網(wǎng)絡文學全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中版權保護研究
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【摘要】跨領域、多平臺開發(fā)網(wǎng)絡文學逐漸成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要商業(yè)模式，我國網(wǎng)絡文學版權開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟。當前，我國網(wǎng)絡文學全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中還存在版權保護侵權現(xiàn)象普遍、版權歸屬不清晰和作品改編不規(guī)范等突出問題，亟須從加強源頭保護，規(guī)范網(wǎng)絡文學作品的改編行為，建立版權人制度及強化監(jiān)管等方面提升網(wǎng)絡文學作品的版權保護水平。
【關鍵詞】網(wǎng)絡文學；全產(chǎn)業(yè)鏈；版權保護
一、網(wǎng)絡文學全產(chǎn)業(yè)鏈結構探析
本文所指的網(wǎng)絡文學指網(wǎng)絡原創(chuàng)文學，是直接在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)作和發(fā)表的文字作品，其發(fā)表更便捷，繞開了守門人的把關，作者可以按照自己的喜好創(chuàng)作并發(fā)表作品。基于互聯(lián)網(wǎng)的分散性發(fā)展的網(wǎng)絡文學創(chuàng)作群體具有松散性與隨意性的特性，以及網(wǎng)絡文學作品本身存在情節(jié)混亂、結構松散和內容經(jīng)不起推敲等缺點，其在出現(xiàn)的一段時間不被傳統(tǒng)文學所認可［1］。直至2010年，唐家三少、當年明月等明星作家的出現(xiàn)才改變了這種狀況。
1．我國網(wǎng)絡文學版權開發(fā)模式演進
以1998年痞子蔡的《第一次親密接觸》作為開端，我國網(wǎng)絡文學至今已發(fā)展20年。但早在1997年，中文原創(chuàng)作品網(wǎng)站“榕樹下”已然成立，以“生活、感受、隨想”為宗旨，給網(wǎng)絡文學愛好者們以充分的表達空間。隨后，中文原創(chuàng)網(wǎng)絡文學網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，比如，起點中文網(wǎng)、17K小說網(wǎng)、晉江文學和紅袖添香等。此外，新浪網(wǎng)等各門戶網(wǎng)站也紛紛開設網(wǎng)絡文學頻道為作者提供寫作平臺。除此之外，豆瓣、天涯和百度貼吧等論壇及資源分享型網(wǎng)站為網(wǎng)民提供作品發(fā)表園地。以起點中文網(wǎng)2003年實行的VIP閱讀付費為端點，我國網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)開始了新的變革。盛大文學在收購了起點中文、紅袖添香和榕樹下等7家國內主流中文原創(chuàng)網(wǎng)站后，憑借其豐富的作品資源及營銷網(wǎng)絡平臺，充分整合了中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，一度成為網(wǎng)絡文學市場的領頭羊。2013年，騰訊文學成立并組建專業(yè)運營團隊，開始布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)，并于2015年與盛大文學聯(lián)合成立閱文集團。閱文集團規(guī)模龐大，不僅擁有網(wǎng)絡文學平臺，而且為網(wǎng)絡作家專門打造了用于移動創(chuàng)作的“作家助手”；為用戶提供了起點讀書、QQ閱讀等移動讀書軟件；創(chuàng)建了專注于有聲讀物研發(fā)和運作的天書聽書網(wǎng)等網(wǎng)站。在媒介融合的背景下，以IP為核心價值的原創(chuàng)平臺建設持續(xù)升溫，原創(chuàng)網(wǎng)絡文學平臺跨界合作業(yè)態(tài)逐步成熟［2］。比如，中文在線數(shù)字出版集團秉承“數(shù)字傳承文明”的理念，成立了游戲發(fā)行部門、影視制作、投資、發(fā)行以及藝人經(jīng)紀公司，以拓展平臺資源。
