網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與文化內(nèi)驅(qū)力的實(shí)現(xiàn)

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摘要隨著“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”的興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP助力中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，對(duì)出版行業(yè)和影視行業(yè)等產(chǎn)生了巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域雖然存在一些隱憂，但經(jīng)過適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)與調(diào)

整，可建構(gòu)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)主義文化事業(yè)健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；IP；文化價(jià)值；文化內(nèi)驅(qū)力

一、新時(shí)代的社會(huì)環(huán)境助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展

1．互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而產(chǎn)生的。所謂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是指網(wǎng)民在電腦上創(chuàng)作并通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表的，供網(wǎng)絡(luò)用戶欣賞或參與的新型文學(xué)樣式，它是伴隨現(xiàn)代計(jì)算機(jī)特別是

數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而來的一種新的文學(xué)形態(tài)［1］。如今，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)已經(jīng)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來了一些新的機(jī)遇。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

（CNNIC）在2018年的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，2018年上半年新增網(wǎng)民2968萬人，較2017年末增加

3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%。同時(shí)，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，2018年上半年新增手機(jī)網(wǎng)民3509萬人，較2017年末增加4.7%，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人占比達(dá)98.3%。截

至2017年12月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.78億，占網(wǎng)民總體的48.9%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.44億，占手機(jī)網(wǎng)民的45.6%［2］。可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有廣泛的受眾群

體，而且受眾仍有增長(zhǎng)的潛力。目前在PC端比較知名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站有起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、云起書院、瀟湘書院、17k小說網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、紅

袖添香、掌閱小說網(wǎng)等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的移動(dòng)閱讀APP主要有Kindle、多看閱讀、書旗小說、QQ閱讀、起點(diǎn)讀書、追書神器、搜狗閱讀、掌閱、塔讀文學(xué)、咕咪閱讀等。這些網(wǎng)

站和APP為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了創(chuàng)作平臺(tái)與盈利機(jī)制。如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型化已然比較成熟，主要有玄幻小說、仙俠小說、都市小說、靈異小說、歷史小說、科幻小說、網(wǎng)游小說、軍

事小說、二次元小說等類型。一方面，這些類型化的小說呈現(xiàn)同質(zhì)化傾向，數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品良莠不齊；另一方面，一些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品持續(xù)引導(dǎo)和滿足受眾需求，網(wǎng)

絡(luò)文學(xué)的價(jià)值不斷彰顯。這樣的內(nèi)容環(huán)境刺激網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)作出更多的優(yōu)質(zhì)作品，也促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)一步發(fā)展。

2．國(guó)家文化環(huán)境利好，保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)長(zhǎng)足發(fā)展

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)異軍突起，影響了越來越多的網(wǎng)絡(luò)受眾；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁榮發(fā)展，逐漸得到主流文學(xué)界的認(rèn)可?！毒W(wǎng)絡(luò)文學(xué)大事件100》資料顯示，2005年，新聞出版總署舉辦“首屆

中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)”，會(huì)議圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、學(xué)術(shù)著作和網(wǎng)絡(luò)游戲等熱點(diǎn)話題進(jìn)行探討和交流；2009年，魯迅文學(xué)院舉辦的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家培訓(xùn)班”在北京開班，確定唐家三少

、任怨、張小花等29名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家為首批學(xué)員；2010年，第五屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)首次吸納網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品參評(píng)；2011年，唐家三少、當(dāng)年明月2名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家與余華、劉震云、陳

忠實(shí)、賈平凹、莫言、二月河等100多名傳統(tǒng)文學(xué)作家一起當(dāng)選中國(guó)作家協(xié)會(huì)全國(guó)委員會(huì)委員；2012年，中國(guó)作家協(xié)會(huì)首次舉行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品研討會(huì)，研討《遍地狼煙》《扶搖

皇后》《隋亂》等5部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品［3］。總體來說，主流文學(xué)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重視，有效地推進(jìn)并規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展活力，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展奠

定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2014年10月15日，在文藝工作座談會(huì)上發(fā)表重要講話，講話中提到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新

的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。由于文字?jǐn)?shù)碼化、書籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡(luò)化等發(fā)展，文藝乃至社會(huì)文化面臨重大變革。要適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作

生產(chǎn)，加強(qiáng)正面引導(dǎo)力度”［4］。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和網(wǎng)絡(luò)作家不斷涌現(xiàn)。《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2017年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)駐站寫作者數(shù)量已達(dá)

