社交網絡傳播農業(yè)科技信息SWOT探究

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摘要：農業(yè)科技在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中發(fā)揮著至關重要的作用。隨著移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，社交網絡已滲透到人們核心的日常生活中，憑借其自身的特征優(yōu)勢為農業(yè)科技信息傳播提供便捷。運用SWOT分析法分析社交網絡傳播農業(yè)科技信息的內部優(yōu)勢和劣勢、外部機會和挑戰(zhàn)，構建社交網絡傳播農業(yè)科技信息的swot矩陣，研究利用機會、發(fā)揮優(yōu)勢、回避威脅、克服弱點的戰(zhàn)略，有助于促使社交網絡更好地開展農業(yè)科技信息服務。

關鍵詞：社交網絡；農業(yè)科技信息；SWOT分析

0前言

在農業(yè)農村經濟的發(fā)展中，農業(yè)科技發(fā)揮至關重要的作用。農業(yè)科技信息服務推進農業(yè)科技成果轉化，支撐農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，是實現(xiàn)智能農業(yè)、數(shù)字農業(yè)的重要保障。隨著移動互聯(lián)網的蓬勃發(fā)展，社交網絡的即時性、互動性、便捷性、易用性、實用性強、人使用量大及信息傳播速度快等特征，使其成為當前互聯(lián)網上最流行、最熱門的應用，注冊的社交網絡用戶數(shù)以億計，已然成為人們核心的日常行為。SWOT分析法又稱態(tài)勢分析法，是管理學中應用于企業(yè)戰(zhàn)略分析的一種科學方法，主要用于分析特定對象所處環(huán)境的內部因素和外部因素，系統(tǒng)分析找出各種因素的內在聯(lián)系，依據發(fā)揮有利因素、制約不利因素的原則，研究制訂其科學、全面、系統(tǒng)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。運用SWOT分析法分析社交網絡傳播農業(yè)科技信息，分析其傳播農業(yè)科技信息的內部優(yōu)勢和劣勢、外部機會和挑戰(zhàn)，構建社交網絡傳播農業(yè)科技信息的SWOT矩陣，研究、分析如何利用機會、發(fā)揮優(yōu)勢、回避威脅、克服弱點，有助于促使社交網絡更好地開展農業(yè)科技信息服務。

1社交網絡傳播農業(yè)科技信息的SWOT分析

1.1社交網絡傳播農業(yè)科技信息的內部優(yōu)勢

1.1.1農村地區(qū)網絡及智能手機普及率逐年增高。據中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）2021年8月公布的第48次全國互聯(lián)網發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2021年6月，三家基礎電信企業(yè)的固定互聯(lián)網寬帶接入用戶總數(shù)達5.1億戶，互聯(lián)網普及率達71.6%。移動電話用戶規(guī)模保持穩(wěn)定，三家基礎電信企業(yè)的移動電話用戶總數(shù)達16.14億戶，我國手機網民規(guī)模為10.07億，網民中使用手機上網的比例為99.6%[1]。農村地區(qū)網絡及智能手機普及率逐年增高有助于農業(yè)科技信息的傳播。1.1.2社交網絡用戶群體大、信息資源廣。據中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）2021年8月公布的第48次全國互聯(lián)網發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2021年6月，我國網民規(guī)模達10.11億，其中我國農村網民規(guī)模達2.97億，即時通信用戶規(guī)模達9.83億，占網民整體的29.4%[1]。使社交網絡應用的普及，社交網絡用戶群體大等有助于農業(yè)科技信息的傳播。1.1.3社交網絡特征優(yōu)勢利于信息傳播社交網絡具有即時性、內容形式多樣性、交互性等特征優(yōu)勢。即時性有助于農業(yè)科技信息快速傳播。內容形式多樣性有助于農民簡單、易懂的接受和運用農業(yè)科技信息。交互性有助于傳播者和受眾間的溝通、互動，拉近雙方距離，也有助于農業(yè)信息的采集。

