皮革制品個性化電商網站的設計研究

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摘要:為了進一步拓寬皮革制品的營銷渠道，促進企業的可持續發展，本研究對皮革制品個性化電商網站系統進行設計與分析，明確皮革制品電商網站個性化設計的必要性及主要途徑。分別從視覺、導航、可持續發展三方面對網站設計進行個性化提升，通過該網站能夠進一步提高消費者對皮革制品的購買欲，滿足消費者多元化的消費需求，對皮革制品企業的穩定發展起到一定推動作用。

關鍵詞:電商;網站系統;關鍵模塊;設計和實現;個性推薦

引言

隨著互聯網技術的不斷開發和應用，營銷方式也在逐漸的發生改變。電商這幾年的發展有目共堵，它在逐漸改變人們的生活方式，對于企業和消費者都意義重大。作為皮革制品的生產者、銷售者，利用互聯網進行皮革產品網絡營銷，能夠減少投入成本和不必要的商品積壓，同時為皮革制品多元化發展提供支持。作為消費者，足不出戶就可以了解和購買所需的皮革商品，還可以通過網絡提供的信息了解皮革產品，消費者可以隨意進行相關皮革商品的搜索，提高了購買效率。個性化電商作為互聯網時代的產物，擁有著廣闊的發展前景。本文結合皮革制品個性化電商網站設計的必要性，通過設計風格、頁面布局等方面對電商網站進行個性化設計，吸引消費者對皮革制品進行瀏覽并選購，在帶動皮革企業經濟方面具有重要意義。

1皮革制品個性化電商網站設計的必要性

隨著人們生活質量的提升，對皮革制品的需求量越來越大。目前，皮革制品已經成為引領時尚潮流重要的商品，皮革制造行業為我國經濟的發展起到一定帶動作用。電子商務的發展為各式各樣的皮革制品提供了新的商務平臺，皮革制品的交易流程完全可以在電商平臺上實現。然而隨著電商網站的逐步普及，消費者網絡購物的依賴性逐漸攀升，不僅為省時省力的購物體驗，更是為了追求豐富的情感需求及個性化的服務體驗。在此環境背景下，傳統的電商模式需要進行改革與完善，個性化電商網站的建設已經成為必然。皮革制品個性化電商網站的設計不僅是科學技術的競爭，同時也是藝術的競爭，在以消費者為中心的基礎上，采取高科技應用技術，通過創造性藝術思維來對網站的親和力進行營造，通過個性化的網頁設計，以及審美情趣來吸引消費者，使消費者在藝術化的享受中對皮革制品進行挑選，充分體現現代化網絡的魅力。在對皮革制品電商網站進行個性化設計過程中，要對消費者心理進行仔細琢磨，在網站中融入娛樂與藝術基因，將文本與藝術相結合，迎合消費者的欣賞方式，通過視覺傳達來滿足消費者多元化的購物需求，使消費者與皮革品牌之間建立親近的情感聯系，提高品牌的不可替代性，從而促進消費者對皮革制品進行選購［1］。

2皮革制品電商網站個性化體現

2.1設計風格

針對皮革制品電商網站的設計，不僅要對皮革制品進行推廣，而且要使顧客有預覽網站的欲望。由于皮革制品種類比較多，所以要針對不同種類的皮革制品來對頁面風格進行個性化設計。頁面風格要針對該品牌潛在客戶群的年齡、習慣等進行設計，形成鮮明、新穎、有活力的頁面風格［2］。在進行頁面個性化設計時，可以選用高飽和度和對比度的色彩進行搭配，根據不同的皮革制品對頁面的整體顏色進行融合，例如:服飾、鞋、背包等一般包含流行性元素較多，所以可以采用絢爛的色彩作為烘托，體現出產品特性，而皮床、箱包等則要選擇簡單、大方、得體的顏色。與此同時要將娛樂性、實用性、交互性等結合在一起，使消費者在購物的同時能夠滿足追求時尚的藝術感受。

2.2頁面布局

頁面布局屬于一種視覺形態語言，需要根據皮革產品的特性來對頁面結構進行協調，形成整潔、有條理的頁面劃分。皮革制品電商網站的個性化頁面布局不僅要做到視覺上的引人入勝，而且要能夠準確的傳遞信息，給消費者帶來愉悅的心理享受，增強網站的宣傳作用與商業價值［3］。在進行頁面布局設計時，可以對大眾化網頁進行細節刻畫，在細節上體現個性化與獨特性，使頁面布局更具有趣味感與新穎感，給瀏覽者耳目一新的感覺。從皮革制品的經營理念出發，了解商家及消費者的根本需求，最終形成設計策略，在審美上與視覺上達到協調與連貫。網頁布局的個性化設計是讓消費者產生好感的突破口，布局的個性化設計主要體現在視覺引導與信息架構方面。經過研究表明，人們在瀏覽網頁時，最先注意的中心位置，往往是頁面的中心偏下一點，然后再向左右及上方擴展，所以網頁布局要根據人們的視覺流程來對皮革產品的宣傳信息按照重要性依次布局，實現皮革電商網頁各類內容的結構性優化，使消費者能夠迅速找到自己所需的信息內容。

2.3設計元素

設計元素是皮革制品個性化網頁構成的基本單位，設計元素包括文本、圖像、圖標，等等。個性化的設計元素選擇更能突出皮革制品銷售網頁的特點，形成具有舒適、清晰、便于記憶的視覺效果，使網頁更加富有創意與吸引力。較高美感的圖形更能引起消費者心理上的共鳴［4］。為了提升網頁的打開速度，可以刪除不必要的圖形圖標。另外，文字編排的藝術形式也是提升網頁個性化設計的重要元素，通過文字編排設計可以對網頁進行美化，帶給瀏覽者視覺上的享受，增強皮革產品宣傳的感染力。運用象征、比喻、夸張等手法來豐富設計語言，滿足大部分消費者的審美需求。