2．網(wǎng)絡文學全產(chǎn)業(yè)鏈結構分析
網(wǎng)絡文學的商業(yè)模式已從單一的用戶付費閱讀轉變?yōu)橐詢热轂橹行?，圍繞網(wǎng)絡文學進行全版權開發(fā)的模式［3］。從網(wǎng)絡文學作品的產(chǎn)生和使用過程來看，網(wǎng)絡文學全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)主要涉及創(chuàng)作主體、運用主體、確權主體和輔助主體。這些主體之間的關系基本構成了網(wǎng)絡文學全產(chǎn)業(yè)鏈結構。其中，創(chuàng)作主體僅指網(wǎng)絡作家，其通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡為大眾提供文字內容。確權是作品傳播之前的重要工作，是對著作權人權利的確定。確權主體主要包括地方版權局等版權執(zhí)法部門、中國版權保護中心和著作權集體管理組織。上游的運用主體是平臺的注冊用戶及網(wǎng)絡文學寫作網(wǎng)站。在中下游，網(wǎng)絡文學的運用主體主要為出版社、平臺提供商、發(fā)行商和投資商等。平臺提供商是實現(xiàn)網(wǎng)絡文學商業(yè)價值和社會價值的平臺或渠道，通過購買版權或服務于網(wǎng)絡作家和用戶來實現(xiàn)盈利。輔助主體指在網(wǎng)絡文學全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)過程中，為版權開發(fā)提供渠道、設備等市場要素，而不直接參與版權內容的創(chuàng)作與運營者。網(wǎng)絡文學作品的創(chuàng)作處于產(chǎn)業(yè)鏈上游和前端，是版權運營的核心。網(wǎng)絡文學內容的創(chuàng)新與價值決定了版權開發(fā)的程度。在撰寫網(wǎng)絡文學之前，作家通常需要選擇合適的平臺，然后通過注冊入駐平臺；經(jīng)過審核評估，平臺通過版權簽約獲得網(wǎng)絡作家的作品并支付稿酬；平臺通過版權轉讓、廣告收入和衍生品的開發(fā)進行專業(yè)制作和營銷，從第三方取得收益并向作家支付實體出版稿酬、改編稿酬等。在產(chǎn)業(yè)鏈中游，網(wǎng)絡文學作品的版權運營包括線下實體書出版，允許其他網(wǎng)站轉載，許可移動客戶端推送作品的權利。隨著資本聚集，平臺不僅整合內容資源，還擁有自己的發(fā)行渠道，并與其他IP培育平臺建立戰(zhàn)略合作關系，以此保證網(wǎng)絡文學作品的推廣。除了傳統(tǒng)的版權開發(fā)模式，網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)鏈在改編版權方面進行了延長，從最初出賣版權給專門的影視、游戲制作公司，到如今的合作開發(fā)。
二、網(wǎng)絡文學全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中版權保護的焦點問題
1．網(wǎng)絡文學作品侵權現(xiàn)象嚴重
隨著泛娛樂概念與網(wǎng)絡文學IP相結合，比如，《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》等沉淀多年的作品，通過改編電視劇、開發(fā)網(wǎng)絡游戲、手機游戲等方式，再一次實現(xiàn)了巨大的商業(yè)價值，基本形成了產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。但同時版權保護問題也成為網(wǎng)絡文學市場良性發(fā)展的一個重要影響因素。傳統(tǒng)的作品復制依托于物理載體，有形物質載體的存在使得沒收和銷毀復制品成為可能。這些特點在一定程度上限制了復制行為的發(fā)生，但網(wǎng)絡文學的傳播完全不受此限制，從而使得網(wǎng)絡文學的盜版現(xiàn)象尤為突出。據(jù)艾瑞咨詢調研，僅2016年我國網(wǎng)絡文學行業(yè)因盜版問題，付費閱讀收入損失達到80億元［4］。但由于網(wǎng)絡的虛擬性、維權成本高和維權困難等原因，網(wǎng)絡文學作品的著作權難以得到有效的保護。這不僅損害了權利人的利益，還打擊了作者的創(chuàng)作熱情，沖擊了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，擾亂了市場秩序。
