企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化策略研究
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摘要:搜索引擎優(yōu)化是中小企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷的重要方式之一，但由于搜索引擎的二八效應非常明顯，排名靠前的頭部網(wǎng)站獲得了大部分搜索引擎流量，因此對于中小企業(yè)而言必須掌握相關的搜索引擎優(yōu)化策略。本文主要就搜索引擎優(yōu)化中的域名和空間的優(yōu)化策略、關鍵詞優(yōu)化策略、網(wǎng)站結構優(yōu)化策略、網(wǎng)站頁面優(yōu)化策略、網(wǎng)頁內容優(yōu)化策略和網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略進行論述。
關鍵詞:SEO;搜索引擎優(yōu)化;關鍵詞優(yōu)化;網(wǎng)站優(yōu)化
根據(jù)CNNIC第46次統(tǒng)計報告顯示，截至2020年6月，我國搜索引擎用戶總量達7．66億，較2020年3月增長1539萬，占網(wǎng)民整體規(guī)模的81．5%［1］。搜索引擎作為網(wǎng)民上網(wǎng)的主要入口，匯集了海量的流量，但受制于搜索結果的展示規(guī)則和用戶的瀏覽習慣，搜索引擎的二八效應非常明顯，排名越靠前的頭部網(wǎng)站越容易獲得巨大流量，而排名靠后的網(wǎng)站獲得的流量微乎其微。因此對只有對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化，使其更加符合搜索引擎的收錄規(guī)則和排名規(guī)則，提高目標關鍵詞在搜索引擎的排名，才能獲得更多的免費流量，增升品牌的曝光率，減少企業(yè)的營銷費用，獲得更多的收益。
一、搜索引擎工作原理
要做好企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化工作必須了解搜索引擎底層的工作邏輯，搜索引擎的工作原理主要包括蜘蛛爬行、抓取建庫、網(wǎng)頁處理、檢索服務和結果展現(xiàn)5個方面的內容，蜘蛛爬行:搜索引擎派出“蜘蛛”(網(wǎng)頁抓取程序)進行網(wǎng)頁抓取，爬取網(wǎng)頁時一般采用深度優(yōu)先、寬度優(yōu)先或最佳優(yōu)先策略;抓取建庫:將蜘蛛抓取到的網(wǎng)頁放到原始數(shù)據(jù)庫中，并丟棄掉不符合抓取規(guī)則的網(wǎng)頁;網(wǎng)頁處理:對符合規(guī)則的網(wǎng)頁進行預處理，主要包括網(wǎng)頁結構化、分詞、降噪、建立索引等;檢索服務:根據(jù)用戶提交的關鍵詞從數(shù)據(jù)庫中將符合匹配規(guī)則的網(wǎng)頁調取，并根據(jù)權重排序規(guī)則對其進行排序;結果展示:將排序好的網(wǎng)頁按不同的方式呈現(xiàn)給用戶。
(一)域名和空間的優(yōu)化策略
一般情況下，國際域名的權重大于國家頂級域名和國內域名，所以在選擇域名時可以優(yōu)先選用．com、．edu、．net等后綴的國際域名。其次在進行域名注冊時要注意以下幾點:(1)域名盡量簡短易記，域名太長不便于用戶記憶和傳播。(2)不要使用非主流的后綴，例如．xyz、．club等后綴。(3)域名與網(wǎng)站名最好相同。例如小米官網(wǎng)的域名為xiaomi．com。(4)域名中可以包含相關關鍵詞。例如百度關鍵詞“SEO”自然排名第一的網(wǎng)站域名為seolm．org，域名中包含關鍵詞SEO有利于排名。在選擇網(wǎng)站空間時應注意以下幾點:(1)優(yōu)先從國內知名空間提供商例如阿里云、騰訊云和西部數(shù)碼等進行空間購買。(2)網(wǎng)站空間必須穩(wěn)定，如果網(wǎng)站空間不穩(wěn)定，經(jīng)常死機，必然會影響搜索引擎對網(wǎng)站頁面的收錄，如果蜘蛛長時間不能進入網(wǎng)站，無法進行網(wǎng)頁爬取，會讓搜索引擎認為網(wǎng)站已經(jīng)關閉服務，導致抓取頻率降低，甚至會將已收錄的網(wǎng)頁快照刪掉，如果網(wǎng)站經(jīng)常出現(xiàn)打不開的情況，最好及時更換其他網(wǎng)站空間服務商。(3)在選購網(wǎng)站空間時必須具備以下功能:①404頁面自定義功能。當網(wǎng)站出現(xiàn)404錯誤時可以利用404頁面中的跳轉超鏈接將蜘蛛或用戶引導回網(wǎng)站其他頁面。②網(wǎng)站日志下載分析。通過分析網(wǎng)站日志可得知蜘蛛爬取較少的欄目或文章，進而進行針對性優(yōu)化。③301重定向功能。通過301重定向功能可以將網(wǎng)站的次域名定向至主域名，另外當網(wǎng)站更換域名時也可以將原域名的權重轉移到新域名上。
