網絡營銷對經濟發展推動作用

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互聯網的出現給人們的生活帶來了巨大的改變和影響，它不僅僅是一種消費方式，更是一個經濟時代的到來和發展。在這個網絡技術發達的社會里，信息交流變得更加便捷，同時也為企業的生產經營活動提供了更多的機會與可能。本文主要研究網絡營銷對經濟發展的推動作用。隨著我國的經濟水平不斷提高，網絡營銷的應用范圍也越來越廣泛，它已經成為當今的熱門話題。在這樣的大背景下，網絡營銷迅速發展，并且逐漸的取代傳統的營銷模式，朝著市場化、信息化的方向發展。

1研究意義

網絡營銷作為一種新興的市場經營模式，在當今的經濟社會中已經成為了企業的重要戰略之一。它不僅是一個簡單的銷售過程，而是通過互聯網的方式來進行的營銷活動[1]。在這個網絡時代，消費者可以足不出戶，就能夠了解到自己想要的信息和產品，并且也能與商家直接交流，這就為我們的交易提供了方便，同時也為電子商務的發展奠定了基礎。目前，我國的經濟快速增長，人們生活水平的提高和消費觀念的改變使得網上購物的需求不斷增加，而網絡營銷的出現正好滿足這一要求。因此對網絡營銷的研究具有重大的意義:有利于促進傳統產業的轉型升級。由于目前中國正處于由工業化向信息化的轉變時期，很多的資源都需要從國外進口，這就導致國內的一些勞動力、資本等生產要素不能得到充分的利用；而另一方面，這些行業的發展又給那些沒有資金的中小企業帶來巨大的壓力；但是對于中小型的企業來說，它們卻不會因為缺乏資金而倒閉。

2網絡營銷與經濟發展理論概述

2.1經濟增長的含義

隨著網絡技術的不斷發展，網絡營銷的出現是時代的產物，也是經濟發展的必然結果，它在促進企業轉型升級、提高生產效率和增強市場競爭力等方面發揮著重要作用[2]。經濟的快速發展，使人們的生活水平得到了明顯的改善與提升，同時也對傳統的產業結構產生了巨大的沖擊與影響。在這種環境下，網絡營銷領域誕生了里程碑式的大型購物促銷狂歡日——雙十一。自從2009年的11月11日開始，每天的11月11日，以天貓、京東、拼多多為代表的大型電子商務網站一般會利用這一天來進行大規模的打折促銷活動，以提高銷售額度，現已成為中國互聯網最大規模的商業促銷狂歡活動。網絡購物，尤其是在電商直播的推動下，已經成為國內消費的驅動器。

2.2網絡營銷的概念

對于網絡營銷的定義，不同的人有著不一樣的理解和看法，但是在對其的界定上，可以總結出以下幾點:1.網絡營銷是指企業利用互聯網技術進行的市場營銷活動。2.網絡營銷是指通過種信息傳播手段，為實現一定的經營目標而采取的一系列措施的總和。3.網絡營銷的內容主要包括:產品、價格、促銷和渠道等。4.從消費者的角度看，它是一種以滿足人們的需要為目的的商業活動過程。從生產者的角度來看，它就是在生產環節中，采用信息技術，使顧客能夠直接接觸到的商品或服務，并從中獲取利潤的商業行為。從零售商的角度看，它也是以盈利為主要目的的商機。因此這也就意味著，只要你有一個強大的供應商就能把你的東西賣給你，從而獲得利益。

2.3網絡營銷的內涵與特征

(1)網絡營銷的內涵網絡營銷是指企業利用互聯網技術，通過對產品的信息進行發布和傳播以達到擴大銷售的目的而采取的一系列活動。(2)網絡營銷的特點第一，虛擬性。在傳統的市場環境中，消費者處于被動的地位而不能充分的了解商品的特性以及功能，所以需要借助各種媒體來實現。第二、交互性。在網上的交易過程中，買賣雙方可以隨時隨地的溝通交流，并且能夠及時的掌握對方的需求和建議，從而做出正確的決策并完成購買。第三、個性化。由于網絡具有開放的特征，使得客戶之間的互動更加的頻繁且便捷，這就為商家提供了更多的機會與顧客建立良好的關系；第四，快速化。因為電子商務的出現與發展，人們開始習慣于使用電子貨幣，這也為其帶來了新的機遇；第五，低成本性。隨著科學技術的進步與發展，計算機被廣泛的應用到各個領域，這也使其成本大大降低，而且還能提高工作效率，因此它的優勢越來越明顯[3]。

