網絡文學的消費性特征探析

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一、網絡文學受眾的大眾化

網絡文學受眾的大眾化表現為讀者的大眾化、平臺的大眾化和交流的大眾化三個方面的內容。網絡文學的讀者越來越大眾化，網絡文學面向普羅大眾，不分等級，不分年齡;網絡文學的平臺大眾化，在QQ空間、博客、文學網站等平臺上，讀者可以隨時隨地閱讀;同時，讀者與作者的交流也變得大眾化，他們可以選擇不同的方式進行交流。

(一)讀者的大眾化

跟傳統文學相比，網絡文學更貼近讀者，更大眾化和年輕化。內容上它更容易走進讀者生活，走進讀者的心里;網絡文學讀者的范圍擴大了，不再限于某個群體，有高素質的知識分子、學生，也有文化程度不高的社會基層人員;作者也不再單純是高素養高文化水平的知識分子，而有學生、企事業單位的工作人員、自由職業者等文學愛好者。傳統精英文學的讀者主要是學生群體、老師以及較高文化素養的社會階層，普通百姓大多無法理解作品的思想意義和藝術價值。信息技術的進步，使手機和電腦走進大眾讀者的生活，越來越多的讀者接受網絡文學。閱讀網絡文學的讀者大多數是學生，還有其他社會青年讀者。網絡小說是網絡文學的最主要體裁，根據2014年CNNTC(中國互聯網絡信息中心)調查顯示，網絡小說的讀者大多是青年學生，18．63%在16歲以下，73．53%的讀者在16－20歲之間，5．88%的讀者在21－25歲，這個年齡階段的讀者多是中學生和大學生。［1］這個年齡段的學生，生活在網絡信息時代，家庭條件有了提高，有空閑時間閱讀網絡作品。隨著我國經濟的快速發展和文學教育的普及，廣大民眾在物質需求得到滿足的同時，精神文化上的需求也很大，越來越多的人追求精神上的滿足，而網絡小說則可以滿足讀者的這種精神上的需求，給人們以心靈的慰籍，獲得快餐式的文化享受。正如學者指出的那樣，“網絡使圖書真正全面走向民間，書籍從一種精英文化產品走向大眾商品的命運已經不可逆轉。作為文化商品，就具有商品面對特定消費者的特點。在運作時可以像普通商品營銷一樣，經過市場分析，定位明確后再進行。”［2］網絡文學的讀者在可見的將來還會不斷的增長并繼續表現出年輕化的特征。

(二)平臺的大眾化

傳統文學的傳播是在作者創作完成后，經過修改、編輯、審核、印刷，發表在各報刊雜志，或交付出版社最后印刷成冊在市場上出售。相比之下，網絡文學的傳播更為方便快捷，其平臺更加大眾化、生活化。網絡作品可以以連載的形式上傳到網絡上。作者在自己QQ空間、博客等網絡平臺發表自己的作品，或與一些文學網站簽約，在相關網站發表作品。以小說的創作發表為例，當某部小說的點擊率達到一定數量，就會上架并根據會員制收費。如起點中文網、17K小說網、起點女生網、紅袖添香等小說網站，它們的超人氣小說還會被出版發行，以紙質版本面向社會公開出售。讀者在電腦和手機上都會看到這些小說網站，而很多網站是要登錄付費才能看到小說。為了吸引讀者，文學網站往往采取營銷手段吸引讀者，隨之而來的便是費用的收取，在網絡時代讀者閱讀小說的方式自由而便捷，可在線觀看，可下載閱讀。而不管是免費小說還是收費小說，只要有電腦或手機就可以隨時隨地閱讀，既方便又省時省錢，比買一部實體小說劃算多了。以《11處特工皇妃》這部作品來說，紙質版3冊的價格是52．90元，而在網上下載電子版只需2．41MB的流量，約需花費0．8元。

(三)交流的大眾化

在傳統文學的創作過程中，讀者與作者的交流機會很少，僅有的交流主要通過書信和報紙進行。網絡文學則大有不同，兩者可以通過網絡論壇隨時地交流。作者可以在評論區域暢談自己對作品的感受，促進與讀者交流，了解讀者的閱讀情況，及時更改作品內容以滿足讀者需求。還可以在Q群、博客等網絡平臺中講述作者寫作意圖、寫作心得，以各種方式貼近讀者，讓讀者感受作者作為活生生的人的存在，得到其贊賞和認同。網絡文學與讀者的交流廣泛，方式多樣。讀者可以在網絡首頁看到文學網頁，也可以在搜索區域搜索文學網站，進入文學網站就會看到網站推薦的作品，有新書榜，暢銷榜。還有讀者閱讀感言，讀者在“意見反饋”區域發表自己對網站的意見，或對網絡的意見，或自己喜歡閱讀的小說類型，作者和管理員通過意見反饋進行創作，創作出讀者喜愛的作品。讀者還可以在文學網站首頁對作品進行評價，發表閱讀感言，給作者提意見，也可以購買網站的“鮮花、鉆石”等打賞作者以鼓勵更新。

