可持續發展。
二、鄉村旅游在促進農村經濟增長中存在的問題
(一)為了促進農村經濟增長，鄉村旅游地的生態環境遭到嚴重破壞
近年來越來越多的城市居住者開始到農村體驗生活，他們非常想體驗農村慢節奏的生活方式，因此鄉村旅游的發展給當地居民帶來了很大的收益。但是由于當地居民和游客自我保護環境意識差導致旅游地環境遭到破壞。有些游客可能只管自身舒心，亂扔垃圾，亂寫亂畫，當地居民可能只顧自身收益，完全忽略了對環境的保護，使得鄉村旅游地難以保持可持續發展。其實站在可持續發展的角度上來看，旅游地村民不應該只追求眼前的利益最大化，應該做長遠打算，為子孫后代考慮。現在旅游地居民盲的開發自然資源，短期來看可能經濟效益會很好，但長遠來看由于自然資源不可再生，如果缺少合理的管理和規劃，旅游地的經濟必然會下降。
(二)鄉村旅游管理體系還不健全
由于鄉村旅游是一種新興的旅游方式，其管理體系還不健全。現階段鄉村旅游地主要依靠當地政府和當地居民自發治理，這使得旅游地缺乏規范管理，旅游信息不能及時被游客了解，同時游客如果有什么需求也不能及時表達。要想使鄉村旅游快速促進農村經濟增長，需要建立一個健全的管理體制，能夠通過各個部門聯動形成有效的互動機制，能夠對發生的問題作出快速的反應，及時解決消費者的需求，及時解決鄉村旅游發展中出現的問題。只要與鄉村旅游相關的各個部門能夠各司其職，相互協作，鄉村旅游一定能夠得到快速發展。
(三)鄉村旅游地信息化管理水平太低
目前很多鄉村旅游的消費者喜歡通過互聯網或手機獲取旅游地的信息以及根據當地的環境選擇自己的出行方式。由于一些偏遠的農村地區網絡基礎設施落后，信息技術人才匱乏，沒有完善的旅游信息管理平臺，使得這些地區好的生態環境不被外界所了解，嚴重影響了該地區經濟的發展。因此如何將互聯網運用到旅游產業就成為了一個急需解決的問題。目前一二線城市的信息化水平相對較高，可以滿足旅游發展的需要。經濟欠發達地區特別是農村地區需要完善自身的旅游信息管理平臺，將具有自身特色的鄉村旅游資源發不上去，相關的旅游消費者可以通過這個平臺獲取自己所需要的信息，也可以通過這個平臺反饋自己的需求。
(四)鄉村旅游地創新型人才太少
目前鄉村旅游從業人數很多，但文化素質低下，缺少系統的培訓，很難管理信息化平臺，很難設計凸顯當地鄉村旅游的特色產品。通過互聯網查找鄉村旅游地會發現很多旅游產品類似，旅游活動類似，旅游服務一致，造成這種現象的最根本原因是鄉村旅游從業人員中創新型人才太少。我們知道某行業的專業人才需要投入大量的人力、物力來培養，通過調查發現很多大中院校都不開設旅游專業，有的雖然設立了旅游管理專業，但招生很少，而這部分人很少會去農村從事相關的旅游工作，另外鄉村旅游剛剛興起，與之有關的政策支持很少，國家在這方面投入資金也很少。這就使得旅游產品沒有創新性，沒辦法吸引消費者，最終導致游客大量流失。
三、鄉村旅游在促進農村經濟增長中的相關建議
(一)建立健全鄉村旅游產業的相關政策
目前，國家對鄉村旅游的扶持力度逐漸增大，如減免稅收、直接補償生態環境等。可是這里要強調的是政府在投資過程中要有重點，有效果，要防止鄉村旅游在發展中出現的新矛盾。其實，通過實地考察發現，有些地方雖然獲得了大量的扶貧資金，但沒有及時用于鄉村旅游建設或沒能利用好資源。因此要想使鄉村旅游產業持續穩定發展，必須深化改革，調動社會各方的積極性，建立政府主導，聯合經營，多渠道、多層次的管理模式和相關性政策。
