網絡文學圖書出版困境及轉型淺析

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【摘要】近年來，網絡文學蓬勃發展，并通過紙質出版方式推動作品走向精品化，獲得一定的社會影響力和效益。但這也對網絡文學作品質量提出更高要求。本文針對網絡文學圖書出版面臨的困境，從創作水平的提高、發展體系的完善以及圖書出版機構所做出的相應調整和變革等方面，就網絡文學資源轉化及轉型策略進行探討，以期為網絡文學出版人提供參考借鑒。

【關鍵詞】網絡文學；出版困境；轉型策略

作為在困境中摸爬滾打成長起來的一種新的文學類型，網絡文學近年來開始了重要的“商業化”進程，迎來了快速發展的機遇期。但也因“無門檻”等問題存在一些弊病，面臨著壓力和挑戰。面對困境，提高網絡文學創作水平、加強知識產權保護、建立完善網絡文學規范健康發展體系等，是緊迫而必要之舉。

一、網絡文學的圖書出版困境

（一）創作水平和知識產權問題

1.作者的創作水平參差不齊

目前來看，網絡文學作者群體龐大、身份各異，整體素質參差不齊。網絡文學創作具有“門檻低”的特點，為大眾帶來了“創作自由”，但很多作者缺乏扎實的文學功底及深遂的思想，在作品思想性、邏輯性和語言藝術性等方面難有完美的構思和發揮，導致作品總體質量堪憂。同時，很多發布平臺缺乏專業編輯進行審校，部分缺乏審核、質量存在問題的作品也得以在平臺發表，直接影響了網絡文學的總體水平。另一方面，在商業化過程中，部分作者為了追求經濟效益，過度迎合讀者。而一些讀者在“碎片化閱讀”的大環境下，不重視作品的深度和內涵，單純追求故事情節的感官刺激，“小白文”“爽文”批量“誕生”。如果任此類現象蔓延，部分網絡文學將會走向“淺薄化、庸俗化、欲望化”。

2.知識產權保護不到位

網絡文學存在的另一個嚴重問題是法律監管薄弱，知識產權保護不到位，創作者的版權得不到應有的尊重和保護，直接影響了網絡文學作者的經濟利益，進而對網絡文學產業構成巨大威脅。對于創作者來說，相互之間學習、借鑒是正常現象，但過分模仿甚至剽竊、抄襲實不可取。部分網絡作者缺乏創作精神，而又急功近利，習慣抄襲，卻美其名曰“借鑒”。有些人為了蹭“大咖”的熱度，不但抄別人的作品內容，還“借用”他人的書名。這極大地打擊了原創作者的創作積極性，更是敗壞了網絡文學的整體風氣。目前多種侵權盜版行為嚴重干擾著網絡文學的健康發展，加上新技術讓盜版產業鏈隱蔽化、成熟化趨勢顯著，更是增加了打擊難度。有數據顯示，2020年中國網絡文學市場規模為288.4億元，網絡文學通過IP全版權運營間接或直接影響了動漫、音樂、影視、游戲等合計約2531億元的市場，對數字文化產業的影響范圍超過40%。但令人痛心的是，2020年中國網絡文學盜版損失規模達60.28億元，同比上升6.9%。

（二）圖書出版資源轉化面臨的挑戰

1.出版資源的飽和度越來越高

圖書出版業是個古老而又年輕的行業，為適應市場一直在不斷改變舊有的體制和格局。進入新世紀，中國出版業進入了集團化運作的階段，大批出版和發行集團陸續組建，不少集團還通過股份制改造進入資本市場融資發展。出版市場雖然潛力巨大，但隨著市場和讀者閱讀習慣的變化，也逃不開供需不平衡的局部和總體飽和狀態。而網絡文學出版市場也不斷處于周期性的“飽和”狀態。不同類型的網絡文學，在圖書出版上經歷著相同的循環：個別出版機構或民營書商少量試水某種新類型圖書——此類型圖書成為暢銷書，吸引大量讀者——大部分出版機構和民營書商蜂擁而至，大量“購入”此類型版權——其他類型網絡作者紛紛效仿創作，大量相同類型的作品涌現網絡平臺——掀起此類型作品的各類改編熱潮——熱度退卻，市場飽和，圖書滯銷——舊類型被新類型逐步替代……近年來，這種“出版循環”周而復始。比如2006年以后的盜墓文學、穿越文學、后宮文學、職場文學……周而復始一圈后，近幾年又開始掀起了青春、職場、仙俠等類別圖書的出版和改編熱潮。這種飽和現象值得研究和思考。

