新媒體與網(wǎng)絡(luò)文學的傳播研究

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隨著新媒體技術(shù)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等媒體形態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等通訊工具，向人們傳播信息，提供服務(wù)。而文學借助新媒體平臺，以網(wǎng)絡(luò)媒體為基礎(chǔ)媒介，成為一種最具有代表性的電子傳播文學。這種文學與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，促使了網(wǎng)絡(luò)文學的產(chǎn)生、發(fā)展，通過整合傳統(tǒng)文學制度因素逐漸形成新型的文學制度模式。不僅如此，大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡(luò)文學在新媒體的推動之下，呈現(xiàn)出硬件技術(shù)多樣化、供需規(guī)模擴大化、創(chuàng)作運營產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢。

1新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學硬件技術(shù)多元化提供技術(shù)平臺

新媒體的普及為網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展奠定了基石，而移動閱讀設(shè)備的問世、廣泛使用為網(wǎng)絡(luò)文學硬件技術(shù)多元化提供技術(shù)平臺。目前，網(wǎng)絡(luò)文學正向PC、手機、平板電腦、電子閱讀器、平板電腦、智能電視等多屏終端擴展，特別是3G手機和移動閱讀器推廣，為網(wǎng)絡(luò)文學的繁榮帶來了機遇。據(jù)CNNIC2010年統(tǒng)計，截至2010年12月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模已達到3.03億人。手機成為網(wǎng)絡(luò)文學用戶的第二閱讀設(shè)備，使用比例達60.1%。媒體數(shù)碼產(chǎn)品的更新?lián)Q代，進一步擴大了網(wǎng)絡(luò)文學的生存空間。商家專門針對用戶閱讀而設(shè)計了電子閱讀器（電子書），越來越多的視聽娛樂設(shè)備的功能日益多元化，逐漸成為手機文字愛好者的網(wǎng)民的重要閱讀設(shè)備，移動設(shè)備的使用比例達到42.6%。從現(xiàn)有市場情況來看，為了滿足用戶對多屏同源、同步閱讀的需求，多數(shù)廠商為此紛推出閱讀云服務(wù)，可以同一帳在不同終端、不同平臺網(wǎng)絡(luò)中無縫切換。

2新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學提供了傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)文學的為文學原創(chuàng)，網(wǎng)民閱讀提供了更多的渠道，包括電信運營商閱讀基地、電商電子書刊平臺、門戶讀書頻道、移動閱讀應(yīng)用等都分布著大量網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容。新媒體的普及為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學提供了廣泛的傳播渠道，使其呈現(xiàn)出閱讀渠道眾多、網(wǎng)絡(luò)文學作家群體龐大、作品供給充沛的特點。同時，網(wǎng)絡(luò)文學用戶數(shù)量龐大，隨著付費閱讀模式大范圍推廣，并逐漸得到網(wǎng)絡(luò)文學用戶的認可和接受，整個市場保持旺盛的需求。為提高作品的出品效率，滿足讀者日益增長的閱讀需求，開始走向團隊專業(yè)分工、流水線合作創(chuàng)作作品的路子，網(wǎng)絡(luò)文學的創(chuàng)作呈現(xiàn)“工業(yè)化”生產(chǎn)的趨勢。

（1）網(wǎng)絡(luò)文學傳播渠道眾多，作家群體龐大，作品數(shù)量巨大，供給充沛。新媒體作為網(wǎng)民自我表達的途徑，在網(wǎng)民強烈的表達欲望驅(qū)使之下，在互聯(lián)網(wǎng)這個開放自由的寫作空間中，產(chǎn)生了大量文學作品，網(wǎng)絡(luò)寫作逐漸盛行。目前，中國網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量沒有準確的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，一些主要文學網(wǎng)站注冊的數(shù)量，口徑不同，數(shù)字相差極大。比如，在盛大官網(wǎng)介紹中，包括旗下晉江原創(chuàng)網(wǎng)、起點中文網(wǎng)、榕樹下、紅袖添香網(wǎng)、瀟湘書院、小說閱讀等內(nèi)有注冊93萬，但其旗下的紅袖添香就號稱有注冊110萬。根據(jù)一些主要的文學網(wǎng)站所的注冊的數(shù)量來看，目前，我國網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量大概在100萬，其中盛大文學包括旗下所有文學網(wǎng)站的就有93萬。但這不是一個準確的數(shù)字，還有大量的小型的文學網(wǎng)站無法統(tǒng)計，至于博客就更不計其數(shù)了。

（2）網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模逐漸擴大，付費閱讀意愿逐漸增強，消費能力逐漸提高。截至2010年12月，文學網(wǎng)絡(luò)的使用率將近50%，用戶規(guī)模達1.95億，比較2009年的數(shù)據(jù)底增長19.9%，是網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用中，用戶滲透率唯一增長的應(yīng)用。2010年，網(wǎng)絡(luò)文學商業(yè)化運作的快速發(fā)展，為調(diào)動作者創(chuàng)作熱情，吸引用戶的廣泛參與，文學網(wǎng)站采取增加投資金額、加大宣傳力度、打擊侵權(quán)盜版等措施。用戶的閱讀花費中，手機話費支付成主要支付方式，為59.4%。調(diào)查顯示，手機作為網(wǎng)絡(luò)文學的重要閱讀設(shè)備，用戶對其支付功能的使用將進一步擴大。此外，網(wǎng)絡(luò)文學用戶還使用網(wǎng)上銀行、支付寶、銀行匯款、固定電話支付等方式支付閱讀費，其用戶比例分別為54.7%、37.2%、15.2%和15.1%。