二、網絡文學內容的平面化

網絡文學受眾的大眾化，推動了網絡文學內容的平面化。網絡文學的主題常表現人們的日常生活，題材貼近生活實際，常帶有娛樂消遣的性質，其思想淺顯明白，語言通俗易懂，便于讀者閱讀理解。

(一)主題的生活化

網絡文學的內容具有通俗化的特點，其語言通俗易懂，符合大眾口味。以網絡小說為例，其內容大都來源于大眾生活，經過作者的加工創作，賦予作品以藝術色彩。而不管是穿越小說、都市言情小說，還是網游小說，都離不開愛情這一亙古不變的主題。此類小說的讀者大多處于愛情萌發時期，對愛情既好奇又期待，希望有一段浪漫美好的愛情，如現實得不到滿足，讀者會更渴望。網絡小說能相當程度地滿足這種心理需求。被改編為這部電視劇的網絡小說《步步驚心》近幾年大受讀者喜愛。這部小說以若曦與八爺、四爺的愛情故事為主題，講述現代白領張曉穿越后變成清朝八旗子女馬爾代•若曦。若曦在進宮后成為康熙帝的女官，見證康熙時代“九龍奪嫡”事件。全文用第一人稱講述若曦穿越到清朝的所見所聞所感，為讀者展現氣勢恢宏的場景和溫婉細膩的愛情糾葛。由于情感真實，符合現實生活邏輯，令無數讀者感同身受。

(二)題材的娛樂化

網絡文學多以娛樂為目的，滿足讀者的審美心理需求。讀者通過閱讀作品獲得情感體驗、宣泄，為自己的生活帶來樂趣。與此相應，網絡小說的題材集中表現為幾個類型:愛情題材、英雄傳記、神話傳說、網游小說等。這些網絡小說的主要目的是娛樂大眾，因而大多缺少藝術價值。網絡小說內容較豐富，有現代言情、古代言情、穿越時空、青春校園、重生宅斗、驚悚解密、武俠、仙俠、玄幻、軍事、網游、體育、靈異、科幻、推理、競技等等。有資料顯示，網絡文學讀者中男士占70．59%，女士占29．41%，有61．76%的讀者喜歡都市言情小說，有58．82%人喜歡玄幻魔法小說，有56．86%喜歡武俠修真小說，有47．06%喜歡網游類小說，有45．1%喜歡穿越重生小說，有27．45%喜歡恐怖小說，有18．63%喜歡異大陸小說，還有14．71%喜歡其他類型的小說。［1］以《不負如來不如卿》為例，這部小說女主人公艾晴是一名歷史系研究生，通過有目的的穿越，到達公元385年的后秦，地點是鳩摩羅什所處的佛教圣地西藏。她與鳩摩羅什從相識、相知到相愛，經歷了3次穿越，第1次是與鳩摩羅什相識，第2次是只為他而來，卻因穿越后遺癥不得不回到現代，期間兩人分開十幾年，第3次是回來看鳩摩羅什解決妓女事件，最后他們的孩子穿越到古代把鳩摩羅什帶到現代，一家團聚。兩人的愛情苦澀而甜蜜，沒有過多的纏綿悱惻，有的只是心靈的契合，暖暖的溫情，確實感人肺腑。這部小說帶領讀者觀賞舉世聞名的敦煌莫高窟、浩瀚的沙漠，就算沒有親身體驗，通過作者的描繪讀者也能想象出美輪美奐的壁畫，了解奇異瑰麗的中國古代文化，感受女主人公與倉央嘉措之間的愛情。他們的愛情堅貞執著，女主人公為鳩摩羅什的理想默默支持他，鳩摩羅什不在乎世人的眼光，勇敢地和女主人公在一起，既成為有名的佛學大師，又收獲愛情，雖然兩人相守的時間不長，但他們懂得在相守的時候用心去愛，分離時思念彼此、默默等待，這樣的愛情世間難求，因而更能吸引讀者的閱讀，閱讀這部小說對讀者來說是一種娛樂的享受。

(三)語言的通俗化

網絡小說的語言簡潔明了、通俗易通，口語化特征明顯。只有在有特殊需要的時候才用華麗的語言，多數都是樸素的語言，所以讀者沒有太多閱讀障礙。比如當年明月的《明朝那些事兒》，語言俏皮可愛而沒有華麗的辭藻，平實的語言里，還夾雜一些網絡用語，如“小白”“廢柴”“敗家”“正太”“小強”等，這些網絡用語既常見又好理解，貼近讀者的日常生活，容易給讀者帶來美的享受。當然，由于創作時間短、更新快，難免有疏漏，導致很多錯別字的產生。

