雜技文化產業論文
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一、雜技產業化發展現狀
在上世紀80年代，德國還有近250個家庭雜技團，常年在全國各地演出。現在，只有3個這樣的雜技團幸存下來，進行小型的雜技表演。此外，還有一些被稱作宴會演出的表演形式，他們只在冬天的時候進行演出，盡管這些小舞臺不能為大型的雜技表演提供更大的空間，但是他們為雜技演員、雜耍藝人、魔術師、喜劇演員、口技表演者們提供了一個重要的平臺。20多年前，一種新的表演方式又誕生了，他們在不同的劇場演出，又回到了19世紀的傳統。現在，德國有12個大劇院，常年進行演出。在西方的城市里有很多馬戲團，他們都在大篷里演出，是流動性的，在一個地方停留的時間短則一星期，長則兩三個月，來看演出的人很多，尤其是在夏天，晚上非常熱鬧。在瑞典路德維卡，去年夏天就有五個馬戲團在演出，人們隨時都可以去看。而在中國，人們平時根本看不到雜技演出時，中國的雜技是世界上最好的雜技，有驚人的技術，有悠久的傳統，在西方很多國家的馬戲大篷里都可以看到中國的雜技，而在中國看不到雜技演出讓人費解。
二、雜技產業化思考
雜技的產業化發展，是雜技事業可持續發展的必然趨勢，雜技產業的經濟效益也只有具備了雜技事業的文化內涵，才具有它的市場價值。藝術就是反映生活，豐富和提高人們的道德素養和審美水平。市場是客觀存在，不在客觀的檢驗著每一個市場行為。雜技藝術的市場行為是他的基本功能，沒有市場，中國雜技藝術就市場被淡化，突顯了他的事業性、公益性。隨著市場的變化它要求者雜技藝術按市場的規律去發展，在完成他的事業性、公益性的同時，創造經濟效益。雖然目標和方式有所不同，但都是以雜技作為載體，產業化程度越高，所產生的社會效益和經濟效益就越大。全國有200多個雜技團體；一年有上億元的國家財政投入，產品銷售世界150多個國家，是中國年創匯最多的藝術產品，在中國的文化產業中雜技占有一定的份額。近幾年在藝術創作方面主題晚會成為創新的主流，各團都投入人力、財力，少則幾十萬，多則上百萬搞主題晚會。但是，創作是需要很多硬件條件的，是有很大風險的。例如：近年來雜技舞臺產生了很多優秀作品如：《天鵝湖》《西游記》《金色的西南風》《成吉思汗》《敦煌神女》等精品。據說有的投資上千萬，但是全國僅有極少數觀眾能看到了這樣的精品演出，絕大多數觀眾是看不到的。這就導致了因優秀作品的產量不足，廣大觀眾看不到真正意義上的高水平演出而造成的市場資源的浪費，同時，造成優秀作品資源使用率的浪費。因此，從創作、演出、營銷、廣告，人才、物流等方面，形成市場規模，人才合理流動，作品、市場信息資源共享是非常必要的。
另一方面因盲目開發所造成的創作成本的浪費，無形中增加了票房成本，產銷倒掛。如果我們把這些優秀作品“拷貝”成幾個甚至十幾個，即會形成一個大的市場，就可以通過運營公司進行市場運作。可以授權某團演出你的作品，可以按合同給某團排演你的作品；也可以把你團的B角演員拿出來與某團合作，把自己的作品權，演出權、服裝設計、音樂創作等等，打包委托給運營公司，方法很多，渠道也很多。這樣可以保護好自己的權利，創造更大的經濟效益。相反按傳統的演出市場，再好的精品，再大的團體，在一個劇場演出，一年能演出多少場？有多少觀眾可欣賞到如此精品的雜技藝術，有多少票房的收入。這就沒有辦法進行市場化運營，因為它的規模不夠大，不具備產業結構。規模制勝，是市場經濟的不變法則，如果我們能加強合作，資源共享，降低成本，互惠互利，完全可以取得雙贏的局面。
因此，發展雜技產業應該整合全國雜技團的資源配置，打破地區、部門、行業、所有制界限；利用現代化的傳媒手段提高市場占有率，尊重市場，相信科學，創立真正的品牌。建立公開公平、競爭有序的健康市場；吸引企業家參與雜技產業，以市場為中心，以資本和業務為紐帶，運用聯合、重組、兼并等方式，發展一批擁有自主知識產權和文化創新能力的大型雜技產業集團，提升雜技產業整體實力和競爭力。
三、促進資源轉換
以市場為中心，以大眾的消費的需求為出發點，將雜技藝術資源與產業化發展資源進行轉換，向資源要效益，向管理要效益。
1.整合資源，促進企業間合作
競技是雜技市場最熱門的消費形式。如果一場比賽具備了這三個因素，就會吸引“眼球”。因此我們說競技的市場優勢就在于競技的勝負、競技的獎金、競技的明星陣容。投資商們正因為這種“眼球”可能帶來的經濟效益，策劃市場，投資項目。而另外一個意義上說競技雜技的目的，就是讓傳統雜技在舞臺藝術的基礎上開辟競技（比賽）市場，汲取競技的刺激性、規范性、娛樂性和商業性等。因此從長遠的角度，來運籌雜技事業發展的大問題，從而創造一個全新的競技市場，與舞臺雜技藝術形成犄角之勢。
