影視文化產業品牌構建研究

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摘要：本文聚焦“粵港澳大灣區”戰略背景下的佛山影視文化品牌構建，通過分析佛山影視產業的現狀、面臨的機遇和挑戰，以及借鑒國內外影視文化產業的成功經驗，提出佛山影視文化開展品牌構建的相關措施，使它的發展能夠得到有效的拓展和延續，將佛山逐步建設成為粵港澳大灣區的影視文化中心和產業基地，吹響“廣萊塢”號角，走向世界。

關鍵詞：粵港澳大灣區；影視文化；品牌構建；佛山

一、佛山影視文化產業發展背景分析

影視產業發達，這是一座城市整體實力走向發達的標志。從北京、上海到杭州、青島，國內積極發展影視產業、并取得一定成果的城市，普遍都是具備很好吸引力的城市。現階段，國內外影視圈對佛山影視中心的建設非常看重。對佛山文化領域的開拓，屬于廣東省文化發展的重要工作，屬于在文化產業供給側結構性改革趨勢下的重要發展，更加屬于推動廣東電影行業發展的關鍵任務。通過南方影視中心的建設以及使用，在此對功夫（動作）電影周系列活動成功地開展，不僅可以促進佛山經濟的發展，還可以促進佛山文化領域的良好發展。并且在《佛山市扶持影視產業發展的若干政策》等政策的出臺的情況下，作為南方影視中心的佛山市，在擁有各種類型的景用資源的基礎上，一定會使自身成為全球電影取景地標城市[1]。2018年，從佛山商業電影票房的情況來看，全年總票房達到了732億元，全年觀影人數也達到了2101.3萬。到2018年年底，佛山全市內的影院總數達到了124家，熒幕總數也達到了702塊。到2018年底的時候，在佛山市中，以影視投資以及制作等作為主業的公司總數為139家。從2019年開始，在佛山市以影視投資以及制作等作為主業的公司又增加了112家，使其總數達到了261家。而從廣東省的情況來看，它一直保持著全國總票房冠軍的位置16年之久。在2018年的時候，廣東票房收入達到了7189億元，使其在全國總票房所占的比例上升到18.4%。雖然佛山影視文化產業有著不錯的基礎并在飛速發展，但和一些影視發展的時間較長的城市相比，它所具有的影視發展經驗相對較少，所以在影視文化產業方面的發展還相對比較落后。而城市品牌作為城市發展成熟的標志，佛山影視文化產業想發展壯大，就一定要完成自身的品牌構建。面對競爭程度不斷提升的影視市場，只有使佛山影視文化產業的競爭力得到顯著的增強，才可以使自身在國內外電影市場中的地位得到提升，更加可以促進中國影視文化產業的健康持續發揮發展。

二、國內外知名城市影視產業發展

（一）對比國內影視基地——橫店影視產業發展路徑分析[2]現階段，從橫店影視城的發展來看，它所采用的橫店模式非常的成功。其之所以能夠獲得成功，最為重要的包括以下兩方面：第一，對過去的原始的場景租賃盈利模式進行了改變，將游客當做基礎，對旅游產業的發展給予了充分的重視。自20世紀初以來，橫店對免收場租費的措施進行了實施，徹底對過去場景租賃+旅游的模式給予了改變，加大力度對旅游產業進行發展，從而使游客數量不斷增多。第二，橫店形成了一條健全的影視產業鏈。在這種情況下，既可以令眾多劇組享受到極大的便利，還能夠促進當地會展以及演藝等行業的發展，真正地實現多元化發展的效果。除了免收劇組的場景租賃費用之外，橫店還涵蓋了服裝、道具以及演員等不同類型的業務，同時也形成了一些影視延伸的產業，例如專業的演藝培訓產業、演員中介業務以及電影院線等。第三，加大力度對品牌影視基地進行發展，始終以提供最好的影視服務作為發展宗旨，從而使自身從過去的影視基地，慢慢地變為當前的影視旅游主題公園的形式，最終吸引來越來越多的關注。

（二）對比國外影視基地——好萊塢影視產業發展路徑分析[3]從美國的好萊塢來看，它非常重視環球影城的發展，并將其作為中心，通過對科學的開發思想的使用，對經典的影視劇場景給予了建設和再現，使環球影城得到了充分的延展開發，這不僅使游客在影視制作方面存在的較強的好奇心得到了滿足，并且令環球影城的游樂設施變得更加多元化以及新穎。而為了達到這一目標，主要做到了以下三點：第一，盈利模式復合。在這一模式下，包括了不同類型的盈利來源，例如門票收入以及影視拍攝產業鏈等，對這些進行有效的組合，使其能夠達到彼此協調發展的效果。第二，復合多元的產品。對于影城來說，它最為關鍵的產業支撐就是影視，而其中的旅游則是將對游客的影視體驗以及影視好奇心給予滿足作為基礎，對各種豐富多彩的旅游項目進行了建設和開發。第三，持續創新產品和服務。對市場消費的趨勢給予準確的分析和掌握，持續地對具有娛樂性的影視主題以及游樂項目進行建設和開發，實現對過去的產品以及服務的升級，這樣就能夠達到持續引領市場的效果。

