我國消費需求及文化產業發展的辯證關系

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摘要：隨著我國經濟的發展、居民收入水平的提高，我國居民的消費需求也不斷增長。人們在物質產品需求得到較好的滿足后，就把更多的注意力放在了文化產品消費上。本文首先分析了我國的消費需求在總量和結構兩個方面對文化產業發展的作用，進而分析了我國文化產業的空間發展和時展對消費需求的反作用，最后提出了我國如何發展文化產業以更好的拉動消費需求的政策建議。

關鍵詞：消費需求；文化產業；辯證關系

一、研究背景及提出問題

20世紀之前，我國的文化產業尚處于萌芽階段，文化產品并不豐富，陽春白雪和下里巴人這兩類文藝作品的界限也非常分明，高層次文藝作品的消費多集中于少數富裕的精英階層。2000年之后，隨著我國經濟的發展、物質產品的豐富、人民生活水平的提高，人們對文化產品的需求越來越多，文化產業也亟待發展。2011年，我國提出了“推動文化大發展大繁榮”的戰略方針，由此文化產業在中國進入快速發展時期。“十二五”規劃綱要中提出“繁榮發展文化事業和文化產業”，并提出“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”的目標要求。在“十二五”期間，我國文化產業增加值從2011年的13479億元增長到2015年的27235億元，增長了102%，文化體育娛樂業從業人員從2011年的125.64萬人增加到2015年的145.90萬人，公共財政的教育支出從2011年的9518萬元增長到2015年的1.7792億元，這為“十三五”時期文化產業的發展奠定了堅實的基礎。現在社會各界對文化產業的認識不斷深化，文化產業在滿足人民群眾多樣化消費需求、使中國夢和社會主義核心價值觀更加深入人心、加快經濟發展方式轉變、推動經濟結構戰略性調整、促進創新創業、提升國家文化軟實力等方面的作用越來越凸顯。在2016年全國文化產業工作會議上，文化部長雒樹剛就做好“十三五”時期文化產業工作提出要求，明確指出未來發展文化產業的方向是爭取各項政策和資金向文化產業傾斜，推動文化產業、文化事業和文化遺產保護傳承相協調。從各個國家的經濟發展歷程來看，消費需求一般占總需求的三分之二，對總需求起決定作用。長期以來，我國的經濟增長主要依靠投資和出口這兩架馬車拉動，2008年全球金融危機爆發后，世界經濟增長乏力，僅依靠投資和出口拉動經濟增長的力度明顯不足，我國“十二五”規劃綱要提出擴大內需以拉動經濟增長，并且將消費這架馬車放在首位，期望將我國經濟增長方式由投資拉動型經濟轉為需求拉動型經濟。新興的、飛速發展的文化產業可以刺激消費需求，消費需求的增長也促進了文化產業的發展。那么，我國居民消費需求與文化產業發展的相互作用是怎樣的？如何使消費需求增長和文化產業發展更好的相互促進？這是政府部門、企業和學者都關心的問題。

二、消費需求對文化產業的影響

消費需求對文化產業的影響可以從兩個方面分析：消費需求總量的變化對文化產業的促進作用、消費結構的升級對文化產業發展的作用。1、消費需求總量對文化產業的影響隨著經濟水平的不斷提高，人們的收入水平也隨之提高，從而消費需求總量也在逐步增加。1995年，我國人均居民消費支出為2330元，2015年為19308元，增長了8.29倍。1995年，我國社會消費品零售總額為23613.8億元，2015年為300930.8億元，增長了12.74倍。消費需求總量的增長也包含了文化產品消費需求的增加。隨著知識經濟時代的到來，企業對勞動者能力要求不斷提高，人們也越來越重視精神層面修養的提高和文化知識的積累，對文化產品的需求規模急劇擴大。2004年我國文化產業增加值為3340億元，2015年文化產業產值為27235億元，十年增長了715.4%，增長速度遠超GDP增速和居民消費水平的增速。但是，文化產業在我國還是新興產業，尚處在起步階段，并且受到相關法律法規、機制不完善等原因限制，文化產品的生產能力相對不足，無法滿足人民群眾急劇增漲的文化消費需求，這一矛盾時刻刺激著文化產業發展的神經，成為推動文化產業發展的重要動力。2、消費需求結構對文化產業的影響在經濟發展過程中，一方面消費總量不斷增加，另一方面消費需求結構也逐漸升級。改革開放以來，我國城鎮居民人均消費結構發生了巨大變化，其中用于食品和衣物等方面的生活必需品的支出占比明顯降低，而用于娛樂、交通、教育等服務產品的消費支出數額大幅上升。恩格爾系數衡量居民家庭中食物支出占消費總支出的比重，從恩格爾系數可以一定程度反映居民消費結構的變化，根據最近18年的數據，我國城鎮居民家庭恩格爾系數從1995年的50.1%下降到2015年的29.7%，農村居民恩格爾系數從1995年的58.6%下降到2015年為33%，我國居民消費需求結構顯著提升。人民變得更富裕了，就不再僅僅滿足于解決溫飽問題，而更注重提高文化水平和自身素質。2015年，城鎮居民用于教育文化娛樂的人均支出占總人均消費支出的11.1%，農村居民用于教育文化娛樂的人均支出占總人均消費支出的10.5%。根據馬斯洛的需求層次理論，人們在滿足了生理需求、安全需求之后，更高層次的社會需求、尊重需求和實現自我的需求就會增加，這樣，人們的消費需求就逐漸從物質產品轉移到文化產品上。有需求就有生產動力，我國消費結構的升級極大促進了文化產業的迅速發展。

