談海南紅色文化資源旅游開發
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[摘要]海南是一個紅色文化資源相對豐富的省份，也是著名的革命老區，加強對海南紅色文化資源的開發，既帶動革命老區經濟發展，也為海南“全域旅游示范省”和“國際旅游島”的建設提供助力。海南應運用自媒體提高紅色旅游品牌知名度，豐富海南紅色旅游產品體系，提高從業人員素質，創新紅色旅游模式，加強經濟創收為紅色景區發展提供資金保障，以促進紅色文化資源的開發。
[關鍵詞]海南；紅色文化資源；紅色旅游
紅色文化，它是指中國共產黨與中國人民一道，在新民主主義革命、傳統社會主義建設、中國特色社會主義建設時期所創造的各種物質和精神財富的總和[1]。紅色文化資源具體包括革命的遺址、遺物、紀念碑、共產黨高級領導、軍事將領故居等物質文化，以及在這一歷史過程中所孕育出來的革命歷史、革命事跡、革命精神和革命文學藝術等精神文化等[2]。紅色旅游是以紅色文化資源作為吸引物，激發旅游者的旅游動機，使其前往并進行參觀、學習、體驗等一系列活動的總和。海南是一個紅色文化資源相對豐富的省份，也是著名的革命老區，出了紅色娘子軍、瓊崖縱隊等可歌可泣的人物與事跡。但是，我們也注意到，海南紅色文化資源的開發還存在著諸如海南文化資源的知名度普遍不高，紅色旅游產品開發處于較低層次，專業人才缺乏，配套設施不完善等問題。本文嘗試對海南紅色文化資源的開發提出對策，為海南“全域旅游示范省”和“國際旅游島”的建設提供助力。
一、海南紅色文化資源概況
海南紅色資源眾多，遍布全省各個市縣，共有501處革命遺址，110個愛國主義教育基地，其中9個國家級基地，27個省級基地。海南主要紅色文化資源見下表所示：
二、海南紅色文化資源旅游開發的意義
(一)豐富旅游產品體系，滿足海南全域旅游示范省建設需要全域旅游要求全域范圍內一切可利用的旅游吸引物都被開發形成吸引旅游者的吸引節點、旅游整體形象突出、旅游設施服務完備、旅游業態豐富多樣、能吸引相當規模的旅游者的綜合性區域空間，是以全域旅游理念打造的全新目的地[3]。海南全域旅游示范省的創建，這需要大量的旅游吸引物來支撐。紅色文化資源具有獨特的吸引力，它的成功開發必定能豐富海南的旅游產品體系，對海南全域旅游示范省建設有著積極的意義。
(二)積極響應國家政策，做好紅色旅游文章中共中央辦公廳、國務院辦公廳先后頒布了《2004-2010年全國紅色旅游發展綱要》及《2011-2015年全國紅色旅游發展規劃綱要》，積極推進紅色旅游的發展。曾強調要“要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好”[4]。海南省委省政府以2017年11月27日印發《關于加快發展海南紅色旅游 的實施意見》，提出要進一步發揮紅色旅游資源優勢，傳 承紅色基因，著力把海南打造成紅色文化教育基地和紅色旅游目的地[5]。海南作為紅色資源豐富的地區，理應積極發展和充分利用紅色資源，這既符合國家的政策，也對弘揚海南紅色文化起著積極作用。因此，海南一定要做好紅色旅游文章，把紅色文化資源利用好、把海南的紅色傳統發揚好，為海南全域旅游發展注入紅色文化元素。紅色旅游是一種寓教于游的旅游產品，滿足人們對革命先烈們英雄事跡的學習和了解的需求。
(三)利用開發旅游所具有的乘數效應，帶動革命老區經濟發展旅游乘數是用以測定單位旅游消費對旅游接待地區各種經濟現象的影響程度的系數，它是指產出、收入、就業和政府稅收的變化與旅游支出的初期變化之比[6]。據“世界旅游組織”資料，旅游業有較高的乘數效應，旅游業每增加收入1元，相關行業的收入就能增加4.3元[7]。旅游業對旅游開發地的發展具有顯著的帶動作用。海南的紅色資源主要集中在區位條件不是很好的革命老區，這些地方曾為中國革命和海南的解放做出了卓著的貢獻與巨大的犧牲。但由于自然和歷史的原因，許多革命老區至今經濟發展相對落后，老區群眾的生活還不富裕。借全域旅游發展的東風，對紅色旅游的開發將為老區經濟的發展帶來新的契機，利用旅游的乘數效應為當地經濟發展提供助力。
三、海南紅色文化資源開發策略
