一帶一路文化產業國際化發展

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摘要：“一帶一路”是中國首先提出的倡議，它不僅給中國文化產業帶來了廣闊的發展空間，也是推動文化產業國際化的重要舉措。本文分析了“一帶一路”倡議視角下國內的文化產業發展前景和路徑，并總結出文化產業國際化是世界經濟發展的必然趨勢。

關鍵詞：“一帶一路”倡議;文化軟實力;文化產業國際化;研究背景

文化作為一種意識形態，其價值的傳承需要以文化產品為媒介。這即是說，文化產業這個在經濟領域大有潛力同時也可以被視作一種文化傳播方式的新秀，在經濟全球化與文化全球化并行的今天的地位是顯而易見的。黨的十八大以來，國家扶持文化產業的力度越來越大，這就更突出了文化產業在國民經濟中的重要性。“一帶一路”倡議是黨中央、國務院根據全球形勢變化和我國發展面臨的新形勢、新任務提出的倡議。“一帶一路”倡議不僅為文化產業帶來了機遇，也必然能加速傳統文化產業轉型和升級，進而推動民族文化走出國門。對此，應認真研究沿線各國文化資源特性，制定合理的合作機制，深化與沿線不同國家、不同民族、不同地區的文化產業交融，實現真正意義上的互聯互通，發揮文化的引領和溝通作用，促進文化產業國際化發展。

一、“一帶一路”倡議視角下文化產業國際化的研究背景

(一)文化產業國際化是世界發展的需求目前，文化產業國際化已成為當前世界文化產業的共同發展趨勢。世界經濟此時正發生著翻天覆地的變化，國際金融危機日漸多元化，世界經濟復蘇緩慢，國際投資貿易格局急需調整，沿線各國面臨的發展問題亟待解決。因此，文化產業國際化必須首先要求在全球范圍內優化資源配置，秉承平等開放理念，維護世界自由貿易體系和開放型區域經濟［1］。經濟全球化帶來的不僅是商品、貨幣、技術、資金、信息、服務、人員、管理經驗等生產要素跨國跨地區的自由流動，還包括文化觀念、文化信息、文化資本和文化產品在世界范圍內的自由流動［2］，特別是在新媒體背景下，世界人民的意識形態、文化生活、行為方式、價值觀念等在先進傳播技術的應用下隨時隨地都在交流融合，人們的文化觀念不斷趨向國際化。任何國家的文化資源都不可能取之不盡，用之不竭。要全面走向國際化，必須借鑒學習世界各國先進文化建設經驗、融合本民族的優秀傳統文化資源，打造成具有本民族特色的優秀文化品牌，為文化產業國際化做充分準備。在世界各國文化產業化發展歷程中，已有許多實踐經驗可以證明，要使經濟模式在多樣化的基礎上走向互相整合，并逐漸趨向于最佳資源配置模式，必走文化產業國際化道路。而文化產業要走向國際化，需要在本民族已具備成熟文化市場的基礎上同時擁有較強的創造性和國際競爭力，才能經受得住世界范圍內的激烈競爭、優勝劣汰，最終適應國際化大潮。

(二)文化產業專業建設和人才培養是與國際接軌的必要條件文化產業在我國是一門年輕且發展前景廣闊的新興行業，其具有跨專業、跨行業的特點。黨的十八大以來，文化產業人才需求迫在眉睫。因此，如何培養“懂文化、能管理、諳市場、有技術、會營銷”的全能復合型人才，是世界各國教育組織亟待研究的課題［3］。“一帶一路”倡議視域下，中國與世界經濟緊密融合，國內文化企業面臨與跨國企業的競爭。國家實施“走出去”戰略，急需大量高端人才。文化產業必須樹立尊重知識、尊重人才、尊重創造的理念，加強技術創新，實現從“中國制造”到“中國創造”的跨越，創造出更多的“中國研發”“中國設計”和“中國品牌”。目前，社會文明程度不斷提升，人們對精神文化產品的生產消費需求加大，國內正面臨日益壯大的文化消費和不夠成熟的文化產業理論研究之間相互矛盾的局面。文化產業是一個大眾化、內涵極其復雜的產業，這就更加需要科學的、深入的理論研究和專業人才在更高水平上給予扶持和指導。只有這樣文化產業這個年輕的學科才能擁有良好的發展前景，才能逐漸超越其他文化競爭力強勁的國家，才能與世界接軌、較量［4］。因此，加強文化產業專業建設、培養文化產業高端人才，是文化產業國際化的必要條件。

