網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展對群眾文化的影響

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一、網(wǎng)絡(luò)綜藝品質(zhì)影響群眾文化活動品牌價值取勝的基本要素

品質(zhì)代表著高超的技藝、高素質(zhì)的人才、高品位的文化、高雅的文化活動、高水平的服務(wù)與高質(zhì)量的作品、崇高的榮譽(yù)與可信賴的信譽(yù)。網(wǎng)絡(luò)綜藝的品質(zhì)反映了品牌的使命、思想和精神。網(wǎng)絡(luò)綜藝活動品牌的品質(zhì)塑造是品牌的靈魂，網(wǎng)絡(luò)綜藝品質(zhì)對于群眾文化活動產(chǎn)品品牌的塑造來說永遠(yuǎn)是第一位的。品牌塑造應(yīng)遵循從一般品牌打造知名品牌，進(jìn)而發(fā)展到打造精品經(jīng)典品牌的循序化發(fā)展過程。網(wǎng)絡(luò)綜藝文化活動品牌品質(zhì)的塑造以改善農(nóng)村群眾文化生活質(zhì)量、改變生活觀念為基礎(chǔ)與前提，通過網(wǎng)絡(luò)綜藝對文化活動品牌的觀賞與參與，激發(fā)人們的生活情趣，實(shí)現(xiàn)人、自然、社會與品牌的高度和諧統(tǒng)一。要使網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌的品質(zhì)得到提高，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝文化活動的品質(zhì)管理，使網(wǎng)絡(luò)綜藝能夠始終保持一貫的作風(fēng)，使網(wǎng)絡(luò)綜藝的文化、藝術(shù)以及對農(nóng)村群眾文化影響力與號召力都能得到提升。網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌的創(chuàng)業(yè)歷史，往往能超越具體的物質(zhì)限制，這種精神往往與人們的價值觀契合。此外，需要強(qiáng)調(diào)的是網(wǎng)絡(luò)綜藝對農(nóng)村群眾文化活動組織要創(chuàng)造出一種對品質(zhì)追求的組織文化、行為準(zhǔn)則、思想意識、象征符號和價值，使行動根深蒂固，從而保證品質(zhì)過硬，使人為誤差降到最低點(diǎn)，并最大限度地發(fā)揮節(jié)目積極性作用。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝文化品位影響群眾文化活動的理論基礎(chǔ)

文化是一種力量，文化是一種影響，文化是一種情懷，文化是一種溫暖。網(wǎng)絡(luò)綜藝文化品位由節(jié)目傳播的文化豐富性和顧客的文化修養(yǎng)共同決定。文化品位不同決定著品牌的質(zhì)量與優(yōu)劣程度。群眾文化活動品牌屬于群眾文化精品，具有較高的文化價值和豐富的文化內(nèi)涵，深受廣大群眾喜愛。文化價值有著相當(dāng)寬泛的含義，它包括一切文化思想、文化精神、文化體驗(yàn)、文化認(rèn)同、文化素養(yǎng)等，是一切文化產(chǎn)品與文化服務(wù)所表現(xiàn)出的共性的一面。品牌文化是指凝結(jié)在品牌中的價值、情感、觀念等文化因素的總和。群眾文化活動品牌的本質(zhì)功能在于它能塑造人的精神靈魂，締造人的心靈，在人民群眾心中樹立起正確的價值觀、人生觀。這種本質(zhì)特性決定它在內(nèi)容上要代表先進(jìn)文化。正如鄧小平同志所要求的那樣：雄偉和細(xì)膩，嚴(yán)肅和詼諧，抒情和哲理，只要能夠使人得到教育和啟迪，都應(yīng)該在我們的文藝園地里占有一定位置。無論是教育品牌、演藝品牌、媒介品牌還是其他文化活動品牌，自身都蘊(yùn)藏著孵化心靈、完善道德的價值取向。網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌文化的傳播是農(nóng)村群眾文化塑造的重要內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)綜藝文化傳播的水平直接決定農(nóng)村群眾文化塑造的效果。在代表先進(jìn)文化的網(wǎng)絡(luò)綜藝文化品牌傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)綜藝文化品牌的先進(jìn)性不斷滲透在農(nóng)村受眾的心中。網(wǎng)絡(luò)綜藝是群眾文化的載體，網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌本身就是一種文化。網(wǎng)絡(luò)綜藝活動品牌不僅有核心的價值觀，還具有群眾文化的導(dǎo)向、凝聚、團(tuán)結(jié)、約束與教育等功能，網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌文化是群眾文化開展與發(fā)展的核心。網(wǎng)絡(luò)綜藝使農(nóng)村群眾文化活動長期以來一直堅(jiān)持的思想觀念和獨(dú)特的風(fēng)格，網(wǎng)絡(luò)綜藝不僅促進(jìn)農(nóng)村各地群眾文化活動，更是地方精神文明的重要支撐。網(wǎng)絡(luò)綜藝文化內(nèi)涵是農(nóng)村群眾文化開展最具生命力的象征；網(wǎng)絡(luò)綜藝中，大眾文化、品牌文化與時尚流行文化一樣都是農(nóng)村群眾文化結(jié)構(gòu)中的一部分。網(wǎng)絡(luò)綜藝活動所傳播的文化是通過生動活潑的活動與事件所體現(xiàn)與傳播的文化，是一種消費(fèi)文化。

三、綜藝節(jié)目個性塑造是推動農(nóng)村群眾文化活動重要因素

綜藝節(jié)目的個性塑造必須借助一系列的因素來積極驅(qū)動，一般包括與綜藝節(jié)目相關(guān)的因素和與綜藝節(jié)目不相關(guān)的因素兩類。由于綜藝節(jié)目文化活動類型多樣，故個性內(nèi)容也豐富多彩：有和諧的、溫馨的、負(fù)責(zé)任的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?chuàng)新的、有文化的、動感的、奔放的、新穎的、粗獷的、歡樂的、吉祥的、樂觀的、積極的、很酷的、時尚的、高雅的、浪漫的、氣派的、有魅力的等個性；品牌戰(zhàn)略個性具有開放性、發(fā)展性和繼承性的特點(diǎn)。綜藝節(jié)目個性有利于激發(fā)群眾的觀賞興趣、可以有效地開展群眾文化傳播、增強(qiáng)群眾文化的吸引力、有效地維持群眾對開展豐富多彩群眾文化活動的忠誠度，增強(qiáng)文化的競爭力、有利于群眾文化開展個性形象突出，使群眾喜愛與滿足。“制造歡樂”一直是綜藝節(jié)目的核心，群眾文化活動雖然多種多樣，但共性也很突出，這就是通過豐富多彩的綜藝節(jié)目等活動形式和內(nèi)容為廣大的受眾“帶來歡樂與偷悅”。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成為時下最受歡迎、最為熱銷的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品，在某種程度上主導(dǎo)著農(nóng)村群眾的文化議程。

作者：劉嘉怡 單位：中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院