新媒體在紅色文化傳播中應用

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紅色文化是由一位位時代的脊梁共同構筑的屬于中國人民的精神家園，紅色文化應當成為當代社會鑄魂育人的精神動力。新媒體技術的產(chǎn)生與發(fā)展給人們的生活學習帶來了便利，其強有力的代入感，以及令人震撼的藝術效果給文化的傳播和發(fā)展提供了便利，是一個很好的傳播、推廣紅色文化的工具，可以促進紅色文化傳播的良性循環(huán)，走向可持續(xù)發(fā)展的道路。紅色文化是中國人民篳路藍縷，探索中國道路和中國方案，站在歷史選擇的十字路口突破重重阻難，砥礪前行的艱苦奮斗過程中凝聚的精華，蘊含著厚重的歷史文化內(nèi)涵，激勵著一代又一代的中國人奮勇前進。促進紅色文化傳播，能夠發(fā)揚愛國主義的精神，陶冶人們的思想情操。

一、紅色文化傳播的現(xiàn)狀

近幾年，各級政府意識到了紅色文化在國家經(jīng)濟文化建設中的重要作用，在積極開發(fā)和推廣各地的紅色文化資源的同時，也涌現(xiàn)出了一些著名的紅色文化旅游基地，但是形成品牌效應的并不多。公眾已經(jīng)意識到紅色文化有很重要的政治教育價值功能，它資源內(nèi)容豐富：每一處紅色遺跡、每一件珍貴文物、每一堂傳統(tǒng)課都是鮮活的教材，都折射著紅色文化背后的精神財富，展示的是一個時代的風華。傳播其理念、彰顯其精神有利于紅色文化內(nèi)核深入人心。它是開展青少年和大學生德育教育的有效載體，其形式可以多樣化，使人們在寓教于樂中受到潤物細無聲的熏陶。但是，公眾目前對紅色文化的接觸形式比較單調(diào)，除了參觀紅色場館以外，紅色文化的實踐體驗仍然不足，對紅色文化的解讀，也處于較低水平，紅色文化傳播渠道也十分匱乏，無法充分滿足受眾提升個人精神素養(yǎng)的需求。新媒體時代下，原來占據(jù)主導地位的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)處于轉(zhuǎn)型階段，原本傳播方式的引力逐漸下降，導致主要依靠傳統(tǒng)媒體的紅色文化也面臨宣傳效果不佳的局面。因此，新媒體技術在紅色文化傳播中的重要性日益凸顯，要利用好新媒體技術進行傳播，使得紅色文化真正的價值得到發(fā)揮，讓年輕人從紅色文化中汲取營養(yǎng)，讓紅色文化不再是桌上課本、紙上人物，真真切切地融入青年的生活工作中，甚至其會積極主動推動紅色文化的再傳播。

二、新媒體技術在紅色文化傳播中的優(yōu)勢

(一)新媒體技術便于紅色文化的廣泛傳播

在信息共享時代信息的傳播不再困難，人們通過一些通訊設備可以輕而易舉地了解到世界各地的信息，即使相隔萬里的朋友也可以輕松交流對話。對于文化的傳播也是如此，利用新媒體技術的發(fā)展能給紅色文化的傳播帶來質(zhì)的飛躍。按照以往的傳播模式，對于一些特定人群的紅色文化的傳播與培養(yǎng)做得很到位，但是對于普通大眾的普及就顯得略微遜色了一些。去場館參觀，觀摩電影、紀錄片、老照片，是最常見的體檢紅色文化的形式。紅色文化題材的詩歌、宣講、廣播、戲劇演出等活動，除非是在特定的節(jié)假日，平時很少出現(xiàn)在人們的視野中。但是隨著短視頻時代的到來，可以通過短視頻對紅色文化進行傳播、弘揚。各地都應充分利用當?shù)丶t色資源，積極推動紅色文化的發(fā)展，采取多種形式吸引群眾廣泛參與。例如在全網(wǎng)征集紅色文化的短視頻、文稿、朗誦等這些線上形式的有獎選拔，設置一定的獎品鼓勵大眾積極參與，激發(fā)大眾積極性，促進紅色文化快速傳播。