(二)健全鄉村旅游開發的人才培養體系
目前，從事鄉村旅游工作的專業人才相對較少，一些有能力開設旅游管理專業的大中院校沒有開設這個專業，已經開設這個專業的院校，培養模式、管理模式相對落后，不能滿足市場需求。另外，現階段休閑農業比較火，可是國家對于這一塊的人才培養也很缺乏。鄉村振興戰略的實施需要鄉村旅游的發展支持，而鄉村旅游的發展關鍵在人才。鄉村旅游只有擁有了專業的帶頭人、專業的工作團隊，才能將其的資源充分開發出來。因此要想使鄉村旅游快速發展，國家應加大旅游創新人才的培養，鼓勵高等院校開設培養旅游創新型人才的專門課程，鼓勵學生到鄉村旅游成熟的景點實地考察學習，鼓勵學生到農村地區就業，另外也可以聘請專家指導農戶進行鄉村旅游的經營活動。在管理體制上鄉村旅游地的各個部門需要制定完善的法規政策、經營規則和服務標準。
(三)建立健全鄉村旅游信息化模式
多數鄉村地區受到地理環境的影響，交通不便，網絡基礎設施落后，鄉村旅游信息化水平低下，這使得鄉村旅游沒辦法借助互聯網迅速發展。鄉村旅游很少有自己專門的信息發布平臺，導致很多地區沒有知名度，旅游產品沒辦法形成規模，獨特的生態環境或旅游特色沒辦法被游客了解。因此，要通過鄉村旅游的發展帶動當地的經濟發展，當地政府和旅游管理部門應盡最大力量建立完善的信息發布平臺，設計凸顯當地特色的旅游模式，及時更新旅游信息，及時處理游客的反饋信息。建立完善的信息發布平臺首先需要有創新型人才的加入，其次需要有完善的網絡基礎設施，而這些都是鄉村率有所缺乏的。因此，當地政府需要利用相關政策，積極招攬既擁有旅游專業知識又能夠熟練運用互聯網的專業人才。還需要加大投資力度，完善網絡基礎設施，因為基礎設施落后，互聯網就沒辦法普及。互聯網不能普及，鄉村旅游的發展就會受到限制。
(四)保護環境，發展資源優勢
鄉村旅游主要依賴當地的生態環境，因此在開發旅游產品時需要考慮其對環境是否會產生不利的影響，如果產生不利的影響，要考慮這種影響是短期的還是長期的，要考慮這種影響能不能最后被消除。現階段，鄉村旅游正在從傳統農業向休閑農業轉變，休閑農業主打田園風光，可以吸引各地的城市觀光者回歸大自然，這就要求在開發鄉村旅游產品時必須保護好生態環境。另外鄉村旅游的季節性比較強，為了避免淡季減少農村收入，鄉村旅游地應充分利用本地的旅游資源，努力開發新的旅游產品，根據游客的反饋信息，打造出獨一無二的本地鄉村旅游產品。發展優勢資源，并把它做大做強，形成自己的品牌。鄉村振興戰略是黨的十九大提出的，它要求鄉村旅游的發展要能夠促進農村經濟的增長，通過鄉村旅游帶動農村傳統農業、特色農業、加工業、服務業等產業融合。以鄉村旅游帶動農村一二三產業融合，形成農村新的經濟增長點，形成農村發展新活力，從而加強農村的經濟增長水平，為實現鄉村振興戰略打下堅實的基礎。
作者:范曉慧 單位:三亞學院財經學院
鄉村振興下經濟發展篇2
我國在鄉村治理中積累了諸多經驗。針對新時代建設社會主義新農村建設中出現的問題，黨的十九大提出了鄉村振興戰略，以推動新時代“三農”工作進一步開展。要建設工業繁榮、生態宜居、農村文明、有效治理和小康生活的社會主義新農村，應從政策創新、技術創新、組織創新和企業形式創新等方面著手[1]。鄉村旅游在我國發展時間短，經過一段時間擴張，形成了遍地開花的格局。鄉村旅游規模持續增長，但同質化現象嚴重。鄉村旅游市場需求已趨近飽和，產生明顯的供過于求現象，服務質量和經濟效益呈現下降趨勢，對鄉村經濟發展產生重大影響。鄉村旅游發展中，單純追求經濟利益、忽視鄉村生態和人文環境綜合治理與協調發展的模式已不可行。解決鄉村旅游發展問題，實現鄉村旅游的經濟功能、綜合帶動功能和服務功能，追求鄉土社會的可持續發展，實現鄉村經濟、社會、文化、生態、政治的全面發展，成為當前鄉村旅游發展的關鍵。
