新媒介的英語新聞網(wǎng)站競爭力提升策略

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【摘要】隨著科技的進(jìn)步，信息傳播速度越來越快。在我國，英語新聞網(wǎng)站使我國與世界各國之間的文化交流變得更為簡單。本文通過對(duì)英語新聞網(wǎng)站展開分析，結(jié)合個(gè)人經(jīng)驗(yàn)提出提升英語新聞網(wǎng)站競爭力的方法，希望為業(yè)內(nèi)人士帶來幫助。

【關(guān)鍵詞】英語新聞網(wǎng)站；競爭力提升；新媒介

如今，隨著社會(huì)的進(jìn)步，不同國家之間的交流變得越來越密切。英語新聞網(wǎng)站對(duì)于促進(jìn)我國文化的對(duì)外傳播有著非常積極的作用。但是由于英語新聞網(wǎng)站對(duì)海外受眾群體的閱讀喜好認(rèn)知有偏差，所以新聞傳播效果會(huì)受到一定的影響。因此，有必要對(duì)新媒介下英語新聞網(wǎng)站競爭力的提升策略展開分析。

一、英語新聞網(wǎng)站的傳播

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，信息的傳遞速度變得越來越快，這對(duì)于英語新聞網(wǎng)站而言，既是一種機(jī)遇，又是一種挑戰(zhàn)。新媒介在發(fā)展的同時(shí)改變了原有的信息傳播途徑，使傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體受到極大沖擊，新聞網(wǎng)站也由此產(chǎn)生。我國的英語新聞網(wǎng)站發(fā)展中存在著一定的不足之處：首先，受傳統(tǒng)新聞媒體工作模式的影響，新聞的報(bào)道形式有時(shí)并不符合海外人群的閱讀習(xí)慣，由此會(huì)導(dǎo)致英語新聞網(wǎng)站的受眾數(shù)量下降。其次，很多英語新聞網(wǎng)站在編寫新聞稿件時(shí)并不會(huì)刻意修正新聞的英語表達(dá)形式，所以在新聞內(nèi)容中，往往會(huì)摻雜一些“中式英語”，為海外受眾群體的新聞閱讀帶來了不便。最后，英語新聞網(wǎng)站與海外新聞媒體行業(yè)的合作不夠，因此也導(dǎo)致了英語新聞網(wǎng)站很難打開海外市場，新聞內(nèi)容質(zhì)量與知名度都不夠高的情況下，英語新聞網(wǎng)站必須尋求改變。除了上述不足之處以外，英語新聞網(wǎng)站在發(fā)展中也擁有很多優(yōu)勢：首先，英語是世界上通用的語言之一。很多大型媒體集團(tuán)都用英語傳播，因此，在新聞傳播范圍上，英語有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。中國媒體想要在世界新聞格局中占有更加有利的位置，打造優(yōu)秀的英語新聞網(wǎng)站是必不可少的。其次，在新媒介的影響下，英語新聞網(wǎng)站擁有網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，英語新聞網(wǎng)站通過信息技術(shù)，能夠保證新聞的時(shí)效性及傳播速度。通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，能夠讓新聞突破地域限制，使新聞輻射到更多地區(qū)，使新聞受眾可以得到更多自己想要了解的實(shí)時(shí)新聞，為我國英語新聞網(wǎng)站的傳播帶來更多機(jī)會(huì)。最后，英語新聞網(wǎng)站想要有效提升競爭力，可以將網(wǎng)站定位成綜合性質(zhì)網(wǎng)站。英語新聞網(wǎng)站在編寫稿件時(shí)，可以通過多個(gè)板塊來吸引更多的受眾群體，無論是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)還是其他新聞，只要擁有一定的受眾群體，英語新聞網(wǎng)站都可以將其納入其中，只要用戶能夠通過新聞網(wǎng)站滿足需求，就能提升用戶的網(wǎng)站黏性。因此，在英語新聞網(wǎng)站的競爭力提升規(guī)劃中，要擁有更多信息資源，提升新聞網(wǎng)站的信息收集能力，就是提升英語新聞網(wǎng)站的核心競爭力。

