影視文化產(chǎn)業(yè)品牌構(gòu)建研究

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摘要：本文聚焦“粵港澳大灣區(qū)”戰(zhàn)略背景下的佛山影視文化品牌構(gòu)建，通過分析佛山影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及借鑒國內(nèi)外影視文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，提出佛山影視文化開展品牌構(gòu)建的相關(guān)措施，使它的發(fā)展能夠得到有效的拓展和延續(xù)，將佛山逐步建設(shè)成為粵港澳大灣區(qū)的影視文化中心和產(chǎn)業(yè)基地，吹響“廣萊塢”號角，走向世界。

關(guān)鍵詞：粵港澳大灣區(qū)；影視文化；品牌構(gòu)建；佛山

一、佛山影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景分析

影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，這是一座城市整體實(shí)力走向發(fā)達(dá)的標(biāo)志。從北京、上海到杭州、青島，國內(nèi)積極發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)、并取得一定成果的城市，普遍都是具備很好吸引力的城市。現(xiàn)階段，國內(nèi)外影視圈對佛山影視中心的建設(shè)非常看重。對佛山文化領(lǐng)域的開拓，屬于廣東省文化發(fā)展的重要工作，屬于在文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革趨勢下的重要發(fā)展，更加屬于推動廣東電影行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵任務(wù)。通過南方影視中心的建設(shè)以及使用，在此對功夫（動作）電影周系列活動成功地開展，不僅可以促進(jìn)佛山經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還可以促進(jìn)佛山文化領(lǐng)域的良好發(fā)展。并且在《佛山市扶持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》等政策的出臺的情況下，作為南方影視中心的佛山市，在擁有各種類型的景用資源的基礎(chǔ)上，一定會使自身成為全球電影取景地標(biāo)城市[1]。2018年，從佛山商業(yè)電影票房的情況來看，全年總票房達(dá)到了732億元，全年觀影人數(shù)也達(dá)到了2101.3萬。到2018年年底，佛山全市內(nèi)的影院總數(shù)達(dá)到了124家，熒幕總數(shù)也達(dá)到了702塊。到2018年底的時候，在佛山市中，以影視投資以及制作等作為主業(yè)的公司總數(shù)為139家。從2019年開始，在佛山市以影視投資以及制作等作為主業(yè)的公司又增加了112家，使其總數(shù)達(dá)到了261家。而從廣東省的情況來看，它一直保持著全國總票房冠軍的位置16年之久。在2018年的時候，廣東票房收入達(dá)到了7189億元，使其在全國總票房所占的比例上升到18.4%。雖然佛山影視文化產(chǎn)業(yè)有著不錯的基礎(chǔ)并在飛速發(fā)展，但和一些影視發(fā)展的時間較長的城市相比，它所具有的影視發(fā)展經(jīng)驗(yàn)相對較少，所以在影視文化產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展還相對比較落后。而城市品牌作為城市發(fā)展成熟的標(biāo)志，佛山影視文化產(chǎn)業(yè)想發(fā)展壯大，就一定要完成自身的品牌構(gòu)建。面對競爭程度不斷提升的影視市場，只有使佛山影視文化產(chǎn)業(yè)的競爭力得到顯著的增強(qiáng)，才可以使自身在國內(nèi)外電影市場中的地位得到提升，更加可以促進(jìn)中國影視文化產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)揮發(fā)展。

二、國內(nèi)外知名城市影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展

（一）對比國內(nèi)影視基地——橫店影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析[2]現(xiàn)階段，從橫店影視城的發(fā)展來看，它所采用的橫店模式非常的成功。其之所以能夠獲得成功，最為重要的包括以下兩方面：第一，對過去的原始的場景租賃盈利模式進(jìn)行了改變，將游客當(dāng)做基礎(chǔ)，對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了充分的重視。自20世紀(jì)初以來，橫店對免收場租費(fèi)的措施進(jìn)行了實(shí)施，徹底對過去場景租賃+旅游的模式給予了改變，加大力度對旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展，從而使游客數(shù)量不斷增多。第二，橫店形成了一條健全的影視產(chǎn)業(yè)鏈。在這種情況下，既可以令眾多劇組享受到極大的便利，還能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)貢挂约把菟嚨刃袠I(yè)的發(fā)展，真正地實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的效果。除了免收劇組的場景租賃費(fèi)用之外，橫店還涵蓋了服裝、道具以及演員等不同類型的業(yè)務(wù)，同時也形成了一些影視延伸的產(chǎn)業(yè)，例如專業(yè)的演藝培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、演員中介業(yè)務(wù)以及電影院線等。第三，加大力度對品牌影視基地進(jìn)行發(fā)展，始終以提供最好的影視服務(wù)作為發(fā)展宗旨，從而使自身從過去的影視基地，慢慢地變?yōu)楫?dāng)前的影視旅游主題公園的形式，最終吸引來越來越多的關(guān)注。