2.4網絡營銷與經濟發展的聯系及區別

2.4.1二者的主要區別。網絡營銷與經濟發展的聯系:兩者的根本目的都是為了促進企業的發展和社會的進步；而網絡營銷的目標是通過互聯網實現產品的銷售和服務，從而提高市場的占有率；而經濟發展中的網絡營銷則是利用現代信息技術的優勢來完成的一種新的商業模式，它在一定程度上改變了傳統的經營理念，使其更加適應時代的要求；2.4.2它們的基本內容相同。(1)在網上進行的交易活動，都是以電子數據為基礎的數字化的商務行為，具有較高的安全性和可靠性。同時也可以減少消費者的購買成本，節約時間，降低風險。(2)在網絡上的信息傳遞，都是以文字的方式來表達，而且還能提供更多的圖片以及視頻，使人們的視覺受到極大的沖擊力，讓人產生新鮮感，吸引更多的眼球；(3)網絡營銷的對象都是客戶，因此也就有很大的靈活性，能夠根據不同的情況做出相應的調整措施，滿足各種需求。

3網絡營銷在經濟發展中的作用與應用

在經濟發展中，網絡營銷的應用是非常普遍的一種現象。從企業的角度來說，利用網絡營銷，可以使其生產經營活動更加的透明化，使市場競爭更為的公平公正，從而提高了產品的競爭力；從消費者的角度來看，通過網絡營銷，不僅能夠滿足人們的需求和愿望，還能促進消費，刺激更多的人去購買商品，最終實現社會的可持續發展。總的來講就是，在經濟發展中，網絡營銷對經濟有著重要意義。首先它為經濟提供了一個良好的平臺和環境，同時也為整個國民經濟的增長做出巨大貢獻。其次，它也是我國社會主義市場經濟體制下，信息產業與信息技術服務業中，互聯網技術與電子商務等新興行業中，都需要借助網絡進行交易，并且隨著時代不斷變化，其作用越來越大。最后，我們必須要認識到，任何事物都是兩面性的:一方面，網上購物已經成為當今生活中不可缺少的一部分；另一方面，由于電子支付手段日益成熟，使得傳統實體商店受到很大沖擊。因此，只有將二者有機地結合起來，才能發揮最大作用。

4網絡營銷的發展現狀及問題分析

4.1網絡營銷的發展現狀

從上個世紀90年代末到如今，隨著網絡技術的不斷發展，網絡營銷在我國得到了快速的發展和推廣。首先，由于互聯網的普及和應用，人們的生活方式發生了巨大的改變；其次，網絡營銷的出現使企業的經營成本大大降低，為其帶來了可觀的經濟效益；再次，網絡營銷的發展也為傳統的商業模式提供新的途徑；最后，電子商務是一種全新的商務交易形式，它將信息技術與商業活動結合在一起，從而促進社會的進步與發展。但是，從目前的情況來看，中國正處于一個網絡信息時代的大環境中，而這個大環境也是對我們的影響非常深遠的:一方面，在這個新市場中，消費者可以通過各種渠道來獲取自己所需要的產品或服務，但另一方面，這對商家的要求就會更高，他們不僅要考慮如何吸引顧客的眼球、讓客戶滿意，而且還必須保證商品的質量以及能夠及時的解決糾紛，同時還要確保能滿足用戶的需求等。

4.2網絡營銷的發展問題分析

我國的網絡營銷到現在已經有了很大的進步和發展，但是由于網絡營銷的發展時間較短，所以還存在著很多問題。(一)在網絡營銷的過程中，企業和消費者的溝通方式比較單一，主要是通過電話進行交流，而這種單向的信息傳遞模式，使得客戶的需求得不到滿足。(二)在網絡營銷的發展中，出現了一些負面的!影響:如:虛假廣告、垃圾郵件等。這些都會對人們的消費觀念產生一定的消極作用，從而使其對傳統的購物形式失去信任。(三)在網上支付的安全性上，目前國內的銀行系統還沒有完全實現電子現金的交易功能，因此也就不能保證資金的安全以及用戶的財產不受到威脅。同時也缺乏相關的法律法規來制約，導致不法分子利用漏洞，盜取密碼，竊取商業機密，給我們的生活帶來極大的不便與損失。

5網絡營銷對經濟發展的推動策略

5.1加強網絡營銷

在網絡經濟時代，企業要想在激烈的市場競爭中生存和發展，就必須不斷的進行創新，而網絡營銷就是其中一種重要的方式。通過互聯網，可以實現信息的快速傳遞，從而使消費者能夠及時的了解到自己所需的商品或服務，滿足不同的消費需求。隨著我國網民數量的增加和普及率的提高以及人們生活水平的提升與進步，中國已經成為世界上上網人數最多的國家及地區，這也為電子商務的發展提供了一個良好的基礎條件。目前國內的一些大型的電商平臺，例如淘寶、天貓、京東、拼多多，都是以最快的速度為廣大的顧客解決問題，這樣才能讓更多的人參與到購物的過程中來。由于網絡的迅速發展，越來越多的商家開始利用網絡銷售這一方式來擴大自身的銷售范圍，并且還建立了相應的網站以此來吸引更多的客戶群體。

