矩陣金字塔模型的網(wǎng)站優(yōu)化淺析
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摘要：主要研究基于金字塔模型的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，然后提出矩陣金字塔模型的網(wǎng)站優(yōu)化方法.此技術(shù)具備自然的網(wǎng)站鏈接規(guī)模，并有效實現(xiàn)關(guān)鍵詞權(quán)重傳遞，快速提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名.此技術(shù)成功應(yīng)用于企業(yè)網(wǎng)站SEO平臺.
關(guān)鍵詞：網(wǎng)站優(yōu)化；關(guān)鍵詞；矩陣金字塔
1網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)簡述
SearchEngineOptimization簡稱SEO，即搜索引擎優(yōu)化，也稱之為網(wǎng)站優(yōu)化.它針對搜索引擎的排名規(guī)則，通過網(wǎng)站架構(gòu)調(diào)整、代碼內(nèi)容優(yōu)化以及站內(nèi)外關(guān)鍵詞鏈接部署等合理手段，使網(wǎng)站各項基本要素更符合搜索引擎排名指標(biāo)，從而提高網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞在相關(guān)搜索引擎上的排名，達(dá)到網(wǎng)站宣傳和銷售能力有效提升的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)[1,2].從網(wǎng)站優(yōu)化分工的角度，SEO可分成站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化.其中站內(nèi)優(yōu)化涉及很多技術(shù)細(xì)節(jié)[3,4]，主要包含域名服務(wù)器選擇、網(wǎng)站架構(gòu)部署、站點地圖、頁面代碼標(biāo)簽優(yōu)化、內(nèi)鏈分布、關(guān)鍵詞優(yōu)化、URL標(biāo)準(zhǔn)化與靜態(tài)化、網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計、內(nèi)容的完整性和原創(chuàng)性、頁面相似度調(diào)整、文章更新頻率控制等.而站外優(yōu)化最主要的目標(biāo)是獲得高質(zhì)量的網(wǎng)站外部鏈接，同時兼顧外鏈的穩(wěn)定性（外鏈更新的速度）、廣度（不同行業(yè)領(lǐng)域的外鏈類型）和深度（關(guān)鍵詞鏈接頁面主題的相似度），從而達(dá)到自然、穩(wěn)步擴(kuò)張的網(wǎng)站外鏈規(guī)模.從站外優(yōu)化技術(shù)手段的角度，伴隨著各大搜索引擎對SEO作弊手段識別技術(shù)的提高和懲罰力度的加大，SEO依次經(jīng)歷了簡單發(fā)帖、軟文營銷、站群技術(shù)、鏈輪策略、鏈接金字塔等過程.國外相關(guān)專家提出的三級層次金字塔鏈接模式比較流行，已在諸多行業(yè)網(wǎng)站中得到實踐并證明其先進(jìn)性.此外，國內(nèi)部分SEO技術(shù)員也設(shè)計出基于百度點擊排名的矩陣金字塔方案.以上兩種技術(shù)都是針對站外優(yōu)化的.這也說明了目前國內(nèi)外SEO重點工作普遍傾向于站外優(yōu)化環(huán)節(jié).若不重視站內(nèi)優(yōu)化工作，網(wǎng)站排名將會出現(xiàn)效率較低、穩(wěn)定性差等問題.因此，一個成功的SEO方案需兼顧技術(shù)與策略，站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化并重[5].本文以某企業(yè)網(wǎng)站為優(yōu)化對象，提出五級架構(gòu)的矩陣金字塔的站外優(yōu)化技術(shù)以及三級層次的矩陣金字塔的站內(nèi)優(yōu)化方法，并將二者有機結(jié)合，同時運用于該網(wǎng)站的優(yōu)化工作中，實現(xiàn)網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞排名及其訪問量的穩(wěn)步提升.
2基于金字塔模型的SEO技術(shù)
近年來國內(nèi)外SEO專家都提出了基于金字塔模型的網(wǎng)站排名方案，包括國外流行的鏈接金字塔模式和國內(nèi)的金字塔矩陣排名技術(shù).它們從某種程度上均能有效地解決網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的問題.
