影視文化產業發展路徑分析

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溫州影視產業的現狀

1、溫州影視產業呈朝陽趨勢

溫州市委、市政府提出的2010年工作重點，其中就有“堅持先進文化引領發展，促進文化大發展大繁榮”。而隨著溫州經濟和文化的共同發展，本土化的影視文化產業正隨之興起，成為社會關注的經濟焦點和文化焦點，并在近年得到高速發展。溫州廣播電視傳媒集團2010年實現總收入5.28億元，同比增長11.97%。溫州廣電傳媒集團積極拓寬產業發展領域，走多元化、集團化發展道路，現下轄8個文化產業子公司市、縣廣播電視臺9家，自辦電視節目12套和廣播節目12套，2011年集團經營收入6.01億元，同比增長14%，其中廣告收入3.6億元，同比增長10%，繼續領跑溫州文化產業發展。與此同時，大量由溫州投拍的影視劇和溫州民間資本介入的影視作品，都在近年來如雨后春筍般的出現，這其中的多部影視作品，如《溫州一家人》、《精武風云》、《穿越時空的密令》等等，不僅在市場上取得了成功，而且多次獲得省級以上的獎項，甚至走出國門參展國外的各大電影節，為溫州影視產業的發展起到了一個很好的標兵作用。

2、溫州民間投資影視劇的熱情高漲

同時，民間資本投資影視劇的熱情逐漸高漲，2000年左右開始，溫州民資對影視產業產生了興趣，隨后出現過幾次投資熱潮，近年來隨著國家出臺了一系列推動文化產業發展的政策，中國電影市場日益升溫，經過一兩年“生產”就有望賣出上億元甚至數億元的影視產品自然就成為溫州民資青睞的投資方向之一，溫商對影視產業已逐漸熟悉，投資也越來越成熟，開始敢于頻出大手筆。比如，在2012年8月份，由溫商黃晨創辦的溫州天視文化傳播有限公司投資的影片《請勿靠近》將在溫州開拍，投資額高達4000萬元。這是近兩年來溫州民資在影視產業千萬元以上的大手筆投資之一，也創下溫州民資在影視產業的投資新記錄；去年7月，由正栩影視、生活秀集團投資打造的30集都市情感大劇《錢多多嫁人記》殺青，投資額約2700萬元，結果未播先紅，被湖南衛視高價購得首播權；由錢仁高、錢金波、錢成錫、錢維等溫商投資的《吳越錢王》、雪歌服飾投資的驚悚片《異空危情》等，投資額也分別達到1000多萬元、2000多萬元。

3、溫州影視產業硬件發展成果喜人

近年來，隨著市政府大力提倡發展影視產業，隨著民間資本的大量介入，溫州影視產業在硬件建設上得到了高速發展。一方面，原來的影視院線在進行改革，新增的影視院線正在投入使用，新中國、白鹿、新時代三家國有影院近年來開始從硬件及服務上進行改建與提升，白鹿影城的全面形象改造早已完成，新中國影都設備和形象不斷升級，率先打造了4D影廳又成功改造了多個影廳，全市唯一的一家五星級影院新時代電影大世界也在精益求精，最近更是引進了國際最先進的3D設備，打造我市規模最大的3D影院。此外，目前僅市區已經營業和即將營業的民營影院就將有6家之多，包括恒隆、中環、賽格金典、新國光、全都、鑫樂，使得溫州的影院無論從硬件還是服務都上升到了新的高度。另一方面，溫州在影視基地和影視城、影視產業園區的建設上，也取得了長足的進步，目前已有多個影視基地和影視城已經竣工或正在緊張施工中，如泰順國際影視城，位于溫州市泰順縣雅陽一帶，占地約為5000畝，由泰順縣政府、中央電視臺新影集團和中匯聯合投資基金管理（北京）有限公司三方正式簽約，項目總投資約為50億元人民幣，是我國目前唯一以歐美特色為主、規模最大的影視城。

溫州影視文化產業發展的制約因素

當然，在溫州影視文化產業取得長足進步之余，我們同樣也應該注意到，在這些年的發展過程中，溫州影視文化產業仍然存在著諸多問題，諸如溫州影視文化產業投入嚴重失衡，影視文化產業單位機制僵化，市場競爭力不強，影視文化產業地方性政策不健全，經濟發展與文化建設互動的良性投資機制尚未形成等等，而這些現存的問題，顯然對于溫州影視文化產業的進一步發展起到了阻礙作用，具體表現在以下幾個方面：

