網絡文學發展論文(8篇)

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第一篇：網絡文學影視作品發展問題分析

摘要:本文在調查研究網絡文學影視改編的發展現狀的基礎上，總結歸納出影響網絡文學發展的若干重大問題，旨在提出合理的解決對策，以使網絡文學在中國經濟、文化中的作用得到充分發揮。

關鍵詞:網絡文學;影視作品;現狀;問題;對策

一、中國網絡文學現狀

20世紀末期，著名導演張藝謀等人曾經主導過將文學作品改編為電影電視作品的熱潮。其影視作品與文學作品的結合，取得了巨大成功。近幾年，主導影視題材主流的卻又變成了網絡文學作品。據統計，到2014年底共有114部網絡小說被著名影視導演購買了版權，這些作品涉及仙俠、懸疑、古裝、現代和民國等內容，已經拍成電視劇的有九十部，攝制的電影共有24部。在網絡小說作品改編熱潮中，值得一提的是電影版《何以笙簫默》和賀歲片《匆匆那年》的熱播;前幾年大熱的電視劇《步步驚心》，最近也曝光了同名電影首版的預告片;《盜墓筆記》正在嘗試收費收看的模式。《鬼吹燈》《華胥引》等同名電視劇及電影版本正在等待上線。這些影視市場的“寵兒”都是由熱門網絡小說改編而成，同一部作品往往拍完電視劇再拍電影，且兩者相隔時間都不長，這也成為近期影視改編的一個特點。

二、網絡文學影視作品的具體表現形式

縱觀國內網絡文學影視作品的發展，其具體表現形式如下:一類是現有文學作品經過電子掃描儀或手工錄入等方式發表在網絡上被改編成影視劇;一類是網絡們直接在相關原創文學網站上發表的各各體裁的文學作品直接由編劇改編成影視劇;還有一類是通過電腦創作或通過軟件自動生成的文學作品受到網友普遍歡迎后被改編成影視劇;第四類是幾個或更多的，還有的是幾百名網民一同創作的接力小說被改編成的影視劇。網絡文學影視作品市場與互聯網發展同步，它伴隨著互聯網而迅速成長，與經濟社會密切相關。網絡文學影視作品有形式多、即時性和互動性強等特點。網絡文學日益強大的影響力，引起了國內文學界乃至各級政府管理部門的重視。如何發揮網絡文學影視作品對當今社會的正能量影響，成為各高校和各研究部門感興趣的課題。

三、開展網絡文學影視作品研究的價值和意義

(一)理論價值

1．為網絡文學影視作品的推廣和深入普及奠定理論基礎。如果我們僅僅去從傳統文學角度和標準來評價我國的網絡文學，肯定會有失公允，也不符合科學。開展網絡文學專題研究工作，將會在深入研討基礎上，建立一套適用于網絡文學的理論基礎和批評體系。

2．為提高我國網絡文學影視作品質量提出參考建議。開展網絡文學專題研究工作，將在調查研究的基礎上，就我國網絡文學作品的現狀，提出改善其質量的意見和參考建議。

3．為國家教育主管機關制訂網絡管理政策提供參考依據。開展網絡文學專題研究工作的成果將在國家主管機關制訂網絡管理政策時，針對網絡文學方面的管理提出合理化建議，提供管理政策參考依據。

(二)實際意義

1．通過開展網絡文學影視作品專題研究工作，提出切實有效的措施，供我國文化管理部門在網絡管理中借鑒。研究力爭有效改變目前網絡文學在手機閱讀、讀書網站的不良影響狀況，在保證其競爭力和生存力的同時，提高其對讀者群的正影響效應。

2．為各網絡大鱷發展文學類網絡媒體獻計獻策。招商引資不僅包括經濟引資，也包含文化引資。與之相適應，與盛大、騰訊、起點等網站結合，與百閱、愛閱、和閱等手機讀書軟件公司合作，或者創建出中國人喜聞樂見的網絡文學影視作品網站，將是推動我國進一步現代化的標志之一。

3．對我國的社會發展和文化建設有著積極的現實意義。通過網絡文學影視改編的推手作用，提高文學在國內尤其是網民中間的影響力，對于大力發展我國的文化產業和文化軟實力有著積極的意義。

四、網絡文學影視作品目前存在的問題

(一)網絡寫家良莠不齊，水平差距大

調研顯示，七○后和八○后的網絡作家穩據網絡文學的寶座。這些們的年齡狀況、個人信念和生活經歷等背景各不相同。對社會和文學創作的理解與感受當然也是良莠不齊。只是他們對文學創作有著深厚的興趣促使其走上網絡創作的道路。與傳統文學相比較，網絡文學從廣度和深度上還有一定的差距。例如，網絡文學文體簡單，并且情節構思上比較趨于一致。

(二)網絡文學影視作品的創作功利化趨勢過于濃厚

隨著中國經濟社會的深入人心，網絡文學也不能脫俗，其正向著功利化的方向躍進。例如網絡作品的奇特命名:《第一次的親密接觸》《盜墓筆記》《鬼吹燈》等各種各樣標新立異的名字，凸顯了他們極其希望被網友點擊和點贊，他們就是在追求一種被承認、被欣賞的成就感。許多出版社已經把網絡文學作品結集出版，其商品性能也已得到社會的認同。很多成名后的網絡作家也從幕后現身，變成了傳媒炒作和評論的熱點，他們成為了網絡文壇的新偶像。

(三)評論界對網絡文學影視作品的個案研究還比較少

經過作者歸納分析后認為，許多評論家點評的都是網絡文學的整體現象，并且許多人還表現出一種居高臨下的姿態，欠缺理性分析。而對于影響巨大的網絡作家，卻不能做出客觀公正的評論。

五、解決網絡文學影視作品創作存在問題的建議

(一)要建立起科學合理的網絡文學影視作品批評的理論體系

網絡文學影視作品是隨著經濟全球化和跨文化寫作的背景成長起來的，傳統的民間文化、高速轉型的商業化社會可以看成為它的文化基因。如果將東亞三國不同的文化優勢進行比較，可以說是，日本的動漫，韓國的電腦游戲，中國的網絡文學。我們必須用開放的胸襟和開闊的視野來對待這一文化現象，逐步制定出一套科學合理的文學批評理論體系，將其納入國家文化戰略的范疇去考量。我們認為只有在反思文學的精英標準后，充分理解了網絡文學影視作品特征的情況下才談得上網絡文學影視作品的研究。

(二)要明確現代網絡文學影視作品和中國傳統文學二者的關系

茅盾文學獎評選出的網絡作品獎項改變了二者彼此觀望、不相往來的舊局面，兩種文學形式開始了融合互補，相互交流。傳統作家、評論家開始了解網絡寫作，形成了新的文學繁榮局面。網絡文學通過茅盾文學獎等諸如這樣的社會關注度很高的文學媒介，讓我們明白:網絡霸權令人反感，媒介歧視也讓網友不滿，但是文學可以由不同的道口進入?？梢钥闯觯哒谧呓诤?，關系已經十分密切。

(三)解決處理好網絡文學影視作品與數字化閱讀(手機閱讀)的關系

我們應該明確意識到網絡文學影視作品的數字技術化對其發展起到的巨大作用。研究表明，國外新媒介文學的生產現實表明沒有數字技術就不會有網絡，沒有網絡何談網絡文學?數字技術已經變成了網絡文學的助推器。如今智能手機2014年在國內已經突破五億，它讓中國不同省區的網民有了共通的空間，如微信、QQ、YY語音和各類手機APP。網絡文學影視作品在時空轉換中逐漸顯現出幽默、靈動與諷刺的氣質。表現手法也從現代性式的宏大敘事向后現代的微型敘事如微閱讀、微小說、微新聞、微電影等文化方式相互轉變。手機文學的興起是時代的必然。可以預測，將來的網絡文學將大部分是手機文學的范疇。

(四)逐漸樹立以網絡文學為中國現代文學主體的意識

網絡文學隨著互聯網的發展而不斷發展，傳統的文學圖書出版相對來說較為滯后。由于智能手機的普及和大型文學網站的推廣，網絡文學的傳播和閱讀更為方便，使讀者閱讀和觀看的愉悅感得到了極大滿足，同時也給文學批評拓展了新的領域。更多大眾化、平民性的、平實、樸素和直接的評論方式構筑了網絡文學多贏和互動的模式。這種更簡捷的寫作和閱讀方式奠定了網絡文學必將取代傳統文學地位的趨勢。隨著網絡文學本身的進一步完善，我們樂觀地估計，網絡文學將成為中國現代文學的主體。

(五)大力開發和完善網絡文學影視作品的商業模式，使之與社會經濟發展互補

在中國特色的社會主義初級階段，文學與社會的密切聯系必然體現在它與社會經濟發展的互補性上。網絡文學影視作品的各種轉化昭示了新出路，VIP閱讀是網絡小說收入的主要來源。隨著手機成了更多用戶的閱讀終端后，網絡文學的資本運作者們又把目光轉向了影視改編和手機閱讀的商業模式。網絡文學影視作品經過十幾年的發展，從單一的收費閱讀一步步地向網絡廣告、版權銷售、合作出版等多種商業模式并存，從實體出版轉向改編影視劇以及網絡游戲實現贏利。首先，顯現出了網絡文學影視作品在文化創意產業上的價值。其次，隨著數字出版紅利出現，網絡文學影視作品的商業價值再次受到社會資本的好評。我們認為，研討中國網絡文學影視作品發展的現狀，探討分析其發展中存在的重大問題，努力采取科學合理的對策，構造合理的管理模式，最大限度地提高網絡文學影視作品這塊陣地的良性作用，挑選更多的優秀網絡文學作品改編成觀眾喜聞樂見的影視劇，具有巨大的社會價值和重要的現實意義。

［參考文獻］

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［8］楊燕．網絡文學何以存在［J］．文藝爭鳴，2012(05)．