1鄉村旅游存在的問題
城鄉二元結構是我國鄉村旅游的發展背景之一。近年來，農村與城鎮的聯系隨著城市化進程而日益緊密，但農村在基礎設施、公共服務與管理水平上仍有明顯不足。當前一個階段是脫貧攻堅的關鍵時期，也是大眾旅游日益興盛的時期。如何使鄉村旅游實現良性發展，推動鄉村振興戰略落實，是一個重要而有現實意義的問題。在鄉村旅游產業轉型升級中，隨著一二三產融合發展和“互聯網+”新業態的沖擊，諸多新模式、新情況需要加以完善和規制。
1.1鄉村旅游業基礎薄弱
鄉村旅游應以鄉村生態要素和鄉土文化為基礎，基于全域旅游發展規律進行分工協作，滿足旅游者高品質需求，實現旅游產業化。但目前實現這種模式的鄉村旅游項目很少，歸根究底是基礎設施欠缺所致。
1.1.1土地要素供給難
鄉村旅游業發展一般涉及新建停車場、戶外休閑區等建設用地，以及鄉鎮集聚區塊等相關設施或特色住宅配套設施的建設。這一系列配套設施需要增加新的建設用地或臨時用地指標。但在鄉村旅游開發的過程中，由于城鄉建設規劃等相關制度的制約，大多數行業要求的土地指標比較困難。當土地需求難以得到滿足時，為擴大規模，一些農家樂甚至通過改造集裝箱用于飲食居住或開展項目，以應對不斷發展的鄉村旅游需求。部分臨時搭建的房屋粗制濫造，缺乏安全性，嚴重影響農村自然風貌，破壞了原有的美感，傷害了經營者長期發展的積極性[2]。由于缺乏宏觀規劃，耕地占用和廢棄造成的浪費也是當前鄉村旅游發展面臨的嚴峻問題。
1.1.2資本要素獲取難
在滿足基本物質需求后，人們對美好生活的渴望逐漸增強。鄉村度假已經成為許多人休閑旅游的首選。然而鄉村旅游作為一種體驗型經濟，具有市場不確定性、非周期性、產業發展初期資金投入大、項目轉化和使用時間長等特點，直接導致鄉村旅游業發展資金回收期長及成本回收風險較高[3]。農村地區大部分旅游用地使用的是農村集體土地或租賃土地，很多旅游項目缺乏財產抵押，籌資困難。資金短缺成為鄉村旅游發展的主要瓶頸。土地對金融機構吸引力不足，村民和村集體產權保護意識薄弱，土地資源變成了“沉睡資產”。
1.1.3其他公共服務要素難以保證
不論城市、農村，衣食住行用是人們生產生活的必需。部分地區交通、餐飲、住宿和其他生活配套設施不能滿足自建景區或項目容納數量。景區管理人員無節制地開放景區，導致人員爆滿，游客體驗大大下降，進而導致鄉村觀光旅游項目客源流失[4]。
1.2鄉村旅游產業化水平低
農業發展具有“依山傍水”的特點。當前旅游業建設仍處于初級發展階段，依托田園風光名勝開展旅游觀光業，很少有涉及農業生產、農業活動、農產品購銷和文化體驗的休閑活動。鄉村旅游與農業關系不密切，一些鄉村旅游項目追求既得利益，忽視農業生產功能和生態平衡，產生人為風景化等問題。
1.3鄉村旅游定位不明確
鄉村旅游資源大多不是稀缺的旅游資源，難以形成壟斷性競爭優勢。大量民俗文化村承載相近或類似的文化底蘊，“走馬觀花”式的游覽項目難以給人留下深刻印象。這些旅游項目只能滿足人們基本的食宿和觀光需求，不能滿足高層次的精神追求。一旦出現小有名氣的旅游項目，各地一味跟風模仿，導致游客黏性不高，難有回頭客[5]。
