國際網絡文化產業管理研究

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【摘要】在強有力的網絡高科技支撐下，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，人們在網絡文化信息的熏陶下，逐漸拓寬了知識視野，在網絡論壇上與外國友人交流溝通不同國家間的文化，這不僅促進了貿易增長，也推進了世界文化的融合。隨著國際網絡文化發展的不斷深入，也促進了國際網絡文化產業的聯動發展。在全球經濟文化一體化發展的態勢下，不僅增加了進出口貿易，也使各國在全球經濟貿易中感受到不同國家文化產業的差異性。如今，網絡文化產業已經融入到人們生活的各個方面，也改變了人們的生活方式，本文闡述了當代國際網絡文化產業的概況及其特點，對于應如何加強網絡文化產業管理，展開了深入的探究和分析。

【關鍵詞】互聯網;網絡文化;產業管理;新媒體

目前，世界范圍內對網絡技術的重視程度越來越高，網絡技術也是彰顯綜合國力的重要體現，推動著各國家對網絡文化產業管理的優化與升級。由于網絡文化產業屬于新興事物，其管理模式和管理機制還有待健全，關于網絡文化產業的相關法律法規政策也不夠充足，導致網絡文化產業的管理仍面臨著嚴峻挑戰。因此，能否真正利用網絡文化的正面影響，帶動相關產業的健康有序發展，則是衡量國家綜合競爭力的重要因素，而這也與國家文化信息安全息息相關，應從網絡文化產業發展面臨的具體問題入手，積極尋找解決對策。

一、網絡文化產業概況

作為當今文化與互聯網科技融合的產物，網絡文化產業的發展逐漸蔓延至人們日常生活的各個方面，給人們提供更便捷的移動互聯網通訊，推動了網絡文化商業模式的創新。對于網絡文化產業而言，其最突出的特點為以平臺為王，多數選擇做平臺的企業都獲得了較高的經濟收益，該平臺具有移動化、無邊界的發展特征，給網絡文化產業提供了無限的商機。

二、國際網絡文化產業的特點

(一)新的產業生態系統。網絡文化產業的發展需要具備兩個條件:一是具有足夠大的規模，能容納海量內容;二是要做到專業化和細致化，即將網絡文化產業分工、管理等每一個環節做到細致入微。與傳統媒體平臺的局限性不同，互聯網平臺的應用范圍可以被無限擴大，例如在百度投放廣告的數量沒有限制，這也給傳統媒體平臺的發展造成了很大沖擊。由此可見，互聯網文化產業屬于一種新型產業生態系統，規模大且更專業，正在逐步改變著人們的生活方式和生活理念。

(二)核心要素是新媒體。對于網絡文化產業而言，其核心要素是新媒體，即依托數字信息技術應運而生的新型媒體形態，與報紙、廣播、雜質、電視等傳統媒體形態不同，不僅能滿足人們的娛樂、交流、獲取信息等基本需求，還能夠實現信息共享、即時交互等優勢，從根本上撼動了傳統文化傳播路徑和創新模式，對人們生活的影響更為深遠。

三、網絡文化產業發展面臨的問題

(一)政府管理錯位。縱觀現階段網絡文化產業發展現狀，該新興產業的發展前景相當可觀，但發展過程并非順利，存在著諸多亟待解決的問題，其中政府管理錯位這一問題躍居榜首。目前，我國政府對于應如何管理網絡文化產業舉足無措，不僅缺少完善的管理體制機制，也沒有實行系統的獎懲措施，對網絡文化產業的內容篩選標準較為模糊，對網絡文化產業的安全管理不到位，在網絡基礎設施建設方面更加欠缺考量。正是由于管理方法不得當、管理滯后，才給不法分子創造了可乘之機，所以不論是政府管理缺位還是越位，都是管理能力不足的體現，在不同程度上制約著網絡文化產業的健康發展。

(二)價值取向偏離。對于網絡文化的傳播而言，虛擬的傳播方式、隱匿的傳播者身份、不確定的傳播時間地點等，以及網絡文化產業經營者受到利益的驅使，都會導致所傳播的網絡文化內容存在問題，其真實性有待考究，不良信息和有害信息也沒得到有效過濾，導致人們所接收到的網絡文化與社會主義價值觀取向偏離。因此，必須要對網絡環境加以改善，懲治不良網站，對價值取向出現偏離的網絡文化產業進行及時的警告以及必要的關閉。

(三)企業社會責任欠缺。對于網絡文化產業發展面臨的主要問題之一，企業社會責任欠缺不容忽視，尤其是對網絡游戲產業的整治不足。由于網絡游戲產業的受眾面積較大，收益較高，吸引了越來越多的公司參與分羹，但很多網絡游戲中的打殺搶奪場景過多，且未對未成年實行有效的游戲時間監管，導致很多心智尚未成熟的未成年沉溺網絡游戲世界中不可自拔，甚至將網絡與現實混淆。與此同時，網絡詐騙也向青少年伸出惡魔之手，很多青少年在網絡聊天和觀看直播過程中受到不良誘導，青少年受騙案屢見不鮮，而且青少年的犯罪率也在不斷升高，這些都與企業社會責任欠缺有直接關系。

(四)產業形成泡沫。由于近幾年網絡文化產業的發展得到了更廣闊的空間和機遇，吸引了很多企業家盲目跟風開設漫展活動，一方面推動了動漫文化的發揚，提高了動漫文化的知名度。另一方面，由于缺少科學的規劃和論證，在建設漫展時過于重復，也逐漸形成了網絡文化產業泡沫。