二、中國文化產業現存的問題與缺陷

中國文化產業總體起步晚，文化產業存在生產要素配置不合理、居民消費層次低、文化企業價值鏈寬度不夠、文化創造束縛因素較多、文化市場主體弱小、管理方式滯后、政府角色定位不明確、高層次文化產業發展不足等問題，嚴重制約著中國文化產業價值創造和實踐能力。

(一)尚未建立文化產業法規制度、管理體系1993年，人大代表曾聯名提議，要求制定《文化市場管理法》，以謀求在文化市場管理上有法可依，但目前尚未出臺有關文化市場的法規政策［5］。另外，國家管理層應該設立我國文化產業的機構管理部門，至少也要構建一種省部級聯合體系。依法治國是當前的基本國策，制定出具體的促進文化產業大發展的法律法規［6］，才能更好地推動文化產業健康有序發展。

(二)文化市場體系不健全擁有健全的文化市場體系是一個地區文化產業繁榮發展的重要標志之一。相對完整的文化市場體系應該包括文化產品市場、文化服務市場、文化要素市場三個組成部分。鑒于文化市場是文化產業的重要組成部分，健全的文化市場體系能夠促進各類文化產品和市場要素自由流動，助推文化資源優化配置，拓展文化產業的發展空間。然而，當前中國文化資源的管理體制限制了市場經濟體制的發展，并造成區域性封鎖和行業壟斷，這極其不利于文化市場大發展、大繁榮。

(三)豐富的文化資源未得到有效利用我國歷史悠久、資源豐厚。五千年歷史文化的積淀博大精深，卻沒有得到充分開發和利用。為了彌補此遺憾，當下應該做的是在更深層次上發掘我們民族文化的內核，提煉其中的普適價值，并在當今文化語境中重新闡釋和創新，以此來拓展文化產業發展空間，把文化資源優勢轉化為文化產業優勢。

三、“一帶一路”倡議視角下文化產業國際化發展的途徑

“一帶一路”倡議的實施，首先需要有國家層面的方針政策指導，構建合理的長效機制，重視培養高端專業人才，挖掘特色資源，創新文化品牌，以提高國際競爭力，為文化產業國際化做準備。

(一)制定有效可行的政策法規文化產業國際化首先要了解沿線各國的經濟發展情況、政策法規、文化消費習慣等多種因素。不但要深入沿線各國考察調研，精準定位文化產業需求和發展情況，還要統籌兼顧國際、國內市場，制定出臺具有針對性、可行性的政策法規，為文化產業的發展提供保障，推進《絲綢之路文化產業戰略規劃》的落實。除此之外，我國文化產業管理方面也存在一些問題。例如:不同門類的文化產業管理權分散在多個管理部門中;以互聯網為代表的新型信息傳播技術快速介入，使文化產業原有的門類在多方面出現了重疊，多頭管理與職責不清，對文化產業的市場發展產生很大影響。制定有效的政策法規，才能使文化產業在國際競爭中獲取市場先機，才能協調市場結構與市場行為，最終促進文化產業大繁榮大發展，加速文化產業國際化。

(二)整合文化產業資源，塑造民族文化品牌文化企業要重視中國傳統文化，用現代意識來著眼和處理傳統文化資源，彌補中西文化之間的巨大差異。更重要的是樹立品牌意識，在國際市場上建立屬于中國自己的品牌。重點扶持影響大、社會效益好的民族文化企業組建企業聯盟，擴大生產規模，提高產品競爭力，設計制造出原創性強、對國外消費者有吸引力的文化精品，在國際市場上打造具有中國特色的文化品牌。“一帶一路”倡議能打破不同區域間的文化屏障。兩千多年前的“絲綢之路”連接了異域文化，更有力促進了東西方物質文化與精神文化的交流和發展。