2.1鏈接金字塔[6]
鏈接金字塔模式是由國外SubashSEO集團(tuán)的SEO專家所提出的站外優(yōu)化方法.它的工作原理是，金字塔低層的網(wǎng)站向上鏈接到金字塔更高一層的網(wǎng)站，網(wǎng)站之間的鏈接可以向上或橫向但不能向下.因此，倘若鏈接金字塔下一層的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名出現(xiàn)問題，一般不會影響到金字塔上一層網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名.基于鏈接金字塔模式的站外優(yōu)化技術(shù)框架如圖1所示.鏈接金字塔的底層(BaseLinks)是整個鏈接金字塔的基礎(chǔ)部分.該層次需要一大批低質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接，比如各類論壇和博客的評論留言，各個網(wǎng)站的深內(nèi)頁，各種問答平臺，等等.鏈接金字塔的中層(Mid-GradeLinks)是一些質(zhì)量較高的鏈接網(wǎng)站.這些鏈接網(wǎng)站具備一定的權(quán)重或PR(PageR-ank，網(wǎng)頁級別)值，如各類知名博客，分類目錄、分類信息等.鏈接金字塔的頂層(Highest-QualityLinks)是個別高質(zhì)量的網(wǎng)站類型，如行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站等.在很多搜索引擎看來，目標(biāo)網(wǎng)站若擁有這些高權(quán)重或高PR的網(wǎng)站鏈接，則該網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞理應(yīng)給予一定的排名.
2.2矩陣金字塔[7]
金字塔矩陣排名技術(shù)是在百度點擊刷排名技術(shù)基礎(chǔ)上延伸出來的，其工作原理是：大量相關(guān)的頁面形成交叉鏈接，將這些頁面交叉鏈接以形成一個矩陣；再從底層逐步向頂層遞推，最終匯聚成一個金字塔模型，從而提升目標(biāo)關(guān)鍵詞的權(quán)重和排名.矩陣金字塔工作方式如圖2所示.首先將金字塔的每一層不同主體進(jìn)行編號，1代表目標(biāo)關(guān)鍵詞，2-15代表不同頁面的非目標(biāo)關(guān)鍵詞.通過不同頁面的關(guān)鍵詞依次向左或向上鏈接，最后指向目標(biāo)關(guān)鍵詞，實現(xiàn)關(guān)鍵詞的權(quán)重傳遞.基于金字塔模式的SEO技術(shù)被業(yè)界視為當(dāng)前最佳的網(wǎng)站優(yōu)化方案.首先，通過下層網(wǎng)頁鏈接至上層網(wǎng)頁，實現(xiàn)相關(guān)網(wǎng)站權(quán)重的疊加，從而快速提高目標(biāo)網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名.其次，在鏈接金字塔模型中，每個節(jié)點組成的圖在數(shù)學(xué)界稱為有向非循環(huán)圖(Directedacyclicgraph,DAG)，而DAG最大的特點在于它是一個沒有環(huán)路的隱蔽結(jié)構(gòu).從數(shù)學(xué)理論上來講，搜索引擎不太可能檢測到這類金字塔模型[8]，這可讓目標(biāo)網(wǎng)站避免搜索引擎的懲罰.
3五級矩陣金字塔的站外優(yōu)化
基于五級層次的矩陣金字塔的站外優(yōu)化方案是在三級金字塔鏈接模型和矩陣金字塔排名技術(shù)的基礎(chǔ)上擴(kuò)展的，兼具兩者的優(yōu)點，其鏈接方式更多樣化，網(wǎng)站鏈接規(guī)模更自然.如圖3所示，該技術(shù)方案中的矩陣金字塔模型具備五個層次，通過周密的單向鏈接傳遞，從左向右和從下到上，相關(guān)網(wǎng)站的權(quán)重依次疊加遞增，即上一層的網(wǎng)站關(guān)鍵詞將會從指向它的下一層網(wǎng)站或同一層右側(cè)網(wǎng)站獲得相應(yīng)的排名影響因素，從而提升其在搜索引擎上的排名.