(一)用好自媒體優勢，提高海南紅色旅游品牌知名度景區要發展，要做好資源本身的文章，資源要有吸引力，才能吸引來旅游者。海南紅色文化資源知名度較低，吸引力不足，必將影響紅色景區的發展與建設，這是一個不容忽視的問題。傳統的宣傳方式已經不能滿足現代消費者的需求[8]，需加大營銷創新及推廣力度。發揮自媒體優勢，運用微博、微信公眾號、直播、短視頻等平臺，提高海南紅色旅游品牌知名度。對于眾多來海南旅游的旅游者來說，了解海南文化，了解海南歷史是重要求知需求之一。如瓊海的“紅色娘子軍”，作為海南革命時代的象征之一，但在國內外的知名度并不是很高。我們可以將紅色娘子軍的故事，通過自媒體散播出去，讓更多的人知曉，提高其知名度。
(二)推進深度開發，豐富海南紅色旅游產品體系旅游目的地要想獲取旅游消費者的認可，先要有能滿足其需求的產品。當前，旅游者的需求呈現出多樣化和個性化的特點，這也為紅色資源的開發提出更高的要求。加強海南紅色資源的深度開發，增加紅色旅游產品及衍生產品類型，豐富海南紅色旅游產品體系，才能滿足廣大旅游者的不同需求。比如前面提到的瓊海的“紅色娘子軍”，要讓其更具競爭力，應想方設法做好深度開發，推出類型多樣化的紅色旅游產品，如紅色影視、歷史書籍、歷史圖片、故居(會址)、生活用品(服飾)、紅色食品、紅色記念品等。
(三)提高從業人員素質，增強紅色景區競爭力好的資源若沒有高素質的從業者，很難做到可持續發展。人才是發展的基礎。由于紅色景區普遍存在經濟效益不佳的現象，招不來人才，留不住人才是景區不得不面臨的尷尬。要解決這一問題，要從待遇著手?？赏ㄟ^政府補貼、或讓從業者享受公務員、國家事業單位人員待遇，將增大紅色旅游從業者崗位的吸引力，吸引并留住景區所需人才。同時，要對現有紅色旅游從業人員進行專業培訓，讓他們學習并掌握相關紅色文化知識、掌握服務技能等，達到全面提升從業人員素質的效果。海南紅色旅游景區可以與海南本地高校(如海南大學、海南師范大學等)合作，尋求智力支援，甚至可以與高校合作，定制培養紅色旅游專業人才。
(四)創新紅色旅游模式，提高游客體驗質量旅游的本質就是一種體驗，旅游者在旅游活動的體驗質量越高，滿意度也越高。海南省內的紅色旅游項目多是“靜態”的模式：紀念館(陳列館、博物館)類模式；紀念碑(紀念亭)類模式；革命遺址(遺跡)類模式。在這些“靜態”旅游模式下，旅游者容易產生枯燥、單調、乏味的心理，體驗質量不高，長而久之，參加紅色旅游的旅游者就會越來越少。所以，要讓紅色旅游“動”起來，就要讓旅游者參與到活動中，把旅游者變為革命的“參與者”，提高旅游者的體驗，并激起他們對紅色旅游的興趣與激情，進而吸引來更多的旅游者。紅色娘子軍記念園目前主要是“靜態”的產品，包括6.8米高的紅色娘子軍雕像和陳列著有關紅色娘子軍珍貴圖文資料的紅色娘子軍紀念館。要在景區中引入“動態”因素，比如可通過高科技手段再現革命時期的場景，讓旅游者身臨其境，獲得較真實的感受。還可提供當時主要的革命飲食(革命飯、革命菜)的體驗，合唱紅軍歌等方式提高旅游者的體驗。如此，必將激起旅游者對紅色旅游的熱情，為實現海南全域旅游示范省建設目標添磚加瓦。
(五)加強經濟創收，為紅色景區發展提供資金保障紅色景區要想發展的更快更好，需要良好的經濟基礎來保障。但是，紅色旅游景區大都是免費、非盈利性的，資金來源以政府“輸血”為主，仍呈現出捉襟見肘的窘態。景區及周邊的基礎設施的建設、景區智慧旅游的建設、旅游項目的開發、人才的引進等都離不開資金。將資金來源由政府“輸血”向景區“造血”轉變，既緩解地方政府財政壓力，也為景區的進一步發展提供有力的保障。可考慮從下面幾個方面著手：第一，加強紅色旅游商品(紀念品、紅色主題服飾)的開發，增加購物點，滿足旅游者購物需求；第二，修建適當的紅色主題酒店，提供紅色飲食(革命飯、革命菜)，滿足旅游者食宿需求；第三，修建紅色體驗館，提供各種軍事體驗項目(射擊體驗、軍事訓練體驗等)，滿足旅游者對軍事的好奇心。
[參考文獻]
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[2]李平.弘揚紅色文化，抵制“三俗”[N].光明日報,2010-09-03.
[3]厲新建.全域旅游:建設世界一流旅游目的地的理念創新———以北京為例[J].人文地理，2013(3)：130-134.
[4]謝青.湖南:打造傳承紅色基因的生動課堂[J].黨建，2018(5):61-62.
[5]海南將加快發展紅色旅游[EB/OL].百家號：[6]旅游乘數[EB/OL].百度百科:
[7]束亞弟.安徽省旅游收入乘數的測定[J].現代農業，2011(12):88-89.
[8]曾慶紅,王玲.大數據背景下紅色旅游營銷創新模式研究———以大連市旅順口區為例[J].商業經濟,2020(1):67-69.
作者：黃宇 單位：海南師范大學
