文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)

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【摘要】現(xiàn)代旅游業(yè)和文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)加快了產(chǎn)業(yè)融合的步伐，打造了具有文化藝術(shù)形式的旅游產(chǎn)品，也創(chuàng)造了添加旅游元素的文化藝術(shù)產(chǎn)品，實現(xiàn)了兩大產(chǎn)業(yè)的融合。本文主要分析了旅游產(chǎn)業(yè)與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合以及交融的現(xiàn)象，透徹分析了兩種產(chǎn)業(yè)的融合模式，且深入探討了產(chǎn)業(yè)融合后新的產(chǎn)業(yè)帶來的社會效益和經(jīng)濟效應(yīng)。

【關(guān)鍵詞】文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；模式；效應(yīng)

一、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合表現(xiàn)形式

旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)或相關(guān)部門作為融合主體。旅游產(chǎn)業(yè)部門借以自身的優(yōu)勢利用其旅游資源，向文化藝術(shù)領(lǐng)域深入滲透和發(fā)展，并面向市場提供蘊含文化內(nèi)容的旅游產(chǎn)品，進而催生出“旅游產(chǎn)業(yè)文藝化”的現(xiàn)象。在旅游產(chǎn)業(yè)或者相關(guān)部門作為融合主體的情況下，促進傳統(tǒng)的單靠提供自然資源或者人文景觀的旅游產(chǎn)品，建設(shè)人文景區(qū)，并向旅游者提供人文景區(qū)的大型實景演出的文化藝術(shù)產(chǎn)品。使旅游產(chǎn)品文藝化，也促使文化藝術(shù)產(chǎn)品充分利用旅游資源，展現(xiàn)自身獨特魅力。文化藝術(shù)企業(yè)或相關(guān)的部門作為融合主體。文化藝術(shù)企業(yè)與相關(guān)部門聯(lián)合主辦，利用文化藝術(shù)的優(yōu)勢資源，創(chuàng)建文化藝術(shù)產(chǎn)品，在產(chǎn)品傳播的過程中，一方面可以擴大文化藝術(shù)市場，另一方面可以創(chuàng)建企業(yè)的品牌文化和企業(yè)文化。在這種融合過程中，文化藝術(shù)企業(yè)始終處于主導地位，但是在產(chǎn)品銷售的過程中突破了文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的范圍，深入到旅游產(chǎn)業(yè)。文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為主體部分，旅游產(chǎn)業(yè)為輔，兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)合共同打造、銷售具有文化藝術(shù)氣息的旅游產(chǎn)品，或者具有旅游特征的文化藝術(shù)產(chǎn)品。目的地政府相關(guān)部門作為融合主體。這種表現(xiàn)形式主要是依靠政府宣傳部門的支持，舉辦文化藝術(shù)節(jié)、旅游文化節(jié)，比如，中國旅游城市經(jīng)常舉辦旅游節(jié)，或者與旅游為依托的文化藝術(shù)活動，又如服裝設(shè)計大賽、城市微電影大賽、城市書畫大賽等活動，這些活動不僅促進了旅游城市文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也傳播了城市的良好形象，促進了當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、采用價值鏈理論對文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合過程分析

文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的價值鏈和產(chǎn)業(yè)邊界。文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價值鏈就是在文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費者特定的文化需求，在文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)進行生產(chǎn)的過程中，對文化藝術(shù)產(chǎn)品進行加工。其中包括創(chuàng)意的形成、產(chǎn)品信息的處理和存儲、傳播。完整的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈是：首先形成文化藝術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)意，然后生產(chǎn)文化藝術(shù)產(chǎn)品，制造產(chǎn)品，加工產(chǎn)品，然后再進行產(chǎn)品的包裝，進行產(chǎn)品的營銷推廣，最后開辟銷售產(chǎn)品的渠道，售賣產(chǎn)品，最終實現(xiàn)產(chǎn)品的價值。文化藝術(shù)產(chǎn)品的形成可分為三步：創(chuàng)造文化藝術(shù)的內(nèi)容、文化藝術(shù)內(nèi)容的集成、文化內(nèi)容的傳播和產(chǎn)品銷售。其中，文化藝術(shù)產(chǎn)品的產(chǎn)品邊界表現(xiàn)為報紙、網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的各種各樣文化藝術(shù)內(nèi)容。文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的界限清晰、都有獨立的技術(shù)邊界、產(chǎn)品邊界和業(yè)務(wù)邊界，同時，兩大產(chǎn)業(yè)之間交流合作，創(chuàng)造了合作共贏的局面。文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程。為了提升旅游企業(yè)自身的競爭力，旅游產(chǎn)業(yè)開始向文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)進軍，突破了自身產(chǎn)業(yè)的范圍，借助文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，提升自身產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，采取文化創(chuàng)意的方法，將旅游資源進行藝術(shù)化的處理，使旅游資源更具文化氣息，運用價值鏈的理論，兩大產(chǎn)業(yè)在融合的過程中，兩大產(chǎn)業(yè)原有的價值鏈結(jié)構(gòu)就會自動瓦解，完成價值鏈的重新組合，采用價值鏈中的核心環(huán)節(jié)，重新構(gòu)建更為完善的價值鏈。然而兩大產(chǎn)業(yè)的融合并不是簡單地將旅游和文化這兩大產(chǎn)業(yè)的簡單合并，是要經(jīng)過內(nèi)部溝通、交流的方式，綜合兩大產(chǎn)業(yè)的市場優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的利益最大化。

