網(wǎng)頁設(shè)計新媒體時代視覺元素的應用

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摘要：在媒介融合的大背景下，網(wǎng)頁的畫面效果是留住用戶的第一印象，相關(guān)企業(yè)需要結(jié)合網(wǎng)民的審美需求對網(wǎng)頁進行優(yōu)化設(shè)計，實現(xiàn)信息化網(wǎng)絡技術(shù)與美學的高效結(jié)合。在網(wǎng)頁設(shè)計過程中，設(shè)計人員需要按照主題鮮明、整體統(tǒng)一等設(shè)計原則，從文本、圖片、色彩以及版面等幾個方面入手，將視覺元素有效地融入網(wǎng)頁之中，從而吸引更多網(wǎng)民關(guān)注，為企業(yè)獲取更多經(jīng)濟效益。

關(guān)鍵詞：視覺元素；網(wǎng)頁設(shè)計；新媒體時代

將視覺元素融入網(wǎng)頁視覺工作之中，可以提升網(wǎng)頁本身的吸引力，尤其在電商類網(wǎng)站中能夠直接提升商品的銷售量。相關(guān)設(shè)計人員需要充分重視視覺傳達設(shè)計的重要意義，將美學與設(shè)計工作相結(jié)合，為瀏覽網(wǎng)頁的人員帶來最直觀的反饋，從而促使互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展。

一、視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計中的應用概述

視覺傳達設(shè)計以及網(wǎng)頁設(shè)計兩者具有類似的藝術(shù)特性和審美要求，然而在將視覺元素融入網(wǎng)頁設(shè)計的操作過程中需要采取合理的技術(shù)實現(xiàn)兩者優(yōu)勢的高效整合，更好地在網(wǎng)頁中突出產(chǎn)品或相關(guān)內(nèi)容的美感，快速吸引網(wǎng)頁瀏覽人員的注意力和興趣，引發(fā)瀏覽者的共鳴進而促成經(jīng)營銷售或其他目的。結(jié)合美學設(shè)計的實際情況，在視覺元素的應用過程中往往需要將版面、文本、圖片以及色彩等多方面的內(nèi)容協(xié)調(diào)起來，使之成為一個統(tǒng)一的整體，進而帶給瀏覽者更加直觀的感受。隨著新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)頁設(shè)計中對于視覺元素的要求也越來越高，簡單的文字或圖片裝飾完全無法滿足現(xiàn)階段人們的審美需求，普通的視覺元素設(shè)計往往只會引發(fā)瀏覽人員的審美疲勞。為此，網(wǎng)頁設(shè)計過程中需要結(jié)合網(wǎng)民的審美需求、網(wǎng)頁運營需求對視覺元素的應用方式進行適當調(diào)整，從而提升設(shè)計效果，為企業(yè)發(fā)展提供更多助力。

二、新媒體時代下視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計中的應用原則

（一）主題鮮明原則。企業(yè)設(shè)計的網(wǎng)頁如果沒有鮮明的主題，往往無法讓網(wǎng)民產(chǎn)生任何的閱覽興趣，對于其自身發(fā)展無法起到幫助效果。為此，設(shè)計人員需要重視視覺元素的主題設(shè)計，注重通過合理的搭配設(shè)計為瀏覽者提供強力的視覺沖擊，進而引起其閱讀的欲望，促成企業(yè)的相關(guān)規(guī)劃需求。

（二）整體統(tǒng)一原則。網(wǎng)頁設(shè)計人員依靠鮮明的主題帶給瀏覽人員強烈視覺沖擊的同時，也需要做好形式及內(nèi)容的視覺統(tǒng)一，避免瀏覽人員產(chǎn)生眼花繚亂的感覺。為此，在網(wǎng)頁設(shè)計期間需要確定主體內(nèi)容，以其為基礎(chǔ)進行擴充設(shè)計，確保各項視覺元素融入的過程中可以做到協(xié)調(diào)配合而不是互相干擾。個性化是網(wǎng)頁設(shè)計人員的一個工作方向，但是在具體操作過程中需要對個性化程度進行合理卡控，避免過于偏重某一方面導致網(wǎng)頁的整體效果不夠協(xié)調(diào)，影響網(wǎng)頁的最終展示和應用效果。在將視覺元素融入網(wǎng)頁設(shè)計過程中，設(shè)計人員需要重視網(wǎng)頁的美觀、實用等各個方面，對版面、色彩等視覺元素進行優(yōu)化處理，確保內(nèi)部的主體信息與主題色彩相一致。

