皮革制品個(gè)性化電商網(wǎng)站的設(shè)計(jì)研究

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摘要:為了進(jìn)一步拓寬皮革制品的營銷渠道，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，本研究對皮革制品個(gè)性化電商網(wǎng)站系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)與分析，明確皮革制品電商網(wǎng)站個(gè)性化設(shè)計(jì)的必要性及主要途徑。分別從視覺、導(dǎo)航、可持續(xù)發(fā)展三方面對網(wǎng)站設(shè)計(jì)進(jìn)行個(gè)性化提升，通過該網(wǎng)站能夠進(jìn)一步提高消費(fèi)者對皮革制品的購買欲，滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求，對皮革制品企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展起到一定推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞:電商;網(wǎng)站系統(tǒng);關(guān)鍵模塊;設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn);個(gè)性推薦

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷開發(fā)和應(yīng)用，營銷方式也在逐漸的發(fā)生改變。電商這幾年的發(fā)展有目共堵，它在逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞?，對于企業(yè)和消費(fèi)者都意義重大。作為皮革制品的生產(chǎn)者、銷售者，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行皮革產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，能夠減少投入成本和不必要的商品積壓，同時(shí)為皮革制品多元化發(fā)展提供支持。作為消費(fèi)者，足不出戶就可以了解和購買所需的皮革商品，還可以通過網(wǎng)絡(luò)提供的信息了解皮革產(chǎn)品，消費(fèi)者可以隨意進(jìn)行相關(guān)皮革商品的搜索，提高了購買效率。個(gè)性化電商作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，擁有著廣闊的發(fā)展前景。本文結(jié)合皮革制品個(gè)性化電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)的必要性，通過設(shè)計(jì)風(fēng)格、頁面布局等方面對電商網(wǎng)站進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者對皮革制品進(jìn)行瀏覽并選購，在帶動(dòng)皮革企業(yè)經(jīng)濟(jì)方面具有重要意義。

1皮革制品個(gè)性化電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)的必要性

隨著人們生活質(zhì)量的提升，對皮革制品的需求量越來越大。目前，皮革制品已經(jīng)成為引領(lǐng)時(shí)尚潮流重要的商品，皮革制造行業(yè)為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到一定帶動(dòng)作用。電子商務(wù)的發(fā)展為各式各樣的皮革制品提供了新的商務(wù)平臺，皮革制品的交易流程完全可以在電商平臺上實(shí)現(xiàn)。然而隨著電商網(wǎng)站的逐步普及，消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物的依賴性逐漸攀升，不僅為省時(shí)省力的購物體驗(yàn)，更是為了追求豐富的情感需求及個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。在此環(huán)境背景下，傳統(tǒng)的電商模式需要進(jìn)行改革與完善，個(gè)性化電商網(wǎng)站的建設(shè)已經(jīng)成為必然。皮革制品個(gè)性化電商網(wǎng)站的設(shè)計(jì)不僅是科學(xué)技術(shù)的競爭，同時(shí)也是藝術(shù)的競爭，在以消費(fèi)者為中心的基礎(chǔ)上，采取高科技應(yīng)用技術(shù)，通過創(chuàng)造性藝術(shù)思維來對網(wǎng)站的親和力進(jìn)行營造，通過個(gè)性化的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，以及審美情趣來吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者在藝術(shù)化的享受中對皮革制品進(jìn)行挑選，充分體現(xiàn)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)的魅力。在對皮革制品電商網(wǎng)站進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)過程中，要對消費(fèi)者心理進(jìn)行仔細(xì)琢磨，在網(wǎng)站中融入娛樂與藝術(shù)基因，將文本與藝術(shù)相結(jié)合，迎合消費(fèi)者的欣賞方式，通過視覺傳達(dá)來滿足消費(fèi)者多元化的購物需求，使消費(fèi)者與皮革品牌之間建立親近的情感聯(lián)系，提高品牌的不可替代性，從而促進(jìn)消費(fèi)者對皮革制品進(jìn)行選購［1］。

2皮革制品電商網(wǎng)站個(gè)性化體現(xiàn)

2.1設(shè)計(jì)風(fēng)格

針對皮革制品電商網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，不僅要對皮革制品進(jìn)行推廣，而且要使顧客有預(yù)覽網(wǎng)站的欲望。由于皮革制品種類比較多，所以要針對不同種類的皮革制品來對頁面風(fēng)格進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。頁面風(fēng)格要針對該品牌潛在客戶群的年齡、習(xí)慣等進(jìn)行設(shè)計(jì)，形成鮮明、新穎、有活力的頁面風(fēng)格［2］。在進(jìn)行頁面?zhèn)€性化設(shè)計(jì)時(shí)，可以選用高飽和度和對比度的色彩進(jìn)行搭配，根據(jù)不同的皮革制品對頁面的整體顏色進(jìn)行融合，例如:服飾、鞋、背包等一般包含流行性元素較多，所以可以采用絢爛的色彩作為烘托，體現(xiàn)出產(chǎn)品特性，而皮床、箱包等則要選擇簡單、大方、得體的顏色。與此同時(shí)要將娛樂性、實(shí)用性、交互性等結(jié)合在一起，使消費(fèi)者在購物的同時(shí)能夠滿足追求時(shí)尚的藝術(shù)感受。

