網絡帶貨直播語言特色探究

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【提要】“小朱配琦”是“口紅一哥”李佳琦和央視“段子手”朱廣權聯袂進行的網絡直播帶貨組合的諧音簡稱。“小朱配琦”的語言個性化色彩強烈，在語音方面善用合轍押韻、富于循環音樂美；詞匯方面使用方言詞、網絡詞、行業語，兼顧趣味和專業性；句式方面大量使用排比句、祈使句，增強語勢。同時也存在一些需要規范化的問題。

【關鍵詞】網絡帶貨直播；語言特色；“小朱配琦”

網絡直播作為一種新興熱門行業，一方面，產生巨大的經濟效益，助推中國的“脫貧攻堅”工作；另一方面，由之產生的媒體消費文化，使人們的生活方式趨向個性化（薛芳芳，2019）。網絡直播用戶粘性強（黃曉宇，2019），其中帶貨主播的語言風格特色是影響用戶觀看的重要因素。在2020年4月6日的湖北愛心公益專場中，網絡主播李佳琦和新聞主播朱廣權共同帶貨，讓這場直播達成觀看量998萬人次、銷售額超過3000萬元的好成績。本文以“小朱配琦”專場直播為例，從語音、詞匯和句式三個方面來分析網絡帶貨直播中語言的使用情況，總結其出現的問題，并提出語言規范化的建議。

一、網絡帶貨主播的語音特點

“小朱配琦”的語音特點主要體現在：善用合轍押韻。句末善用合轍押韻的字使其語音富于音樂美，增強感染力。例如：（1）初來乍到4，技術不高4，手藝不妙4，請多關照4。（2）來到武漢4，有很多地方值得去轉4。你可以漫步東湖之畔4，黃鶴樓上俯瞰4，荊楚文化讓人贊嘆4，但不吃熱干面才是真的遺憾4！（3）我原來以為最容易的成功就是支付成功4，現在看來想要支付成功也不是一日之功4。（4）支持湖北我最拼4，我為湖北胖三斤4！（5）煙籠寒水月籠沙4，不只東湖與櫻花4，門前風景雨來佳4，還有蓮藕魚糕玉露茶4。鳳爪藕帶熱干面，米酒香菇小龍蝦4。例（1）四個短句中最后一個字韻母是ao[au]，押仄聲韻；例（2）中的“漢”“轉”“畔”“瞰”“嘆”“憾”等字的韻母或韻尾是an[an]，押仄聲韻；例（3）中的“功”押平聲韻；例（4）中的“拼”“斤”等字韻母都是in[in]，押平聲韻；例（5）中的“沙”“花”“佳”“茶”“蝦”等字的韻母或韻尾都是a[A]，押平聲韻。

二、網絡帶貨主播的詞匯特點

“小朱配琦”詞匯特點體現在三個方面：廣泛使用方言詞、廣泛使用網絡詞、恰當使用行業語。這些詞匯的使用使直播兼顧文化性、趣味性與專業性。

（一）廣泛使用方言詞

主播在帶貨時加入了地域色彩濃厚的方言詞匯。這是我國地域文化、傳統文化“媒體化進程”不斷加快的表現（楊晉，2019）。例如：（6）武漢有一個特色叫做“過早44”……“過早”是湖北部分地區所使用的詞匯，意思就是吃早餐。這類方言詞的使用一定程度上促進了湖北當地特色文化的推廣。

（二）廣泛使用網絡詞

網絡文化的表征是網絡語言。（毛芳瑤，2018）網絡直播的性質就決定帶貨主播的語言與網絡文化是相輔相成的。網絡詞的廣泛使用讓直播更貼近大眾，增加有趣性。例如：（7）我說話有lowlow的感覺。（8）我已經被迫營業4444了半天了。例（7）中的“low”是英文單詞，原意是“低的、少的”，近年來作為網絡詞被廣泛使用，多表達“低端、低水平”的意思，含貶義，這里是主播的自我調侃；例（8）中“被迫營業”表示極不情愿從事某工作，這里是朱廣權開玩笑的說法，用來表達新聞主播“轉行”進行賣貨的困難。

