文化產業及互聯網經濟的融合探索

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摘要：以計算機科學技術為代表的互聯網生態的高速發展，經過幾年的縱深化，互聯網經濟已經滲透入國民經濟的各個角落。文化產業作為國民經濟重要的支柱產業，在當前的社會生態中能否與互聯網或者互聯網經濟形成融合，是關系到文化產業未來走向的關鍵。從兩者之間的融合點進行深入探討，對互聯網產業經濟與文化產業相互滲透到內容的創新，以及未來發展的融合方向進行分析，以期對產業融合發展提供有價值的參考。

關鍵詞：文化產業；互聯網經濟；融合

當前國家層面在大力推進產業融合，產業融合說到底是產業分化下的一種產業發展范式，其本質是并不破壞產業生態。在各自獨立的產業生態下，進行價值和利益的交換，也可以理解為市場的相互滲透，這種滲透的前提是符合國家法律法規，迎合政策的可操控性，從而使原有產業生態升級或者改造，形成新產業的動態發展模式。這種模式的基礎是互為關系，互為條件。從文化產業和互聯網經濟來看，產業融合首先要考慮的是文化產業的價值取向是否需要互聯網經濟的引導。其次，從內容的創新和傳播來看，互聯網經濟的方式方法是否能被文化產業所幫助。另外，文化產業能否融入互聯網經濟生態，或者說，互聯網的技術手段能否被文化產業所吸收，這些都是我們需要考慮的問題。

一、文化產業與互聯網經濟融合的可行性

文化產業，國家的定義是為社會民眾提供文化、文娛產物和服務的活動以及與這些活動有關聯的活動的集合。而對于互聯網經濟的定義是以當代新興的互聯網技術為基礎，專門從事網絡資源收集和互聯網信息技術的研發、建設、使用、生產、儲存、傳送和營銷信息商品，可為經濟發展提供有效服務的綜合性生產活動的產業集合體，是現階段國民經濟結構的根本組成部分。從定義中不難看出，文化產業需要互聯網這種網絡信息平臺將內容進行傳播，同時從產業角度來說，文化產業有產品就需要市場宣傳，從現階段來說互聯網的傳播是行之有效的手段之一；通過互聯網的，讓更多的人對文化產業的產品情況有了更深入的了解，使文化產品的市場開拓更具有生機和活力；所以從這個角度出發，網絡技術的發展，使國際文化交流更加便捷、更加全面。同時，網絡上的文化溝通和交流，將調動起各種文化發展和創新的潛能，為文化的發展起到了積極的作用。而互聯網是一個虛擬的平臺，互聯網的內容創新來源于文化的植入和營銷，所以互聯網經濟一定程度上是依賴于文化的訴求，那么文化產業和互聯網經濟的融合點就有了。

二、互聯網經濟與文化產業融合點分析

（一）產業間互相吸引點在哪里

有需求才會有合作，融合首先要滿足的是兩者之間的聯系，所以是一種產業交融的關系；產業交融產生在產業的邊沿處和交叉處，經過轉變原有產業產物的特質和市場需求，推動企業間的競爭合作關系發生轉變，從而使產業界限模糊，形成了新的產業關系；當前的文化市場很活躍，主要表現為文化產業的娛樂性。其實，文化產業和互聯網早就在無形中開始了自融，文娛產品要通過，從前期的宣傳到后面的呈現，以影視為例，現在通過互聯網平臺進行播放成為常態，這里面就存在產業的融合關系，文化產業出產品，互聯網平臺對產品進行市場化，從而雙方共同獲得經濟利益，這其實已經是“互聯網+文化”的經濟形態；但這一種經濟形態，還不是很完善，從融合點上還浮于表面的融合，從文化產業與互聯網經濟自融的相關性，以及互聯網是內容流傳的載體的角度出發，兩者是“兄弟關系”，密不可分，少了誰都不行，這是生態所決定的，也是價值所決定的。

（二）利用技術創新是兩者融合的前提條件

產業融合不單單是你情我愿，在產業間要尋找到更深入的融合點，那就是技術融合，而技術融合是產業融合的前提條件，通過技能的交織浸透融合，將原處于差別產業的價值鏈活動全數或個別融入到另一產業中，構成新式產業。文化產業在互聯網技術支撐下進一步得到了升華，上升為文化內容產業，當前的文化內容產業應該是得到了充分的發展，但也面臨著一些新的問題，文化產業內部的技術創新不夠，特別是結合互聯網技術后，所以文化產業要大發展，沒有互聯網技術的創新不行；隨著移動互聯時代的到來，文化內容產業的發展也大大拓展了手機功能，從而提高了其經濟附加值，比如智能手機的核心價值來源于它在技術支持下能夠享受的文化內容；從這個角度出發對于文化產業的改造進入了一個新的里程碑式的階段，所以文化產業需要發展前提是互聯網技術創新，而互聯網經濟也需要內容的創新來滿足自己載體的價值。

