視覺元素在網頁設計的應用
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1.視覺元素在網頁設計中的基本原則
視覺元素作為一種可視化的表達，可以看成是視覺對象的中心集合點。視覺元素也是人在接受信息傳遞時的一種媒介，也可以看作是一種符號或詞組的某種表達。在網站設計中，通過視覺元素可以讓瀏覽者和用戶快速來感知不同動態和靜態的各類信息。同時，視覺元素具有一定的聯想功能，可以讓瀏覽者和用戶通過圖形視覺化，產生對網站內容的期待和想象，從而促進網頁設計的主題信息表達。在網頁設計中應該遵循以下幾點原則：
1.1圖形信息化原則
視覺元素雖然蘊含了各類信息的傳遞，但是卻并不能直接的表達。通過視覺元素的信息表達必須要通過一定數量的圖形元素、文字或形狀等內容組合而成，有一些圖形是抽象的，有一些圖形是具象的。在不同類型的圖形當中，要根據圖形的特點來進行設計，在設計中必須注意點線面的綜合運用，以圖形信息化為原則，整合形態來進行網頁設計。
1.2組織關系化原則
網頁中視覺元素的重疊、多樣化可以看做是各種圖形素材的累積。但是，在網頁設計中并不是素材越多越好。相反，有趣的元素相互搭配組合，才是網頁設計中視覺圖形所需要突出的重點，在設計中需要找出能夠吸引用戶和瀏覽者的關鍵點元素，突出網站與瀏覽者之間的平衡關系，網頁主題才可以清晰化表達。因此，在設計中要充分把握元素之間的組織關系，具體表現在圖形與素材的關系梳理，即找出圖形中的重點與關鍵點。
1.3色彩統一化原則
網頁設計中的色彩是非常重要的環節之一，人是視覺動物，總是喜歡看到自己感興趣的顏色，色彩搭配直接影響到瀏覽者和用戶的喜愛與反感。視覺元素的色彩種類主要有引導性色彩、標識性色彩、功能區分色彩、識別性色彩四大類。其中，引導性色彩主要起到了引導瀏覽者操作與閱讀的作用，標識性色彩體現在瀏覽者對于網站品牌的認知性，功能區分色彩主要是引導瀏覽者對于網站功能使用的作用。而識別性色彩則起到了網站品牌的特色主題表達，例如瀏覽者在網站看到類似的顏色搭配就知道是網站的主題風格等等。在網頁設計中盡管視覺元素的色彩種類不同，但在設計中應該盡可能的統一化色彩搭配，其目的主要是為了強調網頁設計中的獨特性，為瀏覽者提供一個舒適的瀏覽體驗以及審美需求。
2.網頁設計中需要注意的事項
在網頁設計中，將最有效的信息高效率的傳遞給瀏覽者才是設計表達的核心。在網頁瀏覽的過程當中，用戶體驗應該放在設計中的第一位，視覺元素的最大作用是服務于網頁設計，給瀏覽者一個完整舒適的瀏覽體驗。設計從來都不是一個簡易的圖形或文字組合，應該是整體的網站設計風格體現，這種體現是標準的視覺符號所呈現出來的。根據以往的經驗，在設計中需要注意以下幾點事項：
2.1有效管理視覺配色
視覺配色應該是科學有效的，配色講究有根有據，而不是簡單的色彩好看就單單完成。在進行網站視覺配色之前必須要進行用戶調研，考察用戶對于網站的使用需求以及網站的主體內容，根據需求和內容來完成網頁設計配色，從而讓瀏覽者賞心悅目的瀏覽網頁。
2.2規范設計排版范式
網頁設計中，存在排版錯亂、標識不清、主題表達不明晰的情況，往往是沒有很好的把網頁各個功能進行從上到下的梳理。清晰的網頁設計中，必須要規范設計排版范式，尤其是系列網站設計，一定要按照網站主題的分類、特性、相關性進行排版，排版時應該突出重點和主題點，標題與文字圖形之間要相互協調。在排版的同時還需要考慮到用戶引導性，設計排版的上下層級關系一定要明確。
2.3Tab標簽信息精簡
Tab標簽作為網頁設計中不可缺少的一部分內容，無論是在靜態網頁設計還是動態的網頁設計中都需要注意，特別是Tab標簽的視覺元素應該進行整齊一致的劃分。標簽區和內容區的圖形、背景色、文字應該各自具有一定的辨識度，需要考慮標簽區的文字之間有無相關聯系性。標簽元素的設計可以是一個系列或包含關系，呈現出的效果應該是完整而統一的，避免分散引起瀏覽者對于網頁呈現信息的疑惑，標簽主題文字應該精簡凝練。
3.以電子商務網頁設計中的應用為例
隨著人們的消費升級觀念提升，電子商務發展迅猛，以“淘寶網”、“京東商城”為首的電子商務網頁所呈現出的視覺效果不斷沖擊著消費者，促進了消費者的購買欲，而這些電子商務網站之所以大賣的原因，很大程度上是由于視覺效果的呈現吸引用戶來瀏覽網站，從而購買商品。在電子商務網頁設計中，首先應該對整個市場進行消費者調研，了解市場的需求，消費者的喜好，從而定義不同的電子商務網頁設計風格。電子商務網頁設計中，視覺元素中的抽象圖形、具象素材、顏色搭配、文字排版應該充分考慮到瀏覽者在觀看網頁時的直觀感受和心理活動，而不是千篇一律的素材堆砌和盲目的進行網頁設計。以“淘寶網”各類商品網頁設計為例，在購物時網頁主題非常明確，網站的標題、排版清晰明了，在左下角會很貼心的彈出最佳商品，或同類型商品進行對比；在設計布局分類中，淘寶網的布局采用了“國”局，一般最上面是網站的標題，左右分配各類型小條內容，中間則是主要的產品信息，用來引導消費者去仔細瀏覽。在瀏覽者購物過程中，數字和標題以及關鍵字的顏色進行了區分，視覺元素的圖形化表現非常清晰，可以讓瀏覽者快速進行篩選，從而選到自己滿意的商品。在研究“淘寶網”網頁設計中還發現了網頁的引導性功能，“淘寶網”利用視覺元素從顏色、標題文字、標簽等方面影響瀏覽者的交互體驗，從而產生了“引流”效果，優秀的電子商務網頁設計就是根據瀏覽者的瀏覽習慣、瀏覽操作等特點來進行具體設計的。
4.結語
視覺元素影響著網頁設計的風格呈現與主題表達，在網頁設計中設計師應該遵循圖形信息化、組織關系化、色彩統一化的原則。在設計過程中特別要注意管理配色方式、排版范式、Tab標簽信息精簡化，可以使瀏覽者在瀏覽過程中更加愉悅和舒適，網頁設計應該以用戶引導性為原則，始終把用戶體驗放在首位，遵循用戶調研結論來進行設計，使網頁呈現給瀏覽者一個良好的印象，從而進一步提高網站的訪問量。
參考文獻：
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[2]徐巍.用戶體驗在電商網頁設計中的研究——以淘寶網為例[J].現代經濟信息,2016(23):327.
作者：孫聰妮 單位：陜西郵電職業技術學院管理系
