傳統文化與文化產業融合發展的路徑

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摘要中華民族的優秀傳統文化是寶貴的精神財富，在歷史長河中成為構建民族框架的有機命脈，這些傳統文化在傳統文化觀中得到了淋漓盡致的表達。文化產業作為一種新興業態，對于傳承傳統文化和轉化升級產業結構具有重要意義。本文通過對兩者之間辯證關系的闡釋，探索文化產業發展與傳統文化弘揚之間的融合發展路徑，通過產業融合、文化內核挖掘、整合資源配置等方式實現兩者的融合發展，發展文化產業的同時實現弘揚傳統文化的目標，在經濟文化全球化背景下，為實現文化強國提供強有力的助推劑。

關鍵詞文化自信;文化產業;融合路徑

一、傳統文化是文化產業發展的重要源泉

中華民族的優秀傳統文化是我國寶貴的精神財富，在當下社會顯得彌足珍貴。傳統文化并非都是精華，其中亦有不符合現代社會發展需要的糟粕，如風水、讖緯、異端之學和鬼神、禁欲、迷信之說等［1］，這樣的文化在當代社會中仍然有著為數不少的“信眾”。對于這樣的一群人，我們要尋求辦法加以引導，對于這樣的文化，我們要加以區分和摒棄，對傳統文化持揚棄的態度，繼承和發揚傳統文化中具有普世價值意義的部分，對待一些糟粕也要敢于面對、勇于舍棄［2］。傳統文化中優秀的精神財富是現代社會價值觀的核心組成部分，也是被大眾普遍認可的，這些傳統文化都被打上了中華民族文化共同的烙印，而文化產業的發展正是基于對傳統文化的創新性發展，通過對傳統文化的解構，借助科技手段對其進行重構，讓傳統文化以一種嶄新的形式出現在大眾文化消費市場，刺激大眾文化消費，從而實現文化消費市場的繁榮，實現經濟效益的提升。文化產業的門類豐富，涉及范圍廣泛，文化及其相關產業可謂包羅萬象，新聞信息服務和文化傳播渠道這種兼具傳統與現代的行業門類就必須改革創新，依托傳統文化挖掘文化內涵，借助文化產業平臺創新表現形式，這也是文化產業與傳統文化進行結合發展的有效路徑。內容創作生產、創意設計服務、文化投資運營、文化娛樂和休閑服務這些相對新興行業門類的發展也離不開傳統文化，如果脫離了傳統文化，這些行業就會失去文化命脈和源泉。實現傳統文化價值觀念在當代社會的再生產，也給文化產業這種新興產業提供機遇。對傳統文化價值觀念的延伸和重構，是文化產業的使命。只有通過文化市場的檢驗，傳統文化才能夠在現代社會歷久彌新，二者相輔相成。在文化產業的行業門類中，最為熱門的旅游行業也開始轉向文化旅游方向，在旅游市場中，已經不能單純地依靠人流的輸出和輸入來評判一次旅游活動的成功與否，簡單粗暴的到此一游已經不能滿足人們旅游消費的需求，現代的旅游消費觀念不再是欣賞自然風光，而是急于在短時間內融入當地的人文生活，用最短的時間接納并吸收“他者”文化，轉化為“我者”內在文化資源，而如何實現傳統文化與文化旅游市場最大程度的融合成為迫切需要解決的問題。不過，文化產業的發展為這一問題的解決提供了一個可行的路徑。通過文化創意產品的設計和生產，迎合文化消費者的消費心理，滿足其追求獨特性的同時適應其對文化快速消化吸收變為我者文化的消費特征，設計生產出文化旅游創意產品，既可以實現經濟效益，又能夠繼承和弘揚優秀傳統文化。傳統文化現世意義的弘揚和發掘為文化產業的發展提供了契機，在傳統文化亟待大放異彩的當代社會，文化產業的價值顯而易見。

二、文化產業是促進傳統文化發展的必要手段

在經濟全球化浪潮的推動下，文化的交流也朝著全球化發展，消費者通過對文化產品的消費，在潛移默化中形成認同，因此，要發展和壯大文化產業，扭轉文化貿易逆差，實現中國文化走出去，從文化資源大國向文化強國轉變。傳統文化資源為文化產業的發展提供了最基本的資源保障，使得文化產業能夠“有跡可循、有據可依”，為其發展提供了土壤。辯證來看，文化產業的發展又能夠促進文化資源的保存，這種保存更是一種創新性繼承和生產性保護。