（三）政府引導是促進產業融合的外部條件

政府從過去的管理逐漸變為對互聯網經濟和文化產業的引導，行政干預市場永遠是成不了氣候的，現在市場經濟的規律，是市場決定管理手段，也是市場決定產業的融合價值；但政府來說，特別是在社會主義市場經濟的條件下，我國的經濟發展還處于初級階段，還需要政府引導，還需要政府來約束市場主體的行為規范，所以認識到互聯網與文化的高度相關性，兩大產業交融面臨著很好的時機是政府提出的。文化部的《文化部對于促成文化與互聯網聯合發展的引導意見》提出文化和互聯網的深度聯合，有助于推動文化體制改革，增進互聯網產業轉型升級，推進中華文化遺產的傳承。從《意見》可以看出，政府對于文化和互聯網經濟的布局早就開始。所以說，政府的引導是融合的外部重要條件不為過。

三、互聯網經濟與文化產業融合效應分析

（一）互聯網產業對文化產業的影響

互聯網制造技術對文化產業的影響應該說是積極而深遠的，主要表現為文化產業與互聯網技術之間的融合，這種融合主要呈現為互聯網技術與文化相結合，產生出更多更新的文化產品；另一種融合是最新的互聯網信息技術與文化產業相結合，互聯網必須以文化內容為中心，否則互聯網變得空洞，而互聯網經濟同樣是依附于將技術創新當作實現手段，將文化內容融入數字和電子的終端產物，與文化產業的融合主要表現為內容創造；而這些移動終端的出現，可以說給了文化產業更大的舞臺；所以技術創新給了文化產業更多的可能，新終端不斷涌現，擴充了文化服務業的成長平臺。從文化產業生態鏈來說，互聯網的影響力是全面而深遠的。1.互聯網媒體技術對文化產業的影響。隨著互聯網技術的不斷創新，尤其是信息技術和數字技術的多媒體技術的實現，對文化產業具有深遠的影響和積極的效應，載體也就是平臺的廣泛使用，特別是媒體手段的更新，新媒體形式層出不窮，以目前比較火的自媒體來說，如果文化產業沒有自媒體就不能稱為文化產業了。在最新的條件下，互聯網媒體技術為文化內容產業提供了全新的發展平臺。2.互聯網傳播技術對文化產業的影響。互聯網傳播技術，首先體現了技術作為一種媒介對文化產業的影響力，這種影響力是以傳播為基礎，比如這兩年比較火爆的自媒體平臺，其最大的產業生態仍然表現為文化娛樂性和知識收集；通過互聯網的傳播從根本上把原本很小眾的內容或者一家之體會成為了媒體內容，成為一種文化屬性的產品，所以互聯網技術在無形中影響著一個產業鏈，甚至改變了人們的生活方式。

（二）文化產業對互聯網產業的影響

1.文化產業向互聯網滲透。文化產業通過自身攜帶的品牌、價值和文化營銷屬性向互聯網滲透，從而形成了新的互聯網經濟生態。文化產物固然有其物質化的載體，這種物質化的載體是沒有媒體屬性的，其發展較為緩慢，所以在文化產業的經濟性上必須要對互聯網進行滲透才能體現出其真實價值，那么這種滲透可以看作是文化產業對產品價值所承載的虛構和標記的特性，這是符合互聯網接納條件的。從目前的互聯網生態來看，文化產業的滲透是全方位的，首先是文化產業的作品滲透，其次是產品的滲透，另外還有以人為價值導向的滲透，比如直播、網紅經濟和文化名人等，都表現為一種文化產業對互聯網的滲透，當然最為主流的仍然是文化娛樂產品的滲透。2.文化產業向互聯網產業的上游環節滲透。文化產業向互聯網上游產業的滲透主要是因為互聯網越來越重視文化的創新和內容的開發，互聯網經濟有了自己的研發和品牌影響力。文化產業向互聯網經濟中的研發、設計等領域的滲入主要是內容的創作，主要包含出書、音樂、表演藝術、電影、電視和廣播、軟件、廣告、建筑、策劃、藝術品和古玩貿易市場、時裝設計手工藝品和手工藝品等多個行業，這與目前主導的電商經濟為代表是分不開的，這些上游產業其實本質上仍然是傳統文化產業的繁衍。同時，隨著文化產業和互聯網經濟的深度交融，以創意設計、互聯網內容創新為代表的環節表現出對文化產業的依附。

四、結論

文化產業與互聯網經濟的融合發展是時代所需，據統計，全球文化經濟每天締造200多億美元產值，當前文化產業已是全部產業中增長最快的產業，特別是以文化娛樂業為代表的新興行業，而互聯網正是這一文化產業創新的關鍵動因，在文化產業成為了社會主義文化建設的重要組成部分。在國家互聯網戰略的大融合下，文化產業必須結合互聯網經濟的生態和手段以及技術，才能得到更好的發展，所以產業融合是一個大的趨勢，也是目前文化產業必須要面對的課題，加快文化產業的升級，其必不可少的就是與互聯網經濟的融合，從而在融合中得到發展，互聯網經濟也需要文化產業的支持，來滿足虛擬化下的真實和文化價值的依附。

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作者:董雯 單位:西安財經學院行知學院