文化產業投融資分析

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摘要：隨著我國對文化自信的樹立，文化產業的發展越來越好。為了規范文化產業市場，近幾年國家相繼出臺了很多政策，文化產業受到了越來越多人的青睞。現如今，眾多中小企業開始轉型做有關文化產業的項目。在我國，大型的文化企業比較少，更多的是一些中小型文化企業，對大型企業來說，在進行投資活動過程中需要考慮各方面的原因；而對中小型企業來說，融資難的問題則非常普遍，加之文化產業的特殊性，融資難的問題就更加明顯。本文主要分析了文化產業的投融資問題，并給出一定的建議。

關鍵詞：文化產業；投資；融資

1文化產業

文化產業即同時具備文化因素與經濟因素的結合體，在2000年第十五屆五中全會被正式提出。隨著我國建設文化強國的目標及十八大后文化自信被提出以來，我國對文化產業的發展越來越重視。在當今世界，文化是與經濟、政治緊密結合的。現如今，文化產業已經成為我國的經濟支柱性產業，一些新的文化產業形式不斷涌現。從國家統計局給出的數據資料可以看出，我國有5.8萬家文化產業企業，2019年，規模以上企業的營業收入達到了86624億元，相比2018年增長7%，整體來看處于平穩較快的增長模式。其中，有3個行業增速超過10%，新聞信息服務比上一年增長了23%，達到6800億元，文化投資運營和創意設計服務分別增加13.8%和11.3%。根據產業類型來分析，文化制造業增長3.2%，其營業收入達到36739億元。文化產業的核心領域和相關領域增長比較，核心領域增長9.8%，營業收入達到50471億元，而相關領域增長只有3.2%，營業收入達到36153億元。新興的互聯網與文化產業進行結合，在這些領域比如互聯網信息和廣告服務等方面，收入增速都達到了30%。文化創意越來越深入人心，帶動文化產業快速增長。從全國看，東部地區和中西部地區的營業收入差距較大。東部地區的文化產業收入占到了全國的73.5%，比2018年增加了6.1%，而全國其他地區整體占比26.5%，其中東北地區最少，只占全國的1%。隨著文化產業的不斷發展，其已經成為國民經濟增長的新動能，文化產業領域覆蓋范圍廣，靈活性比較強，可以為更多的人提供就業崗位。國家統計局第四次全國經濟普查數據顯示，截至2018年底，我國文化產業的從業人數已經達到2789.3萬，與2013年底相比，就業總量增長了30.8%。文化服務業已經成為吸納就業的主要平臺。此外，文化產業是助推精準脫貧的重要平臺之一，貧困地區依托當地獨具特色的文化資源積極發展特色文化產業，不僅有效保護了傳統手工藝、表演藝術等非物質文化遺產，更實現了產業脫貧。改革開放以來，隨著生活水平的不斷提高，更多的人在解決了基本的溫飽問題以后，轉向了更高層次的需求，于是對文化的需求就變得越來越明顯。而我國的文化產業在發展過程中，根據文化產業自身的特點，資產多數不像制造類的企業是固定資產，文化產業的資產更多的是一些無形資產，比如一些版權、著作權等，除了一些出版傳媒企業的印刷環節產生的油墨會對環境產生細微的污染以外，其他環節基本不會有任何的污染情況產生。隨著互聯網的不斷發展，越來越多的文化企業開始轉型升級，但是由于目前我國的文化產業發展處于起步成長階段，還沒有一套成熟的方案刺激消費者文化需求，另外政策對打擊文化盜版犯罪的決心仍不強烈，導致消費者對文化產品的忠誠度不夠，特別是最近幾年，文化侵權的案件時常發生，一些文化企業為了獲得所謂的流量，不惜用一些低俗的產品在市場上以次充好。政府對文化產業的扶持力度近些年來不斷增加。隨著生活水平的逐漸提高，人民大眾對文化的意識逐漸增強，在我國5000年悠久歷史的發展過程中，誕生出很多的傳統文化，隨著社會的不斷發展，人民大眾也開始宣揚優秀的傳統文化，使得文化產業發展向好。文化產業涉及領域比較廣，從圖書、刊物到影視制作、戲劇演出、體育活動到旅游業及相關的文化產業。多種方式的文化產業結合，再加上我國的人口眾多，對文化的需求越來越廣，因此越來越多的企業把目光轉到了文化產業領域中。