三、兩大產(chǎn)業(yè)融合的模式

旅游產(chǎn)業(yè)藝術(shù)化的產(chǎn)業(yè)融合模式。旅游企業(yè)作為融合的主體，依靠自身的旅游資源，打破旅游產(chǎn)業(yè)和文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)之間的界限，以旅游產(chǎn)業(yè)為主體，在此基礎(chǔ)上，開發(fā)出形式多樣的文藝節(jié)目和動漫游戲等文化藝術(shù)產(chǎn)品。文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)旅游化的產(chǎn)業(yè)融合模式。文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)旅游化的產(chǎn)業(yè)融合模式是將文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)或者相關(guān)企業(yè)作為融合主體，利用文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)力，將文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸到旅游產(chǎn)業(yè)，開發(fā)更具特色的旅游項目。融合之后的項目就具有文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和旅游產(chǎn)品的價值的雙重性。此類產(chǎn)業(yè)融合模式的表現(xiàn)形式是文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，就是將旅游景點和文化藝術(shù)產(chǎn)品在空間和地域上重合在一起。園區(qū)內(nèi)還設(shè)有游樂區(qū)、文化藝術(shù)手工作坊、旅游功能區(qū)。實現(xiàn)了旅游文化和文化藝術(shù)活動的完美結(jié)合。文化藝術(shù)節(jié)會試產(chǎn)業(yè)融合模式。這個模式主要是由目的地的相關(guān)部門主導的，主要表現(xiàn)形式是文學藝術(shù)類主題節(jié)日、展會、產(chǎn)業(yè)融合平臺。通過舉辦旅游節(jié)，重新整合既具有旅游產(chǎn)業(yè)價值、又具有文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價值的價值鏈。比如香港每年新年的花車巡游、煙花匯演、圣誕節(jié)期間的藝術(shù)展覽，吸引了大量的大陸游客，香港也因此成為世界上主要的藝術(shù)拍賣中心，很好地促進了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