2.2頁面布局

頁面布局屬于一種視覺形態(tài)語言，需要根據(jù)皮革產(chǎn)品的特性來對頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行協(xié)調(diào)，形成整潔、有條理的頁面劃分。皮革制品電商網(wǎng)站的個(gè)性化頁面布局不僅要做到視覺上的引人入勝，而且要能夠準(zhǔn)確的傳遞信息，給消費(fèi)者帶來愉悅的心理享受，增強(qiáng)網(wǎng)站的宣傳作用與商業(yè)價(jià)值［3］。在進(jìn)行頁面布局設(shè)計(jì)時(shí)，可以對大眾化網(wǎng)頁進(jìn)行細(xì)節(jié)刻畫，在細(xì)節(jié)上體現(xiàn)個(gè)性化與獨(dú)特性，使頁面布局更具有趣味感與新穎感，給瀏覽者耳目一新的感覺。從皮革制品的經(jīng)營理念出發(fā)，了解商家及消費(fèi)者的根本需求，最終形成設(shè)計(jì)策略，在審美上與視覺上達(dá)到協(xié)調(diào)與連貫。網(wǎng)頁布局的個(gè)性化設(shè)計(jì)是讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感的突破口，布局的個(gè)性化設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在視覺引導(dǎo)與信息架構(gòu)方面。經(jīng)過研究表明，人們在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，最先注意的中心位置，往往是頁面的中心偏下一點(diǎn)，然后再向左右及上方擴(kuò)展，所以網(wǎng)頁布局要根據(jù)人們的視覺流程來對皮革產(chǎn)品的宣傳信息按照重要性依次布局，實(shí)現(xiàn)皮革電商網(wǎng)頁各類內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，使消費(fèi)者能夠迅速找到自己所需的信息內(nèi)容。

2.3設(shè)計(jì)元素

設(shè)計(jì)元素是皮革制品個(gè)性化網(wǎng)頁構(gòu)成的基本單位，設(shè)計(jì)元素包括文本、圖像、圖標(biāo)，等等。個(gè)性化的設(shè)計(jì)元素選擇更能突出皮革制品銷售網(wǎng)頁的特點(diǎn)，形成具有舒適、清晰、便于記憶的視覺效果，使網(wǎng)頁更加富有創(chuàng)意與吸引力。較高美感的圖形更能引起消費(fèi)者心理上的共鳴［4］。為了提升網(wǎng)頁的打開速度，可以刪除不必要的圖形圖標(biāo)。另外，文字編排的藝術(shù)形式也是提升網(wǎng)頁個(gè)性化設(shè)計(jì)的重要元素，通過文字編排設(shè)計(jì)可以對網(wǎng)頁進(jìn)行美化，帶給瀏覽者視覺上的享受，增強(qiáng)皮革產(chǎn)品宣傳的感染力。運(yùn)用象征、比喻、夸張等手法來豐富設(shè)計(jì)語言，滿足大部分消費(fèi)者的審美需求。

3皮革制品電商網(wǎng)站個(gè)性化設(shè)計(jì)途徑

3.1視覺設(shè)計(jì)

皮革制品電商網(wǎng)站個(gè)性化設(shè)計(jì)中最為重要的是視覺設(shè)計(jì)，需要使消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)站便有耳目一新的體驗(yàn)。視覺個(gè)性化設(shè)計(jì)包含文字、圖片、色彩、版式，等等。文字個(gè)性化設(shè)計(jì)要合理設(shè)計(jì)文字的字體、大小、顏色等，遵循一定的設(shè)計(jì)規(guī)范，按照藝術(shù)氣息對文字進(jìn)行修飾語處理，結(jié)合所需體現(xiàn)的情感來對字體進(jìn)行選擇，通過文字的個(gè)性化設(shè)計(jì)來突出皮革制品宣傳畫面的均衡感。另外，字體的大小也是用戶體驗(yàn)的重要組成部分，設(shè)計(jì)者要根據(jù)網(wǎng)頁頁面的整體視覺布局對字體大小進(jìn)行調(diào)整，充分體現(xiàn)網(wǎng)頁的層次感，同時(shí)通過字體顏色來加強(qiáng)網(wǎng)站的視覺感染力。圖像設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)皮革制品信息傳達(dá)的直觀性，也是最早引入網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的元素，為了增強(qiáng)電商網(wǎng)站的美觀性與趣味性，可以選用靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖像對皮革制品進(jìn)行介紹宣傳，給用戶的購買體驗(yàn)帶來驚喜。以耐克某款品牌運(yùn)動(dòng)鞋為例，宣傳圖像如圖1所示。該圖像通過個(gè)性化元素添加能夠清晰的描述新款變色運(yùn)動(dòng)鞋，簡單易懂且生動(dòng)有趣，能夠吸引消費(fèi)者眼球并且記憶猶新，促使消費(fèi)者對該品牌鞋持續(xù)關(guān)注。色彩設(shè)計(jì)，科學(xué)表明色彩會(huì)直接影響人們的情緒。用戶在對皮革制品銷售網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽時(shí)，有些用戶可能會(huì)由于某種色彩的獨(dú)特性而對產(chǎn)品進(jìn)行選擇與評估。通過色彩的變換組合可以渲染網(wǎng)站氣氛，積極引導(dǎo)消費(fèi)者視線，激發(fā)消費(fèi)者對皮革制品品牌的視覺記憶。版式設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于對文字、圖像等進(jìn)行有序整合，最終形成合理的視覺關(guān)聯(lián)，通過網(wǎng)頁布局來傳遞視覺效果，使網(wǎng)頁既豐富又統(tǒng)一，帶給用戶舒適的購物體驗(yàn)。