作者：張洪順 單位：黃河交通學院教評中心

第二篇：網絡文學企業發展運營問題探析

摘要：中國網絡文學市場發生了重大變化，從盛大文學的一家獨大，到盛大、百度、騰訊的三足鼎立，再到閱文、百度、阿里、掌閱的四大巨頭爭霸。網絡文學的創作、數字閱讀平臺建設、IP產業鏈開發、版權保護、作家培養成為企業綜合實力競爭的幾大方面。就目前網絡文學市場而言，盛大文學和騰訊文學合并后的閱文集團綜合競爭力最強；百度文學擁有強大的粉絲支撐與平臺渠道；阿里文學推出開放版權戰略；掌閱主推iReader閱讀器。但網絡文學市場也存在著競爭白熱化、過度商業化、發展模式同質化等問題，因此要不斷加強行業自律與政府監管、強化版權意識、著力培養優質作家、提高創新能力等。

關鍵詞：網絡文學；企業運營模式；白熱化；過度商業化同質化

近年來，中國網絡文學市場呈現一片繁榮景象，越來越多的投資者進入網絡文學領域，閱文集團、百度文學、阿里文學以及掌閱集團領跑中國網絡文學市場。隨著互聯網的發展和智能手機的普及，網絡文學用戶大大增加。在巨大商業利益的驅動下，行業競爭愈加激烈，網絡文學作品過度商業化，跟風現象比較嚴重，企業運營模式同質化，缺乏創新性，由于市場監管不力和版權意識的缺乏，侵權行為也頻頻發生，中國網絡文學市場急需規范化管理、運營和發展。

一、網絡文學市場概況

（一）網絡文學資源——閱文一家獨大

2015年1月26日，騰訊文學和盛大文學合并成新的閱文集團，并由其統一管理和運營起點中文網、創世中文網、小說閱讀網、QQ閱讀、紅袖添香、瀟湘書院等品牌，占據了整個網絡文學市場九成以上的份額，資源優勢十分明顯，在中國網絡文學市場上一家獨大。閱文集團將網絡文學資源投向移動互聯網APP的推廣，主要有QQ閱讀和起點閱讀；聯合QQ和微信等平臺，不斷進行圖書的推廣、贈閱活動；與喜馬拉雅合作，開發網絡文學作品有聲閱讀。與PPTV合作，推進IP作品的影視化發展。依靠強大的內容資源優勢，閱文集團也加緊打造依托網絡原創文學的IP產業鏈延伸，嘗試構建新的“泛娛樂”生態。所謂“泛娛樂”戰略，即基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造“明星IP”的粉絲經濟。在業內人士看來，騰訊布局泛娛樂戰略，實現版權多元開發和運營，有望打造一個“泛娛樂王國”。［1］對于動漫，加大資金投入進行原創扶持；對于電影，選取適合的游戲、動漫和文學作品進行改編，增強與用戶粉絲的溝通與互動，加速“明星IP”塑造，進而依托高價值的“明星IP”反哺其他業務；對于游戲，打造精品版權，騰訊游戲將對旗下游戲作品版權進行泛娛樂版權多元開發的大計劃；對于文學，將深入文學知識產權衍生開發過程，打通文學全產業鏈，讓“文學超越文學”。

（二）跨界布局網文市場——百度文學依托“粉絲經濟”

百度文學正式成立于2014年11月27日，是網絡文學市場的后起之秀，以縱橫中文網為內容提供方、熊貓看書和百度書城提供閱讀渠道。百度文學依托的百度用戶消費業務群組（CBG），旗下設有hao123、貼吧、知道、游戲、音樂、視頻等業務線，是百度文化娛樂和用戶黏性最集中的部分，也就意味著百度文學有著強大的潛在用戶群。目前百度文學在著力打造自身發展的產業模式，推行跨界布局模式，即要全程參與到作品版權的各個環節，成為投資方，也成為收益方，憑借百度文學的平臺優勢，通過整個百度的資源支持，用完整的產業模式去運營一部作品的最大價值。［2］作為網絡文學市場的新人，百度文學依托強大的粉絲資源進行跨界布局，擁有強大的數據分析能力，不斷加大對網絡文學作品的改編力度，重視網絡文學內容的開發與完善。例如，百度文學與完美世界、巨人網絡、華策影視、鮮果影業等產業鏈上的企業進行了合作，共同開發網絡文學原創作品的立體價值。

（三）打造開放合作的IP衍生模式——阿里文學顛覆舊網文格局

在舊的網文格局下，作品的前期曝光主要依靠閱讀網站的推薦排位和各種排行榜，對于廣大作者來說，能夠登上前位的只是少數，競爭環境比較惡劣，由于網絡文學生產與營銷模式的固化，收入分配模式也已經定型，這樣的一個網絡文學生產環境嚴重缺乏生命力。因此，阿里文學準備換一種方式進軍網絡文學市場，實行開放合作的營銷模式。首先，對不同作品和作者進行個性化運營，并考慮在未來進行去編輯中心化運營；其次，阿里文學借助阿里數據的強大支持，根據作品風格特質進行大數據分析，對用戶感興趣的作品直接推送；第三，在版權方面，阿里文學簽約的版權一般針對電子版權，不強行控制作品其他版權；另外，與塔讀文學推出了聯合簽約制度，這樣一來不僅能夠讓優秀作品同時在多家平臺上獲得首發曝光的機會，而且也能擴大用戶的選擇范圍。2016年，阿里文學推出了“光合計劃”，進一步開放資源共享。

（四）主打移動閱讀——掌閱iReader優勢明顯

掌閱iReader是一款專注于智能手機閱讀領域的經典閱讀軟件，用戶可以從眾多的網絡書城、中文網址所提供的海量精品圖書免費試讀下載。［3］掌閱iReader自上線以來，版本不斷優化：2013年3月開創業內首個3D翻頁功能和全球獨一無二的護眼功能；2014年掌閱iReader上線《星巴克體驗》精裝版，增強用戶個性體驗；2015年，掌閱iReader客戶端左側出現了一個新的專區——發現，內容豐富且新鮮，在這里，讀者可以進行深刻的思考，同時發現自己渴望閱讀的書籍。極度舒適的閱讀體驗為掌閱帶來了大量用戶，速途研究院《2015年網絡文學市場年度綜合報告》顯示：2015年第四季度網絡文學市場移動端用戶占比最高的是掌閱iReader，占比達到29.76%。［4］這就是掌閱的運營優勢，舒適的體驗帶來大量用戶，進而吸引用戶付費。

二、網絡文學市場存在的問題及對策

（一）競爭白熱化，版權紛爭不斷——加強監管與自律

隨著網絡文學的快速發展和其潛在的巨大商業價值，一方面，吸引了越來越多的投資者加入網絡文學的市場中，形成了日趨激烈的市場競爭環境。同時，競爭出現白熱化現象，特別是近年來越來越多的門戶網站、電商、電信運營商等也陸續加入網絡文學的行列，如騰訊文學、阿里文學、百度文學、咪咕數媒等，這些網絡文學企業相對于單一的文學原創網站來說，擁有強大的用戶資源和運營渠道。網絡文學市場呈現企業運營化模式，為爭奪有限的市場資源，彼此之間的競爭愈加激烈起來。另一方面，市場化經濟背景下普遍追逐經濟利益，網絡文學市場也是如此，盜版商在利益驅使下不經作者同意肆意轉載引用，導致互聯網資源無限度的開放，網站、運營商、作者之間版權紛爭不斷，正版作品權益不斷受到侵害，中國網絡文學市場面臨著版權困境。艾瑞咨詢《中國網絡文學版權保護白皮書》顯示，僅有26.5%的用戶只看正版網絡小說，44.7%的用戶正版盜版都看。［5］這樣的用戶觀看習慣為盜版商的肆意盜版行為提供了相當大的市場和利潤空間。一方面，需要政府加強對網絡文學市場的監管與規范，制定相關管理條例，從政策層面予以約束；制定相關法律法規，嚴厲打擊網絡文學市場的盜版侵權行為。另一方面，隨著網絡文學市場的產業化、規?；\營，行業自身要加快行業之間共同價值觀的形成，不斷強化行業自律，制定行業規范。

（二）過度商業化，網絡文學精神缺失——優化作家培養

網絡文學的產業驅動與藝術審美諸要素價值權重之間出現的若干背離，正導致網絡文學的藝術審美特質被逐步稀釋乃至消解。［6］商業化背景下的網絡文學市場，文學作品創作呈現快餐化、消費化的發展態勢。尤其是近年來，隨著各大網絡文學企業的成立，作品從生產到銷售初步形成了一個較為完整的產業鏈，即作家明星化、作品衍生化、銷售渠道多樣化、合作全方位化等等。不可否認的是，這樣完整的產業化模式確實帶來了行業有序發展和豐厚的經濟利潤，但還應該看到，在獲得巨大效益的同時，網絡文學作品的原創力不夠、深度不夠，出現為提升點擊量的迎合式發展，言情、玄幻、穿越等題材成為網絡文學作品的主要發展方向，甚至有些作家為吸引用戶，作品內容出現媚俗化、過度娛樂化現象。整體來看，網絡文學重商業化輕藝術性、重感官體驗輕精神思考、重點擊率輕文學涵養、重獵奇性輕創造力，逐漸偏離了文學的精神領地。作家的優質化培養是解決上述問題的關鍵。隨著網民素養的不斷提高，高質量、有深度的作品還是會更加受到讀者的青睞。而作家是網絡文學的源頭，因此要加緊優質作家的培養。另外，還需要重視編輯審閱人員的把關人作用，這對于網絡文學健康持續發展具有重大意義。