2鄉村振興戰略背景下鄉村旅游發展思路
鄉村振興戰略對鄉村旅游發展的要求主要包括以下方面。一是可持續性。只有實現健康、可持續的發展，鄉村旅游才能給農民帶來長遠利益，才能振興農村基礎產業，促進農村經濟發展和文化進步。二是市場化。放開金融資本參與鄉村旅游業投融資，對進場資金流向加以控制，使旅游業讓利于廣大農民主體。三是高效性。通過農業與各領域深度融合，形成鄉村旅游為基礎的新型農村經濟結構，將土地利用上升到更高層次。四是本土化。充分發掘本地鄉村傳統文化、農業文化、非物質文化和文物古跡，做到“人無我有”，在鄉村旅游市場中站穩腳跟[6]。
2.1可持續性
保障可持續性應從兩個層面著手，一是對個體戶小規模開發的監管，二是以村、鄉鎮、區縣為主的大規模規劃[7]。一些村民追求短期利益，放棄長期經濟效益，導致旅游經濟發展規模受限、經濟效益不高。部分地區的行政規劃缺乏長遠考慮，朝令夕改，基層工作往往疲于應付，使鄉村旅游項目停留在低水平重復建設。一些鄉村旅游項目制造虛假的商業噱頭，消耗游客熱情。鄉村旅游開發應以生態保護為前提，不僅要保護自然環境，也要注重人文環境的保持，避免鄉村天然屬性被破壞。
2.2市場化
市場化是指以市場需求為導向，充分發揮資源效率最大化。鄉村旅游更注重服務環節，應通過服務獲利。明確具體區域鄉村旅游的布局與分工，改善公共服務，適應不斷發展的基礎設施標準，提供便利化服務。市場化要求在提供公共服務的同時，進行差異化改良。在擁有一項通用功能設施后，要結合文化內涵，將設施打造出令人耳目一新的看點。
2.3本土化
本土化的主要含義是“本土化發展”。作為一種情結的回歸與重建，鄉村旅游承載著鄉土與人性的歸宿，是一種對文化和情懷的消費。鄉村是鄉村旅游的載體，鄉村文化是鄉村旅游的靈魂。鄉村旅游發展要以鄉土文化為基礎，以人為主體，成為傳承和發展鄉土文化的重要載體。通過回歸鄉土，感受深植鄉土的文化記憶，發揚優秀鄉土文化，突出地域特色，促進文化與旅游融合發展。
3鄉村振興戰略下鄉村旅游路徑選擇
鄉郊地區氣候宜人、生物多樣、民族多樣、文化多樣，發展休閑農業有很多選擇。近年來鄉村旅游發展存在的問題表明，單純依靠資源優勢難以突破發展瓶頸。實現鄉村旅游可持續發展，必須合理配置和優化資源，加強產業建設，提高鄉村旅游的內涵。解決鄉村旅游當前存在的問題，要從以下幾個方面著手。
3.1保障農地要素完整
經營性土地和宅基地確權頒證這一關鍵要素的缺失，是鄉村旅游發展中比較突出的問題之一。地方政府要盡快完成農村土地制度改革，實現集體經營性土地流轉。要落實農戶宅基地確權登記工作，實現宅基地使用權的流轉、抵押、上市功能，緩解優質土地資源匱乏、整合不力等問題，擴展鄉村旅游市場化和產業化發展的可能性。擁有優質資源的地方村落可借鑒國外規模化觀光農業發展模式，實現土地要素的充分利用，提高農業經濟效益。
3.2完善基礎設施，促進產業融合發展
土地規劃部門應當制定一系列適應旅游地中長期發展的戰略，以長遠視野切實統合鄉村與旅游的發展。強化以人為本的服務觀念，參照國內成型鄉村旅游項目，積極營造美觀、方便、舒適的休閑體驗。對道路、停車場等公共設施加大修繕力度，對景觀、環境加強監督和整治，對景點或項目布局應進行沙盤模擬，尋找最優方案。將休閑農業與鄉村旅游有機結合，以休閑為核心，以符合本地文化底蘊的主題為輔助，合理規劃休閑農業旅游具體項目與游覽次序，形成不同文化區域背景的特色產業。引導資本集聚并適度開發旅游資源，打造個性化的特色休閑莊園、鄉村民宿、種植采摘制作園、精品風光度假區等標志性旅游品牌，實現產業融合發展。