（三）恰當使用行業語

隨著互聯網的發展，網絡帶貨主播作為新興的熱門行業進入大眾視野，很多與此相關的行業語也應運而生。例如：（9）三、二、一、上鏈接44！（10）熱干面已經下架44了。（11）直接拍，不用領券44！（12）所有的售后44都幫你們保證好。“鏈接”“下架”“領券”“售后”等都是網絡直播行業應用的專有詞語。但它們并沒有受到行業限制，而是為大眾所熟知并運用起來。

三、網絡帶貨主播語言的句式特點

“小朱配琦”的直播語言在句式上大量使用排比句、對偶句、祈使句和感嘆句。這些句式的運用增強了語勢，富有極大感染力，同時使語言富于節奏感。

（一）大量使用排比句

排比句構思巧妙、通俗易懂，增強了語勢，具有很好的表達效果。例如：（13）清熱解毒順氣，口感清爽不膩，組織細潤緊密，更對身體有益。（14）（米酒）米婆婆來嘍！米酒米婆婆來嘍！米婆婆來嘍！例（13）是對產品“綠豆糕”的說明，羅列了功效、口感、組織三個方面，結構全面周密，語言又不失趣味。例（14）三個相同的單句排列，突出重點產品，增強語勢，富有極大感染力，吸引觀眾目光。

（二）大量使用對偶句

對偶句音節整齊勻稱，增強了語言的節奏感。結合具體的直播內容，對偶句表達凝練，蘊含一定的文化含義。例如：（15）符合當下美，代表曾經歷，輝煌于當下，延續到未來，這就是經典，不光是為了情懷，還是為了暢飲開懷，買它！（16）黃鶴樓，長江水，一眼幾千年。老漢口，熱干面，韻味繞心間。愿親人，都平安，春暖艷陽天。例（15）是介紹汽水的句子。“‘當下’對‘曾經’”“‘當下’對‘未來’”兩個對偶句，從三個方面展現了產品的價值。例（16）是對熱干面的宣傳，更是對湖北地域文化的贊揚、對中國歲歲平安的美好祝愿。

（三）大量使用祈使句和感嘆句

網絡直播中的祈使句一般有命令式和請求式。命令式祈使句也多為感嘆句，富有濃厚的感情色彩。但這里的命令式并不帶有說一不二的強制性，更像是朋友間的談話，對購買產品提出一些建議。例如：（17）這個好好吃哦！趕快買它買它買它！（18）直接拍！（19）大家可以吃吃看藕帶。例（17）、（18）語氣比較強烈，是對觀眾購買產品的催促。例（19）語氣比較委婉，表達自己合理的建議。

四、結語

綜上所述，網絡主播“小朱配琦”的語言特色體現在：語音上善用合轍押韻、富于音樂美；詞匯上使用方言詞、網絡詞、行業語，兼顧趣味和專業性；句式上大量使用排比句、對偶句、祈使句和感嘆句，增強語勢。除此之外，網絡主播的語言使用也存在一些需要規范化的問題：語音上卷舌元音發音不標準、前后鼻音混淆、n和l混淆等；詞匯上生造詞頻出（宗楨,劉雪芹等，2019）、方言詞受節目影響、熟語運用不熟練（劉若楠，2020），對于湖北當地特色文化的推廣力度不夠等。網絡直播帶貨行業方興未艾，受眾群體廣泛。帶貨主播作為一場場銷售活動的組織者，并逐漸成為我國網絡經濟文化繁榮發展的特殊符號，應加強對自己語言使用規范化的要求。比如進一步規范普通話的發音、提高語言內容的科學性和趣味性、傳播正確的價值觀等。

參考文獻

毛芳瑤2018《網絡直播時代新網絡語言現象分析》，《青年記者》第14期。宗楨劉雪芹2019《語言學視角下微博語言的局限性研究》，《現代語文》第6期。楊晉2019《中國傳統文化的媒體化進程》，《漢字文化》第15期。黃曉宇2019《網絡主播的行為出位研究》，《戲劇之家》第17期。薛芳芳2019《淺析媒體消費文化對日常生活審美化的影響》，《戲劇之家》第29期。劉若楠2020《網絡直播平臺主持人語言使用狀況研究》，《中國傳媒科技》第4期。

作者:孟瑾 王夢帆 王玉茜 單位:南京林業大學人文社會科學學院