（三）發展模式同質化，變現問題依然存在——創新發展模式

如今的網絡文學企業運營模式，從原有的單一付費閱讀模式升級成為產業化運營，將網絡文學的價值延伸至包括游戲、影視、漫畫的改編以及周邊產品。無論是閱文、百度、阿里還是掌閱，都提出了各自的“泛娛樂”化IP開發戰略。整體來看，其發展模式呈現同質化現象，同質化的發展模式導致他們共同面臨著一個企業發展最難的問題——如何變現。根據《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，網絡文學用戶規模達到2.97億，較2014年底增加了289萬，占網民總體的43.1%。［7］網絡文學的用戶數和用戶使用率逐漸遞增，但是用戶已形成的免費獲取互聯網資源的意識依然存在，捉襟見肘的網絡文學商業模式長期以來制約著這一產業的產值爆發。之前的盛大文學的商業模式主要是“訂閱分成”，即讀者以千字幾分不等的價格付費閱讀VIP章節，網站與作者按比例分成，這種低廉的價格定位并不能如愿產生規模效應。不僅如此，更讓網絡文學陷入了流水線作業的尷尬境地，文字湊數的現象比比皆是，甚至出現了現象，依照大致的故事框架趕時間填充文字，導致作品的質量無法保證。艾瑞咨詢高級研究經理郭成杰并不認為IP能夠支撐網絡文學盈利：“只能說IP會成為增長最快的收入來源，但短期內還不會成為最主要的收入來源?，F在的改編劇只是零星的，不是全面爆發，跟美國、日本的IP運營相比，仍有很大差距。”［8］對于國內的網絡文學企業來說，也許最需要做的不應是高喊IP延伸、泛娛樂產業鏈、原創網絡文學作品等口號，而是要思考一下，在“互聯網+”時代，如何創新發展模式，網絡文學用戶以及潛在用戶是哪些，該生產什么樣的作品內容，如何培養用戶社群，如何讓用戶主動掏腰包等等。

三、結語

中國網絡文學市場產業化模式已基本成熟，閱文集團、百度文學、阿里文學以及掌閱集團依據各自優勢引領網絡文學發展。通常在繁榮的背后會隱藏著一系列問題，愈加激烈的競爭導致過度的商業化發展，網絡文學作品缺乏優質內容，盜版侵權行為也嚴重侵蝕著網絡文學市場，發展模式出現同質化現象，行業整體發展略顯浮躁。在“互聯網+”時代，不是看誰口號喊得響亮，而是要踏踏實實用作品說話，讓用戶滿意，讓自己獲利。

參考文獻：

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［4］速途研究院2015年網絡文學市場年度綜合報告［EB/OL］.http：//www.sootoo.com/content/661067.shtml，2016-02-18.

［5］艾瑞咨詢中國網絡文學版權保護白皮書［EB/OL］.http：//wreport.iresearch.cn/uploadfiles/reports/635900275697058788.pdf，2016-01-07.

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［8］宋滟泓.網絡文學現三國殺盈利困難且行且探索［J］.IT時代周刊，2015（07）：30-31.

作者：朱兵杰 單位：河南大學新聞與傳播學院

第三篇：網絡文學衍生產業發展思考

摘要：近幾年，網絡文學隨著網絡技術的發展開始萌芽并迅速壯大，成為一種風靡全球的潮流。網絡文學發展壯大的同時還衍生出了許多產業鏈，不僅給網絡文學帶來更大的經濟利益，也使網絡文學逐漸發展成為一項高度商業化的產業，促進了其產業鏈的完整。本文簡要介紹了網絡文學衍生產業的發展狀況及其風靡的原因。

關鍵詞：網絡文學；影視；游戲；周邊

上世紀90年代，隨著網絡技術的不斷進步和其在全球范圍內的迅猛發展，信息爆炸的時代序幕逐漸拉開，網絡文學也在網絡技術的支持和推動下迅速發展開來。那么，何為網絡文學呢？通常意義上來說，網絡文學是借用互聯網這一展示平臺與傳播媒介，由作者原創并于網絡這一載體之上的文學藝術形式。網絡文學的體裁紛繁復雜，包羅萬象，包括文學評論、政論、財經評述、詩歌、隨筆、散文、小說等。網絡文學發展至今，呈現出一片繁華景象，同時，其衍生產業也得到了一定的發展，從而使網絡文學具備了高度商業化的產業鏈。如今，網絡文學作品聲名大噪，不僅促進了網絡文學紙質圖書的出版，同時還被改編成為影視作品、舞臺劇、動漫、游戲、周邊產品等，形成完整的產業鏈，挖掘更大的利潤。

一、將網絡文學作品改編成影視作品已經成為一種主流趨勢

在中國，影視作品的改編與網絡文學的發展緊密相連。網絡文學界第一部相對成熟的作品是痞子蔡的《第一次親密接觸》。這部網絡文學作品發表于1998年，受到了眾多年輕人的追捧，2004年被拍攝成電視劇，獲得了強烈的反響。此后，《美人心計》《步步驚心》《后宮甄嬛傳》《何以笙簫默》也紅極一時，相繼被改編成電視劇。截至2015年10月，當年全國電視劇收視率排行榜排名第一的是由網絡文學改編的同名電視劇《花千骨》，打敗了同期的所有傳統文學改編作品。可見，由網絡小說改編的影視劇已經霸占了該行業的半壁江山。早些年，網絡文學作品的改編還大都只是在電視劇范圍內。隨著近幾年影視產業的崛起，越來越多的人走進電影院，受眾對電影的多樣性也有了越來越強烈的要求，在傳統文學并不能滿足人們需求的情況下，網絡文學便被搬上了熒幕。從《失戀三十三天》《尋龍訣》《致青春》等作品的熱議程度及高票房表現上可以看出，近幾年網絡文學作品作為影視作品改編藍本的重要源頭，受到了廣大受眾的喜愛。網絡文學作品改編成為影視作品的現象在日本、美國等地區也并不罕見。去年大熱的《五十度灰》就是典型例子，該電影打破了首映規模的最高紀錄，提前場的票房就達到了860萬美元，創造了不俗的成績。在日本，網絡文學作品改編成為影視作品的最典型代表之一《戀空》，獲得了39億日元的高票房，完勝同期上映的《諜影重重》和《生化危機》。影視劇作為網絡文學產業鏈上重要的一項衍生產業，無論哪個國家都不會輕易忽視它帶來的巨大經濟效益。為什么網絡文學改編的影視作品能受到觀眾的青睞呢？原因大致如下。由于對影視劇產業利潤的追求，影視劇創作者逐漸拋棄了編劇重新創作的方式，因為其耗時長并且難度大，而選擇文學作品進行改編就顯得更加便捷。在對文學作品進行篩選的過程中，我們會發現，由于嚴格的審查制度，很多傳統作品的創作環境并不寬松，這就造成了傳統文學類型的匱乏，然而隨著時代的發展，受眾的需求越來越多元，傳統文學改編的作品已經無法滿足受眾的觀看需求，網絡文學的出現恰恰填補了這一空白。網絡文學的內容涉及范圍廣，并且情節豐富，因而電視電影市場為了滿足觀眾的需求，便更愿意選擇并改編網絡文學，制作出迎合觀眾興趣的影視作品。

二、網絡文學對游戲產業的影響逐漸加深

網絡文學作品改編為影視作品的同時，還被改編為網頁游戲、手游、單機游戲甚至大型網絡游戲等。網絡文學帶動了游戲產業的發展。提及游戲，就一定要提到美國和日本，因為游戲可以說是始于美國，強于日本。1983年日本游戲廠商的鼻祖任天堂開發了第一臺游戲機FC，此后依靠馬里奧、塞爾達傳說等游戲軟件風靡全球。縱觀90年代，全球的游戲產業都被日本游戲廠商所把持，形成了任天堂、索尼、世嘉三足鼎立的局面。而日本網絡文學產業的形成是在21世紀，在網絡文學發展成熟以前，游戲產業就已經成為了一個高度商業化的產業。網絡游戲的來源主要是各大網絡游戲開發商，所以對網絡文學的吸收力度并不強大。并不否認日本的電子游戲有改編自網絡文學的情況，但是在日本2012年游戲銷量排行榜TOP10中，并沒有任何一個改編自網絡文學的游戲?？梢?，在日本，網絡文學并沒有深入影響到游戲產業。進入21世紀，歐美地區依靠自己良好的互聯網環境和強大的資金、技術，開始與日本的游戲產業進行抗衡。2001年，微軟推出了自己研發的游戲機XBOX，可以說，歐美地區在游戲產業的開發上是后來者居上。如果有專業的游戲研發團隊，那么對網絡文學的改編就無法成為一種主流。而且網絡文學自互聯網技術廣泛應用以來，并沒有在美國如火如荼地發展，美國幾乎沒有出現網絡文學席卷出版界的文化現象。甚至在整個西方文學活動中，網絡文學占據的比例非常小，并不能成為一個主流的文學形態。于是，歐美地區的游戲產業對網絡文學的改編就顯得并不是那么突出。但是，并不能否認網絡文學改編作為游戲研發藍本不受歡迎，至少在網絡文學快速發展的中國，網絡文學改編為游戲呈現出迅速發展的勢頭。根據2016年中國網絡文學研究報告，我們可以得知，59.3%的游戲用戶表示曾經玩過網絡文學改編游戲。另外，網絡文學用戶玩網絡文學改編游戲的意愿也比較高，85.9%的用戶表示會或者可能會玩網絡文學游戲。用戶愿意為網絡文學游戲付費的意愿也比較高，大概只有10%的用戶明確表示不會付費，可見網絡文學游戲改編游戲的市場相當廣闊。但是，我們的游戲產業現狀并不是很樂觀，超過50%的游戲都是來源于美國、日本、韓國等地。我國國內游戲的研發主要集中于騰訊、網易、盛大等集團，但是產量較低，而且競爭力較弱。百度指數顯示，5月19日24小時內的游戲榜單TOP10中有4個中國自主研發的游戲。但是這4個游戲都不是由網絡文學改編而成的。在TOP50中，也只有1個游戲是改編自網絡文學?？梢娋W絡文學游戲改編還有待進一步發展，但是網絡文學游戲改編確實已成趨勢，未來在中國會成為游戲產業的一個重要源泉。

