新零售下的農業智慧物流生態圈構建

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作為新時期社會經濟文化發展中最為活躍的產業之一，物流發展對各行業經濟發展趨勢、特征高度敏感。隨著計算機及其應用技術的快速發展和不斷更新，短短數年間，以互聯網為依托、以線下物流為支撐的網絡購物、網絡營銷掀起新時期經濟產業發展的新“狂潮”。與此同時，物流產業也在廣泛的實踐探索和應用中不斷發展壯大、不斷完善優化，逐漸演變為集線下體驗、線上購買、現代高效化物流支持的商品零售新格局。新零售模式的出現很好地解決了電商產業用戶擴張紅利逐漸萎縮的“瓶頸問題”及本身的短板問題，也為解決農產品商務營銷創新、解決賣菜難、市民買菜難等多種問題提供了新的啟示。在新零售模式下，作為支柱型產業的農業經濟發展、農產品營銷都高度依賴現代化、智能化的物流體系，因而進一步探索農業、農產品智慧物流生態圈建設具有重大實際價值。《農產品物流》摒棄“基礎+重點理論”式的圖書編撰方式，緊密結合新時期高校實踐教育、素質教育落實、高校轉型升級相關號召，轉而采用實踐項目的形式將農產品物流相關理論概述一一闡述明晰，既提升了理論闡述的科學性、合理性、實用性，還進一步加深讀者印象，方便讀者深層理解并運用于實際。全書六大單元共由十五個具體實踐項目組成，涉及農產品物流概述、農產品物流系統、農超對接的理論與實踐、農產品物流行業發展趨勢等多個層面理論;作者采用具體案例導入農產品物流相關項目，通過分析、探討案例從而引出具體教學內容，增強課堂教學的生動性、趣味性、實用性。該書理論與當前農產品物流發展、農產品生產加工及商業營銷高度并軌，兼之用語通俗易懂，可讀性較強，各地新型職業農民示范培訓、高等院校農業及物流相關專業教學、農產品物流相企業從業人員及物流發展研究愛好者均可參考借鑒。早期網絡零售膨脹式發展，各地農業生產、農產品營銷也趁此“東風”，獲得一定的發展機遇和空間。但是2016年以來，網上零售額的增長率逐漸減緩，網上零售體驗不如線下購物體驗的缺陷也逐漸顯露，傳統電商發展的“天花板”似乎已然明朗。

與此同時，融合線上購買、線下體驗的新零售模式悄然而生，再加上人們對智慧產業、農業智慧物流生態圈建設的認識逐步提升，各地紛紛投入到新零售模式營銷、創新、融合，以及構建現代化、數字化、智能化的智慧物流格局的探索熱潮中來。那么，從農業經濟產業發展、農產品零售營銷、農業文化傳承發展的角度出發，農業智慧物流生態圈建設應當注意哪些問題呢?其一，科學統籌規劃設計，為農業智慧物流生態圈建設提供科學指導。各地政府及相關部門、高校、研究機構等主體需要高度明確，積極構建符合適合社會經濟文化發展潮流和多樣化需求的農業智慧物流生態圈，不僅可以為地方農業發展、產業鏈優化升級、教育等多個領域發展提供更強助力，還可以成為地方“筑巢引鳳”、“產業孵化”，吸引投資的重要砝碼。政府及相關部門要及時做好農業智慧物流生態圈建設的統籌規劃、科學指導工作，加強對農業相關產業、地方特色產業的引導和政策扶助，助力農產品特色品牌、核心品牌的建設，并切實推動農產品規范化、現代化、數字化生產加工及管理，切實保障消費者購買、使用體驗;充分利用自身資源優勢，科學規劃布局農業智慧物流生態圈建設，提升農業智慧物流相關產業建設的科學性、合理性、時代性和發展性;為智慧物流產業相關企業建設、探索創新提供必要的理論和技術支持，有效避免資源浪費。其二，積極聯合高校、技術研究機構及企業，加強智慧物流技術開發創新。

在新零售模式下，農產品生產加工、商業營銷、運輸存儲、線下體驗、售后管理等各個環節，以及信息平臺、供應鏈平臺等都對互聯網、冷鏈、包裝技術的依賴程度非常高，因而農業智慧物流生態圈建設需要在加強智慧物流基礎技術保障的同時，積極開辟校企、企業與機構、政府相關部門等多種聯合技術創新模式，充分利用高校、技術科研機構的技術和人才優勢，以及政府資源優勢，加強農業智慧物流技術創新開發，為農業智慧物流服務質量提升、功能創新提供有力保障。其三，緊跟時展，切實滿足市場多樣化需求。無論是早期電商模式還是新零售模式，市場需求始終是決定農業智慧物流產業發展的核心要素，只有切實滿足市場不斷變化、發展的需求，才能站得更穩、走得更遠。農業智慧物流產業的服務對象是消費者、農產品生產者，因而及時為目標群體提供高效、便捷的服務才是智慧物流產業發展的根本之路。隨著農業經濟發展實現機械化、精準化、信息化發展，特色農產品、農業人文旅游產品的也不斷涌現，人們對農產品的購買、使用體驗要求也水漲船高。因而農業智慧物流產業需要不斷完善、優化自身功能，并不斷開發新功能;注重農業智慧物流服務的智能性、人文性、和諧性，以及農產品購買、售后的便捷性、易操作性。此外，隨著社會經濟產業不斷發展，新的生產營銷模式、理念、產品會不斷出現，必然會對農業智慧物流生態格局產生一定沖擊，這就要求農業智慧物流產業相關主體不斷創新、探索。

作者：周敏 單位：武漢軟件工程職業學院