在藝術與競技、技巧與形式的轉換中，將優美的精神享受與驚險的感官刺激；人體的極限展示與身體的極限挑戰融為一體，相互借鑒，互為轉換，相輔相成；使雜技藝術越來越貼近大眾，貼近市場的需求。在項目之中策劃項目，利用已經取得的市場優勢，迅速擴大影響，是做品牌的最好方法。我們就是需要這種商業化運作模式。好比是農產品的“深加工”，往往都是低投入，高回報的。文化產業的最佳模式，就是形成“產業鏈”，在一個大的產業、項目下，深入挖掘，在策劃上下功夫，研究其內涵和外延所能構成關連的因素，研究其項目市場的“延伸”，其消費群體的心理、情趣、需求及延伸部分，形成一個產業鏈，產業鏈的下游越長，縱橫點越多、消費群體的可連帶消費點越多，就是一個成功的項目策劃。
總之,競技（比賽）雜技以舞臺雜技為根本，競技的運作模式，包括為競技（比賽）的需要，所必要的內容和形式的創新，都是為了雜技事業、雜技產業發展的需要，必將承擔起經濟發展、社會進步的核心作用和直接載體的責任。
2.資源轉化為資本
要使雜技產業市場盡快活躍起來，盡快的策劃出好的項目，帶來資金的投入，就要積極發展各專業協會、俱樂部、學校、組建雜技的廣告公司、投資管理公司、無形資產經營公司等雜技文化經營企業，擴充市場，增加流動，轉變主體、調整結構，完善市場體系等環節，配合國有雜技事業單位轉企改制。吸引社會各界力量參與雜技文化企業（團體）的經營管理，在產業的資本結構上，形成國有、民間、境外資本共同投入的多元投資、多種經濟成分并存的格局。以國有大團為龍頭骨干，多種所有制企業并存、競爭的雜技產業市場新局面。全力打造雜技文化品牌，將雜技產業和文化產業發展有機結合起來，拓展雜技文化的內涵和外延，提升雜技產的品質。那些對體育產業、文化產業有興趣的投資商，贊助商一定會對雜技產業產生興趣，只要有政策支持，政府扶持，為他們提供投資、策劃、運營、炒作的空間，就會有一大批懂藝術、善經營、有實力，能盈利的企業家進入我們的雜技產業市場。他們以企業家對雜技藝術的獨特理解、對市場敏銳的捕捉能力、對運營方式的超常想像能力；用商業化的手段，控制演員的工資，壟斷演員的買賣，操控傳媒渠道，甚至壟斷整個賽事活動；借助傳媒的優勢炒作市場。比如，假借超乎尋常的比賽獎金，炒作賽事；制造天文數字的轉會合同，炒作演員；刺激觀眾胃口，使其一夜之間成為大明星、成為品牌。競技雜技未來的市場運作，將緊密地與商業活動結為一體，拓展雜技市場。走社會化、職業化、產業化道路，推進群眾娛樂健身運動，成為融策劃、投資、制作、傳媒多方參與的開放性的市場平臺。
3．促進雜技產業增值產品發展
雜技產業無形資產的開發和利用是雜技產業市場價值的核心部分。競技雜技的興起，在無形資產的開發運營方面打開了市場，給那些有消費需求的投資企業，提供了商機。雜技產業的無形資產應包括演出、比賽、大型活動及相關團體、協會、俱樂部的冠名權；標志、專利、轉播、肖像權；一切不具備實物形式可經營、使用、轉讓的權利。演員的出場費、轉會費、場地廣告等都可成為企業傳播商業品牌的廣告載體，并引起媒體的廣泛關注而成為無形資產。無論是專業水平的雜技比賽，還是群眾性的娛樂健身活動，只要市場運作得好，炒作得力，每個演員都有可能成為團體乃至產業的明星，有名星演員才可能有明星團隊，才可能成為年輕人追逐的偶像、企業傳播商業信息的載體。因此，從某個角度來說，演員個體的成敗直接決定了一個團體甚至產業的無形資產的市場價值。
雜技界的明星還沒有利用自身的知名度做商業廣告的，這與影視界、體育界及其他藝術界明星相比落后很多。國內的廣告策劃方面也是處于起步階段，還停留在美女模特、明星代言上，與國際廣告巨頭還有差距。因此沒有人來我們雜技界談廣告代言也是暫時的。但是，我們要做品牌，就要自己找市場，要做扎扎實實的工作。具體來說就是要找到一個適合于雜技表現的載體（產品），就像“奈克”找到了籃球，而后才能定位于“喬丹”一樣。隨著雜技產業的市場化運營，雜技賽事活動的電視傳播范圍的不斷增大，明星效應，也必然形成一種無形資產。因此，把雜技演員包裝成為明星，吸引企業商家的關注，必將給雜技產業的各級組織、團體、演員、企業、媒體、廣告及商帶來市場效益。
四、結束語
隨著雜技市場的產業化程度日益提高，雜技產業將成為真正的外向型經濟，在不斷開拓國際市場的同時，規范市場的準入機制。在國際市場上，一定要堅持品牌經營，才能在長期的市場積累中，樹立起中國品牌，雜技品牌。目前有些市場行為不夠規范，與我們的奮斗目標是背道而馳的。因此，制定行業標準，團體等級標準，實行等級聯賽，避免惡性競爭，規范國際國內演出市場的價格體系事完全必要的。雜技產業的發展，需要勇于探索、勇于犧牲的先驅者，需要政府的扶持，政策的支持。需要一大批具有遠見卓識的企業家參與。更需要我們行業內對傳統觀念的更新。包括雜技的觀念、市場的觀念、人才的觀念、知識產權的觀念、科研理論的觀念等等。
實踐是檢驗真理的唯一標準。我們只有大膽去嘗試才會發現問題，解決問題；墨守成規，社會永遠不會進步，事業永遠不會成功。未來世界的競爭將是文化和文化生產力的競爭，而雜技事業、產業的繁榮發展，就是文化的繁榮和文化生產力的發展的最好體現。雜技產業競爭的越激烈，雜技事業發展的越快，完全符合市場的法則。
