博物館文化產業論文

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一、引言

博物館是按照社會勞動分工形成的文化服務行業，是重要的歷史人文景觀，可以陶冶人們的情操，提高個人的文化修養。人們可以在博物館與文物對話，沒有時空的阻隔去了解歷史和增長知識。在發揮博物館文化傳播的同時，我們也要全面發展博物館文化產業。目前大多數的博物館文化產業的產品和服務質量，不能滿足在社會經濟條件下的人們的精神文化生活需求，其中產品的種類、樣式單一，缺乏一定的民族內涵，并受市場開發影響造成博物館文化產業存在結構性的短缺問題。

二、博物館發展文化產業的必然性

1.博物館具備的特殊地位要求其發展文化產業

國家間的競爭不僅是經濟實力的競爭，也是文化之間的競爭，不同文化和不同理念一直處于競爭狀態。近幾年來，不同國家對中國的文化入侵不斷，從最開始的美國好萊塢形成的“美國夢”到最近的韓國明星和韓國電視劇帶來的“韓流”，一直沖擊著我國的傳統文化。中國上下五千年文化已經與我們的現實生活產生脫節，缺乏相應的引導。博物館在不斷的進行文物收藏、保管、研究、展示的同時，也要進行傳統文化精髓的弘揚，不斷引領社會文化朝正確的方向發展。

2.博物館具備的社會角色的轉變要求其發展文化產業

隨著時代的發展進步，博物館從簡單的收藏、展示、研究、教育機構逐步轉變為供人們欣賞、接觸、理解和發掘文化背后的內涵，并對人們的現今生活有一定的貢獻，即服務于社會，并推動社會發展變革。從不斷演變的國際博物館日的活動主題可以看出人們的認知變化，如2008年活動主題是：促進社會變革和發展的力量；2013年活動主題是：博物館(記憶+創造力)=社會變革；2014年活動主題是：博物館藏品架起溝通的橋梁。博物館融入了人們的生活，融入了社會發展每個角落。

3.博物館提供的人性化服務要求其發展文化產業

博物館作為一個公共服務機構，為人們提供人性化服務，滿足人們的各種需求。人們的需求不盡相同，這要求博物館對服務要存在差別和層次，并在發展的文化產業中體現出來，滿足大多數并豐富博物館服務內容，同時也可以按照需求提供針對性服務。如館內售賣的食品等要具有當地特色，也要有博物館特色，參觀后的休閑購物場所提供的書籍、資料、紀念禮品等也要體現當地的風俗民情、文物知識，具備民族特色和文化內涵，讓參觀者有物有所值的感覺，送朋友也能讓朋友感受到博物館的文化，能一定程度的宣傳博物館。

三、內蒙古博物院文化產業發展現狀

內蒙古是蒙古族的主要聚居地，弘揚了北方草原文明，傳承著文化遺產。草原文化是中華民族文化發展中不可分割的一部分，具有獨特的地域性特色。雖然內蒙古的博物館行業起步發展較晚，但它具有豐富的文物寶藏和文化資源，保持著飛速發展狀態。據資料顯示，內蒙古收藏文物的國有單位中，博物館、紀念館247個，圖書館219個，美術館204個，檔案館138個，其他機關事業單位172個。其中博物館被國家文物局評為國家一、二、三級博物館的有20座上下，且內蒙古博物院更是內蒙古自治區唯一的一座國家一級博物館，自免費開放以來，平均年參觀人數在150萬左右，其發展前景廣闊，但也存在著一定的問題。

1.內蒙古博物院發展文化產業具備的優勢

內蒙古具備豐富的文化資源，是文化資源大省，更是歷史上著名的“草原絲綢之路”經過的地方。內蒙古交匯了東西方文明，具有游牧文明和農耕文明，蘊含厚重的古代文明。這片土地上經歷了歷史上著名的不同時代的不同民族，如秦漢時期的匈奴、鮮卑，遼金元時期的契丹、女真、蒙古，明清時期的滿族等，且都創造了精彩的草原文化，是博物館發展文化產業的文化源泉，應該將這些文化信息通過文化產業傳播出去，讓更多的人了解到文化背后的內涵，了解內蒙古。