2．網(wǎng)絡文學全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)環(huán)節(jié)中的版權歸屬問題待解
不論技術怎么發(fā)展，網(wǎng)絡文學內容的重要性不言而喻，誰占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，誰就擁有市場話語權。作家與平臺提供商之間的主要版權問題在于解決網(wǎng)絡文學作品的版權歸屬。已有平臺商會提供作者投稿協(xié)議，明確文責自負，要求作品內容系署名作者本人原創(chuàng)，并對作品稿酬作了一般約定。此外，平臺所屬網(wǎng)站及平臺享有作者作品的發(fā)表、下載、排版和宣傳的權利。為此，作品經(jīng)平臺時，作者要注意其是否要求獨占使用其作品。除此類獨立作家外，兼具運營功能的平臺還簽約專門作家，約定每天最低更新量，并為其支付全勤獎等。此時，作家提供的網(wǎng)絡文學作品是否為職務作品無較為清晰的認定。在產(chǎn)業(yè)鏈中下游，網(wǎng)絡作家、網(wǎng)絡文學網(wǎng)站等版權所有者不只局限于通過版權出賣的方式將版權交由第三方影游發(fā)行商開發(fā)，當前，更多的開發(fā)方式是選擇合作開發(fā)，聯(lián)合出品。此時，經(jīng)網(wǎng)絡文學改編的影視作品劇本的著作權歸屬及署名問題常引起糾紛。根據(jù)我國著作權法的規(guī)定，改編已有作品而產(chǎn)生的作品著作權由改編人享有。電影和以類似攝制電影的方法制作的作品著作權由制片者享有，但編劇、導演、攝影、作詞和作曲等作者享有署名權，其中，可以單獨使用的作品，比如，劇本、音樂的作者可以單獨行使其著作權。
3．網(wǎng)絡文學作品的改編不規(guī)范
由于影視劇本對影視藝術的依附性，原創(chuàng)網(wǎng)絡文學小說在搬上大熒幕前，需要進行改編?！吨腥A人民共和國著作權法》第10條賦予作者對其作品享有修改權、保護作品完整權和改編權，同時第12條規(guī)定，原作品經(jīng)改編而成的具有獨創(chuàng)性的新作品由改編人享有，但不得侵犯原作品的著作權。網(wǎng)絡文學影視改編的運作基本包括網(wǎng)絡文學作品著作權的許可、對原作品的改編、改編作品的攝制和電影作品的營銷等環(huán)節(jié)。在實際版權開發(fā)中，有關原網(wǎng)絡文學許可改編權限不清晰的版權問題較為突出。比如，《九層妖塔》電影以網(wǎng)絡文學《鬼吹燈》為原本進行了“奇幻+打怪”的粉碎化改編［4］，引起了原作者“天下霸唱”的抗議。天下霸唱認為，《九層妖塔》沿用了小說的人物形象，但在故事情節(jié)、故事背景安排等方面超出了法律允許的改動范圍，侵犯了其作品的完整權和署名權。
三、網(wǎng)絡文學全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中版權保護的對策建議
1．加強源頭保護，打造原創(chuàng)優(yōu)質作品
網(wǎng)絡文學網(wǎng)站等平臺作為全產(chǎn)業(yè)鏈的初始環(huán)節(jié)，對后續(xù)版權開發(fā)具有重要作用。網(wǎng)絡文學網(wǎng)站要著重三方面的建設：第一，定位于高質量網(wǎng)絡文學作品的推出。第二，建立作家成長體系，激發(fā)作家創(chuàng)造力，提高作家水平，從而確保網(wǎng)絡文學作品的質量。以閱文的“起點星計劃”為代表，起點中文網(wǎng)為作者提供全勤獎、勤奮寫作獎等激勵制度，并提供運營資源，將作家的保障放在第一位，建立“作家專區(qū)”等板塊，為所有熱衷網(wǎng)絡文學的作家提供寫作課程、寫作技巧的教程。此舉不僅有助于網(wǎng)絡作家個人發(fā)展，而且為平臺儲存優(yōu)質內容提供了來源。第三，積極研發(fā)版權保護技術。筆者建議由監(jiān)管部門制定平臺技術標準，由各網(wǎng)絡文學平臺提供者在現(xiàn)有技術措施的基礎上加強技術研發(fā)，防止網(wǎng)絡文學作品的盜鏈盜用，遏制非法傳播。
2．多措并舉，規(guī)范網(wǎng)絡文學作品的非法改編行為