1400萬，簽約作家數(shù)量達(dá)68萬，其中47%為全職寫作者［5］。這些網(wǎng)絡(luò)作家十分活躍，是建設(shè)和繁榮社會(huì)主義文藝事業(yè)的有生力量。筆者認(rèn)為，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容生產(chǎn)者，網(wǎng)

絡(luò)作家在文化環(huán)境利好的時(shí)代背景下，應(yīng)當(dāng)樹立文化自信，以滿足人民群眾的精神文化需求為宗旨，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生作品構(gòu)成中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的主力軍

近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為焦點(diǎn)。IP是IntellectualProp-erty的簡(jiǎn)寫形式，被譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從原生時(shí)代進(jìn)入資本時(shí)代。時(shí)至今日，影視改編等已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)

文學(xué)IP開發(fā)的熱門方向。《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的跨界開發(fā)策略》一文指出，隨著全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式的興起，IP多元開發(fā)成為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容變現(xiàn)的有效途徑［6］。目前，通過付

費(fèi)閱讀、紙質(zhì)出版、影視和動(dòng)漫改編等途徑，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)源源不斷地輸出優(yōu)質(zhì)IP，這一方面使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盈利規(guī)模呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，另一方面，出版、影視和游戲等也從市場(chǎng)的角度

促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品提升質(zhì)量。具體說來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅改變了我國(guó)的文學(xué)生態(tài)，也改變了我國(guó)的文學(xué)出版行業(yè)。過去的文壇格局，是以專業(yè)作家為主體、以文學(xué)期刊為主要陣地、

以作協(xié)和文聯(lián)為基本體制的格局。進(jìn)入21世紀(jì)之后，有學(xué)者指出，以文學(xué)期刊為主導(dǎo)的傳統(tǒng)文學(xué)，已逐漸衍生和分離出以商業(yè)出版為依托的市場(chǎng)化文學(xué)（或大眾文學(xué)），以及以

網(wǎng)絡(luò)媒介為平臺(tái)的新媒體文學(xué)（或網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）［7］。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在傳統(tǒng)型文學(xué)之外另辟蹊徑，不僅在網(wǎng)絡(luò)上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且在線下出版方面也取得了不俗的成績(jī)，成為商業(yè)出

版的新寵。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展初期，出版社僅出版一些點(diǎn)擊率較高的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，這是出版社對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的初步嘗試，后來，出版社出版熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為常態(tài)。

2000年，今何在的《悟空傳》在網(wǎng)上連載發(fā)表之后，光明日?qǐng)?bào)出版社推出了這部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的第一個(gè)紙質(zhì)版本，首印定為10000冊(cè)，作品付梓后，引起廣大讀者的購買熱潮，

此后《悟空傳》一共出過6版。隨著網(wǎng)絡(luò)類型小說逐漸走向成熟，一些點(diǎn)擊率頗高的網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)入紙質(zhì)出版流程，不斷創(chuàng)造銷售神話。比如2006年1月，《鬼吹燈》一書剛在網(wǎng)上

走紅，年底就登上全國(guó)各大暢銷書的排行榜。備受女性讀者喜愛的穿越小說被視為言情小說的一種變體，近些年來在網(wǎng)絡(luò)上十分盛行，其中的代表作出版后大多能暢銷一時(shí)［8］

。海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為出版行業(yè)提供了龐大的內(nèi)容資源，由于網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率是一種甄選標(biāo)準(zhǔn)，通過這種甄選標(biāo)準(zhǔn)選出的作品大多受到市場(chǎng)的歡迎并且成為暢銷書。除了出版業(yè)，網(wǎng)

絡(luò)文學(xué)對(duì)影視等行業(yè)也產(chǎn)生巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視、游戲等有著天然的關(guān)聯(lián)，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”影視、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”游戲是大勢(shì)所趨。20世紀(jì)90年代以來，中國(guó)的社會(huì)文化

現(xiàn)實(shí)發(fā)生了巨大的變化，大眾文化的興起使得整個(gè)中國(guó)文化格局因之改變。學(xué)者陶東風(fēng)認(rèn)為，大眾文化具有多種特點(diǎn)和功能，如商業(yè)性、娛樂化、文本的模式化和復(fù)制性等；大眾

文化一般包括流行小說、商業(yè)娛樂性的影視、流行音樂、廣告文化等形態(tài)［9］。在此意義上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視劇、動(dòng)漫、游戲等都是大眾文化的組成部分，它們具有相似的文化

