文化產業和旅游產業融合發展對策
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1文化產業和旅游產業概念的界定
1.1文化產業的基本內涵
聯合國教科文組織將文化產業定義為以生產和提供文化產品和服務為主要活動的產業集合。統計局將文化產業定義為以文化為媒介，為社會大眾提供文化活動和文化產品的產業［1］。文化產業和旅游產業的融合是時展的必然。山西作為一座具有特色文化魅力的旅游城市，在產業融合上占有獨特優勢。可以說，山西省推動文旅產業深度融合，不僅是經濟轉型發展的戰略需要，還有利于文化和旅游產業的長遠發展，對提升山西旅游新形象也有著重要意義。山西文化產業的基本內涵就是以山西特色文化為媒介，向社會大眾提供具有山西特色的文化活動和文化產品，以期滿足社會大眾對文化的物質和精神追求。以山西文化產業園為例，該園區以119個具有明清風格的古建院為媒介，向社會大眾展示了山西省119個縣不同的歷史、人文、地理、民俗等文化，并利用紀錄片這一新媒體模式向社會大眾生動再現了山西省119個縣的歷史人文風貌，以此滿足旅游消費者的文化需求。
1.2旅游產業的基本內涵
學者張凌云［2］將旅游產業定義為以旅游資源和設施為媒介，專門從事餐飲、住宿、交通、游覽、購物、文娛等綜合性服務產業的集合。即山西旅游產業的基本內涵就是滿足來山西旅游的消費者餐飲、住宿、交通、游覽、購物、文娛等所有需求相關聯的一切服務性活動的集合。山西文化產業園區將非物質文化傳承、青少年學習教育、娛樂購物和休閑度假等滿足旅游消費者物質和文化需求的一系列活動進行有機結合，打造了一個滿足旅游消費者吃、喝、玩、樂、購、住、游所需的多功能文化旅游園區。可以說，與這個文化產業園相關聯的一系列服務性活動所構成的產業就是園區旅游產業的具體體現。
2山西文化產業和旅游產業融合發展的現狀和問題
2.1資源融合發展勢頭良好，時代創新意識不足
山西省的文化和旅游資源極為豐富，素有“中國古代建筑藝術博物館”之稱。文化產業和旅游產業的資源融合發展勢頭良好，這主要體現在山西的宗教古建筑上。據調查，山西省內的廟宇、道觀、佛寺數量多達兩萬余座，比較著名的有五臺山、應縣木塔、北岳恒山、云岡石窟、北武當山、白馬寺等。這些景區因宗教文化、影視作品或是旅游節目受到了來自全國各方游客的追捧。但是，這些同類型的資源主要以宗教為文化宣傳點，沒有時代創新意識，難免會給游客雷同之感從而缺乏吸引力，而如何建立資源融合的亮點優勢就需要我們隨著時展不斷進行創新［3］。山西文化產業園區以“留住山西”為特色主題，以保護山西歷史民俗、文化文物為重點，通過還原明清古建筑的方式全方位展示了山西的歷史文化、非遺文化、儒家文化、晉商文化和家文化，打造了一張具有多樣特色文化的山西旅游名片。因此，未開園前便廣受關注，這也是時代創新意識的魅力所在。
2.2融合產品經濟效應良好，多樣性和文化深度相對缺乏
近年來，山西省受國家文旅融合新政策的號召，積極發展融合產品并取得了良好的經濟效應。其中，山西以景區特色文化為主題的各類旅游節活動更是開展得如火如荼，例如山西綿山清明（寒食）文化體育旅游節、山西古縣“天下第一牡丹”文化旅游節、山西運城關公（武圣）文化旅游節、山西靈丘縣平型關文化旅游節等。這些文化旅游節的成功舉辦在一定程度上也促進了當地旅游經濟的蓬勃發展［4］。但是，這類文化旅游節噱頭的多樣性和文化深度還不夠，其他同類型景區如果紛紛效仿就會使其吸引力逐漸下降。也可以說，景區缺乏時代文化創意和高科技元素致使產業鏈的縱向延伸不充分。因此，景區在開展旅游節的同時應將自身的特色融入其中而不是照搬其他景區模式。山西文化產業園晉文化聚落板塊主要聚合磚雕、木雕、石雕等晉文化建筑，但園區還可以從雕刻藝術入手舉辦山西文化產業園晉文化旅游節。但是，在此基礎之上，園區更該思考如何將雕刻與晉文化深度融合，將山西文化產業園做成完全不同于其他文化園區的一張特色山西旅游名片。
2.3運營融合渠道狹窄，品牌效應有待提升
山西很多景區受地形影響不被大眾所知，同時，由于旅游產業發展前期需要極大的投資且回報周期長，致使只有少數企業家們才會將投資目光放在旅游產業上。近年來，山西通過電視節目、影視作品、戲劇的宣傳讓大眾對當地旅游有了新認識，尤其是“晉商文化”已經成了山西文化旅游的特色品牌，喬家大院和王家大院也一度受到眾多旅游消費者的青睞。但是，運營融合僅靠現有的幾部作品是遠遠不夠的，并且這些作品只展示了山西少數的特色景區，所覆蓋的文化面是遠遠不夠的。與此同時，雖然山西旅游產業的發展穩步提升，但是卻缺乏一個讓大眾非來不可的勝地，這也是山西文化旅游的不足之處［5］。因此，山西可以從運營融合渠道入手，提升景區品牌效應，如北京有故宮長城、陜西有秦始皇兵馬俑、四川有國寶熊貓、廣西有桂林山水等。但提起山西，大家先想到的就是“煤礦”，當然，這也跟山西一直以來以重工業為主發展經濟有關。因此，提升山西文化旅游品牌效應是扭轉大眾對山西刻板印象的關鍵。