3.1矩陣金字塔的底層
矩陣金字塔的底層是大量低質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接，如論壇博客留言，問答平臺，網(wǎng)摘收藏等.這些頁面鏈接規(guī)模龐大，因此在實施鏈接過程中務(wù)必謹(jǐn)慎，部署鏈接的速度不宜過快，以免被搜索引擎識別而受到懲罰.
3.2矩陣金字塔的第二層
矩陣金字塔的第二層是一批質(zhì)量較低的網(wǎng)站類型，比如低權(quán)重或低PR值的博客，分類信息，社會書簽，分類目錄等.需要注意的是，有些知名的問答平臺網(wǎng)站可能比部分博客站具備更高的權(quán)重或PR值，因此在設(shè)計金字塔鏈接方案時，可以根據(jù)實際情況靈活調(diào)配金字塔上下層的鏈接網(wǎng)站類型.
3.3矩陣金字塔的第三層
矩陣金字塔的第三層是一些權(quán)重或PR值比較高的網(wǎng)站，如流行的社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站，高PR的博客站，業(yè)內(nèi)知名的供求商鋪網(wǎng)站等，這些鏈接網(wǎng)站用戶活躍度很高，可以適當(dāng)演示個性化和流行元素的東西，能獲得部分訪客的青睞.
3.4矩陣金字塔的第四層
矩陣金字塔的第四層是個別行內(nèi)品牌網(wǎng)站和獨立主題網(wǎng)站.這類鏈接網(wǎng)站一方面有助于訪客了解行業(yè)信息和企業(yè)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等重要內(nèi)容，另一方面可以提升關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效率，如相關(guān)頁面展示公司的特色商品，可能會直接形成訂單.
3.5矩陣金字塔的頂層
鏈接金字塔的頂層是目標(biāo)網(wǎng)站，比如企業(yè)門戶網(wǎng)站.通過金字塔下面各層網(wǎng)站鏈接，權(quán)重不斷遞增，相關(guān)的目標(biāo)關(guān)鍵詞在搜索引擎上很容易獲取較好的排名.因此目標(biāo)網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞可以是一些搜索量較高、競爭程度強、轉(zhuǎn)化率較好的關(guān)鍵詞.目標(biāo)網(wǎng)站關(guān)鍵詞要在相關(guān)搜索引擎上穩(wěn)步提升其排名，則該站外鏈接規(guī)模必須是自然增長的，即它的數(shù)量是逐漸遞增的；其主題具有高度的相似性.
4三級矩陣金字塔的站內(nèi)優(yōu)化
網(wǎng)站關(guān)鍵詞鏈接布局是站內(nèi)優(yōu)化的重點.科學(xué)合理的站內(nèi)鏈接模式，一方面有利于搜索引擎的頁面收錄，另一方面也可提升相應(yīng)關(guān)鍵詞的權(quán)重和排名.基于三級矩陣金字塔的站內(nèi)優(yōu)化方案如圖4所示.
4.1矩陣金字塔的底層
該層是目標(biāo)網(wǎng)站的內(nèi)容頁和專題頁面，包括產(chǎn)品和行業(yè)動態(tài)信息等.同一頻道下的內(nèi)容頁依次鏈接并都指向該頻道頁；專題頁面指向跟主題有關(guān)的相應(yīng)頻道頁，也可以指向相關(guān)的內(nèi)容頁，比如公司特色宣傳的文章頁面插入相關(guān)的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，然后鏈接至相關(guān)的產(chǎn)品頁面.4.2矩陣金字塔的中層這一層是目標(biāo)網(wǎng)站的頻道頁面，包括新聞目錄和產(chǎn)品目錄等.部分頻道頁也可以鏈接至其他相關(guān)的頻道頁，以便訪客瀏覽，有助于提升網(wǎng)站的黏度.最后所有的頻道頁都指向網(wǎng)站的首頁.