作者:董振南 劉佳 單位:西安財經大學法學院
鄉村振興下經濟發展篇3
鄉村經濟建設始終是我國經濟發展的重點，以旅游經濟為支撐的鄉村旅游資源開發，是我國鄉村經濟建設的重要內容。加強對鄉村旅游產業經濟結構優化，提升鄉村旅游綜合服務水平，將有助于完善鄉村旅游發展體系，從產業結構及發展創新等多個角度為鄉村旅游產業經濟振興提供切實保障。
一、鄉村旅游經濟產業發展的優勢
（一）自然環境
旅游行業作為第三產業的一部分，其社會效益與經濟效益相對較高，對自然環境負面影響較低，能契合我國對鄉村地區自然環境保護基本需求，并以自然環境為基礎拓展多元化產業發展。鄉村地區優越的自然環境，使鄉村旅游行業開發成本得到有效控制。因此，對鄉村地區旅游產業經濟發展而言，其本質是從產業可持續發展角度，加速綠色產業體系完善。在提高鄉村地區經濟水平的同時，保障鄉村地區經濟建設與自然環境和諧共生，避免因對經濟產業大力發展，使自然環境遭受破壞。因此，在自然環境及發展經驗加持下，鄉村旅游產業經濟振興發展勢必將達到新的高度。
（二）人文環境
從商業化發展角度來看，鄉村地區土地資源對商業資本投入要求較低，商業投資在鄉村地區旅游產業資源開發成本并不算高，其所能創造商業價值與所投入成本相比，能更好的實現盈利。受此影響，在商業化發展市場經濟推動下，地區特色文化體系建設得到充足經濟支撐，使鄉村旅游產業發展能與當地特色文化充分結合，有效豐富鄉村地區旅游產業發展內容，彌補鄉村旅游發展中的文化不足。淳樸的人文氣息也是鄉村旅游產業發展不可或缺的組成部分，以當地人文環境為導向開發多元化旅游項目，也可為鄉村旅游經濟產業振興提供新的發展模式，使人文環境亦可在鄉村旅游產業經濟發展方向起到一定助推作用。
二、振興鄉村旅游經濟發展的重點
（一）加速鄉村旅游經濟產業建設
旅游經濟是近年來我國鄉村地區經濟建設主要內容，截止2018年末，我國旅游產業經濟收入總額達到近6萬億元，其中鄉村旅游經濟發展占旅游產業收入總額1/4。面對鄉村旅游經濟蓬勃發展，以旅游經濟為中心產業經濟戰略，逐漸成為新農村經濟發展主要方向。為更好加速地區鄉村旅游產業建設，圍繞鄉村旅游產業發展的多元化產業格局逐漸形成，使鄉村旅游經濟發展得以借助外部資源優勢，加強自身旅游產業建設能力，從不同角度為鄉村旅游發展提供支持。尤其是地方政府機構政策扶持，讓鄉村旅游經濟產業發展水平達到新的高度。
（二）完善鄉村周邊產業發展布局
帶動周邊產業經濟發展，也是鄉村旅游產業經濟建設重中之重。隨著我國對鄉村旅游資源開發力度不斷加大，鄉村旅游發展對周邊產業影響日漸凸顯，其中服務業、交通業等行業在鄉村旅游經濟帶動下呈現高速發展態勢。2019年末，我國旅游住宿行業總體營收相比上一年增長23.9%，以鄉村旅游為支撐民宿及鄉村酒店住宿占旅游行業營收增長總比例21%[1]。由此可見，鄉村旅游對于帶動周邊產業發展有著重要影響，是完善鄉村地區經濟產業結構及提高鄉村經濟發展綜合水平的重要經濟產業。
三、國外鄉村旅游發展形式及研究