(五)內容創新不足。縱觀市面上流行的網絡游戲可知，我國所開發的游戲與韓國、歐美等國家的網絡游戲相似性較高，對于人物情節和游戲內容的設置都缺少創新。因此，應充分利用我國突出的傳統文化特色，在游戲產品創建中融入中國特色社會主義價值觀，彰顯我國深厚的文化積淀，推動我國網絡文化產業的蓬勃發展。

四、網絡文化產業管理中政府與市場的博弈

(一)市場排斥政府介入，又需要政府規范。對于網絡文化產業的管理而言，看得見的手(政府)和看不見的手(市場)間的博弈，實質是政府調控與市場機制間的抗衡，二者通過互相協作來推動網絡文化產業的穩定發展。在完美的經濟假設中，市場是排斥政府干預的，認為現代經濟可以僅憑市場經濟規律的導向而有序運行，從而實現社會資源的優化配置，但實際情況與假設不同，市場經濟雖作為促進文化市場發展的重要手段，但并非完美，必須要通過政府的有效規范，使其在最大化空間內自由發展，從而避免市場的失靈。

(二)政府干預市場，又需要放活市場。政府需要對市場進行有效干預，促進網絡文化產業的穩定發展，但過多的干預也會導致市場失靈。因此，政府在干預市場的同時，也要放活市場，避免網絡文化產業受到過多束縛，導致網絡文化產業發展受到阻礙而逐漸失去活力，這就要求政府在實施干預決策時，要根據公共利益標準，建立在充分的信息基礎上，客觀使用政府干預權利，對網絡文化產業發展態勢做出準確客觀且科學的預測。由此可見，政府必須要總結管理經驗，在實施管理時做到有的放矢，在遵循市場經濟規律的前提下，給予市場有效的干預政策，讓政府與市場產生合力，以推動網絡文化產業的順利發展。

五、加強國際網絡文化產業管理的對策

(一)加強政府監督。為了盡快解決國際網絡文化產業管理過程中存在的問題，首先要加強政府的監督與管控，為網絡文化產業營造健康有序的發展環境，不斷升級管理手段，深入貫徹依法管理理念，對網絡文化產業實行科學、有效的綜合性管理。與此同時，要加快建設互聯網信息傳播的良好秩序，規范網絡文化產業的行業發展秩序，對其中存在的不良、有害信息及時篩除，引導部分設計低俗內容的企業從良，情節較輕者予以限期整改，情節較重者直接取消資格，并向輿論公開此類惡劣行徑，給其他網絡文化企業起到警示作用。

(二)用正確的價值觀引導產業發展。對于網絡文化產業的管理而言，不僅要實行有效的法律法規政策進行強制監管，更要利用正確的價值觀并發揮其導向作用，彰顯中國特色社會主義現代價值觀，建立長效機制避免低俗問題屢教不改，讓先進的文化思想占據主陣地，并發揮思想道德的熏陶作用。因此，盡快建設可持續健康發展的網絡生態環境，是孕育網絡文化產業的肥沃土壤，必須要堅決抵制低俗信息和有害信息。

(三)推動行業自律，喚醒企業社會責任感。除了政府建立長效機制實行有效監管，以及利用正確價值觀引導產業發展外，更要推動行業自律，從而喚醒企業社會責任感。一方面，應重視宣傳引導環節，在社會范圍內搭建行業協會這一橋梁，讓各行業之間通過互相監督與交流，形成良好的行業自律性。另一方面，要通過對網絡內容提供商的監督與引導，讓流入市場的文化產品不僅具有經濟屬性，更要具有文化屬性，考慮到受眾范圍內未成年用戶的實際需求，保證所開發的網游產品更健康，并實行防止未成年沉迷游戲世界的措施，打造積極健康的企業形象，從而喚起網絡文化行業內所有企業的責任感。

(四)遵循經濟規律，實現技術與管理的雙贏。隨著網絡技術對人們生活的影響越來越深遠，網絡文化產業的外延空間得到了不斷拓寬，必須要通過網絡技術實現該產業的有效管理與創新，以企業、政府、行業組織等多元化社會力量為支撐，促進網絡文化產業的健康發展。與此同時，應遵循經濟規律，滿足人們文化生活的實際需求，深入挖掘用戶的潛在需求，創造出優質的文化產品。

(五)打造核心競爭力，構建完整產業鏈。我國擁有寶貴的傳統文化資源，在推動網絡文化產業發展的過程中，必須要突出民族特色，打造核心競爭力，構建起完整的產業鏈，大力發展衍生產品，從而形成特色鮮明的產業集群，促進各網絡文化企業間優勢互補。

六、結語

綜上所述，為了保障國家文化信息安全，網絡文化產業管理這一命題得到了國際范圍內的廣泛關注，希冀于全球各方力量的共同參與到網絡文化產業的管理與維護工作隊列中，從而推動國際網絡文化產業的可持續健康發展，為市場經濟發展帶來更多機遇。因此，必須要正視網絡文化產業發展面臨的諸多問題，包括政府管理錯位、價值取向偏離、社會責任欠缺、產業形成泡沫、內容創新不足等，通過加強政府監督，以正確的價值觀引導產業良好發展，推動行業自律，喚醒企業社會責任感，遵循經濟規律，實現技術與管理的雙贏，從而打造國家的核心競爭力，構建完整的網絡文化產業鏈，為國際網絡文化產業的健康發展保駕護航。

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作者：張新民 單位：廣東金融學院財經與新媒體學院教授