文化產業統計中影視產業的作用研討

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數字電影因其投資規模靈活、拍攝制作周期較短、院線支持和投資回收快等多方優勢而備受青睞，2012年7月10日和17日，由天津港文化傳媒有限公司投資的《愛開始的地方》和浙江天鵬傳媒有限公司投資的《秘密花園》的兩部數字電影開機，拍攝期一個月，預計年內上映。此外，新型數字電影放映廳的模塊化運營打破了傳統的影院單一模式，更大限度滿足了不同層次的娛樂消費需求，為電影業的蓬勃發展提供了硬件條件。我國數字電視主要由有線數字電視、地面數字電視和直播衛星電視三部分組成，產業環境較為復雜，媒介通道間競爭激烈。目前，我國絕大部分城市都已進行了有線電視數字化的整體轉換，并向獨立資本運作和規模化態勢發展。盡管有線數字電視收入的主要來源依舊是基本收視費，而隨著付費電視內容的不斷豐富，付費頻道和增值服務也逐步擴展。地面數字主要有高清電視、PCTV和車載產品等，其中車載接收特別是公共交通車載傳媒發展迅速，而高清節目由于內容單一和競爭匱乏而發展緩慢。直播衛星電視發展最為迅猛，強大的傳輸功能不僅突破地域限制、更能覆蓋廣大偏遠農村，已經成為影視作品傳播的首選通路。同時，隨著數字媒體的快速發展和手機網絡用戶的大幅飆升，也為手機動漫帶來巨大的拓展空間。近年來動漫網絡以40%的速度發展，據中央動漫平臺顯示數據，2012年我國手機動漫業務全網商用上半年實現信息費收入達到1.02億元，開始成為業內新的收入增長點。

網絡新媒介與影視傳媒的“全業務”布局

從2005年至今，中國網絡視頻行業經歷了不平凡的發展周期，從土豆、優酷、迅雷、酷6等幾方爭雄發展到2011年的17家主流在線競爭局面，播放覆蓋人數達到3.4億，網絡視頻已經成為影視作品的主流媒體模式。網絡新媒介的可觀效益不僅吸引了廣元資金的產業投入，激烈的行業競爭也推高了影視作品的版權收益，從而在投入、營銷和展出等關鍵環節促進了我國影視業的蓬勃發展。同時，為搶占市場份額和不斷負重的運營成本將網站間從惡性競爭推動到戰略整合，2012年3月土豆和優酷兩大視網的合并未能實現獨霸天下的夢想，反而推動視網行業的全盤整協和業務革新。

網絡視頻作為播放主流介質之一，網絡版權日益成為影視作品收益的重要組成，也是視頻網站運營的主要成本和網絡監管的難題。2010年開始，相關部門加大網絡盜版的管理和處罰，網絡版權的爭奪已經成為視網存在和發展的重點。以國內惟一一家上市的視網樂視為例，旗下建立的國內最大互聯網版權影視庫擁有5萬多集電視劇、4千多部電影的網絡版權和超過70萬的付費用戶，強大的資源支持是樂視網鞏固行業地位和業務發展的關鍵。2011年10月，樂視與土豆合作，土豆借助樂視的視頻資源更好地滿足用戶的劇作觀看要求，提升了平臺價值;而樂視加強了廣告渠道，降低了版權購銷成本，增強了品牌影響度。2012年7月，樂視和網易宣布聯姻，樂視負責提供CDN分發、視頻信息、內容及播放的技術支持，而網易作為“中國四大門戶”網站在合作平臺上優先選用和推薦樂視網提供的獨家視頻內容，負責頁面和廣告經營并向樂視分期支付1億元利潤。通過網站合作的優勢互補，既有效避免了惡性競爭，又充分發揮了影視作品版權的經濟價值，通過平臺共享提高了網站的商業價值和收入規模。網絡新媒的快速發展在與傳統媒介強烈競爭的同時也產生了融合的趨勢，以電視、互聯網、移動客戶端等多方資源共享“一云多屏”模式的“全業務”布局開始成為產業投資戰略。2012年7月，上海東方傳媒集團旗下百視通投資風行，搭建視頻服務提供與互聯網視頻運營的“臺網融合”平臺模式，提升了節目制作、電視臺版權、互聯網版權、新媒體版權等多方位的產業協同效應，完成從內容、播出、營銷、推介的立體式運營體系，實現了影視產業內容上“一云多屏”的資源共享，既攤薄了成本又擴大和鞏固了市場占有規模。此外，百視通又提出上海“百萬清”高清互聯網機頂盒業務，與印尼電信協議“聯合運營”IPTV、互聯網電視產品，并擬與新浪合作推出“社交電視”服務，貫通產業上下游以打造立足未來市場的“多屏全業務”戰略發展模式。