(一)文化產業推動民族文化元素的挖掘

在全球化背景下，整個文化工業把人類塑造成能夠在每個產品中都可以進行不斷再生產的類型［3］。文化產業的發展促進了文化元素的深入挖掘。目前，有一些反面的案例卻讓我們為之惋惜，《功夫熊貓》《花木蘭》這樣的電影題材都是眾所周知的典型中國元素，這些本該出現在我們的題材中的元素，卻出現在了美國的電影中，讓我們在維持自身文化自信時產生困難。只有建立了充分的民族自信，在文化全球化傳播的大背景下，我們才能保持對自身文化的傳承和弘揚，而不是被其他民族文化泯滅。通過這樣的再生產，可以激活傳統文化中的潛在精神活力，有利于我們文化特色內涵的建立。“文化在當今世界已經上升為主導全球秩序的重要力量。”［4］文化的全球化傳播是一個契機，也是一個容易喪失自我的陷阱，而文化自信是一個民族能夠在國際社會屹立不倒的文化根基。只有文化自信建立起來了，才能實現文化產業創新發展。

(二)文化產業有助于推動傳統文化保護機制的建構

對傳統文化保護機制的建立要依托傳統文化生存的原生土壤，這樣才能調動人們參與文化保護的積極性。文化的在地性決定了長久有效的保護機制就是要建立在文化本身生存的土壤之上。要將旅游產業置于文化產業的框架下發展，才能使旅游產業的發展進入一個長期的可持續性階段［5］。例如:大理古城旅游業在20世紀90年代曾經盛極一時，但隨著其他地區旅游業的發展，勢頭逐漸被掩蓋，直到20世紀初，文化產業興盛，大理地區的旅游產業才迎來了一個嶄新的春天，大理依托最大白族聚居區的優勢，借助白族文化開展了一系列的文化旅游項目，具有白族特色的三道茶文化、周城白族扎染工藝文化、三月街、繞三靈民俗文化等成為大理文化旅游的主打品牌，逐漸形成了自身特色，成為其他地區無法取代的文化旅游地，這樣的轉變建立了大理白族特色文化長效保護機制。

(三)文化產業有助于增強民族的文化自信

借助文化產業的平臺重構傳統文化自信觀，有利于提升對中國優秀傳統文化的認同，同時能夠促進文化產業對傳統文化的保護與傳承。文化自信是培養中華民族文化自覺的先決條件，中華上下五千年文化，源遠流長，是整個中華民族的精神命脈，灌溉了我們五千年的文明，不論是精神面貌、風俗習慣還是語言文字，都深受其影響。文化自信是文化自覺的基礎，文化產業的發展可以作為一種載體輔助文化自信的建立，通過文化產業獨特的創意方式潛移默化地實現傳統文化的文化自覺，這是文化產業發展的使命。

三、文化產業與傳統文化融合發展的路徑

我國加強對優秀傳統文化的肯定和弘揚，使得傳統文化的內核更加豐富，更加能夠體現民族的文化特色和核心特質，這樣的傳統文化通過與科技手段的融合，創新其表現形式，實現民族傳統文化跨區域、多層面、寬視角、融合化的交流和發展。積極推動國內文化企業走出去，開展多渠道、多形式、多層次的對外交流，廣泛參與世界文明對話，促進文化相互借鑒，增強中華文化在世界上的感召力和影響力，共同維護文化多樣性［6］。

(一)資源驅動和合理解構是文化產業弘揚傳統文化的核心路徑

資源與產業融合是文化產業與傳統文化互動發展的有效前提，對傳統文化資源配置的合理與否關系到開發效率的高低。現階段，對傳統文化的弘揚很大程度上依賴于善于接受新鮮事物的年輕人，通過網絡等線上以及夏令營、冬令營等多樣化、靈活性的形式，加強對外交流學習，將我國的優秀傳統文化傳播出去。文化產業通過對傳統文化資源的合理配置，創新表達形式，讓年輕人能夠更容易地接納和吸收傳統文化。其中，最為典型的表現就是文化旅游市場中文化產品的創意生產。比如:臺北故宮的文化創意產品，將文物這種嚴肅題材與文化創意進行了結合，生產出了符合現代大眾審美的文化創意商品，讓更多的人以一種全新的形式認識傳統文化，通過文化產業將傳統文化在內容上進行合理解構，從形式上對其意義進行重構，將傳統文化變得更加易于接受，提高了其傳播效率，從而推動傳統文化走出去，弘揚優秀傳統文化，使我國成為真正的文化強國。