（二）對比國外影視基地——好萊塢影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析[3]從美國的好萊塢來看，它非常重視環(huán)球影城的發(fā)展，并將其作為中心，通過對科學(xué)的開發(fā)思想的使用，對經(jīng)典的影視劇場景給予了建設(shè)和再現(xiàn)，使環(huán)球影城得到了充分的延展開發(fā)，這不僅使游客在影視制作方面存在的較強(qiáng)的好奇心得到了滿足，并且令環(huán)球影城的游樂設(shè)施變得更加多元化以及新穎。而為了達(dá)到這一目標(biāo)，主要做到了以下三點(diǎn)：第一，盈利模式復(fù)合。在這一模式下，包括了不同類型的盈利來源，例如門票收入以及影視拍攝產(chǎn)業(yè)鏈等，對這些進(jìn)行有效的組合，使其能夠達(dá)到彼此協(xié)調(diào)發(fā)展的效果。第二，復(fù)合多元的產(chǎn)品。對于影城來說，它最為關(guān)鍵的產(chǎn)業(yè)支撐就是影視，而其中的旅游則是將對游客的影視體驗(yàn)以及影視好奇心給予滿足作為基礎(chǔ)，對各種豐富多彩的旅游項(xiàng)目進(jìn)行了建設(shè)和開發(fā)。第三，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。對市場消費(fèi)的趨勢給予準(zhǔn)確的分析和掌握，持續(xù)地對具有娛樂性的影視主題以及游樂項(xiàng)目進(jìn)行建設(shè)和開發(fā)，實(shí)現(xiàn)對過去的產(chǎn)品以及服務(wù)的升級，這樣就能夠達(dá)到持續(xù)引領(lǐng)市場的效果。

三、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下的佛山影視文化品牌發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）機(jī)遇對粵港澳大灣區(qū)進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展，這屬于當(dāng)前我國政府提出的一項(xiàng)舉世矚目的發(fā)展戰(zhàn)略。這一發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，為粵、港、澳這三個地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)合作奠定了良好的基礎(chǔ)，并使其有了發(fā)展的最佳機(jī)遇。其中，從粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)合作的綜合情況來看，非常環(huán)節(jié)的構(gòu)成部分就是影視產(chǎn)業(yè)合作，對于佛山來說，要對這一機(jī)遇有效地運(yùn)用，“要像抓制造業(yè)項(xiàng)目一樣，抓好文化項(xiàng)目建設(shè)。”對佛山影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展加大力度，可以使港澳地區(qū)和大陸地區(qū)影視公司更加重視佛山的影視發(fā)展機(jī)遇，慢慢地在佛山建立一條健全的影視產(chǎn)業(yè)鏈，從而促進(jìn)佛山在粵港澳大灣區(qū)的影視產(chǎn)業(yè)合作的持續(xù)健康方面。佛山作為嶺南文化的發(fā)源地之一，自帶影視基因，從武術(shù)、粵劇、醒獅、粵菜、陶藝等眾多帶有濃郁地域特色的文化名片。同時整個珠三角地區(qū)也有很多故事素材，有來自全國各地的流動人口，他們的工作、生活、奮斗，為影視創(chuàng)作提供了土壤。而佛山自身最直接的優(yōu)勢，就是有以“功夫”為代表的傳統(tǒng)文化，以及嶺南地區(qū)有特色的山水人文景觀。從黃飛鴻到葉問，都來自佛山。此外，雄厚的制造業(yè)基礎(chǔ)也是支撐佛山影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，這些都是佛山發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)最直接的優(yōu)勢。中國影視產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展史上的“黃金十年”，從而極大地促進(jìn)和推動了佛山建立影視產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展。

