媒介融合趨勢下的新聞創新

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【摘要】文化產業的發展直接影響到整個社會風貌。隨著時代的發展，文化產業出現了一種新的形式，也就是新媒體。在信息化時代，新媒體就像一個強力推動劑刺激了文化產業的變革。

【關鍵詞】文化產業；廣電新媒體；發展；趨勢

信息時代的到來影響了我們生活的方方面面，尤其是互聯網的出現及發展更是極大地推動了文化產業和新媒體的發展。20世紀80年代，廣電媒體以電視、廣播等為載體。隨著科技的迅猛發展，20世紀90年代數字網絡的迅速崛起為廣電媒體的發展提供了機會，競爭愈加激烈。近年來，進入新媒體時代，電腦、手機等信息產品的出現及其不斷更新也在加速新媒體的發展。在這改革的浪潮中，恩平市廣電新媒體也不甘落后，不斷創新發展。相對于傳統媒體，新媒體展現出了更強勁的勢頭，其覆蓋范圍廣、更新速度快、表現形式多樣等特點是傳統媒體并不具備的。在把握發展機遇的同時，廣電媒體人還要應對很多新挑戰。本文就廣電新媒體的發展趨勢進行探討。

一、文化產業視野下恩平市廣電新媒體的發展現狀

1.恩平市廣電新媒體的發展歷程2015年7月，恩平廣播電視臺成立新媒體部，當時，全國廣電系統新媒體領域尚處于起步、探索階段。五年來，新媒體部從無到有，從小到大，從大到強，筆者作為負責人，帶領團隊積極尋求傳統媒體創新發展之路。2019年，恩平市推進融媒體建設，積極探索縣級融媒體中心建設模式，筆者再一次當起了“開荒牛”，負責建設方案制定、APP設計搭建、部門設置、矩陣建立、系統測試等工作；2019年12月底，恩平市融媒體中心建設的任務順利完成，建立了包括“魅力恩平”APP、“恩平”、“恩平廣播電視臺”微信公眾號、恩平市政府網站等在內的新媒體平臺，形成“一次采集、多種生成、全媒傳播、全方位覆蓋”的格局。

2.人才引進機制還需完善歷史一次又一次證明人才對社會經濟發展所起的重要作用。人才既像是黏合劑，又像是推動劑，只有不斷引進優秀人才，才能為新媒體發展打下堅實基礎，才能讓事業不斷向前奮進，沒有基礎坍塌的后顧之憂。媒體作為創新性行業，人才是其核心生產要素。廣電媒體長期占領媒體人才高地，在核心人才隊伍方面具有優勢。近年來，隨著新媒體的迅猛發展，媒體人才爭奪戰愈演愈烈。廣電媒體遭遇廣告下滑的經營壓力，同時又面臨核心人才流失的發展困境。目前，核心人才流失已成為廣電媒體的重大挑戰之一，也是亟須解決的行業發展難題。當前，廣電新媒體需要的是高水平的新聞采編人才、營銷策劃人才、技術革新人才等，只有引進各方面的人才并加以組合，才能打造出善打硬仗的高效團隊，才能讓廣電新媒體在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。目前，恩平廣電新媒體雖然也在不斷引進專業人才，但是作為一個縣級市的融媒體中心和廣播電視臺，人才引進激勵機制還是不夠完善，需要不斷改進。比如，人才引進后對其培訓不足、工作定位不夠清晰，導致人才發揮不出應有的作用；或者對人才的獎勵力度不夠，導致人才引進后卻流失嚴重。這些不足都會影響到新媒體的發展成效。

二、促進恩平市廣電新媒體發展的策略

1.打破地域限制，不斷創新發展我國的文化產業發展存在很大的地域差別，這是因為各地區的經濟水平、文化風俗等相差甚遠。隨著新媒體的發展，這種地域區別正逐漸減小。恩平廣電新媒體要想進一步發展就要主動打破地域限制，對資源進行合理利用，融入自身特色，建立健全文化產業機制，吸取其他地區新媒體發展的經驗，不斷更新觀念。縱觀恩平市廣電新媒體的發展之路，正是因為吸取很多先進經驗，在表現手法和創作形式上不斷創新，才能不斷發展壯大，影響力不斷提高。比如，開展立意新穎、形式多樣的線上活動，包括“最美勞動者”“誠信商鋪”“最美住宅小區”等線上評選活動；創作H5、短視頻、長圖、圖解等新媒體產品，這些新媒體產品獲得了良好的社會效應。

2.健全規劃，促進產業鏈發展當下，新媒體已滲透至各行各業。為了讓新媒體得到進一步的發展，應當打造相關產業鏈，使各產業相互推動、相互促進、相互影響，讓新媒體帶動其他產業的發展。比如，當前各種各樣的電子產品，如手機、平板電腦、智能手表、智能音箱、智能汽車等都進入到了人們的日常生活中，這些產品都與新媒體的發展密切相關。此外，微信、微博、抖音等作為網絡時代衍生的網絡產品更是離不開新媒體。因此，在考慮如何促進新媒體發展時，可以從多方面著手，促進產業鏈發展。

3.引進人才、資金，增強競爭力人才、資金是新媒體發展的基礎，決定了未來發展的方向。在恩平廣電新媒體的發展歷程中，優秀的人才起到了極大的推動和錦上添花的作用。資金也是新媒體發展的一大動力。當前，數字技術日新月異，包括手機、電腦、編輯系統、攝像機、照相機等在內的辦公設備更新換代非常快，有了資金的支持，才能引進先進的設備及系統，才能適應社會發展，跟上時代的步伐，更好地開展新媒體各項工作。資金的引進可利用多種渠道，吸引社會投資。廣電媒體可以更多地拓展新媒體產業的創收渠道，比如主辦或協辦線上商業活動、對大型活動進行直播、推廣帶貨直播、開發各種新媒體產品吸引廣告商等，不斷提升自身的市場競爭力。

三、結語

總而言之，傳統文化產業受到新媒體的沖擊，要想站穩腳跟，必須完善自身管理機制，更新發展觀念。既要鞏固傳統優勢，也要不斷融合創新，滿足時展的要求。如今正是新媒體強勢發展的時代，廣電媒體更應抓住機遇，不斷提高競爭力，推動自身發展。

【參考文獻】

[1]尼紹光.廣電系統網絡新媒體的內容管理平臺建設[C].第七屆全國互聯網與音視頻廣播發展研討會,2007.

[2]李里.傳統廣電媒體的新媒體之路[J].現代電視技術,2017(01).

[3]徐敢峰.從文化產業角度看廣電新媒體發展[J].現代傳播,2016(03).

作者：李立平 單位：恩平市融媒體中心