特征，因此當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與其他大眾文化形式相結(jié)合時(shí)，其間的異質(zhì)性障礙較小。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在思想性、文學(xué)性、藝術(shù)性上與傳統(tǒng)文學(xué)相比有一定的差距，但正是它的通俗性、商

業(yè)性、娛樂性使它更易于被改編成影視等文化產(chǎn)品。《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2017年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量累計(jì)高達(dá)1647萬部，其中，出版紙質(zhì)圖

書累計(jì)6942部，改編電影累計(jì)1195部，改編電視劇累計(jì)1232部，改編游戲累計(jì)605部，改編動(dòng)漫累計(jì)712部［5］。許多熱門影視劇都來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編，并且獲得了較高的收

視率和票房收入。在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值愈發(fā)凸顯，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”是“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下的具體呈現(xiàn)，其深層意義是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)通過與其他產(chǎn)業(yè)

的聯(lián)合和深入融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。如果各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、移動(dòng)閱讀APP與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)能夠?qū)崿F(xiàn)深度融合，必將迎來文化產(chǎn)業(yè)前所未有的大發(fā)展?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”通過近

些年的發(fā)展，從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播銷售，都取得了積極的成果。新時(shí)代背景下，符合時(shí)展潮流、覆蓋龐大受眾群體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，通過市場(chǎng)與資本的助力、出版與影視等行業(yè)的協(xié)

同發(fā)展等途徑，可實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”新的突破。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生作品目前存在的一些問題

1．網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生作品海量增長(zhǎng)，但距離經(jīng)典藝術(shù)尚有差距

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)調(diào)整和投融資模式的創(chuàng)新階段。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量實(shí)現(xiàn)了海量增長(zhǎng)，但是能夠成為經(jīng)典的少之又少。正如一些學(xué)者注意到的，如今的網(wǎng)絡(luò)

文學(xué)創(chuàng)作者在社會(huì)制定的勞動(dòng)力價(jià)格中，一方面被消費(fèi)者引發(fā)的“需求神話”所捕獲，另一方面又參與了“閱讀需求”神話的制造，寫作者就這樣將自己抵押出去了［10］。這

些創(chuàng)作者如果不能堅(jiān)持自己的文學(xué)理想與個(gè)性化創(chuàng)作，其創(chuàng)作出的作品質(zhì)量可想而知。此外，盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作者和生產(chǎn)者已經(jīng)具備市場(chǎng)化、規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)思維，但是在故事講

述、人物塑造、劇情節(jié)奏把握等方面經(jīng)驗(yàn)積累得還不夠。雖然由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影、電視劇等數(shù)量非常多，但是這些影視作品并非都是精品。目前，改編自網(wǎng)絡(luò)小說的電影《九

層妖塔》《盜墓筆記》《悟空傳》等取得了不俗的票房成績(jī)，改編自網(wǎng)絡(luò)小說的電視劇《甄嬛傳》《歡樂頌》《楚喬傳》等取得了較高的收視率，面對(duì)這些成績(jī)，業(yè)內(nèi)應(yīng)該保持清

醒，不能完全以票房收益與收視率來判斷一部作品文化價(jià)值的高低，因?yàn)榘殡S著高票房、高收視率的還有一些低口碑效應(yīng)的形成。筆者認(rèn)為，作品的商品經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)文化價(jià)值

并非正相關(guān)，那些受到觀眾追捧的作品未必具有較高的藝術(shù)水準(zhǔn)和文化價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生作品與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品一樣，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)提升文化價(jià)值。

2．網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價(jià)格與價(jià)值之間呈現(xiàn)不平衡狀態(tài)

第二屆“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)強(qiáng)化了IP交易功能，展會(huì)期間舉辦了IP交易峰會(huì)，組織了多場(chǎng)IP路演活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)了“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP之所以受到重視，主要在

于開發(fā)具有一定粉絲流量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，不僅可以大大縮短由此衍生的文化產(chǎn)品的開發(fā)周期，還會(huì)因?yàn)榉劢z經(jīng)濟(jì)效應(yīng)而獲得大量用戶。就文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)而言，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

IP如果能夠得到全方位多領(lǐng)域的開發(fā)，自然能夠產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP呈現(xiàn)前所未有的熱鬧景象，資本的大量涌入使得優(yōu)質(zhì)IP供不應(yīng)求，這樣的市場(chǎng)需求造成了