1、影視產業規模偏小且不均衡

溫州的影視文化產業雖然發展速度很快，但因為在發展初期起步較晚，又缺乏統一的領導和指揮，所以導致了溫州的影視文化產業目前出現了規模偏小且不均衡的現象。總體上來看，目前溫州的影視文化產業，經營狀態較分散，大多屬于小打小鬧各自經營的各自為戰模式，影視文化產業單位競爭力不強；大公司大品牌較少，沒有形成著名的文化企業和戰略品牌，在市場上缺乏足夠的競爭力；本地影視文化產業缺乏完整的產業鏈，產業各個環節之間的銜接出現斷層，不得不向外尋求幫助和支持；在資本和產業的結合上，更是出現了盲目投資重復投資的情況，進一步使得影視文化產業內部出現強弱不均衡的不良發展現象。

2、國有影視制作機構制度僵化，地方政府直接介入導致市場競爭力不足

目前，如果用一句話來形容溫州國有影視產業機構的發展，那么可以形容為“戴著鐐銬跳舞”。溫州市電視劇制作中心成立以來，出品了二十多部高質量的影視劇。電視劇均在各省級電視臺及衛視成功發行播出，電影成功在院線上映、與央視電影頻道簽訂收購合同，并獲國家電影局及各級政府獎勵，是我市目前最上規模的國有影視劇制作機構。除了《村支書鄭九萬》、《一代大儒孫詒讓》等，還有30集電視連續劇《冰山上的來客》、48集電視連續劇《夢斷紫禁城》等優秀作品，在全國播放，獲得很高的收視率，有的還排名第一并形成收視高潮，電影《美人草》入圍第四十屆美國芝加哥國際電影節展。毫無疑問，作為國有機構，溫州市電視劇制作中心有自己的優勢。摒棄了更為直接的私人盈利目的，影視劇創作運轉的過程更規范。然而，正是因為國有機構，也面臨很多掣肘。在融資方面，明顯不如民間經濟行為靈活，溫州市影視劇制作中心就曾遇到不少優秀劇本，因缺少資金而胎死腹中，或被其他投資者所得錯失良機；影視創作是個復雜的過程，需要各方積極而迅速地配合，政府的審批等環節不如民間經濟行為便捷；在財務制度方面不靈活，不能像橫店等地具有免稅、減稅等政策，帶來具體運作時的頗多困難；主流文化較為嚴肅，如何讓主流文化與流行因素較好結合，是攝制機構當下面臨的難題，從長遠角度看，這些都是無法回避的困擾。

3、民間資本投入存在盲目化的現象

近年來，隨著中國電影電視市場的高速發展，影視產業正成為投資商眼中的鉆石礦，傳統行業的利潤在10%以內，影視業卻往往在30%以上，根據專業人士的調查，目前40萬元一集的電視劇，往往可以賣到100萬元，一部片子40集，賺個2000萬-3000萬元沒什么大問題，其它產業望塵莫及。正因如此，隨著中國電影市場日益升溫，溫州商人顯然不會放過這樣一個黃金行業，進軍影視文化行業，可以說是對溫州商人視野和高度的提升，這也使得越來越多的溫商，將資金從傳統行業中抽離出來，轉而投入到影視產業中去，希望能在這個新興的朝陽產業中獲得一杯羹。然而，必須注意到的是，由于缺乏對市場的了解，溫州民間資本的影視投資往往是盲目的，對長期專注于制造業的溫州企業家來說，影視文化產業畢竟是陌生的領域，這使得溫州民間資本的投入往往出現扎堆和跟風的現象，一部作品拍攝出來以后，卻在市場上無人問津，進而導致投資成本根本無法收回。這其中，《溫州美人》這部以溫州民營經濟發展歷程為背景、反映改革開放成果的片子，其拍攝過程的一波三折和最終結果的不理想，就充分說明了民間資本盲目投入所帶來的負面效果。

4、影視文化產業軟硬件建設不均衡，影視專業人才極度缺乏

就目前而言，溫州發展影視劇產業最缺的不是“硬件”，而是“軟件”。溫州民間資本龐大，風景名勝也不少，最近幾年來也在大規模建設影視城和影視基地，為發展影視業提供了有利條件。但創意人才極度缺乏的現象，導致了溫州在發展影視文化產業的時候，往往出現“無人可用、無才可舉”的不利現象，許多影視公司在拍攝影視作品時，甚至要遠赴上海北京聘請劇組，既缺乏專業的導演也缺乏優秀的劇本，長期以往這樣發展下去，溫州影視文化產業的發展顯然會受到極大的阻礙，這也與我們溫州目前提倡的大力發展影視文化產業政策是背道而馳的。

溫州影視文化產業發展的策略和建議

綜合以上來看，我們看到了溫州影視文化產業發展的進步，也看到了溫州影視文化產業發展的種種不足，影視文化產業具有高附加值、高創意和高流通的特點，是一個創造財富和就業機會的經濟系統，對進一步滿足人民群眾多方面的文化需求，具有十分重要的意義，根據溫州現有的影視文化產業的局限性，本文提出以下策略和建議：