三、粵港澳大灣區建設背景下的佛山影視文化品牌發展的機遇與挑戰

（一）機遇對粵港澳大灣區進行建設和發展，這屬于當前我國政府提出的一項舉世矚目的發展戰略。這一發展戰略的實施，為粵、港、澳這三個地區的文化產業合作奠定了良好的基礎，并使其有了發展的最佳機遇。其中，從粵港澳大灣區文化產業合作的綜合情況來看，非常環節的構成部分就是影視產業合作，對于佛山來說，要對這一機遇有效地運用，“要像抓制造業項目一樣，抓好文化項目建設。”對佛山影視文化產業的發展加大力度，可以使港澳地區和大陸地區影視公司更加重視佛山的影視發展機遇，慢慢地在佛山建立一條健全的影視產業鏈，從而促進佛山在粵港澳大灣區的影視產業合作的持續健康方面。佛山作為嶺南文化的發源地之一，自帶影視基因，從武術、粵劇、醒獅、粵菜、陶藝等眾多帶有濃郁地域特色的文化名片。同時整個珠三角地區也有很多故事素材，有來自全國各地的流動人口，他們的工作、生活、奮斗，為影視創作提供了土壤。而佛山自身最直接的優勢，就是有以“功夫”為代表的傳統文化，以及嶺南地區有特色的山水人文景觀。從黃飛鴻到葉問，都來自佛山。此外，雄厚的制造業基礎也是支撐佛山影視產業發展的關鍵，這些都是佛山發展影視產業最直接的優勢。中國影視產業迎來了發展史上的“黃金十年”，從而極大地促進和推動了佛山建立影視產業基地的發展。

（二）挑戰第一，從佛山影視文化產業的發展情況來看，與一些影視產業發達的地區相比，影視文化產業人才的綜合素質明顯存在較大的距離，這也嚴重地拖慢了佛山對上海、北京等影視文化產業發展地區進行追趕的步伐。從品牌構建的角度來看，在和北京以及上海等影視文化產業發展地區進行比較可知，佛山對影視專業人才的吸引力不足，這也是制約佛山影視產業發展的重要因素。從佛山市本地來看，它的高等院校總數為13所，都沒有開設和影視相關的專業。除此之外，從佛山的影視文化傳播專業的情況來看，它和職業教育也沒有實現有效的結合。佛山市的中等職業技術學校的總數為51所，其中只有玉華職校以及南海職中等個別學校開設了影視相關的專業，但也只限于“攝影與攝像藝術”以及“動畫設計”這兩個專業[4]。第二，在運作模式上，北京、上海、浙江的影視文化產業經過這些年的發展和經驗累積，他們的運作模式也更加成熟。而從佛山影視產業的發展來看，其影視產業鏈還沒有有效地形成，并且缺少足夠的影視專業人才，影視人才培養及后備影視人才的提供較為薄弱，影視專業知識的普及度仍不夠。對于佛山影視文化產業來說，不管從國內外媒體關注度這一角度來看，還是從管招工難影響力這一角度來來看，它都處于弱勢的地位。第三，佛山影視企業很多，但還沒有出現行業龍頭，未能起到引領作用。所以，當進行發展的時候，佛山影視公司怎么才能夠縮短與影視產業發達地區的距離，顯得十分重要。

四、構建佛山影視文化產業品牌

（一）以打造品牌影視文化企業和品牌影視基地為目標，提升佛山影視文化名片通過組建文化集團，深化文化企業改革，創新體制，轉換機制，面向市場，壯大實力。通過整合資源，拓展經營模式，打造具有市場競爭力的龍頭影視文化企業，使之成為實施嶺南文化“走出去”的戰略主體。對將南海影視城等作為資源基礎的模式進行有效的研究，促進“碧+文化產業園”項目的發展以及實施，從而使一些大型的影視公司可以在佛山成功落戶。要對創新型品牌影視基地進行積極的建設，使它能夠將影視拍攝、旅游以及體院等充分地融合到一起，并且將傳統拍攝特點與現代制作技術優勢得到有效的結合，這主要涵蓋以下幾方面：供攝制和旅游的室外古今中國典型場景；大眾圓夢的“我是明星”演藝坊；影視體驗的星光大道和博物館；為拍攝提供服務的器材出租、化服道和煙火槍支租賃等。這樣就能夠對全球不同地區的劇組形成吸引，使他們在佛山進行電影的拍攝和制作，從而極大地推動佛山旅游產業的發展。