三、周邊產品的開發前景廣闊

周邊產品是以主導產品增加附加值為主要目的產品，滿足了經濟學中的附加值理論。也就是說，主導產品即網絡文學通過周邊產品增加了其自身的經濟效益，而周邊產品也因為主導產品而增加了自身的文化內涵和藝術品味，從而達到了實用性和藝術性的結合。對于動漫、電影等作品周邊產品的設計開發其實我們早已司空見慣，特別是在日本、美國。比如，在日本，動漫的周邊產品銷售額每年高達兩萬億日元。但是對于網絡文學來說，周邊產品還是一個比較新的領域。作為國內領先的網絡文學門戶網站，起點中文網率先開啟了對這一新領域的探索，研發出了衣服、儲物袋、扇子、雨傘等衍生產品，網絡文學中飽滿的故事情節和人物設置都給網絡文學周邊產品的開發帶來了極大的創意空間。根據2016中國網絡文學研究報告我們可以得知，對于網絡文學游戲周邊的付費意愿，明確表示愿意購買網絡文學周邊的用戶占19.6%，有購買意向的將近60%，大部分用戶可以接受百元以內的周邊產品?？梢娋W絡文學周邊的接受度并不低，而且隨著網絡文學改編影視劇的熱度增強，周邊產品的接受度會不斷提升。

四、結語

網絡文學在30年間有了翻天覆地的變化，不僅使自身的發展進入了受眾的視野，同時不斷壯大自身衍生的產業，帶來了比網絡文學自身更大的經濟效益。網絡文學與衍生產業的關系其實是互惠互利的，網絡文學依靠衍生產品獲得巨大收益，同時拓展自身的產業鏈，使其成為高度商業化的一項經濟產業，另一方面，衍生產品也依賴網絡文學成為集實用性和藝術性為一體的一項經濟活動。隨著網絡技術的日益發展和受眾需求的不斷增長，網絡文學及其衍生產品將會構建出更加完整、壯大的產業鏈，建立起更加豐富多元的網絡文學生態系統。

參考文獻：

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作者：劉江珊 單位：河南大學新聞與傳 播學院新聞學專業碩士研究生

第四篇：網絡文學影視改編中受眾接受分析

摘要：影視劇改編小說作品的歷史與其發展進程聯系緊密，網絡小說的改編已成為近年來影視產業的主流趨勢。本研究以受眾的接受過程為切入點，闡述了“接受分析”在整個傳播學中的發展脈絡，通過對近年來小說文本改編現象的探討，聚焦于網絡小說與受眾接受分析這二者相結合的領域，對已有研究進行了總結和歸納。

關鍵詞：接受分析；網絡文學；改編；受眾

網絡文學作為互聯網發展的產物，具有平民化、大眾化、通俗化等互聯網屬性，從誕生初期至今，積累了豐富的讀者資源。在其基礎上改編而來的影視劇作品也逐漸成為近年來熒屏上的收視主力，受到了人們的廣泛關注。隨著媒體市場競爭的愈演愈烈，受眾需求向著多元化和差異化發展，規避風險的生產者和投資者尋求通過改編成功的IP（知識產權）來交叉生產跨媒介產品，而小說與電影這類結構上相近的文本形式，因而成為娛樂產業營銷的常見戰略。

1接受分析在傳播學中的發展脈絡

丹麥的K.B.Jensen和瑞典的K.E.Rosengren將現代大眾傳播受眾研究分為五種：效果研究、使用和滿足研究、文學批評、文化研究和接受分析。接受分析一方面繼承了文化研究的傳統，立足于文學批評傳統的接受美學和解讀者反應理論；另一方面，又來源于使用與滿足研究傳統新創的接受分析方法。在英國文化研究的發展歷史中，霍爾在其1973年《編碼/解碼》一書中提出的“三種解碼模式”——主導-霸權式解讀、協商式解讀、對抗式解讀，給文化研究帶來了深遠的影響。訊息的效果不再是根據行為主義的“刺激-反應”模式發生，而是依賴于受眾的解讀過程，而且潛在的解讀方式不止一個。在霍爾之后，他的學生大衛•莫利在英國電視新聞雜志節目《舉國上下》中，將民族志的研究方法引入了傳播學，被相關學者認為是“新受眾研究”的代表。隨著互聯網及社交互動媒體的普及，受眾研究開啟了新的路徑。倫敦政治經濟學院索尼婭•利文斯通在90年代提出，受眾研究可以整合不同的理論研究和方法，如將高雅文化的文學接受理論用于理解對流行文化的接受，質化與量化研究并重等。在跨媒介的融合時代，受眾研究者面臨著新媒體文本所帶來的特殊挑戰：多模式聯運、超文本和瞬時性。接受研究需要與受眾的發展同步前行。

2不同視域下的“改編”研究

加拿大文學批評研究學者LindaHutcheon在其理論著作《ATheoryofAdaptation》中對“改編”的定義從三個方面進行了界定。第一，根據一個和數個原始作品進行大幅度文本或媒介形式的轉換（transportation）；第二，對原始文本作品進行再詮釋與再創作的產制過程；第三，在原始文本與改編文本之間進行互文參與的接收過程。

2.1文學分析中的改編研究

將文學作品改編成電影看作是一種文藝現象，對小說與影視這兩種藝術形式進行比較分析，這是從文學角度對改編現象進行解析的重要方向?！案木帯北灰曌魑膶W與電影之間最直接的聯系方式，有學者認為“改編”的實質是電影對于文學的一種影像式的選擇與接受，這種“影像式”改編也會給文學作品產生一定的影響和反作用。借鑒敘事學的相關理論，從敘事策略、人物設置、場景變化等展開論述，也是文學分析常用的方法與手段。從文學性出發，小說和電影的研究主要集中在文本與內容方面，鮮有對接受過程的考察，探討的是為何改編以及如何改編能使其更好發展的問題。

2.2互文性視域下的改編研究

互文性（Intertextualite），亦被稱作“文本間性”“文本互涉”。這一理論誕生于后現代文化語境中，被視作重要的文學批評概念之一。運用互文性理論，學者們可采用實例分析法對具體的影視文本與文學文本進行互文式解讀，探討影視改編的規律。針對不同改編版本進行對比分析、對電影導演的改編與制作分析，揭示了當下小說作品電影化的代表性模式。除此之外，古代經典小說、現代作家作品和當代作家作品，包括本文研究的網絡文學小說，都因其本身的敘事風格和特色在影視改編中呈現出不同的互文體驗。

2.3消費文化下的改編研究

在《后現代消費文化及其對文學的影響》一文中，作者認為，在消費文化語境中，大眾傳媒在商品的包裝宣傳中所進行的源源不斷的符號生產已成為當代社會最常見的文化行為，而文學作品在傳播和消費過程中必然受到消費文化的影響。同理也可認為，在影視產業越來越商業化的同時，對文學作品的改編可能會出現偏離本質，以夸張手法博取人們眼球。

3網絡文學改編與受眾接受分析

從受眾來看，網絡文學的多元性、豐富性和高度生活化的內容，吸引了眾多讀者，出現了網絡圍觀和自娛娛人的局面，網絡文學契合了影視劇的大眾化，既定類型加上新情節為觀眾造成了一種收視期待。

3.1“知情受眾”與“不知情受眾”

Hutcheon是近年來少數幾位將改編研究的焦點拓展至閱聽人身上的研究者，在她的著作《ATheoryofAdaptation》中，將受眾分為“知情”與“不知情”兩類，以此區分閱讀過或熟悉改編作品源文本的受眾。這種二元分類看似簡單，但卻為我們研究接受分析提供了新的路徑，既可以沿用Hutcheon的二分法，也可以在此基礎上對受眾的認知程度進行更為細致地劃分。臺灣學者石安伶以初探性的視角，采用Hutcheon的理論概念，試圖了解知情閱聽人的吸引力，與不知情閱聽人在消費動機、預期及愉悅感上的主要差異。

3.2受眾的“認可度”與“接受程度”

從小說到影視這一傳播方式的變化給觀眾帶來的文化影響，受眾的認可度和接受程度往往成為改編作品是否成功的衡量指標。一味迎合受眾的喜好，就有可能造成對原始作品的誤讀，對那些諳熟小說的觀眾來說，隨意改動反而會使其產生陌生和排斥感，給傳播帶來阻礙，尤其在一些經典作品中，有學者將對原著的解讀和受眾心理接受之間看作是一場博弈，認為在延續經典和受眾需求之間是存在悖論的。

3.3“粉絲”與“粉絲電影”

在讀者和觀眾之間有一種特殊的受眾群體，那就是“粉絲”，作為“已知受眾”中忠實程度最高的一部分群體，對于他們的解讀與分析也是該研究的重點。為粉絲打造的文學改編電影被成為“粉絲電影”，改編后的作品會迅速吸引特定“迷群”的注意力，而且其擁有強大的、特征顯著的消費行為。粉絲受眾的主動創造性、參與性行為，較一般受眾來說更加積極。

4結語

綜上所述，過去對網絡小說改編為影視作品的研究重在探討其對受眾的影響，出發點往往還是改編本身。而受眾對于相似文本的重復性接觸，或是未知情受眾在觀看影視作品后反過來閱讀原著文本，這種跨媒介、循環式的行為特點研究在以往的相關文獻中未見學者探討。接下來的研究可以重點從以下幾個方面入手：第一，對原作認知程度不同的受眾，其對改編作品的接受和理解有何本質上的不同；第二，可重點對受眾觀看改編作品的動機、需求以及觀看后的態度評價進行考察；第三，受眾產生的體驗是否與改編媒介文本所選擇的形式相關，同時，受眾對改變過程中的主動參與、發表相關意見等積極受行為也值得研究者們關注。

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作者：李佳笑 單位：中國傳媒大學

第五篇：網絡文學對傳統倫理價值觀影響分析

摘要:時代在不斷變化、科技也在快速發展，如今我們生活在一個網絡共通的世界里，網絡隨處可見。由此出現了大量的網絡文學作品，它們的誕生讓人們對身邊事物有了新的觀點與看法，影響著人們的價值觀。本文主要著重分析網絡文學傳播對傳統倫理價值觀的一些影響，并在探討過程中找到真的價值方向。