2．圖書出版機構原創作品開發薄弱

新世紀以來，面對互聯網與數字出版的盛行，部分出版機構一方面面臨嚴峻的生存挑戰，一方面又不愿“放低身段”走原創網絡文學出版道路。面對競爭白熱化的出版市場，陳年舊作反反復復再版重印，隨之而來的是品種單調，原創新作匱乏，甚至面臨斷層。一邊是轟轟烈烈的網絡文學在互聯網平臺蓬勃發展，一邊是堅守著傳統規則而無法適應市場和滿足大眾閱讀需求的出版機構，一時之間，出版業凜冬將至。21世紀，相繼興起的民營出版機構率先走出了網絡文學出版的第一步，他們發現了網絡文學的價值和潛力所在，更看到了網絡文學出版的可操作性和龐大的市場需求。在經歷幾年的“大浪淘沙”和市場考驗后，國營出版社才嘗試啟動網絡文學出版。近幾年出現了各大出版機構爭搶部分網絡文學作品資源和作家的現象，先后涌現《斗破蒼穹》《歡樂頌》等暢銷書。即便如此，出版社內部還是存在質疑的聲音，認為這些暢銷書只是偶發性的走紅，不能作為市場開拓的依據。

3．圖書出版資源的有效開發受阻

網絡文學對中國暢銷書最重要的貢獻之一，是推動了出版文學的類型精細劃分。類型細分有利于作者精準切入和網絡文學平臺分類管理，但也給出版機構帶來了挑戰。面對細分的網絡文學市場，出版機構需要精準把握變化萬千的市場走向。而且，相較于傳統紙質文學，網絡文學新增了太多的類型，有些又無法進行分門歸類，出版機構需要長期觀察和嘗試，經過全面考量、判定，最終選擇適合出版社又利于市場營銷的類別，有針對性有計劃地規劃出版。目前，我國網絡文學已經發展了20余年，但真正了解網絡文學，又有扎實的理論基礎和豐富實戰經驗、較高的選題策劃和宣發能力的專業編輯人才極其匱乏。網絡編輯走在網絡文學審核第一線，在選題策劃判斷上容易存在明顯的主觀色彩。如果機制不完善、個人能力不足，可能導致選不到可以打磨出版的精品網絡文學，或與優秀作品擦肩而過，更無法對網絡作品進行深層次的開發。

二、網絡文學圖書出版的轉型策略

網絡文學經過近20年的發展，影響面、覆蓋面不斷延伸，要摘掉長期以來“流水生產”“快餐文化”“三俗文學”等扣在網絡文學頭上的帽子，對網絡文學進行深度價值的挖掘、內容質量的提升，都迫在眉睫。

（一）提高網絡文學內容品質

目前不少網絡文學作品質量堪憂，一方面是因為作者整體文學素養參差不齊，部分作品欠缺文字功底和思想深度；另一方面是網絡文學的發布傳播缺乏專業編輯的嚴格審校。出版業的核心價值和生命力是“內容”，不管是什么樣的文學類型，什么樣的傳播方式，內容才是彰顯圖書價值的根本，是能滿足人們精神需求而廣泛傳播的基礎，是切實吸引留住讀者的核心。如今，讀者對圖書內容的質量提出了更高的要求，優質的內容不但能滿足國內讀者的需求，還能有效走出去，獲得其他國家讀者的喜愛。網絡文學要旗幟鮮明地唱響“內容為王”主旋律，練好內功，提升品質。當一陣IP熱過后，作者會更加意識到內容的重要性和持久性，選好故事、編好故事、寫好故事，才是根本生存之道。

（二）樹立文學責任和擔當意識

堅持網絡文學創作的使命感和社會責任感，是提高網絡文學作品可讀性和思想性的必要前提。首先要關注政策導向，積極順應和滿足時代發展的需求。其次要貼近生活。文學來自于生活。要關注現實生活，深入到生活中，體驗生活，反思生活，而不是天天坐在電腦前閉門造車。要關注不同人群，使故事豐滿化、角色人物立體化。充滿感情、帶著責任感的作品，才能打動讀者，引發共鳴。再次，要堅持以人民為中心的創作導向，為人民抒寫、為人民抒情，建立經得起人民檢驗的評價標準。經典作品蘊含著推動社會進步的價值觀，可以讓讀者獲得精神享受與文化熏陶。網絡文學作為精神文化產品，要著力體現出人文關懷，弘揚正確的價值觀、人生觀和世界觀。要聚焦中國夢的時代主題，唱響愛國主義主旋律，傳承和弘揚中華民族優秀傳統文化，讓中國精神成為社會主義文藝的靈魂。最后，網絡文學作為走在潮流前端的文學，在創作過程中，要堅守文學本身的藝術特性，講究藝術手法，將藝術性和責任感融入文字中。