3新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作運營產(chǎn)業(yè)化提供客觀條件

（1）在網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)化過程中，新媒體提供的運營平臺在產(chǎn)業(yè)鏈中占有明顯的主導(dǎo)地位。新媒體提供的平臺主要分三種：一是電信運營商，二是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，三是終端廠商。目前，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學市場仍然是渠道為王的情況下，擁有大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)，就擁有產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)。因而，新媒體平臺強勢地占據(jù)主導(dǎo)地位。新媒體平臺在與內(nèi)容提供商合作的基礎(chǔ)上，為用戶提供閱讀及相關(guān)服務(wù)，并與內(nèi)容提供商進行利潤分成，其對網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容的聚合能力取決于與上游版權(quán)供應(yīng)商的合作，包括合作模式、供應(yīng)商管理體系、供應(yīng)商數(shù)量等。目前整體網(wǎng)絡(luò)文學市場中，電信運營商的閱讀基地業(yè)務(wù)是最大的收入口，占據(jù)整體市場收入規(guī)模的七成以上。其擁有相對龐大的用戶群、充裕的資金、成熟付費通道，以及對手機應(yīng)用推廣渠道強有力的掌控權(quán)。這一些優(yōu)勢有助于中國電信運營商成為網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)導(dǎo)者。

（2）在網(wǎng)絡(luò)文學的銷售上，全版權(quán)所有的全媒體銷售體系逐漸成型。在網(wǎng)絡(luò)文學的銷售上，最具代表性的是盛大文學采用的全版權(quán)運營。全版權(quán)運營是指以版權(quán)為核心，在新媒體版權(quán)的所有渠道上宣傳、營銷，包括電子閱讀收費、無線閱讀、改編影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、等多個領(lǐng)域的媒體版權(quán)開發(fā)。在全版權(quán)的營運之下，網(wǎng)絡(luò)文學的產(chǎn)業(yè)鏈條越來越完整，從網(wǎng)絡(luò)媒體開始延伸，已經(jīng)涵蓋了收費閱讀、廣告、出版、游戲、影視、漫畫、雜志、手機等全媒體領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學以不同的媒體形式得到充分展示，其商業(yè)化趨勢明顯，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，資本增值和利潤效益不斷增長。其戰(zhàn)略運營為，首先取得人氣超高的網(wǎng)絡(luò)文學作品全版權(quán)，再在網(wǎng)絡(luò)媒體上，以其改編網(wǎng)游、影視或動漫，一是網(wǎng)絡(luò)在線小說因為其開放性、連載性、互動性，更能提前占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市場，減少投資風險；二是可以憑借網(wǎng)絡(luò)文學在網(wǎng)絡(luò)上的人氣，在短時間聚集龐大的消費群體；三是和傳統(tǒng)文學相比，網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容更新更快，不但受廣大用戶喜愛，而且更容易固定用戶群，這些優(yōu)勢為網(wǎng)絡(luò)文學改編其他新媒體形式，為定位后期宣傳營銷戰(zhàn)略提供了極大方便。此類網(wǎng)絡(luò)文學改編影視劇的市場空間很大，據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)文學用戶調(diào)研報告（2010）》的調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)文學用戶中表示會觀看網(wǎng)絡(luò)文學改編的電影、電視劇的比例達79.2%，表示會選擇玩網(wǎng)絡(luò)文學改編游戲的也有37.8%。由網(wǎng)絡(luò)文學改編而成的網(wǎng)絡(luò)游戲有《誅仙》、《鬼吹燈》、《獸血沸騰》、《天元》、《傭兵天下》等，電影為《杜拉拉升職記》、《第一次親密接觸》等，電視劇為《未央•沉浮》、《佳期如夢》、《泡沫之夏》、《來不及說我愛你》等，并獲得較好的口碑。其中，《杜拉拉升職記》成為網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)的傳奇，實現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作2000字到產(chǎn)值10億元的收獲。

4新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展的現(xiàn)狀和展望

據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國網(wǎng)絡(luò)文學市場收入規(guī)模達46.3億元，較2012年環(huán)比大幅增長66.7%。預(yù)計在2015年，網(wǎng)絡(luò)文學整體市場規(guī)模將突破70億元。但是產(chǎn)業(yè)尚未形成大規(guī)模的盈利，需要通過積累用戶以及市場容量的不斷擴充，形成盈利規(guī)模效應(yīng)，從而促使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)走向大規(guī)模盈利狀態(tài)。而將來，我國的網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)化是其必然趨勢。網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)化在經(jīng)歷了探索期、市場啟動期之后，將進入高速發(fā)展時期。在此階段，網(wǎng)絡(luò)文學與新媒體平臺將更加緊密地結(jié)合，主要參與的新媒體渠道商將掌握核心資源。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)會逐步形成“上游開發(fā)、中游拓展、下游延伸”的產(chǎn)業(yè)鏈條，使自身發(fā)展成為全媒體運營的數(shù)字圖書資源生產(chǎn)、集成、運營、銷售、服務(wù)體系。

作者：趙柯 單位：成都工業(yè)學院