地市級(jí)黨報(bào)文化建設(shè)論文

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一、地市級(jí)黨報(bào)對(duì)于黨的重要意義

1.黨的政策咽喉

黨不能沒(méi)有黨報(bào)，對(duì)于國(guó)家與省級(jí)黨委來(lái)講是這樣，對(duì)于地市級(jí)的黨委也是這樣。黨報(bào)要向人民反映黨的方針政策，公開(kāi)黨的工作方向，反映黨的工作成果，就需要黨報(bào)這樣一個(gè)窗口作為黨的咽喉。國(guó)家大報(bào)反映國(guó)家大事，地市級(jí)黨報(bào)同樣反映地市級(jí)的大事，這是其他報(bào)紙難以取代的。例如：當(dāng)?shù)氐慕ㄔO(shè)規(guī)劃情況，新聞動(dòng)態(tài)，政策改變等等，都會(huì)在第一時(shí)間出現(xiàn)在黨報(bào)上。

2.黨和人民的心靈紐帶

在我國(guó)日益走向民主化、法制化的背景下，地市級(jí)黨報(bào)要讓群眾了解政治、理解民主、把握黨的方針政策與導(dǎo)向，發(fā)揮聯(lián)系黨和政府與群眾的紐帶的作用，反映群眾心聲。緩和社會(huì)矛盾，解釋黨的政策思路，都需要黨報(bào)作為平臺(tái)。

3.主流文化導(dǎo)向

在當(dāng)前文化發(fā)展面臨嚴(yán)峻形勢(shì)的情況下，黨報(bào)承擔(dān)著弘揚(yáng)主流文化的任務(wù)，這是其他商業(yè)性的報(bào)紙所做不到的。黨報(bào)始終把社會(huì)效益放在經(jīng)濟(jì)效益前面，把先進(jìn)文化的弘揚(yáng)放在金錢的前面，能在低俗文化泛濫的今天，成為文化的中流砥柱，支撐起文化建設(shè)的大廈。弘揚(yáng)社會(huì)主義榮辱觀，弘揚(yáng)科學(xué)發(fā)展觀，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，起到極其重要的作用。

二、地市級(jí)黨報(bào)在當(dāng)前文化背景下面臨的生存難題

雖然地市級(jí)黨報(bào)必須把政策導(dǎo)向與社會(huì)效益放在首位，但是在報(bào)紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，在財(cái)政經(jīng)費(fèi)投入不足的情況下，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力與其他報(bào)紙相比相形見(jiàn)絀，這實(shí)際上也反過(guò)來(lái)影響著報(bào)紙的進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)前，地市級(jí)黨報(bào)存在的自身問(wèn)題主要有：

1.面目嚴(yán)肅，缺乏生氣

黨報(bào)在政策壓力與黨報(bào)背景下，逐步形成了以政府新聞為主，政策解讀為主的形式，導(dǎo)致了內(nèi)容過(guò)于單一，在表達(dá)形式與內(nèi)容上過(guò)于拘謹(jǐn)，畏首畏尾，因?yàn)楹ε抡f(shuō)錯(cuò)話而不敢多說(shuō)話，就像一個(gè)在十年動(dòng)亂中受到嚴(yán)重傷害而形成了綜合癥一樣。極度缺乏吸引力，缺乏可讀性，除了一些關(guān)系政治與政府動(dòng)向的人以外，其他的新興階層很少對(duì)黨報(bào)產(chǎn)生興趣，這使得黨報(bào)失去了一個(gè)重要的而且是代表未來(lái)市場(chǎng)取向的重要閱讀群體。

2.重復(fù)報(bào)道嚴(yán)重

當(dāng)前報(bào)紙多，媒體更多，地市級(jí)報(bào)紙應(yīng)該關(guān)注地市級(jí)的事情，但是當(dāng)前很多地市級(jí)黨報(bào)往往用大量篇幅去報(bào)道《人民日?qǐng)?bào)》已經(jīng)而且一定報(bào)道的內(nèi)容，這樣的報(bào)道完全沒(méi)有必要，也不會(huì)有人去看。