網(wǎng)絡文學的改編作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的重要內容，也是版權運營的盈利增長點。但改編的權利歸屬問題、改編的界限不明晰導致的侵權成為版權侵權的新形態(tài)。針對多樣化的侵權形態(tài)，相關部門應當從以下三個方面加以應對。第一，充分發(fā)揮版權登記制度的效用。中國版權保護中心網(wǎng)是國家版權登記門戶網(wǎng)站，提供作品登記、DCI（DigitalCopyrightIdentifier）登記等服務。DCI體系是互聯(lián)網(wǎng)版權公共服務體系，不僅提供國家法律認可的數(shù)字作品版權登記、數(shù)字作品合同備案、與著作權相關權利登記的服務，將網(wǎng)絡作品與現(xiàn)實世界相對應，而且提供版權確權、侵權申訴服務，并幫助用戶結算版稅。第二，采用“超過微小限度變化”的標準確定作品改編界限的問題。網(wǎng)絡文學作品微小限度的變化不被認定為具有原創(chuàng)性，對原作品的再次創(chuàng)作應被視為復制作品，而非演繹作品，因此，相關機構在授權版權開發(fā)時，應包括復制權的許可［5］。
3．重視文著協(xié)的重要作用，建立版權人制度
中國文字著作權協(xié)會是依據(jù)《中華人民共和國著作權法》和《著作權集體管理條例》建立的非營利性組織，除負責全國報刊轉載、教科書等法定許可使用文字作品著作權使用費收轉的法定職能，還應發(fā)揮其資源和渠道優(yōu)勢，積極為網(wǎng)絡文學全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)做好示范。當前，各原創(chuàng)網(wǎng)絡文學平臺不僅是內容資源的整合者，而且為作家提供版權開發(fā)的服務。閱文集團將網(wǎng)絡文學全版權運營作為吸引作家、用戶入駐平臺的手段，針對版權開發(fā)中的改編授權、衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)設立專門部門進行管理，將自身定位為引領行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學IP培育平臺。相比于專利與商標運營市場，版權市場整體上缺乏專門的版權運營機構，人才稍顯不足。版權行業(yè)不僅需要版權內容、資本運作、技術保障和市場開發(fā)等專門人才，而且需要具備運營管理能力并了解法律、出版和文學等基本理論知識的復合型人才。網(wǎng)絡文學平臺有必要引入獨立于網(wǎng)絡作家、平臺、下游發(fā)行商的第四方版權人，既改善作家在網(wǎng)絡文學全產(chǎn)業(yè)鏈中缺乏自主營銷和議價能力的問題，又能引導網(wǎng)絡文學版權開發(fā)更健康地發(fā)展。
4．完善監(jiān)管制度，加大版權保護力度
《中華人民共和國著作權法》第47條、第48條規(guī)定了著作權侵權行為及行政、民事責任?！吨腥A人民共和國侵權責任法》第36條規(guī)定了權利人維護著作權可以采取的具體措施。根據(jù)《中華人民共和國電子商務法》第9條對電子商務經(jīng)營者的定義，文章所稱的網(wǎng)絡文學平臺是通過互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供文學服務經(jīng)營活動的法人，理應也屬于電子商務平臺經(jīng)營者，也應依該法第41—45條關于平臺保護知識產(chǎn)權的規(guī)定，建立諸如版權聲明等知識產(chǎn)權保護規(guī)則，遵守“通知—刪除”規(guī)則，強化知識產(chǎn)權保護。國家版權局在2016年11月14日的《關于加強網(wǎng)絡文學作品版權管理的通知》明確要求通過信息網(wǎng)絡提供文學作品及相關網(wǎng)絡服務的網(wǎng)絡服務商應落實企業(yè)主體責任，建立健全包括侵權處理機制、版權投訴機制、通知刪除機制和上傳審核機制在內的工作機制，為網(wǎng)絡文學全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)各個流程中的侵權糾紛提供解決途徑。此外，相關部門應加強網(wǎng)絡版權行政監(jiān)管。自2005年起，國家版權局就聯(lián)合公安部、工業(yè)和信息化部等行政機關開展“劍網(wǎng)行動”，專項治理網(wǎng)絡侵權盜版活動。在2018年“劍網(wǎng)行動”中，國家專項整治網(wǎng)絡轉載版權，重點打擊洗稿方式抄襲、篡改刪減原創(chuàng)作品的侵權行為以及未經(jīng)授權使用他人動漫形象制作衍生品的侵權行為。各地版權局等版權管理執(zhí)法機構集中力量查辦網(wǎng)絡侵權盜版案件，治理成效顯著，網(wǎng)絡版權秩序日漸規(guī)范。
作者：何培育 馬雅鑫 單位：重慶理工大學重慶知識產(chǎn)權學院