新型影視數據服務面的“全社會”開放

產業的良性發展需要真實有效地社會信息回饋，以便決策部門進行合理的產業指導和投資者的戰略調整。在2004年國家統計局文化產業統計指標體系中，對電影業的投入統計主要有電影制片單位數和電影產量兩個指標，對電影產出的統計主要有電影發行單位數、電影院線數以及電影放映場次、觀影人數和票房收入組成。近年來，隨著我國文化事業單位改革進程和影視產業準入門檻的調整，大量社會盈余資金開始向影視產業注入，各種規模影視投資、制作公司如雨后春筍，產業投融資實現社會化，跨行業、跨區域，甚至國際的合作極為普遍，而仍舊以制作和發行單位作為統計指標已不能很好反映產業投資現狀。在電影放映統籌安排的時代，電影放映場次和票房收入成為缺乏經濟價值;進入到電影院線資本化運營階段，觀影人數、票房收入和放映場次才實現了聯動效應。目前，我國已在全國30條院線的800多家影院推廣建立電影票房數據系統，向各級電影主管和相關部門每日報送數據以方便院線公司經營管理和對電影市場的管理。2012年7月，國家電影專資委電影資金辦開始向全社會提供電影票房及相關數據服務，通過免費和有償的方式向電影管理、業內發行和制作、業外研究等多方層次提供數據服務，更好地為助推中國電影產業發展和政府決策提供參考依據。

當前電視產業統計指標主要有電視臺數、電視節目套數和電視節目制作、播出時間以及電視劇制作部、集數等量化指標。其中，電視臺數和節目套數屬于穩定性指標，短時期內不會發生顯著變化，適用于電視產業中長期政策層面調整范疇;在電視產業統計中體現最為靈敏的是電視節目收視率和與之相關的廣告和付費收益。目前，我國共有360家電視臺和2058套節目，除央視作為國家信息播放窗口的特殊地位外，各級省、市及衛星電視臺間在影視劇資源和娛樂節目制作上的競爭尤為激烈。湖南衛視引入并首播兩部精裝劇作《天涯明月刀》和《軒轅劍》，并以金芒果劇場和周播劇的新形式播出，為湖南衛視帶來許久未見的同時段收視第一的成績。而浙江衛視推出的“中國好聲音”，以才藝選拔的競賽形式既達到了娛樂目的，又通過素材挖掘向社會傳遞正面能量，并借以良好播出平臺積極擴展產業外延，使項目效益實現最大化。

從影視作品的播放視角，除了院線播放的票房收入和電視收視率外，隨著播放渠道的多元化，影視相關數據指標不斷增加。近年來，由于互聯網在家庭生活的快速普及和視頻網站、手機電視技術的逐步成熟，特別受“三網融合”和“全業務”整協的影響，很多影視作品幾乎達到臺、視同步播放，越來越多的視群離開實體觀影和電視的單向播放方式，轉而選擇更加自由、內容豐富、具有良好人機交互界面的網絡平臺和移動終端。因此，影視作品的網絡播放點擊率和流量統計已經成為影視作品效益評估的重要數據依據。這些指標數據由網絡終端消費者在線操作而實時更新，沒有直接參與影視作品的效益分配而后臺更改的干擾，在很大程度上能夠真實反映作品的社會反響。同時，網絡點擊和評價也成為影視業投資者選擇的風向標、網絡版權購買的參考標準以及延伸產業如影視作品獎項獲得的重要指標。

綜上所述，隨著技術進步和產業政策的推動，影視產業從投資、制作、運營和銷售的整體環節都發生了重大變革，產業融合和業務的立體化拓展成為影視產業當前及未來階段的發展戰略。行業快速發展的同時需要配套適應現狀的服務體系，影視產業在文化產業統計中應增加對行業制作投資規模、行業相關資產投資規模、行業外延產業投資規模的投入統計，加強作品版權、廣告營銷等商業管理和網絡、移動多平臺的產出統計，打造全面系統的影視數據平臺為各方各層次需求提供全方位服務。（本文作者：李楊 單位：河北聯合大學）