四、兩大產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)的分析

豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，滿足游客個性化的需求。隨著社會的不斷發(fā)展和進步，人們的生活水平隨之也相應(yīng)的提高，進而精神需求也水漲船高，文化創(chuàng)意、趣味豐富、藝術(shù)性強的文化藝術(shù)產(chǎn)品開始受到消費者的歡迎。傳統(tǒng)的“觀光旅游”已經(jīng)難以滿足游客現(xiàn)代化生活的需求。游客開始注重更高層次的精神享受，即“體驗旅游”，通過文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，把文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的這些獨特的優(yōu)勢和旅游業(yè)相結(jié)合，可以賦予旅游產(chǎn)品藝術(shù)性，提升其文化內(nèi)涵。此外我們還可以把獨特的文化元素和藝術(shù)價值，加入旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意中，豐富其文化內(nèi)涵。比如，可以將原來不受重視的旅游資源提供給相應(yīng)的文化藝術(shù)空間，把旅游資源轉(zhuǎn)換成時尚的旅游產(chǎn)品服務(wù)，滿足游客高層次的消費需求。還可以通過多種方式，將文化藝術(shù)的精神內(nèi)涵融入旅游產(chǎn)品服務(wù)中，以藝術(shù)化的形式展現(xiàn)旅游產(chǎn)品，通過旅游產(chǎn)品傳達文化藝術(shù)的豐富內(nèi)涵。通過文化藝術(shù)和旅游服務(wù)的有機結(jié)合，活化旅游文化資源，為游客帶去具有文化氣息的旅游產(chǎn)品。還可以通過文化藝術(shù)的故事、藝術(shù)品、書籍、歷史文化、紀念品等要素，豐富旅游產(chǎn)品文化的形式，滿足游客精神方面的需求。比如上海是個歷史悠久、重視時尚藝術(shù)的大都市，可以利用龐大的市場，推動兩大產(chǎn)業(yè)的融合。上海開設(shè)了很多和藝術(shù)相關(guān)的工作室，還有很多和藝術(shù)相關(guān)的場館和活動中心等活動空間，憑借藝術(shù)倉庫的存在和良好的藝術(shù)氛圍，可以在上海大力推動文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合。增強旅游產(chǎn)品的吸引力，擴展兩大產(chǎn)業(yè)的市場。傳統(tǒng)旅游也主要是依靠自身的旅游資源，借助適當?shù)拈_發(fā)，將自然資源轉(zhuǎn)變成旅游產(chǎn)品。同時，很多旅游公司開發(fā)的方式雷同，市場上的旅游產(chǎn)品種類比較單一，缺少創(chuàng)新精神。文化藝術(shù)和旅游這兩種產(chǎn)業(yè)相互融合之后，在充分利用了旅游資源的同時，還使旅游資源動態(tài)化。利用文化藝術(shù)產(chǎn)品和旅游資源的結(jié)合，豐富了旅游產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。文化藝術(shù)創(chuàng)意不僅給旅游產(chǎn)業(yè)帶來了活力，還打破了旅游產(chǎn)業(yè)的界限，開拓了旅游產(chǎn)業(yè)的市場，從而為兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了更多的機遇。也增加了旅游產(chǎn)品對旅游者的吸引力。所以，通過文化和旅游這兩大產(chǎn)業(yè)的融合，不但可以增加文化藝術(shù)在旅游產(chǎn)品開發(fā)中的應(yīng)用，還可以為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開辟新的市場，拓展兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。聯(lián)合兩大產(chǎn)業(yè)的市場，促進兩大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)都屬于服務(wù)業(yè)，但是兩者開發(fā)的對象不同，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)無形的文化創(chuàng)意，而旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的是有形的自然資源。兩大產(chǎn)業(yè)的融合不僅在開發(fā)自身產(chǎn)品的同時帶來了附加產(chǎn)品，還為兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的贏利點。同時，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵是必須重組兩大產(chǎn)業(yè)的價值鏈，只有經(jīng)過價值鏈的重新組合，才能實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補。價值鏈的重組就是一個重新排列組合的過程，旅游產(chǎn)業(yè)吸收文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中優(yōu)勢的價值鏈部分，舍棄產(chǎn)業(yè)鏈中不盈利和虧損的部分。在經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)價值鏈的重新組合，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，同時兩大產(chǎn)業(yè)可以實現(xiàn)自由交易和溝通，可以減少兩大產(chǎn)業(yè)之間交易的成本。也減少了企業(yè)運作的成本，促進了企業(yè)的經(jīng)濟效益。另外，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也可以借助旅游業(yè)，增加企業(yè)盈利，減少季節(jié)的影響，比如迪士尼主題公園等融合型的旅游產(chǎn)業(yè)就是根據(jù)季節(jié)的變化，游客量的不同，制定科學的企業(yè)發(fā)展策略，提高了旅游企業(yè)的盈利范圍。促進兩大產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的改革。旅游產(chǎn)業(yè)和文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合是通過產(chǎn)業(yè)鏈的重組實現(xiàn)的，改變了傳統(tǒng)的價值創(chuàng)造理論，創(chuàng)造了新的商業(yè)模式，促進了兩大產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的改革。在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，旅游企業(yè)為了增強自身的市場競爭力，增設(shè)了文化藝術(shù)經(jīng)營活動，從而擴展了旅游產(chǎn)業(yè)的市場空間。這兩大產(chǎn)業(yè)的融合還催生了新的旅游產(chǎn)品，即文化藝術(shù)旅游產(chǎn)品和旅游文化藝術(shù)品，可以滿足更高層次的精神需求。這種創(chuàng)新的商業(yè)模式也為兩大企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

作者：邢莉莉 單位：黃淮學院藝術(shù)設(shè)計學院