3.2導(dǎo)航設(shè)計(jì)

導(dǎo)航設(shè)計(jì)是皮革制品電商網(wǎng)站個(gè)性化體現(xiàn)的重要模塊，導(dǎo)航設(shè)計(jì)的好壞可以直接決定消費(fèi)者能否順利瀏覽網(wǎng)站，并完成購物。清晰的導(dǎo)航模塊能夠引導(dǎo)消費(fèi)者快速找到所需信息，為用戶提供更全面、精準(zhǔn)的品牌內(nèi)容。導(dǎo)航模塊要避免復(fù)雜化，符合皮革制品網(wǎng)站的整體風(fēng)格，增強(qiáng)用戶的瀏覽體驗(yàn)。導(dǎo)航模塊需要與營銷目標(biāo)相統(tǒng)一，為用戶提供最新的品牌動(dòng)態(tài)。為了突出皮革制品電商網(wǎng)站的個(gè)性化設(shè)計(jì)，導(dǎo)航設(shè)計(jì)要能夠表達(dá)頁面的節(jié)奏感與韻律美。以某皮革服裝店導(dǎo)航模板為例，如圖2所示。直接選用皮包來作為導(dǎo)航欄背景，將皮包拉鏈作為導(dǎo)航指引模塊，通過這種新奇的導(dǎo)航設(shè)計(jì)來增強(qiáng)消費(fèi)者的新奇感。導(dǎo)航欄最底部設(shè)置打折產(chǎn)品，通過優(yōu)惠價(jià)格來吸引消費(fèi)者對網(wǎng)站更多的瀏覽，導(dǎo)航欄整體既簡單大方又有一定的個(gè)性化體現(xiàn)，能夠提升網(wǎng)頁的交互效果與用戶體驗(yàn)。

3.3個(gè)性化推廣運(yùn)營

皮革制品電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)要能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化推廣運(yùn)營，以制革企業(yè)自身因素、市場因素，以及當(dāng)前社會(huì)環(huán)境因素為基礎(chǔ)，構(gòu)建完善的個(gè)性化營銷模式。網(wǎng)站可以對用戶數(shù)量及活躍度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，針對用戶的瀏覽記錄對皮革產(chǎn)品進(jìn)行推薦，通過團(tuán)購或網(wǎng)絡(luò)直播的手段，帶動(dòng)更多消費(fèi)者參與，形成用戶關(guān)系管理戰(zhàn)略，在了解用戶對皮革制品品牌的認(rèn)可度的同時(shí)挖掘潛在客戶，最終達(dá)到皮革制品電商可持續(xù)發(fā)展的目的［5－6］。另外，皮革制品廠家在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，產(chǎn)品的花色、款式、型號等一定要盡可能多，同時(shí)接受產(chǎn)品定制，根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)商家與消費(fèi)者“一對一”生產(chǎn)，提供完全符合單個(gè)顧客特定需求的服務(wù)。

4總結(jié)

電子商務(wù)的快速崛起為皮革制品可持續(xù)發(fā)展帶來一定機(jī)遇，個(gè)性化電商網(wǎng)站中良好的系統(tǒng)操作、個(gè)性化的推薦服務(wù)都能提高用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。本次研究通過對皮革制品電商網(wǎng)站個(gè)性化元素分析，強(qiáng)化電商網(wǎng)站的個(gè)性化設(shè)計(jì)，目的是為了提高皮革用戶的使用和消費(fèi)體驗(yàn)，提高系統(tǒng)的操作效率，提升皮革產(chǎn)品的訂單量。但皮革制品個(gè)性化電商系統(tǒng)的發(fā)展還有很大的空間，在某些模塊的設(shè)計(jì)上依然存有不足，因此需要?jiǎng)?chuàng)新加大力度開發(fā)系統(tǒng)，保證系統(tǒng)的穩(wěn)定和高效，才能實(shí)現(xiàn)皮革電商企業(yè)的盈利和可持續(xù)發(fā)展。

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作者:沈璐 單位:煙臺汽車工程職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系