3.部分內(nèi)容浮夸，脫離實(shí)際

由于政府部門把黨報(bào)當(dāng)成宣傳自身成績(jī)的窗口，很多地市縣鄉(xiāng)及行政事業(yè)單位，無(wú)謂夸大自己的成績(jī)，尋找所謂的“閃光點(diǎn)”，甚至設(shè)計(jì)了高額獎(jiǎng)金鼓勵(lì)職工寫(xiě)“閃光點(diǎn)”，然后千方百計(jì)發(fā)表到黨報(bào)上，通過(guò)黨報(bào)予以放大，達(dá)到宣傳自己的目的。這樣的做法導(dǎo)致黨報(bào)中最重要的一二版成為浮夸的基地，整篇空話廢話，嚴(yán)重影響了黨報(bào)的親民形象。

4.脫離生活，缺少社會(huì)需求

黨報(bào)上有政策，但是卻沒(méi)有生活。黨報(bào)不能高估老百姓對(duì)政策性內(nèi)容的關(guān)注度，其實(shí)群眾真正關(guān)心的是與其生活實(shí)際息息相關(guān)的內(nèi)容。黨報(bào)當(dāng)前在內(nèi)容上高高在上，難以放下架子。導(dǎo)致了內(nèi)容缺乏可讀性，導(dǎo)致老百姓可看可不看的的態(tài)度。這樣的報(bào)紙失去了群眾基礎(chǔ)，對(duì)于群眾來(lái)講就是可有可無(wú)的。這樣的報(bào)紙當(dāng)然面臨生存問(wèn)題。缺乏市場(chǎng)化運(yùn)作，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的機(jī)制。到目前為止，很多地市級(jí)黨報(bào)還是要政府養(yǎng)著的，當(dāng)然政府的部分支持是黨報(bào)必須的，因?yàn)辄h報(bào)不以盈利為目的。但是黨報(bào)在運(yùn)作上的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式過(guò)于落后，實(shí)在無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求。這不僅是黨報(bào)能否有效益的問(wèn)題，更是黨報(bào)能否在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得讀者的大問(wèn)題。

5.成為單位擺設(shè)，閱讀的人少

很多地方的行政事業(yè)單位都會(huì)訂閱地方黨報(bào)，但是我們都知道他們?yōu)槭裁从嗛啞姓偱?。這些報(bào)紙往往在單位的報(bào)紙架上成為擺設(shè)，因?yàn)楹退旁谝黄鸬倪€有更吸引人的《**晚報(bào)》《參考消息》《人民日?qǐng)?bào)》等。這種擺設(shè)般的報(bào)紙實(shí)在是一種浪費(fèi)，也是黨報(bào)生存中的一種尷尬局面。

三、如何發(fā)掘黨報(bào)的生存途徑

1.改頭換面，走親民路線

黨報(bào)的欄目必須進(jìn)行改版，不同的欄目要細(xì)分市場(chǎng)與客戶群，當(dāng)前，黨報(bào)的客戶群主要有這樣幾種：政府工作人員、事業(yè)單位、企業(yè)管理者，但是卻忽視了一般的市民，而這部分人群是最大的人群。如何抓住更多的人呢？在做好原來(lái)客戶的同時(shí)，要增加一些與群眾聯(lián)系更加緊密的欄目，擴(kuò)大客戶群體。一方面，要進(jìn)一步做好黨的咽喉功能，及時(shí)報(bào)道地方的大事好事與壞事，先人一步做好報(bào)道，展示黨報(bào)的信息優(yōu)勢(shì)，讓一些關(guān)注國(guó)家政策的人首先到黨報(bào)上找權(quán)威解釋；另一方面，要進(jìn)一步走向民眾，做好一些老百姓喜歡的，關(guān)心的，又具有政策因素的內(nèi)容，非常適合黨報(bào)進(jìn)行分析評(píng)說(shuō)，例如：關(guān)系到房地產(chǎn)行業(yè)的政策取向，關(guān)于物價(jià)的動(dòng)向，關(guān)于汽車購(gòu)置稅政策方向等問(wèn)題，可以吸引讀者的眼球。當(dāng)然，我們不鼓勵(lì)去報(bào)道一些央視、《人民日?qǐng)?bào)》已經(jīng)報(bào)道的新聞內(nèi)容，這些完全不需要地市級(jí)黨報(bào)去重復(fù)報(bào)道。