三、網絡文學運營的商業化

受市場法則和消費文化的影響，網絡文學有明顯的商業化色彩。文學網站通過多種營銷策略激發作者創作的積極性，引導讀者進行閱讀和消費，從而獲取最大化利潤。

(一)網絡文學創作的商業化

對網絡來說，創作的主要目的是盈利，創作和更新是為了獲得收益，沒有收益作者基本上會停止作品的更新。網絡文學再也不是單純的文學，為了提高作品的價格，作者在更新作品過程中會透露將要發展的情節，解釋某情節對將要發生的情節的有怎樣的效果，吸引讀者的閱讀興趣。為了獲利作者會盡量滿足讀者的需求，通過一系列途徑獲知讀者的閱讀興趣，根據讀者的興趣創作。形式上，網絡文學作品封面往往具有漫畫風格，設計得美輪美奐，以吸引讀者的注意力，最大限度激發讀者的閱讀興趣。

(二)網絡文學經營的商業化

成本因素反映的是讀者獲得網絡文學閱讀權的花費。目前，各網站比較通行的作法是按作品的字數收費，每千字費用在2分至5分之間。如起點中文網將讀者分為5類:第1類為高級VIP讀者，能夠享受每千字2分的閱讀價格;第2類為初級VIP讀者，閱讀價格為每千字3分;第3類為高級會員，閱讀價格為每千字4分;第4類為一般會員，閱讀價格為每千字5分;第5類為普通用戶，閱讀價格為每千字8分。［3］這是文學網站為了盈利而實行的營銷措施，實行會員制，根據等級收費。為了收益，文學網站推出多種銷售策略。小說網站會把好的作品、點擊率高的作品推薦在網站首頁，有強推薦、周推薦、月推薦幾種方式。為了獲得閱讀量、點擊率，網站盡可能包裝作品，如《不負如來不負卿》《11處特工皇妃》等穿越類小說廣受好評，文學網站便強力推薦，在網站推出漫畫版的宣傳。網上發表的作品，如果達到一定閱讀量，便可以與出版社合作，最終出版發行并在市場上銷售，供喜愛該作品的讀者購買收藏。為了宣傳自己的作品，部分作者與綜藝節目合作，借助節目錄制、互動過程中推薦作品，還有讀者呼吁作品能拍成電視劇。影視行業則與超人氣的小說的作者合作，購買小說版權，改編成電影或電視劇。比如說觀眾喜愛的電視劇《步步驚心》《傾世皇妃》《美人心計》等就是經由網絡小說改編的。為了吸引讀者，網站從讀者健康的角度出發，特別設計作品的排版，手機版和電腦版的排版不一樣，讀者可以根據自己的閱讀需要選擇整章閱讀或分頁閱讀，還設計護眼模式，讀者根據閱讀需要設置適合自己的顏色，根據白天、黑夜選擇不同的護眼模式。很多網絡游戲從小說演化而來，它們的身份、事件和場景有些類似，但網游愛好者可以根據自己的喜愛選擇角色盡情的玩，可能會顛覆作品的主旨、人物性格以及人物形象等，有些惡趣味的事件，人物形象隨游戲愛好者喜好而定。例如2015超人氣玄幻網游《九星天辰訣》、穿越網游《黑暗之光》，都來自網絡小說。

(三)網絡文學消費的商業化

對讀者來說，閱讀文學主要以娛樂為目的。有關數據表明:有59．8%的人閱讀小說的目的是消遣娛樂的方式，打發時間，舒緩壓力;有57．84%的人享受小說中高于現實的美好，尋求慰藉;有56．86%的人受周圍親朋好友影響，進入小說圈;有45．1%的人長年看小說已有情感，已成習慣;有15．69%的人網絡小說較于紙質書籍更便宜方便;還有8．82%的人有其他目的。［1］讀者為了刺激作者加快作品的更新。會采取打賞或投月票給作者的激勵手段，網絡小說作為商品，達成了交易。讀者消費小說的支付手段有很多，如支付寶支付、網上銀行交易、手機話費充值、銀行匯款等。以起點小說網站為例，它通過讀者按章節付費的形式實現網絡小說的消費。網站為了促進讀者消費，開設會員制，VIP會員可以獲得消費價格上的優惠。會員又分不同等級，等級越高，享受的優惠越多。隨著文學網站數量的增加，網絡與日俱增，作品數量也不斷增加，為了在激烈的市場競爭中生存及盈利，文學網站的銷售策略不斷推陳出新，讀者的消費及閱讀方式也日趨多樣。總之，消費文化語境中的網絡小說具有大眾文學的通俗性、娛樂性、快餐性等特點。在商品經濟和以營利為目運作的背景之下，網絡小說的受眾變得大眾化，內容趨于平面化，運行則越來越商業化，這幾個方面的因素緊密聯系，共同促進了網絡小說的繁榮發展。網絡文學不僅改變了傳統文學生產、傳播、消費的面貌，也改變了讀者的審美心理和評價的標準，豐富了文學的語言形態、表現手段、審美元素。網絡文學在積極改變民眾精神生活，多層次多角度滿足民眾的審美需求的同時，也應該看到，有些文學網站為了單純的營利，不惜在網站刊載含有暴力、色情等內容的作品，妨礙青少年身心的健康發展，甚至誤導其產生錯誤的世界觀、人生觀、價值觀，這無疑是我們應該批判的地方。

作者：歐造杰 羅美翩 單位：河池學院文學與傳媒學院