短視頻沖擊下的網絡文學創作

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摘要：近20年來，隨著經濟的發展與互聯網的普及，網絡文學以新軍的姿態，登上了文學的舞臺。天馬行空的想象力、簡潔明快的行文節奏，為網絡文學吸引了越來越多的讀者。但是，時代的發展會帶來娛樂方式的革新，當前，網絡文學便在面對抖音等系列短視頻的沖擊。如何迎接新興娛樂方式的挑戰，是網絡文學所要應對的當務之急。

關鍵詞：網絡文學；短視頻；版權運營

1.碎片化閱讀方式受到挑戰

網絡文學的興起，逐漸改變著人們的閱讀方式，將傳統的“系統閱讀”“模塊閱讀”轉變為“碎片化閱讀”——即使用碎片化時間進行閱讀的閱讀方式。人們在等待地鐵時、課間休息時，均可以拿出手機，隨時隨地進行閱讀，相較于傳統著作，以智能手機最為載體的網絡文學，顯然更適合這種碎片化閱讀的方式。并且，碎片化閱讀方式還在反過來影響著網絡文學的發展，為了滿足人類碎片化閱讀的需要，網絡作家在進行網絡文學的創作時，會有意識地弱化伏筆、減少大長線故事的寫作，轉而追求小階段故事的創作，同時相較于文筆與內涵，網絡作家會更加關注故事的流暢程度。網絡作家使用這種觀念進行網絡文學的創作，是為了確保讀者能夠流暢地進行碎片化閱讀，讀者在碎片時間進行閱讀時，不必擔心遺忘了前面的故事情節，而出現難以繼續進行閱讀的情況。但是，在以抖音為首的短視頻興起之后，原本屬于網絡文學的陣地，正在被快速搶占著。相較于閱讀文字，在碎片化時間，人們更傾向于選擇視覺沖擊更強、更不用耗費腦力的短視頻進行娛樂。

2.IP版權運營業務進展緩慢

網絡文學擁有著得天獨厚的IP變現能力，而這是短視頻所不具備的。面對短視頻沖擊，網絡文學正在調整方向，試圖向著IP版權方向發展，但目前來看，效果并不是特別出色。閱文集團是當今中國網絡文學市場的巨無霸：72%的作品、88%的作家(同一作家可以同時在不同的平臺寫作)、50%的讀者，從某種程度上來說，閱文集團的前進方向，即當今網絡文學的發展方向。在短視頻的沖擊下，閱文集團嘗試著將重心轉移到IP版權的運營上，但目前來看效果不佳，跟兩年前相比，2018年的閱文集團并沒有太多進展。閱文把60部網文改編權授予合作伙伴，例如電視劇《武動乾坤》、《扶搖》；網劇《萌妻食神》；動畫《全職高手》、《斗破蒼穹》；漫畫《修真聊天群》等等，但收入才3.17億，占總收入比重約14%。作為網絡文學的領頭羊，閱文集團在作品的IP開發路線上進展不佳，其他網絡文學網站也在遭遇類似的困境。而這種現象的出現，有著多方面的原因，例如IP版權作品創作沒有形成規模、網站對IP版權作品的扶持力度不足等等。

3.版權意識相對落后，盜版網站橫行

當前，國內版權意識正在逐漸覺醒。音樂方面有酷狗音樂、qq音樂、網易云音樂等，影視方面有騰訊視頻、優酷視頻、愛奇藝視頻等，均先后開通了產品付費功能，用戶需要進行消費，才能享受到相應的產品服務，目前來看，國內用戶也逐漸習慣了這種付費模式，愿意為版權買單，也正在建立起版權意識。但相較而言，網文領域的版權意識依然相對落后，網絡上存在著大量盜版網站，大多數收費作品僅需要使用搜索引擎搜索，便可以進行免費閱讀。以“XX閣”為首的盜版網站，侵犯了網文網站的正當權益，同時也侵犯了網文作者的正當權益，因為盜版網站數量眾多并且易于查找，相當數量的網文讀者更傾向于閱讀盜版而非正版，國內網絡文學領域的版權意識，依然存在著很大的進步空間。

那么，在當今的時代背景下，面對短視頻的沖擊，網絡文學如何保證自身的發展？

1.重新審視寫作方式，將碎片化寫作與大長線寫作相結合

面對短視頻的沖擊，網絡文學要充分發揮出自己的優勢。短視頻的優勢在于“短”，能夠在短時間內傳遞較多的信息量，并且表現力強、直觀性好；而網絡文學作為文學作品的分支，優勢則在于“長”，當前的網絡文學作品動輒三四百萬字，更是將“長”這個優勢凸顯了出來。網絡文學應該充分利用長篇幅的優勢，重新審視當前的寫作方式，回歸較為傳統的大長線寫作，在大長線寫作的基礎上，再去做好碎片化寫作，令作品既能擁有長久的生命力，又能具備持續的吸引力。

2.推進IP版權運營業務，實現版權作品規模化創作

網絡文學作品擁有著IP版權開發的價值，而這是短視頻所不具備的。經過版權開發，網絡文學作品可以改編成為漫畫、影視、游戲等等，從而創造遠遠超越作品文本的價值。想要更好地進行版權開發，需要各方面的共同努力。網文公司要積極向合作公司推薦優秀的版權作品，形成“網文衍生版權，版權反哺網文”的良性循環，與此同時，合作公司要目光長遠，予以更多的支持，對網文版權的開發傾斜更多的資源，致力于打造精美的版權產品，而非憑借網文作品本身的高人氣去消費粉絲，達到“掙快錢”的目的。最后，網文作者應該明確作品的定位，如果是在進行版權作品的創作，便應該將人物塑造、故事情節放在首位，同時也應該考慮到目前的版權制作水平，為后續的版權開發提供便利。

3.打擊盜版，培養網文版權意識

盜版網站的存在，無論是對于網文公司，還是對于網文作者，都是權利上的侵犯。嚴厲打擊盜版網站，有助于實現網絡文學的良性發展。要做到這點，需要網文公司與政府部門的合作，應該由政府部門牽頭，網文公司相配合，對盜版網站進行打擊，打擊力度要強、打擊時間要及時，不能等到盜版網站賺得盆滿缽滿之后，打擊才姍姍來遲。總的說來，面對抖音等短視頻的沖擊，網絡文學應該及時調整方向，規避風險，揚長避短。在未來的道路上，伴隨著時代的發展，新興的娛樂方式會不斷地向網絡文學發起挑戰，而如何迎接這些挑戰、如何與時俱進，這會是網絡文學要面對的永恒命題。

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作者：張翔 單位：青島大學