(二)產業融合互動是提升文化產業與傳統文化結合發展的必經之路

產業融合能產生許多新的產品和服務，開拓新的市場，促進資源的優化和整合，推進人力資本新的發展，是產業發展及經濟增長的新動力［7］。文化產業與傳統文化的弘揚發展之間不僅僅是意識層面的融合，更要實現一定的經濟效益，實現產業融合互動、高效合作。文化產業本身就是一個產業融合互動的過程。要想實現對優秀傳統文化的弘揚手段的多樣化和成效的高效化，多種產業融合互動發展是必然趨勢。比如:文化旅游市場中的民族民間手工藝品，是民間生活智慧的體現，作為其文化載體，表現形式的同質化會阻礙其文化精核的傳遞，通過與文化產業的創意融合發展，對民族民間手工藝品進行獨特的改造，充分融合其賴以生存的土壤所賦予它的精神食糧，創造生產出別具特色的文化旅游商品。通過產業的融合互動，文化產業與傳統文化之間的銜接互動也得到了強化，進一步深化了“多元統一”和文化強國的理念。多產業間的融合互動也是文化產業發展的重要內容，也是文化產業發展的動力和源泉。

(三)文化創新是傳承傳統文化的不竭動力

“不忘本來才能開辟未來，善于繼承才能更好創新。”文化創新是文化產業發展的動力和使命，傳統文化只有保持活力，才能真正增強我國在國際舞臺上的文化話語權，這是文化強國的必然途徑。這一話語權的爭奪不僅僅要依靠傳統文化的優秀內涵，還要依靠文化表現形式的與時俱進。創新性發展，就是要按照時代的新進步新發展，對中華優秀傳統文化的內涵加以補充、拓展、完善，增強其影響力和感召力［8］。只有了解傳統文化的真正價值，才能多思維、廣視域地對其進行創新，保持文化的勃勃生機，展現傳統文化的生命力，在國際舞臺上掌握文化話語權。在傳統文化的弘揚中，要將文化創新作為重要的動力支撐和手段支持，真正發揮文化產業在文化傳承和創新領域的先鋒作用。傳統文化的弘揚能夠有效幫助人們定位自身的文化價值觀，通過對文化價值觀的準確把握，實現對本民族的文化自覺，對于外來文化能夠持有兼容并包而不是崇洋媚外的態度，面對優秀外來文化也能夠保持自身的文化特質，輕易不動搖，并能將二者融會貫通，積極吸取外來文化中的精華，讓本民族的文化更加與時俱進。傳統文化觀所提倡的傳統文化的深刻內涵就是我們所需要的社會文化價值觀的肥沃土壤，如何從中提取出符合我們文化發展需要的核心要素才是關鍵所在。黨的報告中指出，“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”已經成為我國社會主要矛盾。在這樣的大背景下，文化產業對于資源的整合創新能力就有了用武之地，文化資源通過與文化產業的融合發展，能夠提升自身文化的表現力，拓展自身文化的外延，延展相關產業鏈條，擴大文化影響力。由此可見，傳統文化與文化產業的融合發展是時展的必然要求，對其融合路徑的探討也應該在時代大背景下進行深入討論。總而言之，我們要發揮文化產業的靈活性和創造性，實現對傳統文化的弘揚，建立充分的文化自信，形成當代社會的普世社會價值觀，推動傳統文化走出去，使我國真正成為文化強國。

參考文獻

［1］田豐．優秀傳統文化傳承與中國夢的實現［J］．人民論壇，2014，(34):176－177．

［2］［5］中共中央宣傳部．系列重要講話讀本［M］．北京:人民出版社，2014．100．101．

［3］馬克斯•霍克海默，泰奧多•阿多諾．啟蒙辯證法［M］．曹衛東，譯．上海:上海人民出版社，2006．114．

［4］盧愛華．西學東漸對中國文化國際傳播的啟示［J］．前沿，2012，(9):163－164．

作者：趙慶文 單位：曲阜師范大學