國外鄉村旅游發展形勢與國內發展模式有著一定差異，以歐美地區為中心的鄉村旅游發展，更多呈現一種集約化發展形勢，即通過對某一地區鄉村旅游產業高投入拉動周邊地區旅游經濟發展，使其形成一種不同地域之間良性旅游發展競爭關系。因此，歐美地區鄉村旅游發展，是采用中心向外擴張方式進行開展[2]。與中心地區相比，周邊地區旅游服務質量、服務管理水平差距較大。而亞太地區鄉村旅游發展，則是利用文化建設帶動旅游經濟建設，以合作對接方式聯合開發鄉村旅游產業資源，使服務業及旅游業之間形成長期性互利互惠關系。我國由于鄉村數量相對較多，鄉村旅游資源豐富，在鄉村旅游經濟模式開發方面，并不根據國外旅游體系進行優化，但可以從中借鑒部分旅游發展經驗。例如，通過加強企業合作、提升經濟發展體系化聯動等方式，從而建立符合我國國情鄉村旅游發展新體系。
四、鄉村振興背景下旅游經濟發展面臨問題
（一）鄉村旅游產業經濟發展市場監管不到位
目前，我國旅游產業發展面臨主要問題是市場監管不到位，導致旅游企業違法及違規行為屢禁不止，無法切實保障旅游消費者基本權益。為此，鄉村旅游產業經濟發展，必須要結合鄉村旅游實際情況，建立起完善市場監督管理體系，從企業管理著手加強對鄉村旅游管理能力，確保鄉村旅游產業能在良好管理環境下高速發展。此外，針對市場監管體系的問題，不僅要重視對企業規范管理，同時，也要基于地方旅游產業市場管理制度的應用，將管理體系獨立于現有管理機制，降低外界因素對旅游市場監督管理影響，提高監督管理部門對旅游企業的管理能力，讓鄉村旅游經濟發展形成良性發展循環，為鄉村旅游體系化建設提供管理保障。
（二）鄉村旅游產業經濟體系建設有待優化
近年來，隨著各地區對鄉村旅游經濟體系建設重視水平的提高，我國鄉村旅游產業發展已初具規模。未來鄉村旅游產業體系優化，必須結合時代發展做好旅游資源深度開發，不斷增加新的旅游發展項目，并深化鄉村旅游產業經濟結構。例如，在現代化鄉村旅游建設方面，應將旅游消費者個體需求作為旅游項目設計主要方向，結合現代化旅游發展思維創新具有地區特色的旅游內容。一方面，能保障鄉村旅游產業發展與時俱進，另一方面，也為鄉村旅游項目資源引入創造有利條件。未來的鄉村旅游發展，勢必要將信息化應用體系融入其中，進一步提升和優化旅游服務便捷性，并為旅游信息宣傳提供多元化渠道支持，助推旅游產業經濟發展。
（三）鄉村旅游人力資源缺失
相比于城鎮地區而言，鄉村地區經濟發展水平及生活水平較為滯后，人力資源匱乏。而鄉村旅游經濟產業振興，勢必存在一定人力資源應用缺口。為更好彌補人力資源不足，鄉村旅游經濟振興發展，應做好有關工作：第一，提升對鄉村旅游服務人員薪資待遇水平，突出鄉村旅游服務崗位經濟性優勢，提高鄉村旅游服務崗位吸引力。第二，是開展與有關高職院校人才培養合作，從專業教育角度挖掘專業人才，并進一步將其運用于基礎崗位服務，提高鄉村旅游服務團隊專業化水平，使鄉村旅游產業經濟發展可以從專業化角度加以實現，為后續階段鄉村旅游產業內容的完善奠定良好根基。
（四）鄉村旅游協同發展產業不緊密
產業合作協同發展，是近來年我國鄉村旅游經濟發展新模式。傳統模式的鄉村旅游協同發展概念，更多是將發展主動權掌握在旅游企業手中，對于參與合作的主體并不具有主動權。且主要合作方主體規模較小，無法保障鄉村旅游協同發展的旅游服務質量[3]。對振興鄉村旅游經濟發展背景下的協同發展合作模式，則要從服務管理資源雙向平衡角度，使參與合作的旅游服務雙方及多方，均能在產業合作方面充分收益。對基于共同發展規劃旅游產業布局，則要提高合作企業主動參與意識，更好保障鄉村旅游產業服務質量，進一步擺脫傳統鄉村旅游協同發展內容限制，有效加速鄉村旅游產業經濟發展振興目標實現。