（二）挑戰(zhàn)第一，從佛山影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來看，與一些影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)相比，影視文化產(chǎn)業(yè)人才的綜合素質(zhì)明顯存在較大的距離，這也嚴(yán)重地拖慢了佛山對上海、北京等影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展地區(qū)進(jìn)行追趕的步伐。從品牌構(gòu)建的角度來看，在和北京以及上海等影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展地區(qū)進(jìn)行比較可知，佛山對影視專業(yè)人才的吸引力不足，這也是制約佛山影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。從佛山市本地來看，它的高等院?？倲?shù)為13所，都沒有開設(shè)和影視相關(guān)的專業(yè)。除此之外，從佛山的影視文化傳播專業(yè)的情況來看，它和職業(yè)教育也沒有實(shí)現(xiàn)有效的結(jié)合。佛山市的中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校的總數(shù)為51所，其中只有玉華職校以及南海職中等個別學(xué)校開設(shè)了影視相關(guān)的專業(yè)，但也只限于“攝影與攝像藝術(shù)”以及“動畫設(shè)計(jì)”這兩個專業(yè)[4]。第二，在運(yùn)作模式上，北京、上海、浙江的影視文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過這些年的發(fā)展和經(jīng)驗(yàn)累積，他們的運(yùn)作模式也更加成熟。而從佛山影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，其影視產(chǎn)業(yè)鏈還沒有有效地形成，并且缺少足夠的影視專業(yè)人才，影視人才培養(yǎng)及后備影視人才的提供較為薄弱，影視專業(yè)知識的普及度仍不夠。對于佛山影視文化產(chǎn)業(yè)來說，不管從國內(nèi)外媒體關(guān)注度這一角度來看，還是從管招工難影響力這一角度來來看，它都處于弱勢的地位。第三，佛山影視企業(yè)很多，但還沒有出現(xiàn)行業(yè)龍頭，未能起到引領(lǐng)作用。所以，當(dāng)進(jìn)行發(fā)展的時候，佛山影視公司怎么才能夠縮短與影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的距離，顯得十分重要。