三、視覺要素在網(wǎng)頁設(shè)計中的應用策略

（一）文本元素應用。網(wǎng)頁的主體內(nèi)容往往需要依靠文本內(nèi)容來傳達，是將視覺元素融入網(wǎng)頁設(shè)計過程中的重點設(shè)計內(nèi)容。在對文本這一視覺元素應用期間，設(shè)計人員需要對其比重進行合理控制，通過合理的文字搭配將產(chǎn)品或其他內(nèi)容表述清楚。為了讓瀏覽人員清晰、快速地從文本信息中獲取所需要了解的內(nèi)容，設(shè)計人員需要對文字布局以及修飾詞匯等進行合理控制，避免信息過度零散導致主體信息不夠突出，影響瀏覽人員對核心內(nèi)容的準確獲取，導致瀏覽者產(chǎn)生交叉的視覺體驗。文本優(yōu)化的過程中，設(shè)計人員需要在內(nèi)容優(yōu)化的基礎(chǔ)上對文字進行藝術(shù)改進，通過利用互聯(lián)網(wǎng)中豐富的藝術(shù)字資源為網(wǎng)頁的文本實現(xiàn)創(chuàng)新性的改進設(shè)計，為瀏覽者帶來更多娛樂和視覺沖擊。當然，在文字美化設(shè)計過程中需要對應用的環(huán)境以及網(wǎng)頁的整體版面進行充分考慮，避免產(chǎn)生嚴重的違和性，影響網(wǎng)頁的設(shè)計效果。

（二）色彩元素應用。色彩是一種常用視覺元素，在網(wǎng)頁設(shè)計中能夠通過黑白分明的搭配設(shè)計更好地突出版面設(shè)計效果，帶給瀏覽者更大的視覺沖擊。在具體應用期間，設(shè)計人員需要對色調(diào)、色彩、亮度等進行嚴格調(diào)控，充分考察分析網(wǎng)頁主要閱讀群體的習慣需求，確保主色調(diào)能夠給用戶帶來更佳的視覺體驗。例如，在相親類網(wǎng)頁設(shè)計時需要應用浪漫的色彩或色調(diào)，在法律類網(wǎng)頁設(shè)計時需要應用冷靜、莊重的色彩色調(diào)，在文學類網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計時盡可能選取護眼類的色彩或色調(diào)，可以嘗試個性化的主題切換，比如夜間模式、護眼模式等。為了避免網(wǎng)頁中的文字、圖形等內(nèi)容被背景顏色所掩蓋，設(shè)計人員需要對文本顏色以及字體形狀等進行合理調(diào)整，避免瀏覽者忽略文本內(nèi)容本身，影響網(wǎng)頁的視覺傳達效率。

（三）圖形元素應用。網(wǎng)頁設(shè)計過程中往往會應用到大量的圖形、圖片類元素，設(shè)計人員需要將其與文本元素合理搭配，對文本元素有效補充的同時提升其藝術(shù)審美效果，利用圖文并茂的網(wǎng)頁加強瀏覽者的視覺體驗，從而提升網(wǎng)頁的視覺傳達效率，吸引更多網(wǎng)民的關(guān)注。圖形元素在當前的網(wǎng)頁設(shè)計中占有重要地位，其應用的形式包含產(chǎn)品圖片、Banner廣告以及導航符號等，各種形式的圖形均具有不同的應用效果和特色。例如，Banner廣告往往被貫穿或覆蓋大半個網(wǎng)頁，用于對產(chǎn)品的最新動態(tài)進行宣傳，其大版面、獨特的色彩、豐富的內(nèi)容往往會第一時間吸引瀏覽人員的注意力，這類設(shè)計通常需要對版面進行創(chuàng)新性設(shè)計，避免因為呆板的素材或版面影響整個網(wǎng)頁的視覺展示效果。在設(shè)計產(chǎn)品圖片的過程中，設(shè)計人需要對其整體的色調(diào)等進行合理調(diào)整，為了讓產(chǎn)品在大量的產(chǎn)品中保持獨特性，可以利用瀑布流等結(jié)構(gòu)設(shè)計提升畫面的動感特性，從而吸引更多瀏覽者的注意力。在導航類圖形設(shè)計應用時，設(shè)計人員需要遵循簡潔的設(shè)計原則，利用富有本土或企業(yè)文化氣息的符號將文字內(nèi)涵充分地表達出來。可以嘗試將企業(yè)LOGO、吉祥物等具有品牌象征的形象做變形處理，大幅度、高頻率出現(xiàn)在網(wǎng)頁的畫面設(shè)計中，以重復強調(diào)來強化用戶對品牌的認同。

