網絡綜藝的發展對群眾文化的影響
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品質代表著高超的技藝、高素質的人才、高品位的文化、高雅的文化活動、高水平的服務與高質量的作品、崇高的榮譽與可信賴的信譽。網絡綜藝的品質反映了品牌的使命、思想和精神。網絡綜藝活動品牌的品質塑造是品牌的靈魂，網絡綜藝品質對于群眾文化活動產品品牌的塑造來說永遠是第一位的。品牌塑造應遵循從一般品牌打造知名品牌，進而發展到打造精品經典品牌的循序化發展過程。網絡綜藝文化活動品牌品質的塑造以改善農村群眾文化生活質量、改變生活觀念為基礎與前提，通過網絡綜藝對文化活動品牌的觀賞與參與，激發人們的生活情趣，實現人、自然、社會與品牌的高度和諧統一。要使網絡綜藝品牌的品質得到提高，必須加強網絡綜藝文化活動的品質管理，使網絡綜藝能夠始終保持一貫的作風，使網絡綜藝的文化、藝術以及對農村群眾文化影響力與號召力都能得到提升。網絡綜藝品牌的創業歷史，往往能超越具體的物質限制，這種精神往往與人們的價值觀契合。此外，需要強調的是網絡綜藝對農村群眾文化活動組織要創造出一種對品質追求的組織文化、行為準則、思想意識、象征符號和價值，使行動根深蒂固，從而保證品質過硬，使人為誤差降到最低點，并最大限度地發揮節目積極性作用。
二、網絡綜藝文化品位影響群眾文化活動的理論基礎
文化是一種力量，文化是一種影響，文化是一種情懷，文化是一種溫暖。網絡綜藝文化品位由節目傳播的文化豐富性和顧客的文化修養共同決定。文化品位不同決定著品牌的質量與優劣程度。群眾文化活動品牌屬于群眾文化精品，具有較高的文化價值和豐富的文化內涵，深受廣大群眾喜愛。文化價值有著相當寬泛的含義，它包括一切文化思想、文化精神、文化體驗、文化認同、文化素養等，是一切文化產品與文化服務所表現出的共性的一面。品牌文化是指凝結在品牌中的價值、情感、觀念等文化因素的總和。群眾文化活動品牌的本質功能在于它能塑造人的精神靈魂，締造人的心靈，在人民群眾心中樹立起正確的價值觀、人生觀。這種本質特性決定它在內容上要代表先進文化。正如鄧小平同志所要求的那樣：雄偉和細膩，嚴肅和詼諧，抒情和哲理，只要能夠使人得到教育和啟迪，都應該在我們的文藝園地里占有一定位置。無論是教育品牌、演藝品牌、媒介品牌還是其他文化活動品牌，自身都蘊藏著孵化心靈、完善道德的價值取向。網絡綜藝品牌文化的傳播是農村群眾文化塑造的重要內容，網絡綜藝文化傳播的水平直接決定農村群眾文化塑造的效果。在代表先進文化的網絡綜藝文化品牌傳播過程中，網絡綜藝文化品牌的先進性不斷滲透在農村受眾的心中。網絡綜藝是群眾文化的載體，網絡綜藝品牌本身就是一種文化。網絡綜藝活動品牌不僅有核心的價值觀，還具有群眾文化的導向、凝聚、團結、約束與教育等功能，網絡綜藝品牌文化是群眾文化開展與發展的核心。網絡綜藝使農村群眾文化活動長期以來一直堅持的思想觀念和獨特的風格，網絡綜藝不僅促進農村各地群眾文化活動，更是地方精神文明的重要支撐。網絡綜藝文化內涵是農村群眾文化開展最具生命力的象征；網絡綜藝中，大眾文化、品牌文化與時尚流行文化一樣都是農村群眾文化結構中的一部分。網絡綜藝活動所傳播的文化是通過生動活潑的活動與事件所體現與傳播的文化，是一種消費文化。
三、綜藝節目個性塑造是推動農村群眾文化活動重要因素
綜藝節目的個性塑造必須借助一系列的因素來積極驅動，一般包括與綜藝節目相關的因素和與綜藝節目不相關的因素兩類。由于綜藝節目文化活動類型多樣，故個性內容也豐富多彩：有和諧的、溫馨的、負責任的、嚴謹的、創新的、有文化的、動感的、奔放的、新穎的、粗獷的、歡樂的、吉祥的、樂觀的、積極的、很酷的、時尚的、高雅的、浪漫的、氣派的、有魅力的等個性；品牌戰略個性具有開放性、發展性和繼承性的特點。綜藝節目個性有利于激發群眾的觀賞興趣、可以有效地開展群眾文化傳播、增強群眾文化的吸引力、有效地維持群眾對開展豐富多彩群眾文化活動的忠誠度，增強文化的競爭力、有利于群眾文化開展個性形象突出，使群眾喜愛與滿足?！爸圃鞖g樂”一直是綜藝節目的核心，群眾文化活動雖然多種多樣，但共性也很突出，這就是通過豐富多彩的綜藝節目等活動形式和內容為廣大的受眾“帶來歡樂與偷悅”。
四、結語
網絡綜藝節目成為時下最受歡迎、最為熱銷的網絡視聽產品，在某種程度上主導著農村群眾的文化議程。
作者：劉嘉怡 單位：中國傳媒大學戲劇影視學院