2.實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制

市場(chǎng)化運(yùn)作不僅是增加讀者群體的基礎(chǔ)，可以贏得廣告客戶親睞的方法。欄目的開(kāi)辦要面向市場(chǎng)，面向市場(chǎng)從一定意義上來(lái)講就是面向群眾。黨報(bào)在堅(jiān)持黨的政策性的同時(shí)，要認(rèn)真調(diào)研市場(chǎng)需要什么，然后依據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)選擇部分市場(chǎng)需要的欄目。什么叫做市場(chǎng)需要呢？一個(gè)是信息提供，讓人們可以從中讀到適用的信息，信息又黨報(bào)的具有一定的可信性；另一方面要迎合百姓生活與社會(huì)的需要，利用自己的黨報(bào)政策先導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，做好自己的幾個(gè)欄目。例如我們上面提到的房產(chǎn)、家居、汽車、美食、通訊、金融等，對(duì)這些欄目的編排，要結(jié)合政策優(yōu)勢(shì)與知識(shí)優(yōu)勢(shì)，打造權(quán)威性，用權(quán)威性塑造黨報(bào)的良好形象。當(dāng)然，這里的內(nèi)容一定要注意其客觀性，防止黨報(bào)一些錯(cuò)誤的，隨意的甚至低俗的內(nèi)容，影響黨報(bào)的形象，進(jìn)而失去黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)。

3.打造自己的個(gè)性，辦好指導(dǎo)性、知識(shí)性欄目

黨報(bào)需要打造自己的個(gè)性特征，區(qū)別于其他報(bào)紙，這是黨報(bào)生存的必然要求，因?yàn)辄h報(bào)無(wú)法放下一切與《晚報(bào)》等競(jìng)爭(zhēng)，那樣就反而失去了黨報(bào)的本質(zhì)和優(yōu)勢(shì)?？梢栽诳亢竺娴陌婷嫔祥_(kāi)辦一些指導(dǎo)性、知識(shí)性的內(nèi)容，指導(dǎo)百姓生活，成為百科全書(shū)式的欄目，如：養(yǎng)身保健、美食文化、服飾潮流等，增加黨報(bào)的可讀性。

4.建立政府刊物廣告版面的良好形象

黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)在于其具有強(qiáng)烈的政府背景，因而黨報(bào)廣告部門應(yīng)該充分利用好這個(gè)背景優(yōu)勢(shì)，對(duì)黨報(bào)上刊登的廣告嚴(yán)格審查，確保每一個(gè)廣告的權(quán)威性，達(dá)到黨老百姓信服的效果，全力打造黨報(bào)廣告欄目的權(quán)威性。在這樣的基礎(chǔ)上，提高廣告費(fèi)用，加大廣告推廣力度，會(huì)為黨報(bào)的發(fā)展打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

5.鞏固已有市場(chǎng)空間

要做好對(duì)來(lái)客戶群體的調(diào)研工作，行政事業(yè)單位是黨報(bào)的根據(jù)地，黨報(bào)的內(nèi)容對(duì)于他們具有一定的工作指導(dǎo)意義，而且一些領(lǐng)導(dǎo)也注意到這個(gè)問(wèn)題，經(jīng)常從黨報(bào)上理解政策動(dòng)態(tài)。黨報(bào)要鞏固好這個(gè)市場(chǎng)空間，與這些單位建立聯(lián)系，調(diào)查他們的需求，迎合他們的偏好。讓他們不僅訂閱黨報(bào)而且還喜歡黨報(bào)。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，在當(dāng)前形勢(shì)下，黨報(bào)的生存確實(shí)遇到了一些問(wèn)題，但是總的來(lái)說(shuō)這些問(wèn)題主要是存在在其自身經(jīng)營(yíng)策略與方向上的問(wèn)題，而不是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題。其實(shí)，黨報(bào)自身有很多其他報(bào)紙沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)資源，如何充分發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)資源，就成為挑戰(zhàn)我們黨報(bào)編制人員智力與能力的一個(gè)標(biāo)桿。只有發(fā)掘這些優(yōu)勢(shì)，對(duì)黨報(bào)進(jìn)行改革與改版，才能讓黨報(bào)贏得更多的讀者。