關鍵詞:網絡文學;傳統價值觀;倫理困惑;文學傳播

隨著人們對網絡文學的追捧，現今的網絡文學正以驚人的速度在發展。網絡文學即指那些在網上快速傳播的自創的網絡小說作品，它的受眾群眾范圍很廣，有學生、青年、老人，其消費群體較為龐大。據《中國文化報》報道，在2011年我國閱讀網絡小說的人就已高達兩億左右，其作者數量也頗為驚人，高達百萬人。當然，其點擊網站也是層出不窮、多姿多彩，如言情小說網、中華閱讀網等20多家網站，所展現的內容頗為豐富、應有盡有，讓人眼花繚亂。總之，只要有人閱讀，作家的收入就不會降低，相對的，隨著網絡文學的磅礴發展，作家的收入總是呈上升趨勢，特別是近年來，很多影視編導把目光轉向網絡小說改編上，更進一步推火了網絡文學。眾所周知，任何事物都會有其兩面性，盡管網絡文學襲擊著人們生活，但是當人們在極力追捧它的時候，應該注意到其繁榮之下所帶來的一些倫理困惑，譬如網絡作者的署名問題，網絡文學出現帶來的一些較新的詞匯，還有對傳統的倫理價值觀的影響等等，這些因素都要一一考慮。

一、網絡文學的傳播

隨著網絡文體的盛行，網絡用詞也在磅礴發展，很多的網絡詞匯融入我們的吃穿住行，如“有木有”等就是曾風靡一時的“咆哮體”，倘若與那些不懂網絡語言的人說這一類詞語，定會讓他們不知所云、莫名其妙。這些突然襲擊導致人們在溝通過程中出現語言“代溝”與溝通斷裂等問題，是網絡文體對日常生活的沖擊與擴張。網絡容易在較短的時間段里產生新的詞匯，這與詞匯的穩定性不符，而且一個詞匯的應用與傳播需要一定的時間與渠道，很多網民已經習慣性地接收新的網絡詞匯并運用到生活中，但是對于那些不上網的傳統老人來說，新詞匯的產生導致他們有與世隔絕的心理壓力，讓他們覺得自己與世界脫節，無法快速適應與習慣新的網絡詞匯，這無形中給他們造成語言上的冷暴力。從語言倫理學角度來看，這種語言時尚對非網民來說是不健康的，因為它是“快”文化，沒有其合理的運用范圍，只是小部分人群網絡上借鑒使用到生活中來，只有接觸過類似文化的人才能理解與附和。所以，網民與平面媒體在使用這些網絡時尚詞匯時應該充分考慮到受眾群眾的心理與接收能力，善于從網絡中提取有效而易接收的詞匯，避免造成語言詞匯的波動性與片面性。網絡文學評論講究客觀性與全面性，其所評論的言語內容應該建立在正確與否的基礎上，評價的內容與觀點還要考慮是否可以促進網絡文體的正面發展，也就是說網絡文學發展應該是正面的、積極向上的，它的存在實質上是對網絡文學的一種監督與管控，對網絡文學的發展方向有指導作用。不過很顯然，人們對于傳統的文字處理方式的評論與意見總是很多，而異軍突起的網絡文學不見得受知名作家的歡迎，所以對于網絡文學的評論更是寥寥無幾。隨著廣東第一家《網絡文學評論》的出現，很多知名專家、評論家、網絡作家媒體一起共同探討。“三個臭皮匠頂個諸葛亮”，集眾家之所長總能客觀地評論有關事物，客觀而真實地看到事物本質，并由此總結出較為合適的網絡與傳統的以文載道的文體體系與道路。知名評論家的探討證明了網絡文學評論正在被人們追捧關注這一事實，也證明了網絡文學的發展正在步入正軌，也就是說對網絡的熱點與時態的多方面研究探討可以有效地將雜志、平面媒體與網絡文學結合起來。真心希望《網絡文學評論》的出現可以還原網絡文學傳播的繁榮，平衡好與傳統的倫理價值觀的關系。

二、網絡文學的倫理價值發展

縱觀網絡文學的未來發展方向，很有可能會朝其深度或者平面的廣度發展，其發展基礎仍然是優秀小說家所創作的小說文字，但是其發展不再僅供人們閱讀，更多的優秀作品可能會轉向平面媒體畫面，如金庸的武俠小說《倚天屠龍記》《神雕俠侶》，還有我國的四大名著《紅樓夢》《三國演義》《西游記》《水滸傳》等諸多小說，最后大多是以電視劇的形式呈現在人們面前。當然現在的很多平面媒體內容也大多以網絡文學為基礎，如剛剛熱播的《羋月傳》，皆是對原著小說的改編。不過隨著時間的推移，平面媒體的影視會讓人們有視覺疲勞的感覺，所以估計未來的少數網絡文學作品會被改編為圖文并茂、視覺效果強烈的3D作品，充分體現了影視的三維立體效果，其逼真效果會更上一層樓，讓人有身臨其中的感覺。不過，能夠運用到平面媒介或者制作為3D效果的網絡文學作品在現今看來是少之又少，很多網絡文學的作者所論述的都是色情、冷暴力、情節離奇而沒有科學依據、灰姑娘與王子般的夢幻小說。很多小說劇情看了開頭就知道結尾，不需要過度思考，從而導致了閱讀小說只是一種快餐形式，讀者也是快餐消費。網絡文學傳播著不同人群，不同階級的思想，或多或少影響著受眾的思想，也就是說網絡文學的優劣性是我們要探討的話題。我們在創作網絡文學作品時應該從我國當前的時事、熱點，或者向積極向上的方向出發，爭取創作出能反映時代精神的文學作品，而不僅僅是單一的娛樂消費或者賺取酬勞。我們知道，盡管越來越多的網絡文學作品相繼出爐，然而很多作品都是石沉大海、無影無蹤，這一點值得我們深思，究竟是什么讓這些作品銷聲匿跡，我想終究是因為這些作品沒有緊扣時代訊息，缺乏與時代俱進的核心理論，或者其核心價值觀沒有體現倫理道德觀念，因此很難引起人們的共鳴與認可。也就是說，網絡文學作品不應該僅僅只是為了娛樂，它的出現就表示人們會模仿它的思想與主張，在娛樂中會影響著人們的價值觀與認知意識，我們應該在網絡文學作品中提倡著類似的情感與人性思考。

三、網絡文學傳播倫理困惑與傳統價值觀的影響

(一)網絡文學作家的影響

網絡文學之所以會產生倫理困惑，是與其作家的思想與價值觀息息相關的。倘若作家寫作網絡作品只是為了貪圖金錢利益，而閱讀作者只是為了滿足一時的好奇心與滿足感而去閱讀，那么在網絡文學發展繁榮的軀殼背后呈現出的則是病態的倫理框架，其也是命不久矣。當然，作家創作的一個目的肯定是為了賺錢，但是作家的創作又不應該只是為了賺錢，倘若為了賺取點擊率，一味地寫作出色情、暴力、故事情節曲折離奇的作品，就會降低作品的質量，而讀者也只是因為需要才會點擊你的作品，看完之后則會鄙視這類作品的出現，對于后期的創作是不利的。所以創作應該站在理性的角度，不能一直粗制濫造，迎合閱讀群體的興趣。網絡文學不僅是網民的消費品，它是一種文化現象，是國家的文化藝術，它可以影響消費者的精神狀態與心理情緒，對人們的情感態度、價值觀有引導作用，我們應該正視它的存在與發展。所以我們不難發現，網絡文學作家肩上的擔子是非常沉重的，他們必須具備強烈的使命感，在賺錢的同時還應該有強烈的社會責任感，從而在創作中不再粗制濫造，認真描摹所創作的作品內容與價值導向。

(二)傳統作家的情感態度價值觀

1．孔子

縱觀過往，我國歷史上頗為著名的作家的創作，都是以社會的時態與國家的命運為題材，其作品映射的都是社會現實，所呼吁的價值方向都是社會責任。在傳統的價值觀里，文是道的載體，體現著當時社會的人文倫理道德觀念。就拿孔子來說，他認為人應該以孝悌為榜樣，因為只有具備孝悌、仁、義才能稱為是道。所有的道都應該為其服務，應該以其為人處世的方式教育孩子，再加以文獻的方式給孩子普及知識，這樣的傳統教育就會將孩子的仁愛之心培養出來，從而可以沿襲中國的傳統文化道路。

2．屈原

屈原也是“文以載道”的代表，他的作品都是以增強人們的認知、才能、德行為主的。其中他的作品以《離騷》最為出名，其中體現著詩人憂國憂民的家國思想，他的作品總是將自己的人生遭遇與國家的興衰命運聯系在一起，他是我國傳統政治家文人的代表，是當前我國網絡文學作家學習的榜樣。詩人屈原是最出色的“文以載道”代表，他的文章不僅有優秀傳統的“以文載道”思想，其中也不乏對愛國主義的歌頌的優秀的文學藝術。我們應該繼承并將它們發揚光大。當然，文以載道的觀念也曾頗受爭議，有人認為只談文以載道會阻礙人們的文學藝術發展，削弱文學的藝術性。然而我們認為，文是為人的思想與價值觀服務的，文章的服務內容應該體現著教育性、知識性、傳承性當然也有娛樂性質。之所以說它具有教育性質，是因為讀者讀到一本作品時，不管是網絡文學還是傳統的紙制文學，都可以從作品中學習到一定的情感知識與社會責任感，還應該從中學習得到一定的啟發與情感價值倫理。當然并不是所有的文學作品都要遵循“文以載道”的觀點，倘若如此，他的作品就只剩下娛樂性，如果一個國家的文學都以娛樂性呈現，那么這個國家的文學藝術對社會就是有害的，因為它的發展趨勢是不健康的。古代的文人都具有憂國憂民的使命感與社會責任感，他們的作品基本上是為他們的思想服務的，其作品中總是充斥著他們的愛憎情仇與政治報復，而如今繁榮的網絡文學作品更應該在借鑒歷史傳統價值觀的基礎上，“去偽存真”，善于創新與繼承，而不是一味地追求利益與聲譽，在創作時應該努力探求事物的本質，關注民生、時事，學會用長遠的眼光看問題，真正做像李白、杜甫、屈原那樣有宏遠志向的文人。中國正處于轉變發展階段，我們的網絡文學作家應該樹立良好的發展觀念，以國家的利益為價值目標，對事物的看法要全面而客觀，爭取避免網絡文學傳播過程中的倫理困惑問題發生，并且應該以傳統價值觀為繼承發揚的基礎，力求更好的網絡文學作品誕生于世。

