文化產(chǎn)業(yè)外貿(mào)發(fā)展探究

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［提要］“一帶一路”指的是從經(jīng)濟、政治和文化等多個領(lǐng)域，進行全方面、多角度的對外開放與合作。實施“一帶一路”倡議，有利于使我國的文化產(chǎn)業(yè)走出國門、走向世界，整合世界上的優(yōu)秀文化資源，加強文化產(chǎn)業(yè)地區(qū)性合作，豐富文化產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)涵。本文主要針對在“一帶一路”實施大背景下，我國文化產(chǎn)業(yè)走出去所面臨的機遇和挑戰(zhàn)進行分析，并給出具有發(fā)展路徑，希望對我國文化產(chǎn)業(yè)外貿(mào)發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；文化產(chǎn)業(yè)；外貿(mào)發(fā)展；路徑

一、我國文化產(chǎn)業(yè)外貿(mào)發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)

（一）缺乏對沿線國家的詳細了解。“一帶一路”所涉及到的沿線國家風(fēng)情各異、歷史悠久、文化資源十分豐富，在實施“一帶一路”以前，我國缺乏對沿線國家了解的平臺和路徑，也缺乏對沿線國家內(nèi)民族風(fēng)情、文化底蘊的詳細認知，對于沿線國家文化產(chǎn)業(yè)方面發(fā)展的狀況和程度也了解甚少。由于對沿線國家的基本國情了解甚少，使得我國文化產(chǎn)業(yè)很難生產(chǎn)出適合各國國情和民情的文化產(chǎn)品，這在一定程度上為我國文化產(chǎn)業(yè)外貿(mào)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。（二）沿線國家文化差異較大。在實施“一帶一路”的沿線國家內(nèi)，有著不同的民族習(xí)慣、宗教信仰、行為方式和生活觀念，各國之間在很多方面都存在著很大的差異，這使得在進行文化溝通時，也有著很高的難度。例如，在沿線的不少國家，其民眾的宗教信仰比例較高，宗教文化的發(fā)展程度也也很高，但在中國信教與不信教是公民個人的行為，國家并不做約束。再比如，與哈薩克斯坦相比，中國人比較含蓄，而他們更加愿意開誠布公。由于沿線國家在信仰和文化上存在較大差異，這也會影響我國文化產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)發(fā)展。（三）沿線一部分國家經(jīng)濟發(fā)展程度較低。物質(zhì)基礎(chǔ)決定上層建筑。按照世界多個國家的經(jīng)驗來講，人均GDP往往只有在超過3，000美元以后，人民對于文化層面的消費才會快速增長，人均GDP在5，000美元和5，000美元以上時，人民群眾對于文化層面的消費才會增加。根據(jù)有關(guān)調(diào)查，有一部分沿線國家的經(jīng)濟發(fā)展程度較低，相對來說比較貧困，在溫飽問題沒有充分解決的情況下，文化類產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展起來。（四）有些沿線國家社會不夠和諧穩(wěn)定。文化產(chǎn)業(yè)要想快速發(fā)展，需要一個相對和平的土壤。只要國家經(jīng)濟發(fā)展達到一定程度，社會相對比較穩(wěn)定，人民在安居樂業(yè)的情況下才會有條件、有意愿去享受文化產(chǎn)品，但有一部分沿線國家由于領(lǐng)土爭端、宗教問題和歷史上的一些原因等，國內(nèi)政局十分不穩(wěn)定，還有部分地區(qū)戰(zhàn)爭不斷，如泰國、巴基斯坦、緬甸等屬于政局相對來說較不穩(wěn)定的國家，而約旦、敘利亞這類沿線國家，國內(nèi)戰(zhàn)爭時有發(fā)生。