（二）以品影視節慶活動為宣傳，助推影視旅游經濟，使佛山“廣萊塢”打出“國際牌”爭取《金雞百花電影節》年度舉辦地，辦好《功夫電影周》影視文化節，通過“西樵國藝影視城”、“CCTV南海影視城”等影視文化基地承辦影視節慶活動（如70華誕特別獻禮，“我和我的祖國”粵港澳大灣區青年節交流活動佛山站、第十一屆亞洲名廚精英薈+亞洲美食節等），同時多參與國際影視節，對佛山影視文化宣傳的力度進行加大。以佛山所具有的多種多樣的景用資源作為基礎，力爭使其發展成為全球著名的電影基地，向全世界攝制組無償開放，同時成功地建立一個完善、系統的影片設置服務支撐體系，從而使全球各個國家以及地區的劇組能夠選擇在佛山進行電影取景拍攝，這樣既能夠使佛山在全世界的知名度得到有效的提升，更加可以自然地對佛山這座城市進行成功的推廣，令佛山的城市美譽度得到增加，最終促進了消費的提升，推動了佛山整體經濟的發展。

（三）以“佛山功夫”“順德美食”等本土文化為根基，對佛山本土影視文化IP進行成功的塑造，令國內外對佛山傳統文化的認同感得到增強，極大地推動影視產業和嶺南文化的協調發展對于佛山影視文化產業來說，對其進行品牌構建的過程中，非常關鍵的一個環節就是對嶺南特色文化給予成功的打造，影視文化產業在發展過程中，要注重打造自己所植根的特色文化。一是可以制作嶺南特色文化專題節目；二是將別的類型的影視作品和嶺南特色文化有效地進行融合，利用其中凸顯的嶺南文化特征，既能夠令影視作品蘊含明顯的嶺南地域特色，又能夠使其蘊含著豐富的嶺南地域內涵。佛山有著優厚的影視IP資源，特別是深受大眾喜愛的功夫電影中，常常可以看到佛山人物的身影。其中，與佛山武林宗師黃飛鴻有關的影視作品就超過200部。在對影視IP資源進行開發的過程中，不僅要對影視人物與影視IP元素場景化融合等給予充分的重視，還要對相關的延伸影視等給予充分的重視，這樣才能夠促進佛山購物產業的發展。對演藝、表演等形式產品給予有效的創新，不僅要達到越來越場景化體驗的效果，還要實現越來越互動和體驗的目的。然而，從當前佛山影視IP的情況來看，其中一些IP已經在很早就被搶注，例如詠春拳創始人“葉問”，已經在很多行業中被注冊。針對這一問題，作為佛山影視文化產業，要針對自身擁有的影視IP資源進行認真的調查和總結，對其開展防御性注冊的行動。除此之外，還要對影視策劃中心給予大力的建設，這有利于開發新的影視IP，選用代表性的南派功夫、順德美食等做IP影視電影，通過電影植入大量的嶺南元素和人文景觀，推廣佛山的特色嶺南文化。

（四）以影視人才為基礎保障，帶動佛山南方影視中心建設人才是第一資源，一方面利用利好的政策吸引人才，開展粵港澳大灣區影視產業合作引進香港影視名家在佛山設立工作室。或者以招聘的形式將素質高、能力強的人才接收為影視文化機構的員工；以合作的方式與機構編外人員建立密切聯系。二是自主培養人才，由佛山本土影視文化機構自主培養出一批人才。對佛山本地的影視職業教育院校要積極地進行建設和發展，并且在現有的眾多高校中，對于影視相關的課程進行設置，從而使影視產業鏈中所需要的不同類型的專業人才得到充分的培養。對社會辦學給予大力的支持，通過政府購買服務的形式，對不同類型的影視人才進行定期培訓，使他們能夠對先進的影視制作知識進行學習，從而達到不同渠道對影視人才進行培育的效果和目的。

參考文獻：

[1]盛慧，姚明強.抓住大灣區文化產業合作機遇加快發展佛山影視產業[EB/OL].

[2]張怡.浙江影視文化產業品牌構建及發展方向的研究[D].浙江工業大學碩士論文，2012..

[3]范安祺.淺析好萊塢環球影城的成功之道[J].產業觀察，2012，11（3）：151-152.

[4]邵培仁，廖衛民.橫店：中國影視文化產業集群產業的一個群體——基于共享性資源觀理論的案例分析[J].浙江師范大學學報（社會科學版），2009（5）：20-29.

作者：王鳴柳 單位：廣東輕工職業技術學院