體育文化產業(yè)品牌建設定位

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【提要】采用swot分析法，對河南省現(xiàn)有的特色體育文化產業(yè)進行分析，找出影響河南體育文化產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。研究認為，河南體育文化產業(yè)聚集區(qū)分為：少林武術產業(yè)區(qū)、太極拳產業(yè)區(qū)、航空運動產業(yè)區(qū)、水上運動休閑產業(yè)、太行山旅游經濟區(qū)等產業(yè)集聚區(qū)。通過對各聚集區(qū)體育文化產業(yè)空間定位、產業(yè)定位和品類定位來進行品牌定位，為河南特色體育文化產業(yè)品牌建設提供理論支撐。

【關鍵詞】體育文化產業(yè)品牌定位

提出了堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛的方針政策，而推動文化事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展是提升文化自信的重要組成部分。體育文化產業(yè)來是文化產業(yè)和體育產業(yè)融合的一種新型產業(yè)形式，其目的是滿足人們的物質與精神文化生活需要。究其本質來說，體育文化產業(yè)通過無形的體育精神和有形的體育物質來獲得精神和物質價值的一種精神和文化的產業(yè)。通過梳理河南省體育資源優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，定位河南特色體育文化產業(yè)，為建設體育文化產業(yè)品牌奠定理論基礎。

一、對河南省體育文化產業(yè)品牌定位研究

河南省體育文化產業(yè)品牌定位時，結合swot分析法，同時引入區(qū)域品牌較為適用的SIC定位方法來分析河南體育文化的品牌定位,即空間定位、產業(yè)定位和品類定位?？臻g定位是要確定河南體育文化產業(yè)各子系統(tǒng)的輻射范圍和影響范圍，即它是多大范圍的中心；產業(yè)定位是找到河南特色體育文化產業(yè)具有獨特優(yōu)勢的產業(yè)和產業(yè)集群,即它是一個什么樣的中心；品類定位是指消費者選擇某種商品或服務獲得的單一利益點,也即河南體育文化品牌能給消費者帶來什么獨特的利益。因此,將swot分析法及SIC定位方法結合起來,來定位河南特色體育文化產業(yè)。

二、對河南省體育文化產業(yè)優(yōu)勢資源現(xiàn)狀研究

（一）河南省區(qū)域優(yōu)勢體育資源——自然資源現(xiàn)狀

河南省自然資源豐富，擁有太行大峽谷、云臺山、王屋山、桐柏山-淮源、神農山、青天河等12個風景名勝區(qū)，有嵩山、云臺山、云夢山等39個國家級森林公園，有黃河濕地、小秦嶺、伏牛山等12個國家級自然保護區(qū)。河南境內河流湖泊眾多，分別有小浪底水庫、南灣湖水庫、紅旗渠、洛河、丹江口水庫、白河、薄山湖、銅山湖、板橋水庫等等。依據區(qū)域特色體育文化傳承遞減表現(xiàn)形式來看，處于體育資源、山水資源豐富核心區(qū)的經濟會因旅游而大幅度提升。而在河南中部地區(qū)（以許昌為中心）自然資源相對薄弱，旅游經濟區(qū)（帶）還沒有形成，有待發(fā)展新的體育文化產業(yè)、構建新的體育文化產業(yè)內容來彌補缺失的旅游經濟區(qū)（帶）帶動的經濟文化發(fā)展。

（二）河南省區(qū)域優(yōu)勢體育資源——傳統(tǒng)體育資源現(xiàn)狀

河南省是華夏文明的主要發(fā)源地，傳統(tǒng)民族體育項目資源豐富，以少林武術產業(yè)群、太極拳產業(yè)群的建立和發(fā)展，帶動了“核心區(qū)”經濟發(fā)展，河南區(qū)域內傳統(tǒng)武術每項都具有獨特的體育魅力，挖掘、整合體育資源，借助少林武術和太極拳推廣路徑，逐漸發(fā)展成為龐大集旅游、武術開發(fā)與產品發(fā)展為一體的特色體育產業(yè)鏈，使之成為一個個反映河南文化兩點的品牌。但是，從河南傳統(tǒng)武術資源區(qū)域分布情況來，這些傳統(tǒng)武術資源多分布在沿黃旅游經濟區(qū)內，河南中部城市中特色體育傳統(tǒng)武術資源分布很少。