四、構(gòu)建佛山影視文化產(chǎn)業(yè)品牌

（一）以打造品牌影視文化企業(yè)和品牌影視基地為目標(biāo)，提升佛山影視文化名片通過組建文化集團(tuán)，深化文化企業(yè)改革，創(chuàng)新體制，轉(zhuǎn)換機(jī)制，面向市場，壯大實(shí)力。通過整合資源，拓展經(jīng)營模式，打造具有市場競爭力的龍頭影視文化企業(yè)，使之成為實(shí)施嶺南文化“走出去”的戰(zhàn)略主體。對將南海影視城等作為資源基礎(chǔ)的模式進(jìn)行有效的研究，促進(jìn)“碧+文化產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目的發(fā)展以及實(shí)施，從而使一些大型的影視公司可以在佛山成功落戶。要對創(chuàng)新型品牌影視基地進(jìn)行積極的建設(shè)，使它能夠?qū)⒂耙暸臄z、旅游以及體院等充分地融合到一起，并且將傳統(tǒng)拍攝特點(diǎn)與現(xiàn)代制作技術(shù)優(yōu)勢得到有效的結(jié)合，這主要涵蓋以下幾方面：供攝制和旅游的室外古今中國典型場景；大眾圓夢的“我是明星”演藝坊；影視體驗(yàn)的星光大道和博物館；為拍攝提供服務(wù)的器材出租、化服道和煙火槍支租賃等。這樣就能夠?qū)θ虿煌貐^(qū)的劇組形成吸引，使他們在佛山進(jìn)行電影的拍攝和制作，從而極大地推動佛山旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）以品影視節(jié)慶活動為宣傳，助推影視旅游經(jīng)濟(jì)，使佛山“廣萊塢”打出“國際牌”爭取《金雞百花電影節(jié)》年度舉辦地，辦好《功夫電影周》影視文化節(jié)，通過“西樵國藝影視城”、“CCTV南海影視城”等影視文化基地承辦影視節(jié)慶活動（如70華誕特別獻(xiàn)禮，“我和我的祖國”粵港澳大灣區(qū)青年節(jié)交流活動佛山站、第十一屆亞洲名廚精英薈+亞洲美食節(jié)等），同時多參與國際影視節(jié)，對佛山影視文化宣傳的力度進(jìn)行加大。以佛山所具有的多種多樣的景用資源作為基礎(chǔ)，力爭使其發(fā)展成為全球著名的電影基地，向全世界攝制組無償開放，同時成功地建立一個完善、系統(tǒng)的影片設(shè)置服務(wù)支撐體系，從而使全球各個國家以及地區(qū)的劇組能夠選擇在佛山進(jìn)行電影取景拍攝，這樣既能夠使佛山在全世界的知名度得到有效的提升，更加可以自然地對佛山這座城市進(jìn)行成功的推廣，令佛山的城市美譽(yù)度得到增加，最終促進(jìn)了消費(fèi)的提升，推動了佛山整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）以“佛山功夫”“順德美食”等本土文化為根基，對佛山本土影視文化IP進(jìn)行成功的塑造，令國內(nèi)外對佛山傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感得到增強(qiáng)，極大地推動影視產(chǎn)業(yè)和嶺南文化的協(xié)調(diào)發(fā)展對于佛山影視文化產(chǎn)業(yè)來說，對其進(jìn)行品牌構(gòu)建的過程中，非常關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)就是對嶺南特色文化給予成功的打造，影視文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，要注重打造自己所植根的特色文化。一是可以制作嶺南特色文化專題節(jié)目；二是將別的類型的影視作品和嶺南特色文化有效地進(jìn)行融合，利用其中凸顯的嶺南文化特征，既能夠令影視作品蘊(yùn)含明顯的嶺南地域特色，又能夠使其蘊(yùn)含著豐富的嶺南地域內(nèi)涵。佛山有著優(yōu)厚的影視IP資源，特別是深受大眾喜愛的功夫電影中，常?？梢钥吹椒鹕饺宋锏纳碛?。其中，與佛山武林宗師黃飛鴻有關(guān)的影視作品就超過200部。在對影視IP資源進(jìn)行開發(fā)的過程中，不僅要對影視人物與影視IP元素場景化融合等給予充分的重視，還要對相關(guān)的延伸影視等給予充分的重視，這樣才能夠促進(jìn)佛山購物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對演藝、表演等形式產(chǎn)品給予有效的創(chuàng)新，不僅要達(dá)到越來越場景化體驗(yàn)的效果，還要實(shí)現(xiàn)越來越互動和體驗(yàn)的目的。然而，從當(dāng)前佛山影視IP的情況來看，其中一些IP已經(jīng)在很早就被搶注，例如詠春拳創(chuàng)始人“葉問”，已經(jīng)在很多行業(yè)中被注冊。針對這一問題，作為佛山影視文化產(chǎn)業(yè)，要針對自身擁有的影視IP資源進(jìn)行認(rèn)真的調(diào)查和總結(jié)，對其開展防御性注冊的行動。除此之外，還要對影視策劃中心給予大力的建設(shè)，這有利于開發(fā)新的影視IP，選用代表性的南派功夫、順德美食等做IP影視電影，通過電影植入大量的嶺南元素和人文景觀，推廣佛山的特色嶺南文化。

（四）以影視人才為基礎(chǔ)保障，帶動佛山南方影視中心建設(shè)人才是第一資源，一方面利用利好的政策吸引人才，開展粵港澳大灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)合作引進(jìn)香港影視名家在佛山設(shè)立工作室。或者以招聘的形式將素質(zhì)高、能力強(qiáng)的人才接收為影視文化機(jī)構(gòu)的員工；以合作的方式與機(jī)構(gòu)編外人員建立密切聯(lián)系。二是自主培養(yǎng)人才，由佛山本土影視文化機(jī)構(gòu)自主培養(yǎng)出一批人才。對佛山本地的影視職業(yè)教育院校要積極地進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展，并且在現(xiàn)有的眾多高校中，對于影視相關(guān)的課程進(jìn)行設(shè)置，從而使影視產(chǎn)業(yè)鏈中所需要的不同類型的專業(yè)人才得到充分的培養(yǎng)。對社會辦學(xué)給予大力的支持，通過政府購買服務(wù)的形式，對不同類型的影視人才進(jìn)行定期培訓(xùn)，使他們能夠?qū)ο冗M(jìn)的影視制作知識進(jìn)行學(xué)習(xí)，從而達(dá)到不同渠道對影視人才進(jìn)行培育的效果和目的。

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作者：王鳴柳 單位：廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院