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作者：周潤 黃巧仙 單位：重慶三峽職業學院

第六篇：網絡文學熒屏化發展策略

摘要：現如今，網絡文學熒屏化發展勢不可擋，網絡小說改編成影視劇成為了潮流。在我國，網絡文學為影視劇創作提供了契機和發展方向，也成為影視劇創作的一個重要途徑。但挑戰傳統影視創作，只憑被追捧的幾部網絡小說就將其改編為影視劇尚還存在一些問題和弊端。如果僅隨著這股潮流而盲目追隨且任其發展，這股潮流必然只是曇花一現甚至擾亂影視產業的正常發展秩序，造成影視劇創作、影視產業發展的惡性循環。因此，探尋網絡文學熒屏化這一文化現象發展的原因、優勢、劣勢及未來的發展方向是影視產業良性發展的理論基礎，也是當今文化產業發展的趨勢的實際需要。

關鍵詞：網絡文學；熒屏化；影視劇

近幾年來，隨著網絡科學技術和新媒體技術的不斷地應用和發展，一種新型且非常流行的文化現象出現了，那就是網絡文學，網絡文學以其自身的優勢：閱讀方便快捷、價錢合理適中，不斷地“發燒”。隨著網絡文學對受眾的一波高過一波沖擊，影視投資者和影視導演看準商機，開始了改編網絡文學的影視創作道路，使網絡文學從文本化轉為熒屏化。從早期的古代宮廷大戲《甄嬛傳》《美人心計》到討論現代家庭感情生活的倫理劇《蝸居》、《裸婚時代》，從現代軍旅題材電視劇《我是特種兵》、白領職場題材電視劇《杜拉拉升職記》到仙俠玄幻題材的電視劇《花千骨》、冤案平反題材的電視劇《瑯琊榜》，這些都是都是由讀者熱捧的網絡小說改編成的電視劇。在看電影方面，根據網絡小說改編的《一場風花雪月的事》、《山楂樹之戀》、《搜索》、《何以笙簫默》等電影，也都是由當紅網絡小說改編的。這些網絡小說改編的電視劇和電影充斥著各大視頻網站，提高了這些網站的點擊率和收視率并成為人們熱議的話題。這種現象并不是巧合，而是有其成因和成功之處。

一、網絡文學熒屏化的發展優勢

1、劇本創作貯備充沛、成本較低

網絡文學題材多樣、種類豐富、數量龐大，為影視劇劇本創作提供了大量且充足的資源。網絡小說題材涵蓋武俠、穿越、玄幻、盜墓、修道、宮廷、官場、軍旅、現代愛情等多種題材，這些題材滿足了觀眾的各種夢想和憧憬，受到觀眾的追捧和喜愛。編劇在面對這些題材時，可以根據觀眾的喜好和網絡點擊率、影視劇可行性等諸多方面進行通盤考察來確定改編素材。對于編劇而言，在這些題材中有諸多的選擇，編劇有很大的選擇余地。另外，早期網絡文學作品改編劇本價錢還較為合理，對于影視公司來說具有極大的誘惑力，因為這些網絡想通過自己的作品成名，可以改編自己的小說制作成影視劇并播出，這種形式可以使另一部分沒有看過這部網絡小說的觀眾了解和關注到這部小說，這些觀眾如果喜歡這部電視劇，也許就會購買原著來閱讀。這種制作流程即提高了作者的知名度，又為他們創造了更多的利益，所以大部分的網絡都愿意以一個合理的價格賣出自己的小說。

2、穩定的收視群體，收視率得到保障

影視劇作品是否成功的因素有很多，其中關鍵性的因素就是影視劇的收視率。因此研究收視群體和觀眾觀影心理是影視公司非常關注的問題。一般來說，喜歡看網絡文學的群體主要由絕大部分青年人群和部分中年人群組成。這部分人恰巧也是影視劇的主要觀眾。這類人群群體穩定、人數較多且有經濟基礎和消費意識。因此，如果一部點擊率高的網絡小說改編成影視劇，必然引起受眾高度關注。如早期籌備開拍網絡小說《后宮甄嬛傳》，盡管讀者對于演員的陣容頗有爭議，但這種輿論已經讓這部影視劇未播先熱，根本不用擔心其收視率和成本回收。

二、網絡文學熒屏化發展的劣勢

1、題材敏感，難以實現

上面我們談到雖然網絡文學的題材繁多，為影視劇本創作提供了豐富的資源。但是實際上有一些點擊率極高、讀者好評如潮的網絡小說卻很難拍成影視劇。總結歸納如以下幾點原因：一、網絡文學天馬行空，它可以帶給讀者一個無限想象的空間，讀者的任何想法、憧憬都可以在這里實現。當讀者讀到一個美輪美奐的場景時候，這個場景就會不自覺地在讀者的腦中構架起來，而這個場景也許在影視劇中卻很難實現。尤其是一些盜墓、玄幻類小說的場景，在采訪和讀者反饋意見中，很多讀者反應，一些他們喜愛的網絡小說改編成影視劇后，劇中所呈現的場景與他們心中想象的千差萬別。二、在網絡文學中，一些玄幻、盜墓、修道、捉鬼題材的小說非常受讀者歡迎，然而由于題材敏感，在面臨實際改編和拍攝時就會受到相關機構的監督和限制，難以立項。即便根據相關制度和政策把劇本進行改編，卻因為改變了原小說的情節和立意，使讀者失望而歸。三、由于網絡文學面對的讀者非常廣且讀者的文化程度、個人修養、素質品格參次不齊，使網絡文學具有大眾化、平民化的特點，一些網絡小說為了奪人眼球、獲得點擊率，會使用一些低俗、粗鄙的用語和文字，在改編時候影視制作方往往要考慮這一問題。如《爸爸，我懷了你的孩子》由于標題過于“標新立異”而在實際改編影視劇時改成了《戀人》，還如《和空姐同居的日子》標題過于露骨在實際改編時變為《和空姐在一起的日子》。

2、創意疲軟、內容匱乏

2002年以前，我國曾有過劇本荒，雖然后期有些好轉，但整體事態并沒有大的改變。一些著名導演、電影人曾經指出中國影視創作的好劇本已經到了有上頓沒有下頓的地步。然而網絡文學以其巨大的容量、題材、樣式為影視劇劇本創作提供了一個豐富的“資料庫”。顯然為我國影視劇劇本創作化解了燃眉之急。可是如果把網絡文學當成影視劇本創作的唯一源泉和基礎，那么中國影視產業將會走向一條越來越窄的道路。劇本是“一劇之本”，是影視劇創作中最重要的部分，劇本決定了影視劇的內容與結構、思想與主題、創新與立意。因此，劇本的優劣程度基本能夠決定影視劇的品質高低。網絡小說雖然具備題材豐富、形式多樣、受眾居多等優點，但其缺點也不容小覷，如故事模式化、情節單一化、語言粗俗化等。目前，網絡小說題材類型主要歸納為這幾大類型，其中包括、古今穿越、宮廷斗艷、現代言情、武俠玄幻、官場軍旅等。由于類型明確、眾多、產量巨大且良莠不齊，經過近兩年網絡文學“井噴式”的發展趨勢，網絡小說已經呈現出創意疲軟的狀態，大部分的讀者已經開始出現了審美疲勞，甚至有的“資深”小說讀者剛看了小說的開頭就能夠猜測出小說的情節發展走向和小說的結局。對于這些讀者來說，同類的小說已經很難提起他們的新鮮感和關注度了，這些作品類型套路統一、情節相似，千篇一律的人物說著“換湯不換藥”的話，其中更值得我們注意的是，大量的網絡小說由于缺乏生活體驗、真情實感與思想內涵，在讀者看完之后基本沒有什么價值意義與深刻印象。因而把網絡文學改編影視劇本看成影視創作的必經之路甚至是唯一道路是不可能成功和實現的。

三、網絡文學熒屏化發展的未來方向

首先，改編作品質量有待提升。在當前流行的網絡小說熒屏化潮流之下，我們不光看到了機會，也要看到問題。這些問題是我們應該冷靜下來理性思考的問題，例如網絡小說改編影視劇的類型較少；優秀之作更少，大量存在抄襲、模仿、跟風等諸多現象，近幾年來，網絡小說版權費價格虛高，給影視制作成本帶來更多的資本投入。目前網絡小說改編較多題材都是穿越、盜墓、仙俠、宮斗、現代都市愛情等幾種類型?？偟膩碚f，以上幾種類型都離人們的現實生活較遠，盡管現代都市愛情劇是當下題材，但基本都是靠偶像明星的“顏值”來吸引觀眾的眼球，并沒有講出一個真情感人的好故事；而有些改編的古裝歷史劇更是架空歷史，甚至隨意更改歷史史實、篡改歷史人物生平，比如典型的穿越劇，女主角穿越到古代，和王孫貴族戀愛，沒有從歷史合理性的角度去考慮劇情。這些影視制作者更注重觀眾的感官娛樂，而忽略了影視創作的基本理念———為觀眾講一個好故事，過分地關注演員陣容的知名度、人物的服裝、造型，場景的布置和陳設，卻忽略了藝術價值和思想內涵。影視公司在網絡那買來了大量的小說改編版權，選出具有商業價值的幾部作品，粗制濫造地制作一番并推出發行，博人眼球，賺足了票房和點擊率，卻不理會觀眾的輿論和吐槽。必然不會有一條長久的發展道路。并且被改編成影視劇的網絡文學作品，題材雖廣但分布不均。其中現代都市言情題材的網絡小說熒屏化改編的制作成本相對較低，因其能夠較輕松合理的植入廣告，對投資商提供的商品起到宣傳的作用，比較受投資方的喜愛。還有另一種現象，相對來說讀者較少、點擊率稍底、藝術造詣卻很高的一些網絡小說被改編成影視劇的作品還在少數。因此，我們既要打壓和遏制網絡文學改編影視劇中的不良風氣，建立合理的作品機制體系、完善相關的作品監察制度，也要加大對網絡文學質量的嚴控和把關，大力支持原創故事，對網絡文學熒屏化改編進行嚴格的考察和篩選，做到影視作品的精品化、優質化、內涵化，讓改編后的影視作品不但實現量的積累，更實現質的飛躍。其次，從創作者角度看，網絡作家要不斷學習，提升自己的藝術修養、思想境界，使其作品在擁有大眾化、通俗化、娛樂化等優勢的同時，也有一定的思想高度、藝術價值。只有這樣，網絡文學的創作和改編之路才能走得更加長遠。

參考文獻：

[1]陳媛莉.網絡文學的概觀[J].安徽文學,2009,(7).