二、新媒介下英語新聞網(wǎng)站競爭力的提升對(duì)策

1.新聞受眾的研究。英語新聞網(wǎng)站的傳播競爭力

至關(guān)重要。然而我國英語新聞網(wǎng)站在傳播信息過程中，因?yàn)閷?duì)國外受眾人群的文化背景了解并不多，因此在編輯新聞時(shí)很難把握住其興趣點(diǎn)，如果新聞內(nèi)容無法做到符合受眾的口味，就不會(huì)吸引更多人觀看新聞，這樣就會(huì)影響新聞網(wǎng)站的傳播競爭力。英語新聞網(wǎng)站的受眾群體大多來自國外，所以在編輯新聞前，可以安排專門人員提前從網(wǎng)上了解受眾區(qū)域的風(fēng)土人情、文化背景，并由審核人員對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行審核，保證新聞的整體敘述方式及內(nèi)容符合受眾群體的觀看習(xí)慣，以此來積累英語新聞網(wǎng)站的穩(wěn)定用戶，提升網(wǎng)站傳播競爭力。而且，在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，可以通過學(xué)習(xí)國外媒體的新聞傳播技巧來提升新聞傳播質(zhì)量，使新聞更容易被國外受眾人群所接納，提升新聞報(bào)道的效果。傳播水平的提高可以從以下兩方面入手：第一，改變新聞視角。在我國，很多新聞網(wǎng)站的報(bào)道內(nèi)容比較單一。然而這種新聞報(bào)道方式很多時(shí)候并不適合國外的受眾群體。即便是非常喜歡中國文化的人群，在了解中國時(shí)也會(huì)想從各個(gè)方面全方位地了解中國。所以在進(jìn)行英語新聞對(duì)外傳播時(shí)，要加強(qiáng)內(nèi)容的多樣性和真實(shí)性，讓新聞變得更加客觀。這樣做會(huì)更容易被人所接受，提升新聞網(wǎng)站的競爭力，通過事實(shí)回?fù)粑鞣矫襟w對(duì)中國的抹黑。第二，新聞視角“平民化”。我國的新聞媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)往往會(huì)受到政府部門的影響，很容易站在官方角度進(jìn)行新聞播報(bào)。這種報(bào)道方式由于離民眾生活比較遠(yuǎn)，所以該類新聞的受眾群體有限，而且這類新聞對(duì)國外受眾而言，更是缺乏吸引力。國外媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，通常會(huì)以三類新聞為主：第一類，地位顯赫的人物。第二類，反常的事件。第三類，平凡生活中值得挖掘的故事。與國內(nèi)新聞不同的是，媒體的報(bào)道視角通常都會(huì)采用平民化視角，貼近普通人的生活，提升普通人的新聞參與感，這種新聞報(bào)道技巧是經(jīng)過市場檢驗(yàn)的，值得我國英語新聞網(wǎng)站合理借鑒學(xué)習(xí)。

2.提升英語表達(dá)能力。在新聞報(bào)道中，語言表達(dá)能

力最為重要，只有符合受眾人群閱讀習(xí)慣的新聞，才更有傳播競爭力。英語新聞網(wǎng)站的受眾群體大多是國外受眾，這就意味著語言表達(dá)方式需要符合國外的閱讀習(xí)慣，無論是語言風(fēng)格、還是民間俚語，都需要貼合國外的表達(dá)方式，這樣才能使英語新聞網(wǎng)站擁有足夠的傳播競爭力。我國英語新聞網(wǎng)站的工作人員大多是中國人，所以在編寫新聞稿件時(shí)很容易受到我國文化的影響，導(dǎo)致稿件中出現(xiàn)“中式英語”，這種英語稿件對(duì)國外受眾群體而言通常會(huì)比較晦澀難懂，降低其閱讀興趣。所以需要英語新聞網(wǎng)站的稿件審核人員了解西方語言文化，使稿件語言風(fēng)格變得更加西方化。語言中的細(xì)微差異通常只有在國外長期生活過的人才能感受得到，因此對(duì)于英語新聞稿件語言方面的審稿，可以交由國外新聞工作者負(fù)責(zé)，保證新聞稿件更加符合國外受眾的閱讀習(xí)慣，提升英語新聞網(wǎng)站的競爭力。