五、振興鄉村旅游經濟發展的路徑
（一）樹立良好鄉村旅游經濟發展品牌意識
樹立良好鄉村旅游品牌意識，有利于鄉村旅游服務的推廣。新時期鄉村旅游產業品牌建立，基于旅游企業自身能力加以實現，地方政府機構應作為管理方給予企業一定政策支持，而非是不斷提供提地方保護。針對鄉村旅游產業發展品牌戰略的應用，應先對主要旅游潛在消費群體進行定位，掌握不同群體對旅游的服務訴求，并逐步完善。而后結合企業優勢及地域環境優勢，加強對鄉村旅游品牌服務宣傳，提高品牌知名度，使新時期鄉村旅游產業經濟振興能從品牌化發展角度穩步推進。
（二）提升鄉村旅游經濟發展信息宣傳與營銷
鄉村旅游發展信息宣傳，應重視對互聯網信息資源傳播，提高鄉村旅游企業及品牌市場影響力，使旅游消費群體對鄉村旅游及相關企業形成正面印象。例如，基于網紅經濟角度做好年輕群體鄉村旅游市場資源開發，將網絡社交平臺作為鄉村旅游信息傳播載體，不斷加大信息宣傳力度，開展與不同網絡文化圈層合作交流。利用網絡文化影響力強化青年一代對鄉村旅游認識，達到鄉村旅游信息多元化推廣目的。另外，針對網絡時代鄉村旅游信息推廣，必須要保障營銷信息針對性，準確定位旅游消費群體。根據不同年齡層、消費能力及所處地區做好對信息推廣優先級控制，保障鄉村旅游信息化內容推廣有效性，避免不必要推廣資源浪費。
（三）建立完善鄉村旅游經濟發展產業生態
鄉村旅游經濟發展產業生態體系建立，其目的在于提升旅游業發展對周邊產業形成積極影響，使鄉村旅游配套設施應用得以進一步完善，為消費者提供更高質量鄉村旅游服務。傳統鄉村旅游產業生態主要圍繞餐飲、住宿兩個方面開展，新時期鄉村旅游經濟產業發展必須要豐富產業生態內容，將與旅游業發展相匹配的服務項目均納入鄉村旅游產業發展體系。要提高產業發展完善度，保障消費者鄉村旅游服務滿意度，以此建立良好鄉村旅游服務口碑，使鄉村旅游產業發展能更好立足于現有市場環境。以便在為鄉村旅游企業提升品牌形象的過程中做好正面信息宣傳，為后續階段鄉村旅游產業更好擴大市場占有率創造有利環境[4]。
（四）創新鄉村旅游經濟發展新模式
傳統模式旅游產業經濟發展已不適用于現有市場形式，鄉村旅游企業必須基于對旅游發展體系的完善做好內容創新。首先，旅游企業要在旅游服務方面開展創新，將傳統服務形式在移動智能設備中加以實現，并積極與相關服務行業企業進行合作，采取旅游服務管理聯動辦法提升服務質量，使鄉村旅游服務水平及服務便捷性均能得到進一步提升。其次，在旅游方式上。旅游企業應借鑒部分國外旅游活動方式，將固定旅游模式改為自主旅游拓展。即旅游企業僅負責提供旅游路線與服務保障，讓游客去自由探尋，充分融入自然。最后，在旅游管理方面，旅游企業應采取服務管理評價機制作為旅游管理主要形式，根據評價內容及等級劃分的不同，了解消費群體對鄉村旅游的服務訴求，繼而更好完善鄉村旅游服務體系。
六、結語
綜上所述，鄉村振興背景下鄉村旅游產業經濟發展，必須要從多個角度做好體系化完善，提高鄉村旅游產業結構完整度。通過互聯網推廣宣傳，提高鄉村旅游知名度，建立一種網絡時代鄉村旅游文化。以地區特色文化為導向加強對鄉村旅游內容建設，推動鄉村旅游與周邊產業協同發展，為未來階段鄉村旅游產業經濟發展更好適應時代新環境夯實基礎。
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作者:王唯 單位:棗莊學院
