信息化時代下傳媒文化產業的發展

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摘要：隨著信息技術的不斷發展，傳媒文化產業也獲得了一定的發展機遇，然而新的歷史階段下，文化產業的市場影響力還有所欠缺，存在較多的發展問題。基于此，本文主要分析信息化時代背景下傳媒文化發展的不足，并結合發展現狀，重點探究基于信息化時代傳媒文化產業的發展策略，以供借鑒與參考。

關鍵詞：信息時代；傳媒文化產業；發展

近年來，以移動終端為載體的技術形式不斷發展，傳媒文化產業的發展獲得了一定的技術支持，面對新的歷史機遇，文化產業如何獲得健康持久發展成為人們關注的話題。傳媒文化產業與信息技術結合，將會成為產業未來的發展方向，因此相關人員應合理分析文化產業發展中的不足，并探究有效措施加以改進。

一、信息化時代背景下傳媒文化產業發展不足

(一)產業規模小

傳媒文化產業是我國市場經濟的一部分，然而其整體規模相對較小，雖然，近年來由于信息技術的發展，傳媒文化產業的規模有所擴大，但是，市場份額還是相對較小，與國外，發達國家比較我國文化傳媒產業的起步較晚，相關的技術與經驗還相對欠缺，信息技術的應用優勢，尚未被完全開發，傳媒文化產業與國際市場之間的對接發展尚不完善[1]。

(二)發展進程慢

導致傳媒文化產業發展進程較慢的主要原因是體制的限制，基于信息技術的發展，原有體制受到不斷的沖擊，但是由于市場發展的固有特點，對信息的反應相對滯后，體制改革也未能涉及到市場經濟發展的根本問題。部分文化產業在創新發展中仍然沿用舊的體制模式，嚴重束縛了傳媒文化產業的發展活力。加之，人們的消費觀念更新緩慢，未能對文化產業的消費升級做出足夠多的貢獻。

(三)創新能力弱

創新能力弱，是目前文化產業發展中存在的重要問題之一，其中突出表現在文化產品的內容和形式上，傳媒文化產品的雷同效應比較明顯，存在嚴重的模仿與復制現象。此外，部分以傳媒產業為主要經營項目的企業公司甚至缺乏品牌意識，未能在信息化時代，形成獨立自主的品牌形象，缺乏足夠的創新能力。

二、基于信息化時代傳媒文化產業的發展策略

(一)擴大產業規模

為促進新時期，傳媒文化產業的快速發展，相關人員應致力于擴大文化產業規模，以先進的技術改善原有的單一經營模式，同時，傳媒文化產業相關人員應不斷拓展市場、豐富市場結構，致力于提高文化產業的市場影響力。為進一步促進傳媒產業的穩健發展，相關人員還應注重媒體間的合作與交流，促進信息共享。信息化時代背景下，傳媒產業應充分認識到數字技術的重要性，善于利用數字技術擴大產業規模，開發基于數字技術形式的文化產品。在技術水平允許的情況下，相關人員應積極探究國際間有關傳媒文化產品的交流與合作，走國際發展路線，持續擴大文化產業規模。

(二)推進體制改革

為科學合理地推進文化產業的發展進程，相關部門應注重文化產業的體制改革，在時展的背景下，利用最新的技術手段不斷豐富體制內容，為文化產業的發展與創新提供技術支持和制度保障，以此提升文化產品的品質。例如，在文化傳媒產業的體制改革中，涉及到非時政宣傳內容，對其進行推廣時，應注重其宣傳模式的改善，相關部門應組織專業的技術人才，組成管理隊伍，在組織形式上加大文化產業的宣傳力度、改善市場競爭格局。文化產業體制的創新與改革勢必會遇到一定的阻礙，相關人員應不斷探究信息化時代傳媒產業的發展特點，利用先進的技術手段不斷完善文化產業的體制形式與內容，采用創新的方式，組織日常的宣傳推廣活動。通過科學有效的文化產業活動不斷突破傳統文化產業的發展瓶頸。鑒于市場經濟體制的發展弊端，傳媒文化產業相關從業人員應積極探究企業發展的新模式，緊跟時展步伐、實現文化產業的科學有效發展。

(三)強化創新能力

創新能力是企業發展的內生動力，對企業各項業務的開展具有積極的影響。針對傳媒文化產業而言，強化創新能力顯得尤為重要，對信息時代企業的健康可持續發展具有重要的促進作用。對文化產業發展的創新需根植于我國優秀的傳統文化，我國是歷史文明古國，有著五千的優秀文化底蘊。信息化時代，對于文化產業的創新應充分考慮對傳統文化的傳承，保持中華民族優秀的文化品性，并利用新的技術形式，對文化傳媒內容進行改善與提高[2]。為科學有效解決目前文化產業的發展問題，改善市場內文化產品雷同、形式單一的現狀，相關人員應利用創新的技術手段，不斷提高文化產品的結構形式，注重先進技術與傳統文化形式的有機結合，提高文化作品的表現力，例如，在電影《功夫熊貓》的制作中，技術人員將代表中華民族優秀文化的功夫與中國特有珍稀保護動物熊貓進行結合，并在影片中融入了好萊塢的表現元素，以新的技術形式完美呈現了文化產業發展的饕餮盛宴。總之，在信息化時代，傳媒文化產業工作者應不斷探究新的技術形式，促進產業的發展與創新。

三、結論

綜上所述，相關措施的合理實行，也對解決目前傳媒文化產業存在的發展問題具有積極作用。信息化技術對于傳媒文化產業而言既是機遇也是挑戰，相關人員應理性看待，合理分析。

參考文獻：

[1]錢金晶.信息化時代下傳媒出版行業發展探究[J].現代商貿工業，2018，39(29)：58-59.

[2]韓利玉.信息化時代傳媒文化產業發展分析[J].傳播力研究，2018，2(09)：19.

作者：胡志斌 單位：江西科技學院