(二)關鍵詞優(yōu)化策略
關鍵詞是指用戶為了尋找某個相關信息，在搜索引擎的搜索文本框中輸入的一段文本。搜索引擎是根據(jù)用戶輸入的關鍵詞進行結果的匹配和展示，所以關鍵詞選取是否恰當，布局是否合理將直接決定搜索引擎優(yōu)化的結果。網(wǎng)站關鍵詞可以分為核心關鍵詞、次要關鍵詞和長尾關鍵詞。核心關鍵詞即網(wǎng)站提供的核心產(chǎn)品或服務，此類關鍵詞用戶搜索量較大，能夠能帶來精準用戶和可觀流量;次要關鍵詞即相關關鍵詞，是對核心關鍵詞的擴展;長尾關鍵詞即非核心關鍵詞，搜索量小，由多個關鍵詞組成，精準轉化率高的關鍵詞。網(wǎng)站關鍵詞選擇有如下方法:(1)分析競爭對手。通過分析搜索引擎排名靠前的網(wǎng)站關鍵詞及關鍵詞的布局可以快速地了解競爭對手網(wǎng)站的核心關鍵詞，為網(wǎng)站核心關鍵詞的確定提供參考依據(jù)。(2)通過搜索引擎遴選關鍵詞。搜索引擎底部的相關搜索和搜索提示詞都是有一定搜索量的關鍵詞可以作為關鍵詞挖掘的依據(jù)。(3)使用關鍵詞擴展工具。常見的關鍵詞擴展工具例如百度的關鍵詞規(guī)劃師、百度指數(shù)以及站長工具，這些工具可以精準的查找關鍵詞的搜索量和變化趨勢，使選詞更加方便高效。一般情況下，網(wǎng)站首頁權重最高，其次是欄目頁，權重最低的是內容頁，在對關鍵87詞進行布局時應按其不同重要級別布局到不同位置。網(wǎng)頁一般布局3～5個核心關鍵詞，其中需包含網(wǎng)站名稱或品牌詞。欄目頁一般要進行次要關鍵詞的布局，長尾關鍵詞一般布局到內容頁。
(三)網(wǎng)站結構優(yōu)化策略
網(wǎng)站結構優(yōu)化包括物理結構優(yōu)化、避免蜘蛛陷阱和URL靜態(tài)化三個方面。(1)物理結構優(yōu)化。網(wǎng)站的物理結構主要包括扁平式網(wǎng)站結構和樹形網(wǎng)站結構，扁平網(wǎng)站結構所有網(wǎng)頁都位于網(wǎng)站根目錄下，物理層級少，便于搜索引擎爬取和收錄，適合小型網(wǎng)站。而樹形網(wǎng)站結構的網(wǎng)頁和文件根據(jù)從屬關系分布在各文件夾或子文件夾中。對于樹形網(wǎng)站結構而言，隨著層次的增加，蜘蛛的抓取速度會有所下降，所以其物理層級在優(yōu)化時最好不超過3層。(2)避免蜘蛛陷阱。有些技術例如JavaScript、Flash雖然可以提升用戶體驗，但是卻不利于蜘蛛的爬取和語義分析，從而導致收錄較低，排名落后，因此盡量避免網(wǎng)頁中大量使用或在權重較高的位置使用不利于SEO的技術。(3)使用靜態(tài)或在偽靜態(tài)的URL。靜態(tài)URL的加載速度更快，容易獲得搜索引擎的信任，如果是使用動態(tài)的URL可以進行偽靜態(tài)處理。
(四)網(wǎng)站頁面優(yōu)化策略
網(wǎng)站頁面優(yōu)化主要從頁面結構優(yōu)化、網(wǎng)頁標題優(yōu)化、網(wǎng)頁描述優(yōu)化、網(wǎng)頁關鍵詞優(yōu)化、網(wǎng)頁圖片優(yōu)化、H標簽優(yōu)化和網(wǎng)頁代碼優(yōu)化六個方面入手。(1)頁面結構優(yōu)化。一個網(wǎng)頁主要由頭部、導航、主體、尾部等部分構成，可以分別使用＜header＞＜nav＞＜main＞＜footer＞等語義標簽來加以區(qū)分，這樣可以幫助搜索引擎蜘蛛識別不同部分的內容，提高抓取效率。(2)網(wǎng)頁標題優(yōu)化。①網(wǎng)頁標題應具有吸引力且言簡意賅將網(wǎng)頁內容進行概括。②網(wǎng)頁標題不宜過長。③網(wǎng)頁標題不能重復。首頁、欄目頁和內容頁的標題應設置不同的規(guī)則。首頁標題可采用“關鍵詞1_關鍵詞2_關鍵詞3_網(wǎng)站名”的命名規(guī)則;欄目頁標題可以采用“關鍵詞1_關鍵詞2_關鍵詞3_欄目名”的命名規(guī)則;內容頁可采用“文章標題-網(wǎng)站名”的命名規(guī)則。(3)網(wǎng)頁描述優(yōu)化。