5.2加大對經濟發展的支持力度

從我國的實際情況來看，在網絡營銷的發展中出現的問題主要是企業的資金不足，而這也是制約其發展的一個重要因素。因此，要想解決這個難題，就必須加大對經濟的支持力度，通過政府的政策來進行引導，讓更多的人參與到網絡營銷的發展中來，讓更多的人能夠了解到電子商務的發展模式，從而促進經濟的快速發展。首先，要想更好的推動網絡營銷的發展，就要提高對互聯網的認識和重視程度，加強對相關的法律法規的建設和完善，為網絡營銷的健康有序的發展提供良好的社會環境。其次就是，需要建立健全的信用體系，使網上交易的雙方信息不被泄漏，保證買賣的安全性和可靠性，同時還可以降低成本，減少不必要.的開支；最后，還應該加快電子支付的進程速度，使消費者的消費更加方便快捷。總之，只有在不斷的努力下，才會有越來越好的結果產生，才能真正的推動經濟的增長以及整個國家的進步與穩定。

5.3建立科學的營銷渠道

企業的營銷渠道是指將商品從生產者轉移到消費者手中的過程，它是由生產商通過中間商或代理商向最終的客戶提供服務的一種方式。在網絡經濟的環境下，信息傳播速度加快，產品更新換代的周期縮短，市場需求的變化更加迅速。因此，在網絡經濟時代，應該充分利用其優勢，建立科學的營銷渠道，以適應新的形勢和新的挑戰；同時，要加強對網絡的管理和控制，使之更加規范化、制度化，從而提高整個行業的效率與效益。目前，我國大多數的中小企業還沒有建立起.完善的營銷渠道，主要還是依靠傳統的銷售模式，而這種落后的經營方法已經嚴重阻礙了自身的發展壯大。所以，要想促進自己的發展，就必須改變原有的單一性的營銷策略，采用多種多樣的營銷手段，才能使其更好的發揮作用。例如:可以運用互聯網技術，將網上的交易平臺與實體店相結合，讓顧客足不出戶的進行購買，這樣既方便又快捷，還能減少成本。

5.4建立科學的網絡營銷平臺

互聯網的出現為網絡營銷的發展提供了一個很好的平臺和平臺，在這個平臺上，企業可以通過網絡來宣傳自己的產品或者服務，同時也能夠在網上進行廣告的發布與推廣，讓更多的人了解到品牌和其公司的形象以及文化。目前，我國已經有很多家的電子商務網站，例如天貓、京東、蘇寧易購、唯品會等，這些都是具有一定規模的大型電商，他們都有屬于自身的一套完整的體系和系統，并且都有著完善的售后保障所以說，建立起了比較健全的網絡營銷平臺對于促進經濟的快速增長是非常有效的方法。另外，還有一些其他的電商，比如早起的淘寶、拼多多等，都是以一種開放的姿態來經營著電商，但是由于各種原因，商品質量良萎不齊，這也就導致了消費者對其信任度不高，在淘寶、拼多多等嚴格進行質量控制之后，發展速度大大加快，尤其是拼多多僅用了三年時間就完成了上市，并在2020年底，成為中國用戶規模最大的電商平臺。因此，建立起適合于中國市場的網絡營銷模式是當前的重中之重。

6結語

通過閱讀大量國內外相關的書籍、期刊和論文，對網絡營銷的發展現狀進行了解，并結合自己的一些想法和感想，提出了自己的觀點與看法。在對我國網絡經濟的發展情況的基礎上，針對性的從經濟學、管理學等角度出發，總結出了網絡營銷的特點以及在經濟發展中的應用模式，為以后的研究提供一定的參考價值。

注釋：

[1]李多，高芃青，趙宏宇，馬小雙，張希同.國外酒店管理評價現狀分析[J].現代商業，2021(20):15-19.

[2]孫瑤.探究“互聯網+”時代的農產品營銷與農業經濟發展[J].現代化農業，2021(04):53-54.

[3]廖友國.電子商務環境下農林經濟發展中的網絡營銷模式研究——評《農林經濟管理研究進展》[J].林業經濟，2021，43(02):98.

作者:梁曉音 單位:廣西職業師范學院