新農(nóng)村文化構建影視宣傳作用思索

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建設社會主義新農(nóng)村，加強農(nóng)村文化建設是建設社會主義新農(nóng)村的客觀要求，也是建設社會主義新農(nóng)村精神文明的重要內(nèi)容。影視作為最生動、最形象、影響最大的輿論工具，在宣傳和提高農(nóng)村基層文化，加強農(nóng)村文化的建設中起著不可小覷的領軍作用。我國是～個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘?5％，加之農(nóng)業(yè)人口由于文化程度高低參差不齊，差距EE較大，基于這種情況，我們應該采取適合農(nóng)村文化基礎的行之有效的宣傳方式來進行有計劃有步驟地加強農(nóng)村文化建設。而影視宣傳具有借助圖像和聲音信息讓觀眾更直觀了解影片內(nèi)容，有利于大范圍的、快速的傳播文化，是新農(nóng)村文化建設的非常有效途徑和方法。

1目前新農(nóng)村文化建設的現(xiàn)狀

文化陣地是廣大農(nóng)民群眾樹立和想往共同的信念和目標，是農(nóng)民形成和諧的思想與文化、凝聚智慧和力量的有效平臺和載體。目前新農(nóng)村文化建設的現(xiàn)狀令人堪憂。由于文化公共產(chǎn)品提供不足，農(nóng)民自己又無經(jīng)濟實力購買文化商品，因此農(nóng)村文化生活貧乏、孤單、枯燥，給農(nóng)村消極文化現(xiàn)象的產(chǎn)生、發(fā)展留下了極大的空間。農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展迫切需要文化動力，農(nóng)民增收乏力，農(nóng)村發(fā)展緩慢，農(nóng)業(yè)弱勢地位難以得到解決，農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展后勁不足。隨著物質(zhì)生活的改善，農(nóng)民對精神文化生活表現(xiàn)出強勁的需求。

2影視宣傳在新農(nóng)村文化建設中的重要性

影視文化是人類文化創(chuàng)造中最具時代活力、科技含量、市場價值、國際傳播意義與社會影響的文化樣式之一。以豐富多彩的視聽產(chǎn)品為核心內(nèi)容、以電影電視為傳播媒介的影視文化不僅在傳媒文化、藝術文化、娛樂休閑文化的幾個系統(tǒng)中占據(jù)著不可替代的扛鼎地位，而且對于政治、經(jīng)濟、文化、社會、科技乃至外交、經(jīng)貿(mào)等各個領域都產(chǎn)生著直接或間接的重要影響；而且影視具有真實、科學、動態(tài)、多維等特點，是記錄、保存、保護和展示文化形態(tài)的重要載體。通過影視手段，將具有濃郁民族和地域特色的民俗文化的“活”形態(tài)及形式多樣的文化真實地記錄下來；影視片可以在現(xiàn)在進行時的情境下，通過人物訴說或表演連接歷史與現(xiàn)實、過去和未來，這為展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史厚重感和時空穿透力，提供了一個特殊并有效的時空環(huán)境。影視作品作為一種藝術形式，相比于其他傳媒形式具有視聽兼?zhèn)?、聲像俱各的特點，在大眾傳播中有著非常重要的作用。它作為一種藝術形式集合了音樂、美術乃至戲劇的因素，在宣傳某種政治目的的時候容易把政治的色彩隱藏，從而達到潛移默化的宣傳效果。

3影視宣傳在新農(nóng)村文化建設中的主要功能和途徑

3．1影視宣傳的跨文化傳播功能影視藝術融合了戲劇、文學、繪畫、雕塑、建筑、音樂、舞蹈、攝影等各門藝術中的多種元素，使影視作品的傳播帶給受眾全新的感受。影視藝術以圖像符號代替了文字符號，這種擅長“表意”的符號傳播，更容易被各個知識階層的民眾所理解和接受。所以我們的影視工作者在創(chuàng)作方向上需要進一步建立與農(nóng)村的精神聯(lián)系，刻畫農(nóng)民的生存軌跡，描摹農(nóng)村的風土人情，記錄農(nóng)村的社會變遷，考察農(nóng)村的鄉(xiāng)風民俗，追問農(nóng)村的歷史未來，從而拓展農(nóng)村影視片生存的空間。

3．2影視宣傳具有傳播便捷和傳播效果深遠的功能影視作品作為一種大眾文化或作為一種大眾藝術具有廣泛的群眾性和巨大的影響力，通常一部優(yōu)秀的影視作品傳播遍及世界各個國家、地區(qū)和民族，遍及城市和鄉(xiāng)村，是當代社會人們娛樂生活中不可或缺的一種文化產(chǎn)品。通過形式多樣的影視宣傳活動，既為群眾提供健康向上的文化生活，又增長農(nóng)民的科技、法律等知識，提高依法致富的本領，增強愛國主義、集體主義的意識，培養(yǎng)文明健康的生活方式和社會風尚。通過特色影視文化增強文化的生命力、影響力和吸引力，對現(xiàn)有的民間文化資源要保護好、發(fā)展好，對潛在的、不完善的民間文化資源要系統(tǒng)挖掘、整理，制作成影視宣傳短片，以利于新農(nóng)村文化建設的進一步發(fā)展和廣泛宣傳[3]，使農(nóng)村這塊文化貧瘠區(qū)快速擺脫文化落后的瓶頸制約。

3．3充分發(fā)揮影視的輿論功能，加強對農(nóng)村基層文化的宣傳和提高隨著全面建設小康社會的推進，農(nóng)村廣大人民群眾的精神文化需求，從來沒有像現(xiàn)在這樣旺盛，對廣播電視的要求也從來沒有像今天這樣豐富多彩。影視的優(yōu)勢就在于可以創(chuàng)造出群眾喜聞樂見的形式和形象，從而達到“寓教于樂”的目的。所以我們應該充分發(fā)揮影視最生動、最形象、影響最大的輿論工具的重要作用，及時承擔起宣傳和提高農(nóng)村基層文化這一歷史重任及時把堅持正確的輿論導向和人民群眾喜聞樂見有機地結(jié)合起來，使基層農(nóng)民在影視欣賞中達到提高文化素質(zhì)，是影視宣傳真正體現(xiàn)出出風化雨、潤物細無聲的效果。

4結(jié)語

影視作為農(nóng)村文化建設的紐帶和橋梁，作為人們了解社會、增長知識、休閑娛樂的重要宣傳媒體，在新農(nóng)村文化建設中，發(fā)揮著舉足輕重的作用，只要我們有意識地把那些積極向上的文化知識貫穿在影視節(jié)目中，充分發(fā)揮影視所獨有的廣泛性、形象性、滲透性等特征，基層文化建設必然會如春風化雨般地蓬勃發(fā)展起來。