2.內蒙古博物院發展文化產業存在的困難

內蒙古博物院發展文化產業存在的困難主要是人才的匱乏、產品結構單一、原創性不強、顧客需求滿足性不高等。任何產業的發展都需要人才參與和操作，博物館發展文化產業更是需要專業人才來開發文化商品。博物館的員工對文化產業開發積極性不高，存在認知誤區，認為這是一項商業活動，而博物館是非盈利性機構，導致文化產業發展受阻。因此，要盡快轉變思想，發揮個人特長，集思廣益，也要培養專業人才開發出能夠宣傳博物館館藏文物的產品來傳遞文化信息，也能引導和傳播當地的優秀文化。內蒙古博物院已有的文化產業主要是銷售一些與學術相關的書籍、工具書、學術報告、與館藏有關的考古發現、紀念冊、明信片等，也有一些紀念品，如文物復制品、各類工藝品和貴重金屬寶石制品等。這些商品普遍缺乏特色文化內涵，技術含量不足，種類不夠多，設計粗糙簡單，與真正意義上的文化產品還存在一定差距，沒有顯示出內蒙古獨有的特色。

四、內蒙古博物院發展文化產業的幾點思考

1.開發具有自身特色的，緊密聯系民族、地域的產品

博物館是最能體現地域、民族的發展和風俗民情的地方，是地區的精神文化風貌代表，且每個博物館都具有獨特的文物收藏品，是博物館的鎮館之寶，不被其他博物館取代。博物館弘揚的文化，發展的文化產業會讓人們感受到濃重的文化內涵、當地的審美觀念等。在開發文化產品時可以考慮本館收藏的文物、本地域和民族的風俗，賦予產品以一定的故事和文化內涵，讓顧客在看到產品的時候就能回憶起參觀經歷和其中的文化。內蒙古主要的文明是草原文明，有很多具有特色的游牧民族，在產品開發時可以設計不同時期的不同文化、風俗元素等，也能設計草原常見動物狼到各種產品中，體現文化的獨特性。

2.根據顧客的實際需求，發展具有針對性、差異性的文化產業

傳統博物館的文化產業設計主要是推銷博物館自身和其代表文物相關的產品，缺乏生活性、實用性，顧客滿意度低，其產品種類單一，一般都是藝術品，沒有把玩功能，不被大眾普遍接受。博物館發展的文化產業開發的產品由于其獨特的文化內涵和意義而區別于市場上其他產品，因此，博物館要利用這種差異在得到社會經濟效益的同時保護文化資源，更好的為人們提供服務。產品的設計根據不同購買群體分成不同檔次，并具備一定的技術要求，減少重復制作，沖出傳統的束縛，善于傾聽顧客的心聲，合理定位產品開發，一般開發實用、美觀且富含文化特色的紀念工藝品和禮品等。近年來，內蒙古消費水平不斷提升，生存壓力下降，精神文化需求上升，在產品設計時要對博物館的參觀人群進行前期市場調研，設計出符合這些人群需求的文化產品。

3.結合現代化科技手段，促進文化產業發展

內蒙古博物院的文化產業雖然起步較晚，但其優勢是可以借鑒其他先進博物館的成功經驗，減少文化產業彎路，并且結合現代科技手段，加大宣傳力度，擴大博物館文化產業的受眾范圍。現代科技手段如電視、報紙、互聯網、手機等任何流行工具都可以用來營銷宣傳，積極發揮我們的主觀能動性，通過網店、社會性網絡服務、微博、微信等新科技、新手段、新方法來讓人們了解和購買博物館的文化產品，進而了解博物館。

五、結語

博物館文化產業發展前景廣闊，是順應時代潮流的新趨勢，能夠促進博物館的發展，促進當地經濟的發展，民族文化的傳播。因此，博物館要積極發揮自身優勢，彌補不足之處，運用新科技、新手段、新方法來發展博物館文化產業。

作者：郭偉 單位：內蒙古博物院