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)格飆升。據(jù)悉，2008年，《鬼吹燈》第一部的影視版權(quán)僅為100萬元，目前其續(xù)作的估值已超過1億元，而一些知名IP的版權(quán)價(jià)格普遍為5000萬元左右。雖然天價(jià)IP

已經(jīng)不足為奇，但是我們應(yīng)該注意其中可能存在的泡沫化風(fēng)險(xiǎn)。比如唐家三少的作品《絕世唐門》屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的知名IP，同名改編的游戲雖然號(hào)稱在5個(gè)月內(nèi)總計(jì)流水收入超

過2000萬元，但在一段時(shí)間里經(jīng)歷了大量粉絲涌入后，下載量呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，用戶增量難以突破。事實(shí)上，即便是知名IP也無法保證衍生產(chǎn)品的價(jià)值兌現(xiàn)。購買優(yōu)質(zhì)IP并不意味

著可以輕而易舉地創(chuàng)造出不菲的市場(chǎng)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生產(chǎn)品要想獲得成功，需要行業(yè)人士用心經(jīng)營(yíng)。此外，如果作為IP影視劇改編源頭的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品短期內(nèi)被市場(chǎng)資本大量購

買，相對(duì)精良的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被過度開發(fā)，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展可能產(chǎn)生一些不良影響。

3．“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”邁向融合發(fā)展，但需實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”積極開展產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，影響力不斷擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借其豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備一直在為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈輸送內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP將影視、游戲、動(dòng)漫等不同的文化

內(nèi)容樣式串聯(lián)起來，以多元化的文化表現(xiàn)形式滿足不同用戶群體的需求。目前，盡管“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”已經(jīng)初具規(guī)模，也在文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)取得了豐碩的成果，但是我們應(yīng)該看

到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在爆發(fā)力上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)在持續(xù)力上有所不足。無論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的線上作品、線下暢銷書還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視作品等，基本都在經(jīng)歷一陣相對(duì)短暫的爆紅之后

便漸漸淡出人們的視野，具有持久影響力的核心品牌IP較少。筆者認(rèn)為，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)要推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的后發(fā)力，可以借鑒國(guó)外一些文化品牌的運(yùn)營(yíng)模

式。在產(chǎn)業(yè)融合方面，美國(guó)迪士尼公司及其旗下的漫威公司值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。迪士尼已經(jīng)從動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展到服裝、箱包、飾品、玩具、家居用品、電子產(chǎn)品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，

其動(dòng)畫電影IP出現(xiàn)在各種各樣的產(chǎn)品中，受到廣大受眾的青睞，取得了豐碩的商業(yè)成果。漫威塑造了一大批超級(jí)英雄IP，并將這些超級(jí)英雄IP開發(fā)成一系列衍生產(chǎn)品；漫威還以這

些超級(jí)英雄為主要角色拍攝了《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列電影，受到全球觀眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了對(duì)超級(jí)英雄IP的循環(huán)利用。筆者認(rèn)為，雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP不同于動(dòng)畫、漫畫IP，但是在市場(chǎng)運(yùn)

營(yíng)和社會(huì)傳播方面有一些相通之處，我們應(yīng)當(dāng)提高市場(chǎng)營(yíng)銷能力以及產(chǎn)業(yè)融合能力，打造可循環(huán)利用、可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)延伸和質(zhì)的突破做好準(zhǔn)

備。

四、實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)驅(qū)力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來可期

1．內(nèi)容制勝是核心，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品牌化、規(guī)?；a(chǎn)

如今，講述中國(guó)故事、提高文化軟實(shí)力已經(jīng)被納入國(guó)家戰(zhàn)略。在報(bào)告中，提出要“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提

高國(guó)家文化軟實(shí)力”［11］。講述中國(guó)故事成為指導(dǎo)文化建設(shè)的重要戰(zhàn)略方針。對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)而言，有三個(gè)層面的意義，第一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為講述中國(guó)故事的方便載體，符合

當(dāng)代人的文化需求，同時(shí)也給其他文化產(chǎn)品的創(chuàng)作與生產(chǎn)提供了很好的素材；第二，對(duì)飽含審美元素的文學(xué)作品而言，實(shí)現(xiàn)豐富的文化價(jià)值是其最高旨?xì)w；第三，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必須以

塑造完善人格、實(shí)現(xiàn)藝術(shù)審美為目標(biāo)，這樣才能真正滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，讓他們樹立文化自信。20世紀(jì)80年代，由四大名著改編的同名電視劇經(jīng)久不衰，成

