新媒體下的文化產業創新發展

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摘要：新媒體技術經過幾年的快速發展，技術相對成熟，對文化產業產生了深刻的影響。本文首先闡述新媒體技術的發展現狀、趨勢，從提供創新平臺、催生新業態、優化產業結構和完善產業鏈4個方面研究新媒體對文化產業的影響，并探討非遺、旅游業、科教文化業、新聞出版業、文化藝術業和廣電服務業等文化產業在新媒體環境下的創新發展。

關鍵詞：新媒體；文化產業；創新發展

文化產業成為反映經濟水平的重要指標之一，在國民經濟中的地位越來越突出，加快文化產業發展，已成為必然選擇和緊迫任務。文化產業要進一步轉型升級，新媒體的應用必不可少。文化產業與新媒體技術有效融合，在新媒體環境下實現文化產業的轉型升級、創新發展及變革，對進一步促進經濟發展具有重要意義。

一、新媒體的發展現狀及趨勢

（一）新媒體技術發展現狀我國新媒體從2004年開始發展，以其便捷、迅速、成本低廉、受眾廣泛的特點，迅速地融入并影響了人們的生產生活，也給文化產業帶來了巨大的變革。新媒體產業近幾年呈現出迅猛的發展勢頭，隨著5G、大數據、人工智能等相關技術的成熟與普及，大數據、虛擬現實、移動社交成為新媒體發展的主潮流，并已經形成相關的產業。

（二）新媒體發展趨勢隨著5G技術的進一步成熟，以數據為主要生產要素的數字經濟成為我國經濟發展的強勁動力。新媒體發展呈現出以下趨勢：新技術帶動互聯網應用不斷融合，加速推進新媒體產業數字化發展和生活服務數字化轉型。抓住了新應用與新熱點的電商直播成為了主流網絡銷售方式，短視頻內容正在進行高質量轉型，新媒體出海取得了階段性成果。1.新媒體營銷比重將繼續增加。新媒體傳播速度快、傳播范圍廣、內容形式多樣、信息實時，具有雙向交互性、數字化、網絡化等優勢，便于及時得到效果反饋。新媒體用戶規模不斷擴大，使新媒體平臺聚集的海量流量和潛在的影響力產生巨大的營銷價值，新媒體營銷將成為營銷的主流模式［1］。2.新媒體內容的真實性和趣味性將成發展要點。新媒體用戶以中青年為主，對新媒體營銷方式的接受度高。新媒體內容的趣味性成為其有效傳達產品信息的主要因素。新媒體營銷的另一關鍵要素是高質量的內容，在提升內容質量的基礎上提升趣味性和參與度是新媒體營銷的要點。3.直播和短視頻成為新媒體發展的熱門領域。隨著5G、大數據和人工智能技術的進一步發展，網絡直播和短視頻日趨火熱，成為新興媒體營銷主流模式，具有更高的精準性以及互動性。短視頻更加注重社交功能，通過社交功能使人產生回饋、交往和參與，更符合企業營銷的目的。“直播+”造就萬物皆可直播的景象，網絡直播實現了雙向交流，用戶可以通過發送文字、圖片、語音等方式與主播進行交流，更加方便快捷地獲取信息，有效優化營銷效果。

二、新媒體技術對文化產業發展的影響

（一）為文化產業的發展創新提供了新的平臺如今人工智能、大數據、云計算、區塊鏈等新技術的出現，為文化產業的創新發展提供了更高端的平臺，擴大了文化產業從業者的創新空間，增強了文化產業競爭的軟實力，激發了文化產業的活力。新媒體技術為文化產業的發展提供了更多的技術支持，極大地推動了文化產業科技創新能力的提升，為文化產業的不斷發展提供了嶄新的平臺。

（二）催生文化新業態新媒體技術可以說是傳統媒體與新技術結合發展起來的，從新媒體的發展來看，每次技術革新或進步都創造出諸多被稱為新媒體的產業形態，各國也都將新媒體相關產業列為文化產業中一個重要的新興部類。隨著網絡新媒體的發展，誕生了門戶網站、虛擬社區、論壇、博客等。移動新媒體的發展下，創造出手機游戲、移動視頻、手機音樂、微信、微博等新媒體產品，這些產品形成了一個龐大的新型文化產業。微信、抖音、今日頭條等云集“大V”、公眾號，創造了大量就業機會，形成了一個新興產業。新媒體在推動文化產業內部融合的同時，也有效促進了文化產業間的融合，通過各產業之間的相互滲透和融合，可以實現資源共享與產業間的聯動，實現互利共贏。新媒體為產業間的融合提供了動力，促進了企業文化形態、知識產權與媒體技術的有效融合［2］，大大延長了文化產業鏈，提高了產品的附加值，促進了新業態的不斷產生。2020年7月，蘇寧與微博達成深度合作，協同開創內容生態以及商業轉化，并向微博輸出供應鏈服務。蘇寧平臺商品整體接入微博小店，形成新的商業模式。