（三）走好規范健康發展之路

近年來，文學界和社會各界對網絡文學的關注度、認可度、接納度明顯增強，網絡作家也得到了業界的廣泛認可。比如2010年，第五屆魯迅文學獎評獎委員會準予網絡小說參賽；2011年，第八屆茅盾文學獎向網絡文學伸出橄欖枝，修改了評獎條例，將網絡小說納入評獎范圍；中國作家協會也吸納網絡文學作家，政府出版基金也開始扶持網絡文學。2016年中國作協九代會，多名知名網絡作家當選為全委會委員，唐家三少成為主席團委員。這標志著中國網絡作家開始躋身主流文學界核心層，也從不同角度肯定了網絡文學漸升的地位。此外，近年來，網絡文學打造出一些現象級的暢銷書，這在繁榮圖書出版市場的同時，也為出版社帶來巨大的經濟效益和良好的品牌效應。文學界和出版界都開始正視網絡文學的發展。但網絡文學的健康發展，還需要花大力氣、下大功夫，網絡文學及圖書出版的規范健康發展之路任重而道遠。

（四）建立成熟的網絡文學批評體系

要想促進網絡文學的全面發展，必須與文學批評有效結合在一起。在網絡文學發展階段，我們要有更多的專業評論者來引領其實現健康全面發展，而建立完善的網絡文學批評體系，就是一個重要的保障和助推手段。首先，要強化網絡文學發展理論指導。網絡文學的發展處于急劇變化之中，而學術界對其表現方式以及傳播特點的探討，從其誕生伊始就沒有停止過。在發展過程中，要整合學術力量，加強理論指導，進而推動網絡文學的健康全面發展。其次，加強網絡文學批評體系建設。目前，網絡文學批評呈現比較滯后的狀態，“單腿走路”情況比較明顯，專業的批評家較少，而網民的發言和批評具有隨意性和非專業性，難以形成建設性意見。因此，需要建立符合網絡文學自身特點、具有中國特色的評判體系，促進網絡文學更好地發展。最后，要完善網絡文學監督機制。這就需要政府部門及文學網站、網民等多方面的共同努力，同時充分發揮好中國作家協會等相關機構的積極作用，全面維護原創者合法權益，促進網絡文學健康有序發展。

（五）加大網絡文學圖書出版研究

近幾年，網絡文學實體化出版趨勢愈加明朗，相互融合愈加頻繁，其中蘊藏著不少值得研究的課題和方向。首先是對當前網絡文學出版的一些現象進行研究：網絡文學圖書為何銷量猛增？網絡文學圖書改編的影視劇為何受到大眾青睞？網絡文學的實體出版對網絡文學的版權開發是否有利？其次，要通過網絡文學大數據和出版過程中呈現的困難、矛盾，進行經驗總結、利弊研究，以指導網絡文學的發展。再次，對未來網絡文學圖書出版走向的研究要提上日程。網絡文學的紙質出版，必須要有一個特定規范的管理秩序和出版標準。在具體篩選和出版過程中，一是出版社要根據自身的特點和渠道、發行能力，選定適合本社的網絡文學類型，開展有針對性的選題策劃。二是網絡文學出版要設立門檻，編輯要有自己的判別能力和鑒賞能力。網絡文學大數據和排行榜可以作為一個重要的參考。一般而言，高點擊、高評論的網絡文學作品往往在尚未出版之前就已經在網民中經受了檢驗，提高了出版的“安全系數”，降低了出版社的投資風險。三是要充分尊重作者尤其是原創作者，提高版權意識，打擊盜版和抄襲現象。

（六）充分利用網絡文學得天獨厚的全版權運營優勢

網絡文學的通俗性、時尚感、豐富性，都是其版權運營的重要資本。網絡文學除了出版、影視劇改編等運營方式，游戲、動漫、舞臺劇改編、音頻等都是其重要的版權延伸。網絡文學的全版權改編優勢，也是傳統紙質文學作品所難以比擬的。據不完全統計（數據來源于互聯網公開數據），2014—2016年，IP改編網絡劇從16部增加至108部，增長率達到了575%。玄幻、仙俠、武俠類網絡文學，受眾群體廣泛，其人物設定、故事脈絡等都特別適合改編成游戲。

三、結語

總之，只要不斷提高網絡文學內容品質，樹立文學責任和擔當意識，完善網絡文學創作與批評、監督和管理體系，發揮好網絡文學得天獨厚的全版權運營等優勢，我們相信，網絡文學圖書出版轉型、市場化運營會煥發更大的生機。

作者:王晶琳 單位:浙江文藝出版社