2文化產業投資

近些年，隨著我國文化產業的發展，投資渠道變得越來越重要。隨著經濟的不斷發展，文化產業的投資也不再是沒有戰略的盲目投資，取而代之的是更加具有戰略性和系統性。現如今我國的文化產業投資仍然是選用一些短期投資，相對來說比較保守。文化產業領域的投資相比其他產業來說，前期投入特別多，因為前期的產業鏈比較長，就單純看圖書出版這個產業，從項目初期的選題策劃到確定項目，然后編輯、印刷、發行，每一個環節都需要投入一定的資金，而直到圖書出版銷售后，才能獲得盈利，整個產業鏈非常長，每本圖書都要經過三校三審，甚至個別圖書的審查要更加嚴格，需要大量的資金，如果市場對該類圖書的敏感性很差的話，后期很可能收不回資金，投資風險巨大。在影視制作行業也是同樣的，從廣告收入到產品制作、市場發行，每一個環節都需要投入大量的資金，而且整個時間線有時候比出版傳媒領域的更長，再加上國家政策的影響，導致投資多而收益少，風險非常大。但是文化產業自身的投資也是有一定的優點的，比如動漫行業，雖然前期投入大量資金，但是隨著宣傳力度的加大，越來越多的人加入到這個領域中，最明顯的就是動漫游戲里的皮膚，會產生附加價值。類似的在影視制作過程中，近些年來興起了IP大劇，針對這些IP大劇也產生了很多流量。甚至可以對IP劇的周邊發行，同時對一些現代劇中演員的服裝搭配選擇平臺進行售賣，以此獲得更多的收益。但是在投資過程中，由于之前對文化產業的評估不足，導致專業的文化管理人員不足，在文化產業企業發展過程中，由于公司管理人員對外界投資信息獲取的較少，使得企業會在一定程度上失去絕佳的投資機會，影響企業發展。

3文化產業融資

自從文化產業暴露出種種問題后，我國對文化產業融資的監管力度也越來越大。現階段我國的文化產業融資的渠道仍然相對單一，目前主要的融資渠道有通過銀行貸款，企業發行股票、債券，再加上一些投資基金及抵押等方式。近些年來，在政策支持下，企業融資渠道得到一定的拓寬，但是由于文化企業自身主要是一些版權、著作權等的無形資產，不像傳統制造業具有大規模的無形資產，使得企業在融資過程中只能獲得較少的資金，而且文化產業也存在風險，因此針對文化產業來說，絕大部分的融資來源是商業銀行的信貸，而且由于文化產業資產評估體系還沒有完全構建出來，導致商業銀行在貸款時只會貸很少部分，這樣也使得整個文化產業的融資規模較小。隨著國家對文化產業的重視以及文化產業的逐漸發展，傳統的融資模式已經很難滿足市場的需求。所以整個文化產業的融資模式必須要創新。目前來看，我國的文化產業中社會資本占的比重不是很高。原因有兩方面，首先就是文化產業自身具有較高的風險，導致很少有社會資本投資，而且由于回收期較長，社會資本的投入需要承擔巨大風險。其次，政府對文化產業的支持力度不高，社會資本很難發現文化產業的好處。文化產業的融資更多的是傳統的資金投入，由于我國的資本市場并不發達，再加上國家對文化產業上市的要求比較嚴格，因此，文化產業在資本市場上籌集資金比較少。目前的文化產業市場中，中小企業占了絕大多數，中小企業因為自身原因，只能靠企業法人的自有資金，因此發展規模比較小，再加上銀行貸款方面，由于需要提供抵押擔保，而中小企業大多數還是無形資產，因此銀行貸款籌集資金也比較少，更多的是依靠民間借貸的方式。目前我國文化產業只有少數幾家規模極大的公司，這些公司通過上市，在資本市場上募集資金。文化產業的發展需要資金鏈完善，一旦出現資金鏈斷裂的情況，很少有人可以挽救，從而導致企業破產，由于缺乏完善的政策支持、人員支持，所以整個文化產業發展速度非常慢。針對不同規模、不同階段的企業要制定合適的融資方式，滿足其自身發展需要。由于文化產業資金需求相對較大，但是后期可能獲得一定的社會效益，但是經濟效益并不高，因此很少有商業銀行愿意貸款給這些文化產業企業。

4建議

首先，針對文化產業出臺相關有針對性的財稅激勵政策，降低整體稅負，同時國家對文化產業也要提供相關補貼政策，不斷完善資本市場，鼓勵企業在資本市場融資。其次，對文化產業知識產權的保護也要有相應的政策，共同構建良好的產業環境，保證文化產業企業可以得到收益，促進文化企業整體發展。對于運作規范的大型文化企業，應積極鼓勵和支持其通過資本市場獲得股權或債權融資；對于中小型文化企業，則要積極給予專項政策引導、激勵，幫助其快速獲得資金來源，從而支持企業的發展。在文化產業的發展過程中，金融要實現與文化的融合發展，必須以直接或間接的多元化融資模式促進文化產業的發展服務于實體經濟，實現經濟效益和社會效益的統一，共同推動和實現文化產業的高質量發展目標。

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作者：于曉明 何志勇 單位：北京印刷學院