(三)秉承創新理念，強化市場營銷觀念，提高國際競爭力樹立創新理念，推進地方文化產業向市場化轉變，促使文化產業與旅游業、美食文化、民居度假村、商業類、宗教文化等多種業態相融合，給文化產業注入新的生命力，拓展發展空間，確保帶動地區經濟良性發展。高度重視文化產品的國際市場營銷，加大對國際營銷的投入力度;做好市場調查工作，進行市場細分，充分了解所要進入市場的消費需求，減少“文化折扣”。以現代意識為包裝，樹立文化品牌，并對品牌元素進行整合營銷。我國“一帶一路”倡議沿線地區應充分挖掘當地的特色旅游資源，打造國際精品旅游線路和產品，提升旅游產業國際競爭力。大力發展特色演藝娛樂業，把現代視聽技術應用到傳統藝術文化中，塑造具有國際影響力的演藝娛樂品牌，通過文化品牌和文化服務提高國際知名度。中國飲食不但“色、香、味”俱全，且具有“滋、養、補”的特色，塑造特色餐飲文化品牌，于文化產業國際化意義重大。要用最新科技打造傳統文化資源，創建本國特色品牌文化產業，為文化品牌走出國門、走向世界增強國際競爭力做必要準備。文化產業是否繁榮是文化發展與傳播的先決條件。在全球化競爭中加快提升中國文化產業的國際化水平，既是“一帶一路”倡議的外部要求，也是繁榮、發展和傳播中國文化的內在選擇［7］。

(四)注重人才培養，深挖融資渠道，構建文化產業發展新模式目前，我國文化企業主體地位基本確立，有了一定的規模和競爭力，文化產業各行業均出現了一批有實力、有創造力的優秀企業，初步樹立起了文化品牌。但是，還必須注重培養高端專業人才，從沿線各國人民的消費觀念和價值取向著眼，打造具有民族特色的品牌文化產品，輸出自己的文化產品和優質服務。通過學術溝通、媒體合作、貿易渠道深化多邊經濟文化合作，以拓展文化產業國際化市場。在國外市場創立文化企業和文化品牌跨國公司，這樣既可以培養熟悉國外市場的高端人才，又可以拓展海外文化市場，提高國際競爭力。沿線各國文化企業可以聯合創立文化產業共享基金，也可以與金融投資機構合作成立文化產業基金，運用市場化股權投資和項目投資的方式，嚴格執行審核制度和技術把關，為具有核心競爭力和發展潛力的文化企業提供資金支撐。互聯網技術和新媒體技術的應用，強化了文化生產的智能化、科學化，拉近了供需雙方距離，減少了流通成本的損耗，改變了供需模式，增強了文化要素的使用效能，拓展了文化服務的范圍。因此，構建文化產業發展新模式，必須借助互聯網技術和新媒體技術。

四、結語

中國文化產業國際化有利于沿線各國在區域經濟上互通有無、彼此交融，文化產業深度交流和文化資源共享，最終發揮文化的引領和溝通作用，推動建立持久和平、普遍安全、共同繁榮的和諧世界，讓沿線各國人民共享“一帶一路”倡議成果。

參考文獻

［1］周躍輝．“一帶一路”建設進展及展望［J］．黨課參考，2018，(9):60－73．

［2］曹文．中國文化產業國際化的戰略選擇［J］．山東經濟戰略研究，2012，(11):32－33．

［3］黃長華．“文化產業”專業建設的構想和路徑［J］．牡丹江大學學報，2018，(10):131－134．

［4］唐向紅，李冰．日本文化產業的國際競爭力及其前景［J］．現代日本經濟，2012，(4):47－55．

［5］樊萍萍，周榮．大力推進文化產業發展的思路［J］．中共山西省委黨校學報，2010，(6):1009－1203．

［6］張文平．加快發展文化產業努力增強國家文化軟實力［J］．中共貴州省委黨校學報，2011，(6):7－10．

［7］何宇．“一帶一路”戰略下我國文化產業國際化問題研究［J］．鄭州大學學報，2017，(2):80－85．

作者：胡雨佳 單位：澳門城市大學人文學院