三、文化產業對消費需求的影響

文化產業生產部門與一般生產部門不同，它不僅可以滿足人們的精神文化需求，還能夠提高人們的文化修養，進而對人們的消費需求產生作用力。下文將從我國文化產業的空間發展和時展這兩個角度，分別研究文化產業對消費需求的影響。1、文化產業空間發展對消費需求的影響我國文化產業的空間發展呈現不均衡狀態，文化產業發展水平較高的地區主要位于東南沿海地區。以長江三角洲地區為例，該地區經濟相對發達，文化產業的發展也較快，已經出現了文化產業的空間集聚現象：常州恐龍園、春秋淹城、嬉戲谷、蘇州樂園、蕪湖方特、上海迪士尼等一系列著名的文化娛樂園都匯集于此，集聚效應下的文化產業的生產效率和產出水平都遠高于非集聚區。經濟學家薩伊提出“有效供給可以創造需求”，這些設施先進、充滿創意的文化產業園區不僅使當地居民的文化消費需求大大增加，在便利的航空、高鐵和高速公路的交通運輸條件下，全國乃至世界各地的人們也紛紛前來游玩，進而拉動了當地旅游業、餐飲業、運輸業、金融業等相關行業消費需求的增長。由此可見，文化產業集聚區由于來自本地居民和外地居民的雙重消費需求，所以該地區的消費需求增長也快于其他地區。另一方面，文化產業空間上的集聚會引起勞動力和資本等生產要素的需求增加，要素的報酬是家庭收入的主要來源，因此該地區人們收入水平也隨之提高。凱恩斯指出：收入是消費的前提，收入水平的高低決定著消費能力的高低，并直接影響居民消費信心、消費欲望和消費潛能。因此，文化產業集聚區的發展帶來居民收入水平增加的同時，也提高了該地區的有效消費需求，并促使該地區的消費結構升級。綜上，我國文化產業的空間發展不均衡，也使消費需求表現出更明顯的區域差異。2、文化產業時展對消費需求的影響我國文化產業在不同時代的發展環境、發展方向和發展水平也不同，對消費需求的影響也是隨時代的變化而變化。改革開放之前，中國的文化產品集中于上層社會，屬于一種精英文化，普及性較低。當時，國家大力發展第一產業和第二產業，對于發展第三產業的計劃較少。介于當時計劃經濟體制和階級斗爭的政治路線，文化產業發展方向的確定并不是以社會大眾的消費需求為指導的，更多的是為了滿足國家的政策需要。1978年改革開放后，市場經濟體制的建立，使文化產業從為國家政策服務逐步過渡到為滿足社會大眾需求服務，文化產業的規模顯著擴大，文化產業的利益分配和管理方式等方面的各種變革也為文化產業吸引了更多的勞動力和資本要素的投入。從而，文化產業初步發展為消費需求提供了文化產品的消費空間，并促使消費需求結構升級。進入21世紀后，我國文化產業得到了快速發展。一方面，各種文化消費一定程度上緩解了我國消費需求不足、消費層次較低的問題，如現在人們熱衷文化旅游活動，帶動了相關的交通運輸、餐飲行業的需求，填補了消費空位、極大地刺激了消費需求的增加、進而拉動了國民經濟的增長。另一方面，當今社會的文化產業發展除了帶來經濟效益，還在強化國家和民族意識、弘揚民族精神、增強民族凝聚力和向心力以及構建和諧社會方面等各方面都起到了至關重要的作用，這對于提升居民的消費信心非常有利，也間接的促進了消費需求的增加。“十三五”期間，我國文化產業將逐漸發展成具有較強引領性的國民經濟支柱性產業。文化產業的發展可以帶動第一產業和第二產業相關行業的發展，并且通過各個產品市場、服務市場、要素市場連接了國民經濟各個產業的發展和我國的總體消費需求。文化產業為農業和制造業提供了精神內核、提升了品牌價值；農業和制造業的發展也為文化產業的發展提供了物質載體和傳播基礎。例如，我國的電子產品制造業發展迅速，智能手機、電腦、數字電視作為文化信息傳播的媒介，使人們非常便利的獲取各種文化信息，大量的文化創意流入社會大眾群體，可以很好的引導社會消費需求的增加；而文化消費需求的增長也促使消費者購買更先進的電子產品，從而拉動了更多的消費需求。