3.加強(qiáng)對(duì)外合作。信息高度發(fā)達(dá)的今天，單憑英語

新聞網(wǎng)站的個(gè)體力量往往很難從媒體間的競爭中脫穎而出，所以可以通過加強(qiáng)對(duì)外合作的方式來提升英語新聞網(wǎng)站的競爭力。網(wǎng)站間的合作十分常見，比如美國有線電視網(wǎng)（CNN）在發(fā)展過程中就與全球多個(gè)國家電視臺(tái)建立了合作關(guān)系，通過節(jié)目共享，讓其信息渠道及海外競爭力得到極大的增強(qiáng)。我國的英語新聞網(wǎng)站也可以通過加強(qiáng)海外合作來提升新聞網(wǎng)站的傳播競爭力。當(dāng)前英語新聞網(wǎng)站的競爭力提升可以從以下幾方面入手：第一，加強(qiáng)與其他國家的活動(dòng)交流。在與我國交好的國家開展節(jié)日活動(dòng)時(shí)，英語新聞網(wǎng)站可以通過承辦與協(xié)辦的方式與之合作，讓其他國家的國民了解我國的英語新聞網(wǎng)站，提升新聞網(wǎng)站的海外知名度。第二，加強(qiáng)與國外媒體的合作。在信息時(shí)代，我國的英語新聞網(wǎng)站看到了海外市場廣闊的發(fā)展前景，外國媒體也同樣如此。國外一些媒體巨頭同樣想要進(jìn)軍龐大的中國市場，英語新聞網(wǎng)站可以以此為基點(diǎn)，與海外媒體建立合作關(guān)系，加強(qiáng)新聞網(wǎng)站的競爭力。第三，加強(qiáng)與其他國家知名網(wǎng)站的合作。通過與其他國家當(dāng)?shù)氐闹W(wǎng)站進(jìn)行信息資源共享來加強(qiáng)合作關(guān)系，既可以提升我國英語新聞網(wǎng)站在其他國家的知名度，還有利于英語新聞播報(bào)水平的提高。

三、結(jié)語

總而言之，當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，大變局帶來了新的時(shí)代命題，需要新聞工作者作出新的回答。只有將理論與實(shí)踐緊密地結(jié)合起來，緊跟時(shí)代步伐，回應(yīng)時(shí)代關(guān)切，發(fā)出時(shí)代聲音，才能使新聞網(wǎng)站不斷煥發(fā)生機(jī)與活力。我國的英語新聞網(wǎng)站應(yīng)貼近中國實(shí)際、貼近國際關(guān)切、貼近國外受眾，運(yùn)用國際社會(huì)聽得懂、易接受的話語體系和表述方式，主動(dòng)講好中國故事，展示中國思想，提出中國主張，搭建中國人民同世界各國人民有效互動(dòng)交流的橋梁，讓世界更好讀懂中國。我國的英語新聞網(wǎng)站在世界范圍內(nèi)的競爭力還有很大的發(fā)展空間。對(duì)于英語新聞網(wǎng)站而言，只有提升新聞網(wǎng)站的信息收集能力，加強(qiáng)對(duì)新聞受眾的研究，才能使英語新聞網(wǎng)站在世界上占有一席之地。相信隨著更多民眾關(guān)注英語新聞網(wǎng)站的發(fā)展，英語新聞網(wǎng)站的競爭力一定會(huì)提升得越來越快。

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作者：劉曉姍 單位：河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院