3皮革制品電商網站個性化設計途徑

3.1視覺設計

皮革制品電商網站個性化設計中最為重要的是視覺設計，需要使消費者進入網站便有耳目一新的體驗。視覺個性化設計包含文字、圖片、色彩、版式，等等。文字個性化設計要合理設計文字的字體、大小、顏色等，遵循一定的設計規范，按照藝術氣息對文字進行修飾語處理，結合所需體現的情感來對字體進行選擇，通過文字的個性化設計來突出皮革制品宣傳畫面的均衡感。另外，字體的大小也是用戶體驗的重要組成部分，設計者要根據網頁頁面的整體視覺布局對字體大小進行調整，充分體現網頁的層次感，同時通過字體顏色來加強網站的視覺感染力。圖像設計更能體現皮革制品信息傳達的直觀性，也是最早引入網頁設計的元素，為了增強電商網站的美觀性與趣味性，可以選用靜態或動態圖像對皮革制品進行介紹宣傳，給用戶的購買體驗帶來驚喜。以耐克某款品牌運動鞋為例，宣傳圖像如圖1所示。該圖像通過個性化元素添加能夠清晰的描述新款變色運動鞋，簡單易懂且生動有趣，能夠吸引消費者眼球并且記憶猶新，促使消費者對該品牌鞋持續關注。色彩設計，科學表明色彩會直接影響人們的情緒。用戶在對皮革制品銷售網站進行瀏覽時，有些用戶可能會由于某種色彩的獨特性而對產品進行選擇與評估。通過色彩的變換組合可以渲染網站氣氛，積極引導消費者視線，激發消費者對皮革制品品牌的視覺記憶。版式設計，重點在于對文字、圖像等進行有序整合，最終形成合理的視覺關聯，通過網頁布局來傳遞視覺效果，使網頁既豐富又統一，帶給用戶舒適的購物體驗。

3.2導航設計

導航設計是皮革制品電商網站個性化體現的重要模塊，導航設計的好壞可以直接決定消費者能否順利瀏覽網站，并完成購物。清晰的導航模塊能夠引導消費者快速找到所需信息，為用戶提供更全面、精準的品牌內容。導航模塊要避免復雜化，符合皮革制品網站的整體風格，增強用戶的瀏覽體驗。導航模塊需要與營銷目標相統一，為用戶提供最新的品牌動態。為了突出皮革制品電商網站的個性化設計，導航設計要能夠表達頁面的節奏感與韻律美。以某皮革服裝店導航模板為例，如圖2所示。直接選用皮包來作為導航欄背景，將皮包拉鏈作為導航指引模塊，通過這種新奇的導航設計來增強消費者的新奇感。導航欄最底部設置打折產品，通過優惠價格來吸引消費者對網站更多的瀏覽，導航欄整體既簡單大方又有一定的個性化體現，能夠提升網頁的交互效果與用戶體驗。

3.3個性化推廣運營

皮革制品電商網站設計要能夠實現個性化推廣運營，以制革企業自身因素、市場因素，以及當前社會環境因素為基礎，構建完善的個性化營銷模式。網站可以對用戶數量及活躍度進行統計，針對用戶的瀏覽記錄對皮革產品進行推薦，通過團購或網絡直播的手段，帶動更多消費者參與，形成用戶關系管理戰略，在了解用戶對皮革制品品牌的認可度的同時挖掘潛在客戶，最終達到皮革制品電商可持續發展的目的［5－6］。另外，皮革制品廠家在進行產品設計時，產品的花色、款式、型號等一定要盡可能多，同時接受產品定制，根據消費者的需求進行設計，實現商家與消費者“一對一”生產，提供完全符合單個顧客特定需求的服務。

4總結

電子商務的快速崛起為皮革制品可持續發展帶來一定機遇，個性化電商網站中良好的系統操作、個性化的推薦服務都能提高用戶的消費體驗。本次研究通過對皮革制品電商網站個性化元素分析，強化電商網站的個性化設計，目的是為了提高皮革用戶的使用和消費體驗，提高系統的操作效率，提升皮革產品的訂單量。但皮革制品個性化電商系統的發展還有很大的空間，在某些模塊的設計上依然存有不足，因此需要創新加大力度開發系統，保證系統的穩定和高效，才能實現皮革電商企業的盈利和可持續發展。

參考文獻:

［1］金康克.寧波市電子商務應用現狀與對策研究———以皮革行業為例［J］.商場現代化，2021(2):46－48.

［2］徐亞平，霍小靜，謝芳.扶貧視角下的皮革制品電商創新模式研究［J］.中國皮革，2020，49(10):56－59，63.

［3］趙一格.個性化推薦技術在電商網站中的應用［J］.科技傳播，2019，22(15):136－137.

［4］楊利.基于大數據的電子商務個性化信息推薦服務模式研究［J］.科技視界，2019(10):240－241.

［5］王春才，邢暉，李英韜.個性化推薦系統冷啟動問題研究［J］.現代計算機:中旬刊，2015(10):36－38.

［6］陳昱甫，陳穎祺，舒葉.網頁設計中的頁面布局之分析［J］.工業設計，2018(12):79－80.

作者:沈璐 單位:煙臺汽車工程職業學院經濟管理系