四、發展文化產業以更好的拉動消費需求的政策建議

1、完善文化產業發展的相關法律法規我國文化產業的法律主要有《中華人民共和國著作權法》、《中華人民共和國文物保護法》、《中華人民共和國廣告法》等，還有一些行政法規、行政規章和地方性法規，但是我國文化產業的法律法規還沒有系統化，缺乏一個完整的具有統領性和戰略方向性的“文化產業法”。現在，我國文化產業多頭管理、政出多門的現象十分嚴重，極大的阻礙了文化產業的快速發展。如今我國的文化產業發展速度慢于人們文化消費需求增長速度，國內充斥大量的外國文化產品，而且文化產品價格居高不下，這不利于人民的文化生活水平的改善提高。社會上有相當多的人力、物力、財力期望投入到文化產業的發展中，可是遇到問題卻無專門的法律法規可循，找不到適當的部門為他們排憂解難，這讓很多投資者望而卻步。因此，我國文化產業相關法律法規的建立和完善迫在燃眉。2、統籌城鄉文化產業發展，拉動消費需求增長當前我國的社會經濟結構屬于典型的二元結構，國民收入分配格局不均衡，各種政策向城市傾斜過重。統籌城鄉文化發展，使城鄉文化產業協調發展才能更好的拉動消費需求的增長。首先，確立一個文化產業建設成果由人民共享的新型文化消費目標。由于我國農村地區的經濟發展水平普遍低于城市，農村的貧困人口較多，農村對文化產業的投入長期不足，文化產業消費水平整體偏低。我國政府可以在國家財政中設立對農村文化產業發展的專項資金，加大文化產業向農村傾斜的力度，調整財政支農的結構。其次，對農村文化產業結構進行優化升級，使農村文化產業發展方向符合農村文化消費需求的方向。通過對農村人民的文化消費需求的準確認知，有針對性地提供文化產品，從而消除農村文化產業消費需求的缺口，改變農村文化產品供給不足的狀態，最終實現統籌城鄉文化產業發展的目的，以更好的拉動消費需求的增長。3、培養和引進文化產業人才，為文化產業發展奠定堅實的人才基礎文化產業對勞動者的文化素質有較高要求，我國文化產業起步較晚，人才培養機制還未完善，文化產業的高素質人才儲備不足。培養和引進文化產業高素質人才，是我國文化產業發展的當務之急。提高文化產業人才的質量和數量，培育出素質高、能力強且具有自主創新能力的人才，可以從以下三方面共同努力：首先，國家要增加人才教育的財政性支出，完善人才教育的基礎設施；第二，相關機構制定出科學的人才培養方案，加強對文化產業熱門行業的稀缺人才的培養；第三，文化產業各行業部門也要實行恰當的人才激勵機制，既要鼓勵普通文化從業人員繼續學習，又要提高文化產業高質素人才不斷創新的積極性。隨著全球經濟的發展和產業結構的升級，文化產業已成為許多發達國家的支柱產業，也是世界市場中的重點產業。目前發達國家的文化產業的發展水平顯著高于我國，發達國家文化人才的素質也較高，因此我們要在完善本國文化產業人才培育機制的同時，加強對國外優秀才人的引進，增強內、外人才的互動性和流通性，使我國文化產業發展兼具民族傳統性和國際先進性，在國內市場和國際市場上更具競爭力。4、推動文化消費以提高消費需求總量和層次我們要通過鼓勵創新、創業，提高文化新產品的質量、增加文化新產品的數量，展現出各種文化產品的獨特魅力；并通過打造文化產業的知名品牌來提高文化產品競爭力，推動文化消費的增加。文化消費的增加可以提升人民的文化素質和精神力量，進而可以提升我國的人力資本水平和居民的消費信心。一方面，通過文化產品消費對人民群眾進行間接的教育和引導，例如針對近來的各種環境和資源問題，文化消費中的低碳消費理念可以推進我國新型消費結構的建立；文化產品中對于支持“中國品牌”、把愛國情懷落實到小事、實事上的價值觀的引導，也將促使人們對“中國制造”產生更多的需求，進而幫助中國企業走出經濟困境。另一方面，文化產品消費也可以提升居民消費層次，促進消費結構升級。消費經濟學家尹世杰就提出“文化教育是第一消費力”，文化消費可以提高人們的文化修養和工作能力，使人們愿意并且能夠消費更多、更高層次的商品和服務。

參考文獻

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作者:祁宇婷 單怡芹 趙星 單位:南京曉莊學院商學院