（二）新媒體技術有利于還原歷史的真實性

在過去信息閉塞的年代，這些紅色故事、人物傳奇就靠人們口耳相傳——有親身經(jīng)歷的老人繪聲繪色地給他們的晚輩親人們描述。但是這樣傳播的方式對于歷史的真實性、歷史的準確性問題不能提供保障，而且傳播的途徑以及傳播范圍比較受限。通過新媒體技術的幫助如電影電視，光影秀，VR等，使人們甚至像是自己親身經(jīng)歷，有更深刻的體會，更容易產(chǎn)生情感共鳴?，F(xiàn)代新媒體技術可以幫助過去的老照片還原、人物還原，從而使人們能夠身臨其境地感受到戰(zhàn)爭年代人民群眾的生活狀態(tài)。且利用新媒體技術，進行情景再現(xiàn)，能更好地感悟在不同的歷史時期、不同的歷史階段涌現(xiàn)的紅色精神，增強歷史緊張感和使命感。新媒體技術可以把錄音錄像，照片，文件等這一系列事物保存很久甚至是永久性保存，讓其成為歷史的見證者和記錄員。相比從他人口中得知，照片、錄像帶有更大的可信度和準確性，更容易讓人信服。通過新媒體技術，歷史的真實性得到了保障，避免口耳相傳中出現(xiàn)的記憶偏差，也避免了錄入書籍的過程中個人喜好偏向帶來的問題，對紅色文化的傳播有很大的幫助，讓歷史更加真實，也更加科學、合理。

三、新媒體技術在紅色文化傳播中的應用策略

（一）構建立體化的新媒體傳播矩陣

為更好地吸引年輕人理解和接受紅色文化，各地政府和場館要運用發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的綜合優(yōu)勢，推動二者深度融合、一體發(fā)展、優(yōu)化發(fā)展，持續(xù)發(fā)力“三微一端”等新型傳播陣地，打造立體化傳播矩陣，推動紅色文化的全方位、多角度傳播。可以跨媒體、跨界開發(fā)一些新媒體傳播項目，鼓勵更多的年輕人接觸、理解和接受紅色文化，并利用新媒體對紅色文化進行傳播，或者策劃一系列活動進一步運營與推廣，線上線下結合，打造文化品牌。例如可以與高校合作，開展各種紅色文化進校園活動，可以充分利用門戶網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音、快手等渠道，以短視頻、h5、推文等形式，將紅色文化傳播給更多人，滿足不同受眾的精神需求。

（二）提高新媒體展示的技術應用

為創(chuàng)新紅色文化輸出形式，可以大力引進虛擬現(xiàn)實技術進紅色場館。即建立紅色文化虛擬現(xiàn)實體驗館，利用計算機仿真技術構建虛擬場景，使體驗者身臨其境般地感受紅色文化的魅力，了解紅色文化的精神價值與藝術內(nèi)涵。通過沉浸式代入的形式，人們能夠更加深刻地體會到紅色精神，更能從中收獲啟迪與幫助。紅色先進文化，蘊含著非常豐富的革命精神與非常濃厚的歷史文化內(nèi)涵。任何一種文化，都是需要傳承、弘揚與保護的，只有不斷地開發(fā)，深入地挖掘，才會助力文化煥發(fā)青春活力，才能繼續(xù)傳承并將其發(fā)揚光大。

（三）利用5G技術推動紅色文化傳播創(chuàng)新

5G作為新一代移動通信技術，在信息傳播方面有明顯的優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)不同場景之間的信息傳遞和指令傳輸，其具有穩(wěn)定性。因此，5G時代的到來，可以提高紅色文化傳播的速率和頻率，能夠更好地為紅色文化場景化提供技術支撐，進一步豐富和發(fā)展了紅色文化傳播的主體、內(nèi)容、媒介手段、方法等，讓紅色文化資源具象化、生動化、可視化，為紅色文化傳播增添新動力。例如開展“5G+VR”“5G+黨建線上教育平臺”“5G+直播”等方式讓紅色文化傳播凸出了自身特色。綜上所述，紅色文化作為我國的一個特色文化，其傳播和傳承需要日新月異的新媒體技術作為支撐，其傳播模式應順應時展。無論以何種形式傳播，都要把握好紅色文化的精髓和內(nèi)涵，以潛移默化的形式，使更多的人了解紅色文化、接受紅色文化，弘揚紅色文化。

作者:李通 單位:廣東文藝職業(yè)學院