1.2社交網絡傳播農業(yè)科技信息的內部劣勢

1.2.1農業(yè)科技傳播的受眾者年齡大、文化程度普遍不高。我國農村常住人口文化程度普遍低于城市，大多數(shù)只完成九年義務教育，信息技術知識的缺乏阻礙他們利用社交網絡來檢索、獲取先進的農業(yè)科技信息。由于長期以來我國農業(yè)生產經營收入低，滿足不了人們生活需要，農村地區(qū)的家庭收入來源主要為青壯勞動力長期在經濟發(fā)達的城市就業(yè)，農村地區(qū)留守的常住人口大多是兒童、婦女和50周歲以上的老年人，他們在農村開展農業(yè)生產的主要目的為解決口糧自給自足問題，沒有興致為改變農業(yè)生產經營接受新事物、新信息。1.2.2農業(yè)科技信息資源不因地制宜社交網絡上傳播的農業(yè)科技信息雖具有圖片、聲音、動畫、影片等多種形式，與紙質農業(yè)科技書籍相比更有利于農民學習，但其信息大多由普通民眾發(fā)布，沒有經過嚴格的采編和制作，再加上農業(yè)生產具有極強的地域性、農業(yè)生產周期長、影響因素多等原因，社交網絡上傳播的農業(yè)科技信息在實際轉化過程中存在不因地制宜而轉化失敗現(xiàn)象。1.2.3社交網絡信息缺乏嚴謹性和權威性。普遍民眾可隨意在社交網絡發(fā)布信息，以及在社交網絡對信息進行轉發(fā)、評論等，在傳播和互動過程中容易產生偏差信息，甚至出現(xiàn)虛假信息，由于社交網絡中信息傳播的即時性，負面的或虛假的農業(yè)科技信息一旦形成并開始傳播和擴散，傳播速度會極快，如農業(yè)生產經營者缺乏信息辨?zhèn)文芰?，會給他們造成經濟損失，打擊他們利用社交網絡學習新鮮農業(yè)技術的興致，嚴重威脅農業(yè)科技信息的嚴謹性和權威性。

1.3社交網絡傳播農業(yè)科技信息的外部機會

1.3.1國家重視三農問題、大力推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。這一系列的政策、法律的發(fā)布，有利于農業(yè)科技轉化。1.3.2社交網絡+電商促進農產品流通近年來，互聯(lián)網“下鄉(xiāng)”，土產品“上線”為農村開辟了新的發(fā)展空間，社交網絡上微商、直播帶貨等電商平臺讓助農手段實現(xiàn)數(shù)字化，依靠降低了農產品流通成本，為農產品市場帶來新商機。農產品的暢銷促使農戶更有積極性通過學習農業(yè)科技知識來提高農產品的產量和質量，為社交網絡傳播農業(yè)科技信息提供廣闊空間。1.3.3農業(yè)發(fā)展吸引部分人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)近年來，我國經濟社會得到飛速發(fā)展，國家通過新農村建設、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略使農村地區(qū)的經濟、宜居環(huán)境、文化等都發(fā)生質的飛躍。隨著我國高等教育趨于大眾化，廣大青年接受了良好的教育，同時國家出臺大學生村官、農業(yè)合作社等政策鼓勵、引導、吸引部分擁有農業(yè)科技背景、又懂得農村經濟發(fā)展的人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，提升整體人才隊伍素質，有利于農業(yè)科技信息傳播和農業(yè)科技成果的轉化。

1.4社交網絡傳播農業(yè)科技信息的外部挑戰(zhàn)（威脅）

1.4.1農村優(yōu)質人力資源持續(xù)流失。我國城市與農村地區(qū)存在巨大差異，城市擁有優(yōu)質的醫(yī)療、教育等資源，農村戶籍的人紛紛通過學歷提升、職業(yè)培訓、外出打工等途徑遠離農村，最后發(fā)展到城市定居。社交網絡等新興技術需要具備一定的知識、信息素養(yǎng)和接受能力的農村人才，才能更好地發(fā)揮其優(yōu)勢。1.4.2社交網絡傳播智慧農業(yè)科技與眾多中、小農業(yè)生產經營不匹配。隨著科技的進步，遠程監(jiān)測、圖像識別等物聯(lián)網技術、大數(shù)據分析技術逐步進入農業(yè)領域，我國的農業(yè)正邁向設施農業(yè)、數(shù)字農業(yè)、智慧農業(yè)。但我國農業(yè)生產農戶和中、小農業(yè)生產經營眾多，社交網絡上傳播的數(shù)字化和智能化水平高的智慧農業(yè)、設施農業(yè)等，由于其技術難度大、硬件成本投入大、精細管理要求高等原因，他們的經營能力還不能與之匹配。1.4.3信息真?zhèn)涡噪y于監(jiān)管?；ヂ?lián)網是一個開放的大平臺，傳播的信息參差不齊、虛假信息混亂，公信力一直是政府和廣大網民嚴重關切的問題。由于農業(yè)科技信息專業(yè)性特別強、地域性強、極易造成經濟損失等，只有具備相關農業(yè)知識的專業(yè)人士才能辨別監(jiān)管，尤其社交網絡上海量級的信息，更讓政府監(jiān)管難度大增，嚴重阻礙農業(yè)科技信息在社交網絡傳播推廣。