3山西文化產業和旅游產業融合發展的對策研究
3.1創新資源融合方式，增加持續發展動力
旅游資源的融合方式主要包括以下兩種：對當地未開發的文旅資源進行挖掘、對當地已開發的文旅資源進行創造融合。山西未開發的資源大都受地形影響被擱置，或是因為經濟效應太差而被放棄，或因為產業未融合沒有得到有效發揮。因此，深入挖掘未開發資源是很有必要的。山西省可以以區為單位，對未開發的資源進行分類統計，安排專業人員進行實地勘探，選擇合適的方式進行產業融合，帶動景區經濟效應，從而反饋資源融合投資。對于已開發的資源也要積極創新融合方式，以文學作品、宗教文化、晉商文化、特色民俗為依托，不斷豐富資源融合方式，為山西文化產業和旅游產業融合增加持續發展動力。山西文化產業園以“留住山西”為特色主題，以晉商文化為亮點，以文化作為吸引旅游消費者的媒介。在此基礎之上，園區也可以結合自身優勢設計一部有生命、有溫度、有故事的文化作品，或者通過新媒體的方式將其轉換成影視作品，從而將園區文化全方位展示給大眾。
3.2豐富融合產品類型，挖掘產品特色和深度
山西融合產品類型主要包括景區文藝演出、文化主題公園、民俗博物館、特色旅游節、文化產業園等。其中景區文藝演出以《又見平遙》《云岡秀典》《喬家大院》《大槐樹移民情景再現》等為主，雖然在一定程度上宣揚了山西地方特色文化，但是并未形成口碑，不能吸引大多數旅游消費者第2次觀看，這就是產品特色和深度的問題。山西景區可以對比其他同類型景區的演出，對現有作品進行改編和細化，或根據原有歷史故事進行創造，然后借助新媒體新技術將更多山西文化融入演出之中［6］。山西文化產業園區是山西最大的一座文化產業園，通過對山西119個縣歷史文化的挖掘、梳理、整合，拍攝出119集電視紀錄片來宣傳介紹，再現119個縣的歷史人文風貌。在此基礎之上，園區也可以設置一些親身體驗活動，借助服裝等道具讓旅游消費者親身體驗歷史或者演繹一段歷史，將文化產業園景點化。
3.3拓寬運營融合渠道，建立特色品牌產品
山西針對文化產業和旅游產業的運營融合渠道主要就是電視節目、廣告宣傳片、戲劇舞劇等，如《人說山西好風光》《晉善晉美》《走西口》等文化作品。但是，這些作品只是在短期內帶動了山西文化旅游產業的發展，所產生的品牌效應是有限的。而山西要想建立屬于自身的特色品牌產品，就要借助歌曲、舞蹈、熱門小視頻App、旅游綜藝節目、旅游書籍等更多的文化形式為山西旅游產業注入源泉和動力［7］。與此同時，這些文化產品不能只追求形式上的“新穎”，外表上的“獨特”，更應該從文化產品的內涵入手，為產品注入“靈魂”，進而形成特色品牌。就山西文化產業園而言，可以以文化產業園區為主題，設計一本特色旅游小書幫助旅游消費者全面了解園區，加深文化產業和旅游產業的深度融合。除此之外，也可以免費邀請時下熱門綜藝節目來此錄節目，借助節目的熱度來宣傳園區的文化和特色。當然，園區也可以從影視劇入手，這樣可以更快提升園區的熱度和知名度。
4結束語
在全國文旅融合的大背景下，山西省利用自身豐富厚重的資源優勢，打造文化旅游特色品牌，以此推動文旅產業融合縱深發展。但是在產業融合的過程中仍然存在一些問題和困難，因此提出創新資源融合方式、豐富融合產品類型、拓寬運營融合渠道三個有效對策，更好地推進山西文化產業園文化產業與旅游產業的深度融合，促進山西旅游經濟健康發展。
參考文獻：
［1］李坤.精準推動地方文化產業發展［J］.中國國情國力,2020(7):31.
［2］張凌云.試論有關旅游產業在地區經濟發展中地位和產業政策的幾個問題［J］.旅游學刊,2000(1):10.
［3］郭娟娟.創意旅游視角下的山西古建筑旅游開發［J］.黑龍江生態工程職業學院學報,2014(3):13.
［4］李海燕.河南旅游文化節慶活動的思考［J］.南昌教育學院學報,2012(2):195.
［5］黃亞晶.文旅融合背景下晉商文化的傳承與發展［J］.文化產業,2019(13):3.
［6］張悅.翟光勇.文化強國背景下的中國文化產業發展審思［J］.中國石油大學學報(社會科學版),2020(3):99.
［7］劉志斌,趙志民,韓慧萍,等.山西文旅深度融合發展研究［J］.文化產業,2019(3):1.
作者：聶國力 單位：陽泉師范高等專科學校