（三）優化文化產業結構將新媒體技術應用于文化產業創意、生產、流通和消費的各個環節，推動了產業結構的進一步優化，擴大了文化產業的發展空間，為文化產業的生產［2］、傳播與發行提供了全新的平臺支持。在新媒體平臺上，媒體表達的方式擁有了更多的選擇，并且越來越靈活和多樣，解決了文化產業內容生產環節和流通環節中的技術制約問題。由于疫情的影響，徐崢導演將本來應該在院線上映的《囧媽》賣給了字節跳動，開創了一種全新的電影上映和盈利形式，繞過了遙遙無期的影院檔期，實現快速盈利。這種模式的出現，變以往“投資—制作—發行—院線—觀眾”的產業模式為“投資—制作—發行—平臺—觀眾”模式，進一步優化了產業結構。新媒體技術促使文化產業更新周期不斷縮短，使其業態升級換代速度大大提高［2］，促進了文化產業結構的進一步優化。

（四）完善文化產業鏈新媒體技術融入文化產業鏈的各個環節，促使文化產業經營和盈利模式不斷轉型升級，加快文化產業上下游產業鏈各環節的整合重組。文化產業只有不斷增加產業鏈條的廣度和深度，才能適應新媒體技術發展的要求，形成多功能的文化產業布局。新媒體技術促進文化產業各個環節進行相應的調整變革，促進傳統文化產業長期、穩定、有效發展，在完善文化產業鏈、人才鏈和構建產業生態圈方面起到了巨大的推動作用。

三、文化產業在新媒體環境下的創新發展

（一）非物質文化遺產在新媒體環境下的發展口耳相傳的非物質文化遺產，通過新媒體技術，開發成動畫或拍攝成視頻，提高了傳播力與影響力。對非物質文化遺產蘊含的文化元素進行整合、提煉，通過IP的二次授權、創意的再設計、產品的再開發、渠道的重新構建、新的文化消費的創造等，實現非物質文化遺產的創造性轉化和創新性發展，促進對非物質文化遺產的創新與傳承。

（二）旅游業在新媒體環境下的發展文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，以新媒體為平臺，依托當地旅游資源，充分利用社交網站、微博、微信等各種新媒體營銷渠道，以視頻、文字和圖片的形式，生動地展現地方特色，利用新媒體傳播不受時間和空間限制的特點，拓展旅游目的地營銷途徑，吸引游客的眼球，樹立旅游目的地的品牌形象。

（三）科教文化業在新媒體環境下的發展學生學習的主動性、自主化對學校教育提出了更高的要求，僅靠傳統的教學模式已經不能滿足學生的需求。新媒體可以融合圖像、文本、視聽等多種形式的學習資源。利用新媒體可以構建以個人學習碎片為基礎、以個人學習為中心、以服務為載體的多點對多點、可選擇的在線或移動學習的新模式，使在線學習在“云端”成為現實。

（四）新聞出版業在新媒體環境下的發展充分利用新媒體技術的優勢進行數字轉型，加強出版業大數據分析，積極發展數字教育、移動閱讀、知識服務、電子商務、按需印刷等出版新業態。同時要堅持傳統出版與數字出版優勢互補，推動兩者在內容、技術、平臺、渠道、經營等層次的深度融合［3］，實現共同發展，各環節互聯互通，形成符合市場創新要求的商業模式。

（五）文化藝術業在新媒體環境下的發展文化藝術業應用新媒體技術，對文化產品進行有效規劃、科學管理、高效傳輸，同時合理整合信息資源，準確把握受眾需求，提升藝術影響力，延長文化產業價值鏈。文化藝術業是新媒體產業的發展動力，把傳統文化藝術的精髓融入新媒體，可以為新媒體產業發展提供原動力，使其更具發展規模和潛力［4］。傳統文化藝術產業鏈從線下逐步延伸到新媒體空間，將進一步開發傳統文化藝術產業發展的新領地。

（六）廣電服務業在新媒體環境下的發展新媒體不僅拓寬了人們獲取信息的渠道，而且拓展了廣播電視的業務形式以及覆蓋范圍。新媒體下的廣播電視，在創意策劃、采編、傳播營銷各環節要主動運用先進的技術，使廣播電視的傳播手段、方法、渠道以及內容傳播的形態更加適合新媒體的發展需求。同時，在不斷鞏固發展傳統業務的基礎上，更好地促進內容生產、產品創意與新媒體手段的融合［5］，加快廣播電視全面融入新媒體領域，不斷擴大和提高傳播的覆蓋面、到達率，構建覆蓋廣泛、信息豐富、技術先進的現代傳播體系。

四、結語

新媒體融入文化產業的每一個環節和領域，對文化產業產生了深刻的影響。新媒體技術改變了文化產業生產、流通、營銷的方式，為文化產業發展和創新提供了全新的技術平臺，促進文化產業結構整合與升級，催生文化產業新業態。新媒體對文化產業的影響不僅有技術上的變革，也有對傳統文化發展理念的變革。新媒體的改革與發展賦予了文化產業新的內涵，其廣泛應用推動了文化產業在新媒體環境下的快速創新和發展。

參考文獻：

［1］艾媒產業升級研究中心.2019中國新媒體營銷價值專題報告［EB/OL］.艾媒網.

［2］彭瑱.探析新媒體科技對文化產業發展的支撐作用［J］.中國報業，2014（14）：61-62.

［3］楚明欽.互聯網與我國文化產業融合發展研究［J］.現代管理科學，2017（5）：73-75.

［4］孫茂華.傳統文化產業如何搭乘新媒體快車［J］.人民論壇，2017（14）：234-235.

［5］呂建楚.加快融合發展步伐促進廣播電視新媒體建設［J］.視聽縱橫，2014（1）：4-5.

作者：姬洪強 單位：濰坊職業學院