網絡文學IP開發路徑探析

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摘要：隨著泛娛樂熱潮的興起，網絡文學與ip的深度結合引起了業界的廣泛關注，作為數字出版產品的形態之一，網絡文學在經歷了萌芽、發展、低谷、復蘇、壯大等若干階段后，迎來了更大的發展機遇。面對眾多優質的網絡文學IP資源，如何更好的開發它們成為人們應該思考的問題。

關鍵詞：網絡文學IP；開發路徑；版權保護

一、網絡文學IP

IP（IntellectualProperty），即知識產權、版權，也被稱作是內容知識產權，進一步可解釋為文學作品、電影、音樂、話劇、動漫、游戲甚至是一個版權形象（角色）或故事。IP可以經過開發和運營，在不同的產業鏈中自由轉換，在轉換的同時也被分解成很多的版權。[1]“網絡文學”指以互聯網為展示平臺和傳播媒介，借助超文本鏈接和多媒體演繹等手段來表現的文學作品、類文學文本及含有一部分文學成分的網絡藝術品。作為依托網絡載體的文學模式，網絡文學打破了傳統文學創作、出版、發行的模式，開啟了文學作品的“全民作家”時代。[2]如今，當我們提到網絡文學，就必然會說到“IP”，網絡文學與IP的深度結合已經是泛娛樂化時代的必然趨勢和核心來源了。歷數近年來頗具影響力并形成觀看現象和話題的影視劇，如《花千骨》、《瑯琊榜》、《何以笙簫默》、《三生三世十里桃花》等，大都源自對熱門網絡小說的改編，許多大熱、暢銷的游戲、漫畫和周邊產品，也源自相關網絡小說的人物設置、故事和框架。網絡小說作為“IP”衍生了這些影視、游戲、漫畫及周邊，這些衍生品也反過來推動了網絡文學及其產業的發展。

二、我國網絡文學IP開發中存在的問題

（一）商業化過重，作品改編爭議不斷

一是部分網絡文學過于注重商業化，缺乏藝術價值與思想水準。個別小說為迎合市場消費需求，過分追求別出心裁的構思和不拘一格的情節，以光怪陸離為主要吸睛點。二是部分企業購買網絡文學IP后，為了獲得更多盈利、賺取更多噱頭或捧紅某位不知名的“小鮮肉”，不顧網絡文學IP自帶的粉絲感受，隨意篡改劇本、增加不必要甚至略顯突兀的情節，打造了一場場“娛樂盛宴”。另外，為了迎合贊助商，加入一些不符合劇情發展的情節或是插入生硬的廣告植入，娛樂有余，卻顯內涵不足，網絡文學儼然成了閱讀的“精神快餐”。如電視劇《何以笙簫默》，它擁有大量粉絲，但播出后的口碑卻不盡如人意，劇中不斷出現的“RIO”雞尾酒廣告令粉絲頭痛不已，不僅不符合劇中人物的身份，還顯得十分滑稽可笑。

（二）缺乏整體開發思路，IP的生態開發欠佳

隨著網絡文學IP的火爆及以網絡文學IP為軸心的泛娛樂產業鏈的初步構建，網絡文學IP成為業界競相爭奪的對象。處于產業上游的網絡文學公司霸占IP漫天要價，處于產業下游的影視、動漫、游戲公司拼命爭奪熱門IP，在短短幾年內，網絡文學IP價格翻了百倍，改編授權的天價不斷被刷新，但業界對網絡文學版權開發的思路尚不清晰。一是在IP選擇方面，盲目爭奪熱門網絡文學IP，致使網絡文學IP價格水漲船高，引發IP泡沫。二是在IP開發方面，網絡文學IP雖可進行影視、動漫、游戲等類別的版權開發，但因其版權類別多、授權方式復雜、各類別版權持有方不同，網絡文學版權整體開發困難，難以形成品牌，容易出現版權糾紛。長此以往，會嚴重破壞文化市場的良性發展。

（三）版權開發亂象不斷，版權保護需提上日程

一是“復制易、維權難”的現象層出不窮，版權紛爭不斷。隨著數字版權時代的來臨，互聯網版權侵權行為呈現出“數量大、類型雜、復制易、成本低”的特點，但數字侵權的取證維權需要動用大量技術手段，花費較大的人力、物力和時間成本。二是法律法規體系不夠完善，首先，相關法律更新速度較慢，已不能適應時展的需要。其次，隨著時展和數字技術的進步，著作權出現了新的特點和問題，《著作權法》在作品定義、網絡侵權行為的認定及處理方式等細則方面有待完善。再次，相關法律制定的針對性較弱，缺乏對實際版權工作的指導意見，在針對網絡文學版權開發方面出現的權利內容、保護標準以及法律救濟等方面仍需進一步明確。