2社交網絡傳播農業(yè)科技信息的戰(zhàn)略分析

通過對社交網絡傳播農業(yè)科技信息的SWOT分析，構建如下表所示的四種社交網絡傳播農業(yè)科技信息的SWOT矩陣，全方位推進社交網絡更好地傳播農業(yè)科技信息。

2.1優(yōu)勢—機會戰(zhàn)略（S-O戰(zhàn)略）

積極響應國家政策推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，順應億萬民眾對美好生活的向往?？萍际堑谝簧a力、是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興美好愿景的關鍵力量。利用社交網絡傳播農業(yè)科技信息，通過創(chuàng)新傳播方式加速農業(yè)科技產業(yè)轉化，推動農村經濟、技術和社會發(fā)展，縮短鄉(xiāng)村和城市的差距，為建設農村產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的美麗鄉(xiāng)村作出積極貢獻。2.1.1繼續(xù)加強農村地區(qū)信息化建設。國家連續(xù)資金投入在農村地區(qū)建設基礎互聯(lián)網絡后，基本實現(xiàn)我國農村地區(qū)互聯(lián)網全覆蓋，但電話費、上網費、流量費等對收入本身不高的農民來說，仍是一筆不小的支出。信息化技術用于農村生產、生活和社會管理已成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展的必然趨勢，農村地區(qū)信息化建設要提高網絡覆蓋率、提高網絡速率、降低流量費率等，推動農業(yè)科技信息以信息技術為載體傳播，是推進農村現(xiàn)代化的必由之路和動力之源。2.1.2建立與農業(yè)信息服務體系配套的法規(guī)與長效機制。借鑒農業(yè)發(fā)達國家的經驗，建立與農業(yè)信息服務體系配套的法規(guī)與長效機制，有利于推動互聯(lián)網+農業(yè)的發(fā)展，更好地發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)經濟。國家立法機構、行政管理部門應針對互聯(lián)網傳播信息出現(xiàn)的新技術、新情況等進一步修訂《中華人民共和國農業(yè)技術推廣法》、《中華人民共和國計算機信息網絡國際聯(lián)網管理暫行規(guī)定》等法律、法規(guī)，建立農業(yè)科技信息推廣和社交網絡信息傳播的長效機制，打擊在社交網絡上捏造、傳播虛假農業(yè)科技信息的不良行為，切實保護廣大農民利益。

2.2劣勢—機會戰(zhàn)略（W-O戰(zhàn)略）

培養(yǎng)提高農民信息服務意識。我國農民文化素質水平不高的國情，影響他們接受新事物、新技術的能力等。借助信息技術，特別是社交網絡在農村地區(qū)迅猛發(fā)展的勢頭，向廣大農民培訓以社交網絡為代表的信息技術，指導農民如何運用社交網絡搜索、查尋、辨別、篩選、獲取農業(yè)科技知識，如何通過社交網絡與農業(yè)技術研發(fā)人員交流生產實際中遇到的問題等。當農民嘗到現(xiàn)代信息技術、農業(yè)科技的甜頭后，對社交網絡傳播農業(yè)科技信息的需求就會越來越多，不斷實現(xiàn)農村經濟社會發(fā)展。以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為指導因地制宜推廣農業(yè)科技。社交網絡傳播農業(yè)科技信息必須以國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為指導，貫徹綠色、低碳、循環(huán)、安全等理念、推動破解農業(yè)面臨束縛、瓶頸和挑戰(zhàn)。推廣發(fā)展綠色農業(yè)、建立生態(tài)農村的農業(yè)科技，根據當?shù)剞r村的生產實際，因地制宜、循序漸進推動鄉(xiāng)村產業(yè)與建設美麗、生態(tài)鄉(xiāng)村協(xié)同并進。培育公益性“社交網絡大V”。從社交網絡出現(xiàn)以來，在社交網絡宣傳各領域活躍著“大V”的身影，“社交網絡大V”以其作為公眾人物的身份和意見領袖，在網絡輿論中的作用凸顯。但受經濟利益的影響，所謂的“社交網絡大V”出現(xiàn)一些行為失范，造成人們不再信任社交網絡的一些負面情緒。培育公益性“土專家”、“田秀才”成為“社交網絡大V”傳播農業(yè)科技信息，引導他們以身作則注意自己在網絡上的行為堅持網絡宣傳的正確導向，占領網絡傳播陣地，服務農業(yè)科技信息傳播。