為中國(guó)電視劇中的翹楚。這些經(jīng)典電視劇成功的原因，除了電視劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的精良制作，還在于這些小說本身是非常優(yōu)秀的經(jīng)典之作。無論何種文化樣式，優(yōu)秀的文化作品內(nèi)容都

要集思想性與藝術(shù)性于一體，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也不例外，內(nèi)容為王始終是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生產(chǎn)品的核心所在，以內(nèi)容制勝必定是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的制勝之道。就“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”而言，產(chǎn)業(yè)鏈的

發(fā)展需要從前端著手，只有打好基礎(chǔ)，才能更好地推動(dòng)后續(xù)融合，而這一堅(jiān)實(shí)的前端，離不開創(chuàng)作者與受眾的支持。

2．激發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者的潛能，提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的素養(yǎng)

與傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作者相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者的準(zhǔn)入門檻較低?；ヂ?lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作陣地，在給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者提供便利的同時(shí)也帶來了一些挑戰(zhàn)。目前，基于互聯(lián)網(wǎng)，更多的

受眾有了生產(chǎn)內(nèi)容的權(quán)利，成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與場(chǎng)景中的重要生產(chǎn)力，也就是說，內(nèi)容生產(chǎn)者面對(duì)的廣大受眾，有了更多層次的需求，生產(chǎn)、評(píng)議、創(chuàng)新、互動(dòng)等需求更加復(fù)雜化和多

樣化，內(nèi)容生產(chǎn)者的能動(dòng)性、創(chuàng)造性、附著資源得到了前所未有的激活、挖掘、聚合和重組［12］。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者需要不斷提高自身的學(xué)習(xí)能力，提升文學(xué)素養(yǎng)、藝術(shù)

素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)等，以適應(yīng)今天復(fù)雜多變的互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景，在眾多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家中脫穎而出。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)進(jìn)入全產(chǎn)業(yè)鏈整合發(fā)展的時(shí)代，每一個(gè)前端的內(nèi)容生產(chǎn)者都具有重

要的影響力，因此要多想辦法激發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者的潛能。筆者認(rèn)為，第一，可以提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的準(zhǔn)入門檻，優(yōu)先接納具有文學(xué)才華和創(chuàng)作熱情的創(chuàng)作者；第二，應(yīng)培養(yǎng)多元

化人才，譬如精通多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)、對(duì)影視創(chuàng)作和動(dòng)漫創(chuàng)作等也有一定研究的人才，這樣才能打通文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈通道；第三，一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家可以參與自己作品的后續(xù)改編

工作，保證作品在改編過程中保持原有的藝術(shù)水準(zhǔn)，為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”產(chǎn)業(yè)助力。

3．吸引長(zhǎng)期受眾，滿足受眾的真正需求

只有擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾覆蓋面，吸引網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的長(zhǎng)期受眾，才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生作品的效益最大化。從受眾角度來看，轉(zhuǎn)型期的價(jià)值混亂與社會(huì)焦慮激發(fā)了受眾的獵奇心

理。一些受眾不問事實(shí)真相、放棄理性思考，像觀賞奇景一樣觀看那些充滿感官刺激、暴力色情等不良內(nèi)容的作品，這導(dǎo)致部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品產(chǎn)生媚俗化傾向。由此可見，受眾需

求在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容生產(chǎn)，所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精品化、經(jīng)典化離不開受眾的參與和支持。隨著科技的進(jìn)步與社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者群體發(fā)生了一定的變化。

《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年，全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者規(guī)模已經(jīng)突破4億，網(wǎng)絡(luò)讀者的學(xué)歷水平普遍較高，具有本科及以上學(xué)歷者占比為62.3%，49%的讀者月

均收入集中在3000元至8000元之間［5］。這對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的影響是，一方面，大多數(shù)讀者具有較高的學(xué)歷，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整體提升提供了良好的土壤和發(fā)展空間，另一方面

，只有觸及心靈與人性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，才能真正滿足讀者的精神需求。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)走過20年，得到了越來越多的認(rèn)可，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)承擔(dān)著滿足人

們精神文化需求的重要使命。雖然目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)還存在一些問題和不足，但經(jīng)過業(yè)界的共同努力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將會(huì)建構(gòu)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)造出更多具有文化價(jià)值的

藝術(shù)精品，為社會(huì)主義文化建設(shè)做出積極貢獻(xiàn)。

作者：楊杰 楊婕 單位：中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院 中國(guó)傳媒大學(xué)人文學(xué)院