三、我國網絡文學IP開發的路徑探討

（一）以內容為核心，打造優質IP源

雖然現在盛傳“得IP者得天下”，一些熱門網絡文學IP也確實帶來了無數流量和商業價值，但IP的內容是否優質，仍然是決定IP進入產業開發鏈條后能否實現成功的核心關鍵。目前，國內IP購買市場已進入預購模式，這種泡沫現象致使IP開發的質量無法保證，而受眾早已厭倦嚎頭大于內容的IP劇，因此要先從制作程度上趕上傳統電視劇量級，并在此基礎上更加注重品質的打造。另外，知名作家何常在提出將網絡文學IP的類型化做到極致和精致，他認為：“每個網絡作家都有自己擅長的領域，要將自己的擅長類型做細分之后，做到更好，同時要將作品打造得精致，作家要盡心寫出震撼人心的精品，而不是片面追求長度?！爆F在的觀眾在選擇電影電視劇的時候先從影片類型入手，影視市場細分逐漸明晰，將網絡文學IP的類型化做到極致和精致，也是保障優質IP的重要手段。

（二）系統開發IP產品，實現全產業鏈發展

隨著全產業鏈發展模式的興起，網絡文學IP多元開發已成為文化產業內容變現的有效途徑。網絡文學作為一種IP資源，可以在圖書、電影、電視劇、話劇、游戲（網游和手游）、動漫以及商業授權等方面形成產業鏈，同時可以有效整合這些領域的相關資源，形成系列化的產品。以國外的迪斯尼為例，迪斯尼公司早在1955年就從線上（電視、廣播、影院放映等）布局到了線下，其標志性事件是洛杉磯迪斯尼主題公園的建成并開放，迪斯尼主題公園門票收入只占總收入的30%，另外70%的收入來自餐飲、住宿和購物等。針對優質IP進行多領域系統的開發，通過小說、影視劇、娛樂節目、游戲、動漫等不同形式，產生忠誠度較高的核心用戶群體和協同效應，并積極開發周邊產品延長行業產業鏈一改此前的商業模式，為行業發展提供一個嶄新的思路。

（三）不斷積累IP源，打造優質IP品牌

網絡文學作為一種IP，其本身就具有巨大的潛力與品牌價值。網絡文學的版權開發也應走品牌化、成套化、規模化的發展道路，尋找自身獨特的賣點，強化品牌識別，從而達到利用品牌效應，延伸產業鏈的目的。打造網絡文學IP品牌化，首先要有識別優質IP的能力，能夠發現IP價值凸顯的網絡文學作品，以及挖掘網絡文學作品本身的潛在價值。以《花千骨》的成功為例，與同屬玄幻題材的其他網絡文學作品相比，《花千骨》精致絕美的背景及跌宕起伏的故事情節加上在改編過程中著重渲染虐心癡情元素，使它受到了億萬觀眾的喜愛與支持。其次，要有品牌定位意識。對網絡文學作品進行品牌內涵塑造，對受眾市場進行細分，根據受眾的年齡、性別、學歷、愛好打造相應的網絡文學IP，并選擇恰當而有效的推廣方式和作品投放平臺。如《微微一笑很傾城》就鎖定了以學生為主的年輕人群體，進行影視改編后，電視劇定檔為受眾時間相對寬裕的暑假檔周播劇，從客觀上保證了收視率；《甄嬛傳》則吸引了大多數已婚女性的觀看，精彩的宮斗情節和絢麗華貴的服飾頭飾也讓人們贊嘆不已。再次，要注重品牌的延伸與傳播。就網絡文學而言，優質IP產品已積累了相當的用戶關注度與品牌知名度，可采用多版權多鏈條開發的全品牌延伸方式，通過各種類型的周邊商品或衍生出番外劇情等來黏住粉絲，達到變現增值。此外，不拘泥于國內市場，還應做好拓展國際市場的準備，做好品牌傳播推廣工作，提高品牌的海外知名度，《甄嬛傳》就憑借著收視率和口碑雙一流在美國播出，引起了國內外的巨大反響。

（四）完善版權保護機制，實現IP價值最大化

在網絡文學版權交易管理方面，還應涉及IP價值評估體系、網絡文學版權專業人才隊伍和網絡文學版權交易監管機構建設等內容。在網絡文學IP開發越來越火爆的當下，只有做好了IP的版權保護機制，加大保護力度，營造一個健康積極向上的寫作環境，才會使網絡文學創作群體放心交出更優質的作品、網絡文學IP擺脫同質化、低俗化的現象，進而給大眾呈現出一部部精彩絕倫的影視劇作。

參考文獻：

[1]黎歡，李簡瑗.當下網絡文學IP電影的勃興與中國電影新生態[J].電影評介，2016（10）.

[2]劉鑫.我國網絡文學版權保護問題及思考[J].中國出版，2016（8上）：14-16.

[3]陳潔.泛娛樂視角下的網絡文學版權運營發展方向[J].人文天下，2016（7）：73.

[4]艾瑞咨詢中國網絡文學版權保護白皮書，2016-01-07.

[5]孫妍峰.我國網絡原創文學的版權問題研究.保定：河北大學，2014.

[6]蘇勇.IP熱潮之下網絡文學作品版權的保護路徑[J].出版廣角2017，22，68-70.

作者：趙濟洲 單位：山東財經大學