[2]段長亮.淺析網絡文學發展現狀[J].赤子,2012,(7).

作者：冷星野 單位：吉林動畫學院

第七篇：互聯網+背景下網絡文學網站經營思考

近年來，互聯網的高速發展使得它不僅成為了大眾休閑娛樂的方式，更成為了一種生產工具。十二屆全國人大三次會議上的政府工作報告中首次提出了“互聯網+”行動計劃。所謂“互聯網+”代表著一種新的經濟形態，即充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟社會各領域之中，提升實體經濟的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態；而將這種學理的說法通俗一點的表達就是在互聯網平臺上，利用信息通信技術與各行業的跨界融合，推動產業轉型升級，不斷創造出新產品、新業務與新模式，構建連接一切的新生態；就是“互聯網平臺+傳統產業”。也有人將“互聯網+”概括為具有跨界融合、創新驅動、重造結構、尊重人性、開放生態和連接一切等六大特征。大批網絡文學網站也如雨后春筍般涌現——一方面，這使文學從陽春白雪的神壇走下，草根文學開始躍入大眾視野；另一方面，文學與商業的這種新的結合模式也讓人眼前一亮。那么，網絡文學網站是怎樣盈利的呢？通過與傳統的出版方式不同，網絡小說降低了作品與讀者之間的溝通成本，生產產品直接與受眾建立聯系的。第一種盈利模式：先提供部分章節的免費閱讀以吸引受眾注意，若點擊量達到某上限，則網站會與作者溝通，將小說內容轉移到VIP區中，讀者若想繼續閱讀，就要交納一筆費用。用盛大文學CEO侯小強的話來說，就是“內容為王”，始終要強調內容的重要性。讀者的閱讀慣性成就了這一盈利模式，這是小說門戶網站收入的重要來源之一。但是這種盈利模式容易給不法網站可乘之機，不法分子會把收費內容用各種技術手段復制下來，掛到自己網站上，盜版原創成果，提高自己網站的訪問量。那么，原創網站為什么沒有被這種盜版方式“吃垮”呢？這就要歸功于我們將要提到的盈利方式二。原創平臺能聚集龐大的讀者群，使得網絡文學網站成為廣告商青睞的對象。

我們總會發現在小說閱讀界面會彈出廣告，這些廣告都是提供商根據讀者的瀏覽書目記錄，進行精確制導投放的。比如讀者經常閱讀關于旅游的小說，廣告提供商就會投放關于旅行社、紀念品的廣告。這種廣告往往能為目標人群提供特定信息，增加交易的機率。我們無法準確算出每個網絡文學網站的具體廣告營收額，但是通過艾瑞網提供的《20134中國網絡廣告行業年度檢測報告》——“2014年門戶網站廣告市場總規模為129.8億元，同比增長32.2%。”可以得知網絡廣告行業是一片巨大的藍海。第三種盈利方式，各種費用。網站可以與游戲廠商、電視劇電影制造商、出版社合作，將適合包裝的作品推向市場，獲得更大的收益。在實體書出版中，剔除所交稅費后，網站會抽出20%的利潤作為費用，如作品維權、商榷維權等服務費用。舉例說明，5000冊圖書*10%出版社分成*25元單本定價*（1-11.2%）稅后收益*（1-20%）=7880元，屬于作者收益；網站分紅為1970元。由網絡小說改編成電視劇、電影的例子也屢見不鮮，如電視劇《泡沫之夏》、《與空姐同居的日子》等；熱映電影《致青春》、《匆匆那年》、正在籌拍的電影《盜墓筆記》、《三體》等。只有非常優秀的網絡小說才能享受被搬上大熒幕的待遇，一旦有傳媒公司愿意投資，這就是一條龐大、完整的從上游到下游的產業鏈條；更能帶動周邊產業的發展，比如對旅游景點起到宣傳作用、會引起主人公同款衣物、玩偶、手機的熱銷等。由網絡小說改編成的網絡有《誅仙》、《鬼吹燈》等。如果網絡游戲產品的運作模式成功的話，不僅能成為影響一代人的青春記憶，企業更能提供許多就業崗位，創造客觀的社會價值。讓我們以收購了點中文網、紅袖添香網、晉江原創網、榕樹下和小說閱讀網、在行內占據壟斷地位的盛大公司為例，它于2010年進軍移動終端閱讀等領域。這就是第四種盈利模式，無線收益。小網站置身于在這種大企業壓倒性的優勢下，如何擺脫像前輩網學五網一樣被并購的命運？還有什么其他的方式能殺出重圍，贏得勝利嗎？依筆者看，小網站只有善于與不同的平臺合作，善于抱團取暖，采摘不同領域的細分成果，才能進入大眾視野。比如網絡文學網站可以和微信團隊合作，公眾號可以自動推送到用戶賬號上；或者對用微信訂閱網絡小說更新的用戶進行流量限免；調查用戶閱讀喜好、利用大數據推測潛在閱讀喜好并定向推送。強調尊重已有用戶的閱讀習慣，細化垂直挖掘。商業競爭的迷人之處不在于摸到一手好牌，而是通過資源整合考慮如何把手中的牌打得更好。網絡游戲網站不僅要著眼于內容，著力于依靠網絡的力量匯聚更多優秀的網絡文學作品，實現內容的增值；也要借助內容建設，完善平臺的建設。

在沒有網絡之前，作者出版一部文學作品，要出版印刷，再將印刷后出來的書運往各地至少要花費數月時間才能讓廣大讀者閱讀到。但隨著網絡技術的發展，各種信息傳播的速度越來越快，文學因此也得到了快速的發展，如今作者創作一部文學作品，一旦經網絡后，全世界的讀者便可以立刻閱讀到，這極大的推動了文學的發展。網絡推動了文學的發展，但文學也給網絡創造了巨大的利益，隨著網絡文學越來越繁榮昌盛，網絡文學盈利模式也逐漸浮出了水面，并逐漸成型。文學網站已經形成了商業實體，其盈利方式多種多樣。如可以收取在線閱讀飛，從實體書出版中收取費，將文學作品授權給影視公司，游戲公司收取授權費，在文學閱讀界面增加廣告收取廣告費等等。盛大文學是盛大集團旗下文學業務板塊的運營和管理實體，2008年7月宣布成立。如今已是中國最大的網絡文學網站。下面，以盛大文學旗下“起點中文網”為例——盈利模式分析。

1.在線閱讀付費。這部分收入可以說是網絡文學網站最主要的收入來源。一般，一部作品一開始是發表在公共閱讀區的，任何人都可以免費觀看。但是當點擊率超過一定數量時，網站便會與作者溝通將其作品開始放入VIP閱讀區中，讀者想要繼續閱讀就要花費較高的閱讀費。假如一部小說每章4000字，每千字需要花費3分錢閱讀，這部小說訂閱量為1000，則其總閱讀費為120元。如果網站與作者四六分成，作者獲利72元，網站獲利48元。而起點中文網有幾十萬注冊作者，近萬簽約作家，僅靠在線閱讀付費，網站每月收入就有數百萬。

2.實體書出版費用。這是同屬盛大文學旗下晉江原創網簽約合同中條款:【因作品出版所獲得的稿費，20%用于代作者協調各個環節中如維權、出版內容進度控制、財務結算、加印版稅和其他衍生收入的實現以及繳納稅款等事務，剩余80%歸作者享有?！恳簿褪钦f，在扣除相關稅費之后，作者通過實體出版獲得的稿費有20%將歸網站所有。例如：10000冊*28*10%*（1-11.2%）*（1-20%）=19891.2其中，作者所得稿酬為1萬9，網站費用近5千在大陸出版市場最暢銷最有活力的言情出版領域，超過90%的小說版權來源于晉江，晉江成功紙質書出版近2000部，在整個中文市場累計銷售超過4000萬冊，并以每天新增一本的速度成長著。出版費用也是網絡文學網站重要的收入來源之一。

3.影視游戲等衍生品。這是起點中文網中關于作品衍生出的電影游戲等產物的條款:【作者授權網站在全球范圍內獨家地、排他地與出版機構、圖書公司、影視劇制作機構、游戲廠商等商談將簽約作品以圖書、漫畫、游戲、廣播、電影、電視劇、有聲讀物等作為載體而出版、和／或開發和銷售玩具等衍生產品?！俊疽蛏鲜霭鏅噍敵鏊@得的收益，除出版簽約作品所得稿費外，其余各項版權收益50%用于網站與版權使用方之間接洽、商談、簽約及協調各個環節中如維權、版權使用進程控制、財務結算和其他衍生收入的實現以及繳納稅款等事務，剩余50%歸作者享有?！恳云瘘c文學網作品《盤龍》為例，游戲改編權以315萬售出，作者和網站五五分成，也就是網站從中可獲利157萬。晉江文學網的原創小說《泡沫之夏》已被改編成電視劇；衍生品盈利具有很大的成長空間。