（四）版面元素應用。在版面元素應用的過程中，設(shè)計人員需要把握版面的分布規(guī)律，按照內(nèi)容的重要性對其進行合理排布，并注重通過合理的線條銜接保證版面之間的協(xié)調(diào)性，避免影響網(wǎng)頁的整體視覺效果。此外，在具體設(shè)計應用過程中，設(shè)計人員需要結(jié)合網(wǎng)頁的實際運營需求對版面進行合理調(diào)控。例如，在內(nèi)容復雜且種類繁多門戶類網(wǎng)站進行設(shè)計時，設(shè)計人員應該將版面設(shè)計成國字型，為各種內(nèi)容提供排列整齊的版面區(qū)域，從而將網(wǎng)站的大氣形象彰顯出來；在設(shè)計淘寶、京東等電商類網(wǎng)站時，設(shè)計人員需要脫離原始的版面設(shè)計形式，結(jié)合商品種類以及用戶體驗對網(wǎng)頁的版式進行調(diào)整，避免導航欄、Banner廣告等對用戶的視覺體驗和操作體驗產(chǎn)生不利影響；在設(shè)計興趣愛好類型的網(wǎng)頁時，設(shè)計人員可以靈活選擇網(wǎng)頁版式，應用靈活的瀑布流等布局形式為用戶靈活展示各組模塊內(nèi)容，有效提升網(wǎng)頁的用戶黏性，避免用戶在長期的網(wǎng)頁瀏覽過程中失去興趣。

（五）視聽元素應用。音頻、視頻的嵌入可以提升頁面的信息容量，帶來不錯的視聽效果。音頻、視頻的文件較大，對帶寬、數(shù)據(jù)庫、空間大小有一定的要求，如果服務器帶寬低、網(wǎng)站空間小都會帶來延遲、卡頓的效果，體驗感大打折扣。因而要針對自身情況去設(shè)計網(wǎng)頁中的音樂、卡通動畫等。避免載入高保真的大質(zhì)量的音頻、視頻，而是采用Flash、GIF等形式壓縮文件質(zhì)量，減緩帶寬壓力。動態(tài)載入圖片的Flash可以大幅度降低用戶的等待時間，還可以通過趣味動畫等形式提升瀏覽人員對于網(wǎng)頁中品牌信息的認同感。在具體應用過程中，設(shè)計人員需要對Flash用戶交互的區(qū)域色彩進行合理調(diào)配，確保其與網(wǎng)頁的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。此外，設(shè)計人員還需要對Flash彈幕進行合理設(shè)計，添加多彩動態(tài)彈幕并設(shè)置彈幕防擋與合并等功能，為網(wǎng)頁使用人員帶來更佳的體驗效果。綜上所述，視覺元素在新媒體時代的網(wǎng)頁設(shè)計過程中具有重要作用，設(shè)計人員需要對文本、色彩、圖形、視聽、版面等元素進行合理規(guī)劃，實現(xiàn)多種視覺元素的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，為瀏覽者提供更佳的視覺體驗，從而為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展提供助力。

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[3]王丹.新媒體語境下網(wǎng)頁設(shè)計的視覺藝術(shù)性提升方法[J].科技傳播,2017(16):59-60.

作者：孫夢琳 單位：廣州華立科技職業(yè)學院