二、“一帶一路”背景下促進文化產(chǎn)業(yè)外貿(mào)發(fā)展的策略

（一）加強文化理解，增進文化方面的相互認同。絲綢之路是我國在兩千多年前，為了和西域國家共同抵御匈奴而開辟的，自這條偉大的絲綢之路開辟以后，瓷器、絲綢和茶葉等國內(nèi)的貨物就被帶到了歐洲和中亞地區(qū)，形成了以外貿(mào)途徑來帶動文化交流的局面。在新形勢下，我國所實施的“一帶一路”倡議和古代的絲綢之路有所不同，現(xiàn)階段我國是采用“文化先行”策略，先加強沿線各國對中華文化的理解和認同，再來進一步地打破阻礙外貿(mào)發(fā)展的壁壘，從而實現(xiàn)用文化溝通來為經(jīng)濟發(fā)展“搭臺”的效果。好萊塢的電影在某種程度上來說，也是美國文化的重要代表，美國電影在全球范圍內(nèi)推廣，不僅獲得了高的票房，還傳播了美國的精神與核心價值觀。過去我國的一些優(yōu)秀影片也曾經(jīng)在全球范圍內(nèi)，獲得過良好的口碑，如《霸王別姬》、《臥虎藏龍》和《紅高粱》等，但功夫和武俠題材的影視作品無法全面代表中華文化的全部內(nèi)涵，因此文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)按照“一帶一路”倡議的要求，以更加開放的態(tài)度，將中華文化客觀、全面地展現(xiàn)給世界各國的人民。河北省應(yīng)當(dāng)積極主動地加強與沿線國家之間的文化合作與交流，以此來推動文化產(chǎn)業(yè)外貿(mào)的發(fā)展。通過文化先行的方式，能夠減少由于各國文化差異所帶來的認知偏差，進一步傳播我國文化產(chǎn)業(yè)理念，有助于使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠獲得沿線各國的情感認同。實施文化先行策略，有利于使中華文化成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“金名片”，提升文化軟實力，實現(xiàn)中國文化和中國元素在全球范圍內(nèi)的大范圍傳播。（二）推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以傳播中華文化。在當(dāng)今時代，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，是促進沿線各國進行文化交流的有效策略。將旅游業(yè)作為載體，能夠帶動沿線各國民眾對于我國文化產(chǎn)品方面的消費。文化旅游產(chǎn)業(yè)不僅要以旅游業(yè)作為依托，還應(yīng)以中華文化作為具體內(nèi)容，在實施“一帶一路”的大背景下，我們應(yīng)當(dāng)提倡各國家、各地區(qū)之間的互聯(lián)互通，使我們的文化旅游產(chǎn)業(yè)既能夠走出國門，又能夠引進優(yōu)秀的他國文化和技術(shù)，從而實現(xiàn)互聯(lián)互通，吸引更多沿線國家的游客來中國旅游。同時，也應(yīng)該加強對中國旅游市場方面的宣傳力度，加強同各國外商之間的交流。其次，應(yīng)當(dāng)提升河北省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，規(guī)范旅游業(yè)市場的秩序，挖掘更多有價值的旅游業(yè)資源。在開發(fā)傳統(tǒng)旅游項目以外，我們還應(yīng)該拓展更多具有河北省地方特色的旅游項目，如，特色軍事、特色民族文化等，也可以將創(chuàng)意元素和科技元素融入到文化旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，打造具有河北省特色的旅游產(chǎn)品和旅游路線，并將這些文化旅游的項目作為宣傳中華文化的重要載體。（三）強調(diào)務(wù)實合作，推動文化產(chǎn)業(yè)的對外貿(mào)易。實現(xiàn)各地區(qū)平衡發(fā)展，推動不同地區(qū)的發(fā)展合作，是我國實行“一帶一路”的目標(biāo)之一。在經(jīng)濟全球化發(fā)展的背景下，不同的利益主體之間進行合作，已經(jīng)成為普遍的共識和價值追求。河北省內(nèi)各地區(qū)需要通過對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策，使各地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的定位更加準(zhǔn)確，使各地區(qū)應(yīng)有的功能布局更加明確，從而避免地區(qū)間行業(yè)競爭方面的同質(zhì)化。同時，各地區(qū)也應(yīng)該摒棄原有的保守發(fā)展思路，積極主動地參加其他地區(qū)所舉辦的文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)的項目建設(shè)和交流學(xué)習(xí)活動，使各地區(qū)之間能夠形成文化產(chǎn)業(yè)方面的聯(lián)動。應(yīng)當(dāng)建立跨境交流渠道和具有可行性的合作交流機制，化解各地在認知方面的分歧，共同保護和開發(fā)文化資源，降低資金和時間方面的成本，最大限度地保障和促進我國河北省文化產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)發(fā)展。（四）培養(yǎng)具有專業(yè)知識的人才，提升我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。應(yīng)該改革和調(diào)整目前我國所實行的教育模式，不僅要擴大文化產(chǎn)業(yè)方面的人才規(guī)模，也應(yīng)該注重提升其整體的質(zhì)量，可以從以下幾個方面考慮進行調(diào)整：其一，提高師范生的專業(yè)知識儲備和教學(xué)能力，只有這樣才能使教師的素質(zhì)得到提升，從而能夠更好地進行教學(xué)，提升中小學(xué)生的知識水平和內(nèi)在修養(yǎng)，同時提高大學(xué)英語專業(yè)的教學(xué)水平，加強語言互通，實現(xiàn)專業(yè)英語與文化產(chǎn)業(yè)融合；其二，提高大學(xué)中有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)的教學(xué)水平，使未來文化產(chǎn)業(yè)的人才能夠具有較高的專業(yè)技能與專業(yè)知識；其三，應(yīng)當(dāng)營造積極向上、良好的影視文化行業(yè)氛圍，只有提高文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的整體素質(zhì)，才能使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量得到保障。另外，要想加強河北省文化產(chǎn)業(yè)外貿(mào)發(fā)展的水平，還應(yīng)該加強與研究機構(gòu)、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)和國內(nèi)外高校的合作，建立長效機制，不斷為河北省文化產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)發(fā)展，提供所需要的高素質(zhì)人才。

三、結(jié)語

總之，在“一帶一路”背景下，河北省應(yīng)采取多元化的措施，加強文化認同和語言互通，強調(diào)務(wù)實合作，以推動本省文化產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)發(fā)展。

主要參考文獻：

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［4］代魁.“一帶一路”背景下的我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［J］.現(xiàn)代管理科學(xué)，2017（10）.

作者：高蕊 趙鵬 安紹強 單位：河北對外經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院