（三）河南省大型體育賽事表演業(yè)現(xiàn)狀

河南區(qū)域特色體育正在快速發(fā)展，河南先后舉辦了以少林和太極為代表的國際賽事。從舉辦的賽事來看，體育賽事和體育表演基本上形成了核心品牌集聚區(qū)和次核心品牌集聚區(qū)，核心品牌集聚區(qū)：鄭州、焦作、安陽；次核心品牌集聚區(qū)：信陽、南陽。由于河南中部自然資源比較缺少，還沒有形成特色體育文化產業(yè)帶，但中部城市的交通便利、物流業(yè)發(fā)達，可錯位發(fā)展，實施體育文化制造業(yè)和體育文化創(chuàng)意產業(yè)，以帶動區(qū)域經濟發(fā)展。

三、對河南省體育文化產業(yè)劣勢的研究

（一）河南省體育文化傳媒業(yè)現(xiàn)狀

目前，河南傳播體育文的媒體資源比較匱乏，電視頻道有：武術世界頻道、鄭州電視臺3套（文體頻道）、河南電視臺（武林風轉播時段）；廣播頻道主要有河南旅游廣播等。河南體育傳播中，影響力最大的是河南電視臺轉播的《武林風》節(jié)目，而武術世界頻道主要也是轉播武術類節(jié)目，鄭州電視臺文體頻道很少傳播體育文化產業(yè)。從目前來看，河南體育文化媒體產業(yè)還沒有形成集群優(yōu)勢，還無法形成有規(guī)模以體育文化傳播的專業(yè)媒體集團，在一定程度上制約了體育文化傳媒業(yè)的發(fā)展。

（二）體育科技文化產品業(yè)

河南體育文化產業(yè)聚集主要布局在商丘（梁園區(qū)）、許昌（長葛市）、洛陽市（宜陽縣）等地，其它區(qū)域的體育文化產業(yè)聚集區(qū)還沒有形成。河南省體育用品制造企業(yè)由于產品的科技含量直接影響產品的檔次，加之市場上“山寨貨”的數(shù)量居高不下，致使河南省體育用品制造企業(yè)的產品品牌形象還沒有形成。另外，河南體育文化用品企業(yè)嚴重缺乏高科技體育產品研發(fā)人彩，使得體育用品的高新技術含量整體偏低。

（三）體育培訓市場與體育中介服務業(yè)

河南省具有區(qū)域特色的體育培訓市場主要是少林武術培訓和太極拳（劍）。但對河南體育培訓市場而言，河南傳統(tǒng)武術類中，除少林武術、太極拳外，其他武術類國家級和省級非物質文化遺產也很多、也需要繼承和發(fā)揚，如：心意六合拳、八極拳、萇家拳等等，這類非物質文化遺產在培訓市場上還沒擁有一席之地。而在體育文化中介服務業(yè)方面，河南的體育經紀公司還處于起步階段，還沒有形成專門為體育文化產業(yè)服務的產業(yè)鏈，還需要相關部門進行扶持和培育，為推動河南朝陽產業(yè)發(fā)展起到積極作用。

（四）河南省體育文化產業(yè)發(fā)展機遇

河南體育產業(yè)仍處于起步階段，一方面，我們面臨前所未有的歷史發(fā)展機遇。河南地處中原，交通便利，資源豐富，在聯(lián)接東部、帶動中部、輻射西部，具備發(fā)展體育產業(yè)的有利條件。隨著中原經濟區(qū)國家戰(zhàn)略規(guī)劃和主動融入“一帶一路”建設加快實施，為發(fā)展體育產業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。而體育產業(yè)納入服務業(yè)、健康、養(yǎng)老、旅游、文化等產業(yè)發(fā)展，體育健身消費擴容被列入國家“十大擴消費行動”。

四、河南省特色體育文化產業(yè)定位研究

（一）河南省特色體育文化品牌發(fā)展指導思想

河南省體育產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃中明確了體育產業(yè)發(fā)展的思路，就是要健全體育產業(yè)體系，優(yōu)化體育產業(yè)結構，提升體育產業(yè)發(fā)展質量，擴大體育產品種類和服務供給。河南特色體育產業(yè)發(fā)展要充分利用河南省資源的比較優(yōu)勢，打造具有河南或中原地區(qū)的特色產業(yè)，形成“一地一品牌”的特色體育文化品牌。