4.廣告收入。以晉江文學網為例，網站最高日PV超過5500萬，累計注冊用戶近370萬，作者近42萬名。全世界共有211個國家和地區的用戶訪問晉江，海外流量占全站流量35%以上，是全世界覆蓋最廣的中文網站之一。龐大的讀者群不僅給網站帶來了收益，也帶來了巨大的流量，文學網站也成為廣告商青睞的對象。網站流量越多，廣告收入就越大。以上，便是筆者對國內網絡文學網站盈利模式的分析，希望能給大家以啟示。

作者：史芳明 單位：鄭州旅游職業學院

第八篇：網絡文學傳播學角度發展思考

摘要:網絡文學作為當前文學傳播的新形式，是對于傳統文學的挑戰和革新。網絡文學依托傳播學理論產生和發展起來，并且具有多種多樣的傳播特點。當今是一個網絡的時代，也是一個文化大發展大繁榮的時代，網絡文學的成長正是建立在這樣一個大環境下，網絡技術對于網絡文學的傳播與發展也產生了巨大影響，這些影響既有積極的又有消極的。

關鍵詞:網絡文學;傳播學;文學傳播;互聯網

1網絡文學的定義及其產生背景

1．1網絡文學的定義

網絡文學即區別于傳統文學的，以互聯網為媒介和載體進行創作及發表的文學作品。其創作平臺是互聯網的文學網站，網絡文學作者利用網絡，通過更新文學作品的方式獲得讀者的閱讀點擊率。網絡文學以其獨具時代特色的特征，成為當下文學傳播的一種新模式。

1．2網絡文學產生的背景

網絡文學是自20世紀90年代后期開始進入大眾視野并發展起來的一種文學新形式?？缛?1世紀之后，信息高速公路飛速發展，使互聯網得到大力推廣，網絡文學也在此推動之下如沐春風般鋪天蓋地席卷而來，因此形成了許多為網絡文學提供文學作品傳播平臺的網站。更有大批網絡通過這些網站進行網絡文學創作，網絡作家的異軍突起，成為了新時代文學傳播的新代表。如郭敬明就是開始在“榕樹下”網站以“第四維”作為筆名進行文學創作的。還有網絡穿越小說鼻祖桐華就是在“晉江文學網”進行《步步驚心》的連載的。諸如此類的優秀網絡文學網站還有如“紅袖添香”、“起點中文網”和“17K”等。

2網絡文學發展中所體現的傳播理論

2．1媒介即訊息理論

加拿大學者麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”，他認為人類有了某種媒介才有了能從事與之相適應的傳播和其他社會活動，真正有意義、有價值的“訊息”，不是各個時代的傳播內容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質、它所開創的可能性以及帶來的社會變革。由此看來，我們當今已經進入了飛速發展的網絡時代，互聯網這種媒介作為當今時代的傳播工具和傳播手段，在文化傳播方面發揮著巨大的作用。文學傳播隨著時代的發展也從傳統的書畫報刊傳播逐漸轉變成了依托互聯網進行傳播的網絡文學，互聯網作為當下文學傳播的重要媒介確實也為文學的發展帶來了巨大變革。由于網絡文學的巨大影響，實體出版、影視改編等領域也紛紛與網絡文學領域進行合作，諸如《步步驚心》、《甄嬛傳》和《盜墓筆記》等也都分別出版了實體書并拍成影視劇。

2．2“使用與滿足”理論

這一理論把受眾成員看做是有特定“需要”的個體，把他們接觸的媒介活動看作是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。網絡文學正是基于這一傳播理論，在人們對互聯網絡的應用和熟悉的過程中發展起來的。這樣的媒介環境滋養了網絡文學發展的土壤，人們使用互聯網是立足于時代大背景之下，順應發展潮流，而文學作品的創作和閱讀也隨之發生了改變。因而，網絡文學發展過程中，是由于受眾讀者的“使用”，而網絡文學作者的創作正是在“滿足”讀者的這一需求。網絡文學依靠網絡作者在網站發文，博取閱讀者的點擊率，從中獲益，現代人的生活節奏加快，使用互聯網的頻率不斷增加，閱讀方式也隨之發生轉變，因而推動了網絡緊跟時代步伐進行創作。

2．3“受眾即市場”理論

這一理論把受眾看做是信息產品的消費者和大眾傳媒的市場，認為市場發展方向應建立在迎合受眾需求的基礎上。網絡文學作為媒介信息產品，其發展需要一個市場，而作為網絡文學受眾的讀者為其支撐起了這個市場。受眾有什么樣的需求，就會有什么樣的市場，受眾閱讀的偏好，成為了網絡文學創作的主要方向。網絡文學開始是依靠讀者充值虛擬幣進行點擊閱讀而獲得利潤的，之后又迎來了網絡小說的實體出版，這一形式主要是為了迎合那些仍舊習慣傳統閱讀的受眾的需求，隨之發展而來的是網絡小說的影視改編，這一新形式主要是為了迎合那些不喜歡閱讀的受眾的需求，以便于給他們呈現更直觀的作品。而受眾的偏好也是網絡文學創作的方向，受眾喜歡穿越小說，就有以《步步驚心》為代表的許多穿越小說崛地而起，受眾喜歡宮斗小說，以《甄嬛傳》等為代表的宮斗小說迅速占領市場，青春類小說在受眾中的歡迎程度和熱度一直不減，諸如，《那些年，我們一起追過的女孩》、《匆匆那年》、《致我們終將逝去的青春》等優秀青春作品絡繹不絕，還有深受讀者喜歡霸道總裁類的小說懸疑玄幻等。這些作品的創作無一不是為了迎合受眾，獲得市場。

3網絡文學的傳播特點

3．1便捷性

網絡文學的傳播與發展之所以受到受眾的喜愛主要是因其便捷性的特點，進入網絡時代，受眾已經可以利用新媒體做更多自己喜歡做的事情，閱讀就是其中之一。網絡閱讀免去了傳統紙質書本閱讀的繁瑣和浪費，利用手機、iPad等媒介終端，隨時閱讀、快捷閱讀和方便閱讀等優勢尤為突出，因此其便捷的特點受到受眾的喜愛，從而贏得越來越多的受眾。

3．2廣泛性

網絡文學的受眾群體廣泛，傳播范圍廣泛，網絡本身就具有廣泛性的特點，接觸互聯網的人群呈與日俱增的形態發展，網絡文學依托網絡媒介平臺，其發展的背景良好而有優勢，獲得了廣泛的市場。網絡文學從最初的陌生到如今的炙手可熱，人人都可以發表作品，人人都可以成為網絡作家，其廣泛程度已經達到了空前的程度。

3．3豐富性

網絡文學的傳播具有豐富性，首先網絡文學創作不限文體，其作品內容本身就具有豐富性，它利用互聯網進行傳播和宣傳的方式也多種多樣。其次，網絡文學的閱讀人群也是龐大而豐富的，使得其傳播方向也變得多樣性。網絡文學作為一種包容性的文學形式，必然也需要其具有豐富性的特點。

3．4互動性

互動性成為網絡文學區別于傳統文學在傳播上的一個別具一格的特點。受眾不僅可以進行網絡作品的閱讀，還可以發帖留言，或者評論發表觀點，甚至可以建議寫作內容和預測寫作結局，網站還專門推出讀者“送花”和點贊等多種互動方式，拉近了讀者和作者的距離，也得到了受眾的認可。

3．5靈活性

靈活性是網絡文學傳播的一個突出特征，網絡文學的傳播如今已經不僅僅局限于網絡小說和網絡詩歌、散文等的創作，它積極與出版商進行合作，與影視媒體進行聯合，順利地衍生出了網絡文學傳播的新鏈條，即網絡小說的實體出版和網絡小說的影視改編等。這些新的形勢都體現了網絡文學的靈活性。同時，網絡文學所面對的受眾也沒有局限性，受眾參與，的方式更加靈活，使其更能夠為受眾所接受，更有優勢。

3．6時尚性

21世紀，上網本身已經是跟隨時展的時尚元素，而通過網絡進行閱讀，更是當下流行時尚的一抹重要色彩，網絡文學的發展使得閱讀成為了時尚，更使得閱讀順利的走進了普通大眾和網民的心里。網絡文學因其時尚性的傳播特點，深受大眾歡迎，尤其是青少年，網絡文學如今作為必不可少的文學形式正是基于其時尚性的特點。

4網絡傳播技術對網絡文學的影響

4．1積極影響

網絡傳播技術推動網絡文學的發展，其優勢和積極作用表現在能夠使受眾更加方便的閱讀文學作品，文學形式更加平民化，有助于推動全民閱讀。網絡傳播主要依靠互聯網和宣傳文學作品，使文學作品呈現的更加直觀，同時有助于文化的傳承。當今時代是一個多媒體的互聯網時代，文學積極利用這一媒介形式占據了有利地位，同時也有助于互聯網絡的普及與推廣。網絡傳播技術還不斷擴大文學交流的范圍，網絡文學因其龐大的受眾群體，在廣泛傳播的過程中，深受大眾認可，因而文學創作和交流的范圍也不斷擴大。網絡傳播技術還加快了網絡文學傳播的速度，互聯網的傳播是爭分奪秒的，所以網絡文學在速度上比傳統文學更具有傳播優勢。

4．2消極影響

如今網絡文學因其自由廣泛的特點，在門戶把關方面不嚴格，網絡文學作者素質參差不齊，這就導致網絡文學作品的質量也有高有低，一些低俗文學作品趁勢而入，對青少年的健康成長，對受眾的綠色閱讀都造成了不良的影響。網絡文學在傳播上過分注重迎合受眾，過度以盈利為目的使文學品格降低，也使網絡文學作者為了追求利益不注重創作品格，更加不追求作品的質量。而從受眾角度，其閱讀的目的和閱讀的方向也受到了嚴重的影響，逐漸向低俗化發展，不利于其養成良好的閱讀習慣，更加不利于樹立起優秀的人格。

參考文獻:

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作者：鞏崢 單位：廣西師范學院