網(wǎng)頁描述(description)是對網(wǎng)頁內容更為詳細的概括，并且搜索權重較高，在進行網(wǎng)頁描述優(yōu)化時應注意以下幾點:①網(wǎng)頁描述不是關鍵詞堆砌必須連貫通順。②描述權重較高，應適當放置合適的關鍵詞。③網(wǎng)站內每個網(wǎng)頁的描述應長度適中且不能重復。(4)網(wǎng)頁關鍵詞優(yōu)化。網(wǎng)頁關鍵詞(keywords)對網(wǎng)頁權重的影響較低，在設置網(wǎng)頁關鍵詞時應注意關鍵詞的數(shù)量不用太多，關鍵詞間要以英文逗號隔開。(5)網(wǎng)頁圖片優(yōu)化。①圖片的尺寸大小要適中。圖片過大會嚴重影響網(wǎng)頁的打開速度，使跳失率增大，因此盡量使用尺寸和像素較小的圖片。②添加圖片alt屬性。搜索引擎無法理解圖片表達的含義和內容，但是可以為圖片增加alt屬性提升用戶體驗和SEO效果。③H標簽優(yōu)化。可以使用H標簽來突出重點的內容或關鍵詞，使搜索引擎為其賦予相應的權重，在設置H標簽時應注意每個標簽的關鍵詞之間應具有一定的相關性。(6)網(wǎng)頁代碼精簡優(yōu)化。搜索引擎爬蟲的主要任務是對網(wǎng)頁的重要性和關鍵詞相關性進行分析，而代碼和內容共同包含在源代碼中，若網(wǎng)頁代碼過于冗余復雜會提高蜘蛛分析收錄的難度，因此可從以下幾方面精簡網(wǎng)頁代碼:①啟用GZIP壓縮。②使用外部CSS樣式文件。③采用div布局網(wǎng)頁。④減少或刪除注釋。⑤使網(wǎng)頁滿足滿足W3C標準。
(五)網(wǎng)頁內容優(yōu)化策略
優(yōu)質的網(wǎng)站必然有優(yōu)質的內容，網(wǎng)站內容不僅是網(wǎng)站價值的體現(xiàn)亦是搜索引擎判斷網(wǎng)頁重要性和相關性的核心依據(jù)。因此，網(wǎng)站必須要有持續(xù)穩(wěn)定的原創(chuàng)內容輸出。優(yōu)質的原創(chuàng)內容可以增加網(wǎng)頁的收錄，獲取更多關鍵詞的排名和流量，從而提高網(wǎng)站的整體權重，并且優(yōu)質的網(wǎng)站內容可以增加網(wǎng)站的外鏈。在進行網(wǎng)站內容建設時應注意以下幾點:(1)不要直接轉載未經(jīng)授權的網(wǎng)站內容。直接轉載不僅可能會出現(xiàn)侵權問題，而且網(wǎng)頁中可能含有外鏈，會稀釋網(wǎng)頁權重。(2)網(wǎng)站內容更新應具有規(guī)律性和持續(xù)性。每天至少定時更新1篇以上高質量原創(chuàng)內容。(3)激發(fā)用戶產(chǎn)生內容。站長可以開設用戶交流欄目和用戶投稿渠道，激發(fā)用戶的創(chuàng)造欲和寫作欲，高質量的UGC內容不僅可以大大提升網(wǎng)站內頁面的收錄數(shù)量，還可以降低網(wǎng)站編輯或站長的內容生產(chǎn)的壓力。(六)網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略搜索引擎爬蟲是通過超鏈接來進行跳轉和網(wǎng)頁爬取，因此鏈接的優(yōu)化對于SEO來講至關重要。SEO中的鏈接優(yōu)化主要從內部鏈接優(yōu)化和外部鏈接優(yōu)化入手，通過鏈接優(yōu)化可以增加用戶體驗，加速蜘蛛爬行，提升關鍵詞的排名，加強網(wǎng)頁間權重傳遞。內部鏈接優(yōu)化策略:(1)導航欄不用JavaScript、Flash等技術來實現(xiàn)，使用文本鏈接，且應符合用戶的習慣。(2)設置面包屑導航。面包屑導航應做成超鏈接的形式，且應將關鍵詞放置于＜a＞標簽的title屬性中。(3)合理設置錨文本鏈接。(4)制作網(wǎng)站地圖并將網(wǎng)站地圖的物理路徑在robots文件中予以說明。外部鏈接優(yōu)化策略:(1)外鏈建設時應注意質量大于數(shù)量的原則，且與來源網(wǎng)站的內容應具有相關性，來源網(wǎng)站的權重越高越好。(2)可以在相關性論壇、新浪等博客平臺、知乎等問答平臺等進行外鏈建設。(3)可以通過友情鏈接進行外鏈的建設。
三、結語
搜索引擎優(yōu)化既要有用戶思維又要有搜索引擎思維，通過搜索引擎優(yōu)化既要能夠提升用戶體驗，又應使網(wǎng)站對搜索引擎更加友好，更加符合搜索引擎的收錄規(guī)則，進而獲得更多流量，實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡營銷目標。
作者:李康 單位:武漢光谷職業(yè)學院