2.3優(yōu)勢—威脅戰(zhàn)略（S-T戰(zhàn)略）

利用社交網絡特征優(yōu)勢發(fā)展互聯(lián)網+農業(yè)。近年來，國家出臺一系列政策推動農村電商發(fā)展，以發(fā)展農村電商為重點拓寬商貿流通渠道，打造農業(yè)全產業(yè)鏈、構建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產業(yè)體系，帶動農民就業(yè)增收促進鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展。抖音、微商直播帶貨和社區(qū)團購等社交網絡新業(yè)態(tài)、新模式正逐步深入農村各地，讓農村電商的業(yè)態(tài)愈加多元化，促進農村和城市的資源互通，為農村注入活力，助使農業(yè)生產經營者運用新技術提高農產品產量和質量，加速農村地區(qū)的經濟發(fā)展和繁榮。通過社交網絡大力推廣價廉、實用、省時、省力的農業(yè)科技信息。隨著人口出生率的走低、高等教育的大眾化讓越來越多的青年學歷提升而留在城市、農村青壯年勞動邊外出務工等多重因素的影響，我國以農業(yè)生產為主業(yè)的人口逐年減少，因此要通過社交網絡大力推廣價廉、實用、省時、省力的農業(yè)科技信息，特別是推廣實用、省力、省工、輕便、維修方便的農機具。樹立優(yōu)質傳播平臺。由于利益驅使等因素，微信、微博等社交平臺傳播的信息魚龍混雜，一些只為博眼球、蹭流量、浮夸成效，甚至虛假的信息泛濫，讓農業(yè)生產經營者防不勝防，不利于農業(yè)科技信息傳播。探索政府認證的農業(yè)科技信息官方社交網絡傳播平臺，有助于增加公信力，更好地服務農業(yè)科技信息傳播。

2.4劣勢—威脅戰(zhàn)略（W-T戰(zhàn)略）

打造新型農業(yè)科技推廣隊伍。通過社交網絡搞好農業(yè)科技推廣的關鍵是人力資源，一支思想政治素養(yǎng)高、專業(yè)技術過硬、信息檢索與甄別能力強的新社交媒體運營隊伍，將有力推動信息的傳播。新型農業(yè)科技推廣隊伍的建設不應局限于傳統(tǒng)的農業(yè)科技推廣人員，大學生村官、鄉(xiāng)村振興服務隊、農業(yè)種植大戶、電商網紅隊伍都可充實進來，通過培訓建立專業(yè)化、科學化、規(guī)范化人才隊伍。與時俱進運用新社交網絡平臺。以微信為代表的社交網絡平臺，雖用戶數(shù)據眾多，但微信用戶會對一些不喜歡的朋友圈采取屏蔽措施，呈現(xiàn)快速瀏覽、互動下滑趨勢，微信的朋友圈相當于商業(yè)街里面的很多的廣告牌，但逛街的顧客在減少，阻礙了傳播效率。隨著抖音、快手、西瓜視頻等社交直播平臺的涌現(xiàn)，農業(yè)科技推廣者與時俱進入駐這些新平臺，為社交網絡傳播農業(yè)科技信息提供新的動力源泉。構建線上線下網絡打假維權新模式。社交網絡涌現(xiàn)的電商平臺，容易出現(xiàn)一些傍名牌、蹭流量、假冒地理商標等侵權行為，給農業(yè)生產經營者造成大的經濟損失，而這些行為的市場監(jiān)管難度大，必須構建線上線下網絡異地打假維權新模式來維護農業(yè)生產經營者的權利。例如，株洲市市場監(jiān)管局與杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局簽訂網絡交易監(jiān)管異地協(xié)作協(xié)議，通過“網絡交易監(jiān)管異地協(xié)作系統(tǒng)”實現(xiàn)網絡交易監(jiān)管異地協(xié)作，挽回經濟損失近億元，有效維護農業(yè)科技成果轉化成功的合法權益。

作者:周德鋒 單位:湖南化工職業(yè)技術學院