（二）河南省特色體育文化產業(yè)品牌定位的研究

通過對河南省體育文化產業(yè)資源的梳理，運用區(qū)域品牌較為適用的SIC定位方法，主要空間定位、產業(yè)定位和品類定位從來分析河南省特色體育文化產業(yè)的品牌定位。依據究河南省特色體育文化資源，主要把河南體育文化產業(yè)聚集區(qū)分為11個體育文化產業(yè)經濟區(qū)。少林武術產業(yè)：空間定位國際知名，產業(yè)定位為以登封為中心地，品類定位推進武術展演、武術旅游、武術用品制造、武術動漫、武術影視娛樂等業(yè)態(tài)發(fā)展，拉長武術產業(yè)鏈條。太極拳產業(yè)：空間定位為國際知名，產業(yè)定位為以溫縣為中心地，品類定位為提供太極文化培訓、太極文化表演為核心品牌，發(fā)展太極文化旅游觀光，太極文化影視業(yè)，太極文化創(chuàng)意產業(yè)等相關產品制造業(yè)。航空運動產業(yè)：空間定位為國際知名，產業(yè)定位為以林州市、鄭州上街區(qū)為中心地，品類定位圍繞“航空運動之都”城市品牌建設，結合通用航空產業(yè)園區(qū)建設規(guī)劃，著力發(fā)展航模器材制造、飛行器會展、滑翔傘運動、飛行技術培訓等產業(yè)。水上運動休閑產業(yè)：空間定位為國內知名，產業(yè)定位為以南灣水庫、羊山新區(qū)北湖為中心地，品類定位為依托河南省水上運動項目管理中心，以南灣水庫、羊山新區(qū)北湖為基地，發(fā)展摩托艇、皮劃艇等水上運動休閑項目并拉動相關水上裝備制造業(yè)。“四區(qū)一帶”旅游經濟區(qū)，即太行山、伏牛山、桐柏•大別山、豫東平原、炎黃文化旅游經濟帶：空間定位為國內知名，產業(yè)定位分別以太行山、伏牛山、桐柏•大別山、商丘（梁園區(qū)）、許昌（長葛市）、沿黃河區(qū)域為中心地，品類定位為提供山地戶外運動、體育旅游、健康養(yǎng)生產業(yè)、紅色教育旅游、茶鄉(xiāng)飲食文化旅游、體育用品制造業(yè)基地，炎黃文化旅游經濟帶依托建立體育旅游休閑觀光等黃河沿岸多功能生態(tài)觀光點。中國（河南）自由貿易試驗區(qū)、鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)、鄭洛新國家自主創(chuàng)新示范區(qū)：空間定位為國際知名，產業(yè)定位為以鄭州、洛陽、開封、新鄉(xiāng)為中心地，品類定位為高端體育賽事、高端體育服務、高科技和高附加值體育用品研發(fā)制造等產業(yè)。中原城市群各中心城市：空間定位為國內知名，產業(yè)定位為以鄭州、洛陽、開封、焦作、漯河、濟源為中心地，品類定位為健身休閑、體育競賽表演、體育培訓、大型體育場館運營。

五、結語

通過對河南省體育資源的梳理，認為河南體育文化產業(yè)聚集區(qū)可依據資源現(xiàn)狀分為少林武術產業(yè)區(qū)、太極拳產業(yè)區(qū)、航空運動產業(yè)區(qū)、水上運動休閑產業(yè)、太行山旅游經濟區(qū)等11個產業(yè)集聚區(qū)。在空間定位上主要從其影響力或輻射區(qū)域進行了研究，在產業(yè)定位上主要是找出11個功能區(qū)的中心地，在品類定位上主要找出了功能區(qū)提供的產品或服務。

參考文獻

彭琴2016《文化創(chuàng)意產業(yè)視角下四川體育文化產業(yè)的發(fā)展路徑研究》，《四川體育科學》第4期。

張麗男2012《我國體育文化產業(yè)發(fā)展的驅動力分析及其戰(zhàn)略規(guī)劃》，《沈陽體育學院學報》第2期。

栗堃2011《河南省體育用品制造業(yè)現(xiàn)狀研究——基于SWOT分析法》，《河南大學學位論文》。

作者：白云慶 單位：黃河科技學院體育學院