4.3矩陣金字塔的頂層
此層就是目標(biāo)網(wǎng)站的首頁.該頁面需要部署搜索量高且轉(zhuǎn)化率較好的熱門關(guān)鍵詞.通過網(wǎng)站內(nèi)頁的鏈接以及站外鏈接，網(wǎng)站首頁關(guān)鍵詞一般會獲取較好的排名權(quán)重.實現(xiàn)三級矩陣金字塔的站內(nèi)優(yōu)化方法主要有兩種，一是在文章內(nèi)容里自然地插入關(guān)鍵詞鏈接；二是利用面包屑導(dǎo)航，其主要作用是讓用戶知道當(dāng)前訪問頁面所處的位置以及如何快速進(jìn)入其他頁面，從而提升網(wǎng)站黏性和訪客體驗度.為了提高頁面關(guān)鍵詞的密度，面包屑導(dǎo)航形式應(yīng)為“首頁關(guān)鍵詞>頻道頁關(guān)鍵詞>內(nèi)容頁關(guān)鍵詞”；同時為了體現(xiàn)關(guān)鍵詞的多樣化，不同頁面的面包屑導(dǎo)航上面的錨文字可以設(shè)置為不同的關(guān)鍵詞.
5應(yīng)用實例分析
基于某砂輪廠家網(wǎng)站平臺，運用五級矩陣金字塔的站外優(yōu)化方案與三級矩陣金字塔的站內(nèi)優(yōu)化方法，經(jīng)過近半年的網(wǎng)站SEO工作，采用友盟站長統(tǒng)計工具，給出該網(wǎng)站的優(yōu)化效果，具體如下所示：網(wǎng)站優(yōu)化前后的月瀏覽次數(shù)對比如圖5所示，在網(wǎng)站優(yōu)化前的月瀏覽次數(shù)僅78，而在優(yōu)化5個月后的網(wǎng)站月瀏覽次數(shù)增加到325，月瀏覽量增加了三倍多.網(wǎng)站優(yōu)化前后的平均訪問深度對比如圖6所示，在優(yōu)化前的網(wǎng)站平均訪問深度只有1.56，而在優(yōu)化5個月后的網(wǎng)站平均訪問深度增加到3.19.由此可見，利用三級矩陣金字塔的站內(nèi)優(yōu)化方法，網(wǎng)站的黏性更高，用戶體驗度也更好.網(wǎng)站優(yōu)化后的搜索引擎來源和部分搜索關(guān)鍵詞如圖7所示.經(jīng)過優(yōu)化后網(wǎng)站的很多目標(biāo)關(guān)鍵詞在不同搜索引擎上都有較高的排名，比如該網(wǎng)站首頁關(guān)鍵詞“砂輪”與“砂輪廠家”分別在百度和360搜索上的排名穩(wěn)居前十.來自百度、搜狗和360等三大搜索引擎的關(guān)鍵詞訪問來源均占相當(dāng)?shù)谋壤@也證明該企業(yè)網(wǎng)站對于不同搜索引擎都比較友好.綜上可知，基于矩陣金字塔模式的SEO技術(shù)可以快速提高目標(biāo)關(guān)鍵詞在搜索引擎上的排名，穩(wěn)步提升網(wǎng)站流量，實現(xiàn)企業(yè)品牌推廣與經(jīng)濟(jì)效益增長.其中五級矩陣金字塔的站外優(yōu)化方案可讓網(wǎng)站知名度更廣泛，而三級矩陣金字塔的站內(nèi)優(yōu)化方法能有效提升網(wǎng)站體驗度.因此，基于矩陣金字塔模式的站內(nèi)外優(yōu)化方案具備一定的先進(jìn)性和科學(xué)性，是當(dāng)前比較成功的SEO技術(shù).
6結(jié)語
本文重點研究金字塔模式的網(wǎng)站鏈接方式，詳細(xì)分析眾多不同類型的網(wǎng)站對于搜索引擎的友好程度，按照權(quán)重的高低以及網(wǎng)站的功能，搭建起五級矩陣金字塔的站外優(yōu)化模式；同時站內(nèi)優(yōu)化采用三級矩陣金字塔技術(shù)，對站內(nèi)關(guān)鍵詞鏈接進(jìn)行合理部署.通過一系列的站內(nèi)外優(yōu)化工作，最終目標(biāo)網(wǎng)站在國內(nèi)三大搜索引擎上都有不錯的排名和友好度該技術(shù)適用于各行業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化方案.
作者:林元國 單位:莆田學(xué)院現(xiàn)代教育技術(shù)中心