1、改革原來的影視制作模式，讓影視產業真正實現市場化、商業化

溫州影視文化產業想得到大規模的發展，目前首要的一個問題，就是要改革原有的影視制作模式，政府應該放棄原有的影視制作主導者和發起者的角色，轉而成為影視產業的倡導者和支持者，營造良好的影視產業發展環境，為影視產業的發展保駕護航，強調影視產業和市場相結合，真正讓影視產業走上商業化的道路。在這個基礎上，鼓勵民間資本大量投入影視市場，探索商業化的影視題材，拍攝出真正有市場認可度的商業影視作品，建立起更好的企業平臺、更完整的產業鏈條，更有信心的市場控制力、更堅實的商業和技術積累制度，大力挖掘本土的傳統文化，將傳統文化投入到商業市場，將傳統文化和現代產業結合起來，走出一條有溫州特色的影視文化產業之路。利用天下溫州人的知名度、溫州本土作家群的優勢，挖掘歷史上和當代溫州精英人物、草根英雄的傳奇故事，拍攝充滿溫州元素、具備溫州人文特色的電影、電視劇和動漫作品，打造一批有影響力的影視精品力作。

2、引導民間資本正確投資

民間資本的投資對于溫州影視產業的發展，無疑是一個相當有利的因素，但從目前的情況來看，溫州民間資本在投入影視產業的過程中，無疑存在著投資盲目、跟風、一窩蜂趕集上的不良現象，這對于溫州影視文化產業的長期發展，顯然是很不利的。正因如此，溫州影視產業想要正確的發展，首先要解決的一個問題，就是這種“溫州特色”中的諸多不良現象，正如一位投資影視產業的溫州企業家所言，在商言商，影視投資總是希望賺錢的，但影視不像其它產品，投資者無法通過改進質量或銷售手段來吸引消費者，所以對結果往往顯得無能為力，發生虧損的重要原因，只能說明溫州投資者對這個影視行業不熟悉，從而導致了影視投資的盲目現象。所以從這個角度來說，民間資本想要在影視產業中分一杯羹，必須要解決三個問題，一是投資者要對影視產業有一個充分的了解，二是要意識到影視產業的市場競爭力何在，三是政府要對民間資本的投資起到一個很好的引導作用。

3、注重軟件方面的建設，培養引進影視專業人才

正如前文在溫州影視文化產業發展問題中所說，發展影視文化產業需要人才支撐，人才是文化產業賴以發展的核心要素，影視文化產業是高新科技和文化資源相結合的產業，是知識、技術、資本密集型產業。首先，要為影視文化產業人才的引進，塑造一個良好的氛圍，務實知識產權保護政策。加快建設“全國版權保護示范城市”，搭建知識產權交易平臺，完善知識產權保護法規，探索建立企業保守商業秘密和競業限制制度，堅決打擊侵犯著作權、專利權、商標權等非法行為，同時，對國家出臺的各項稅收優惠政策進行梳理整合，力求最大限度的用足用好，最大限度的降低企業創業成本。其次，考慮到溫州本土的影視文化產業起步較晚，本土影視文化產業人才較為缺少，溫州要秉承走出去引進來的原則，實施影視專業人才發現計劃，將外地的影視文化產業人才引進溫州，設立影視人才產業專項資金，安排專門資金用于影視人才的培養、交流和引進，同時落實高層次影視人才專項用房政策，并為引進人才在溫落戶，子女入學等方面提供方便。更重要的是，在引入影視專業人才的同時，溫州應該投入大量的專項資金，培養溫州本地的影視專業人才，建立發展影視專業人才培養的院校，開設一批影視專業人才培養的專業，在影視企業內部建立起人才培養機制，讓影視企業在商業運行的同時，大力培養屬于自己的專業人才，只有這樣多方面的齊頭并進，才能讓溫州的影視產業發展不受“人才之困”，才能在今后的影視文化產業競爭中處于一個有利的位置。

總言而之，當今世界，影視文化產業成為世界各國經濟貿易博弈的重要戰場，也正成為我國經濟轉型的一個重要發展方向，必然會在不久的將來，成為國民經濟的一個支柱產業。在這種國家大力發展文化產業的大背景下，溫州作為浙江沿海的重要經濟城市，顯然要抓住這個文化產業蓬勃發展的良好機遇，將發展文化產業作為經濟工作的重中之重，克服本地文化產業起步較晚的障礙，解決文化產業發展中遇到的一系列問題，將溫州影視文化產業做大最強，為溫州經濟和文化發展添上濃墨重彩的一筆。（本文作者：朱乾 單位：溫州職業技術學院）