江西儺文化的網絡傳播建構

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［摘要］江西儺文化經過三千多年的歷史沿襲至今，形成了一種原始古樸的傳統宗教文化，被人們譽為古代文化的“活化石”。網絡傳播技術的進步，也使得許多傳統文化漸漸進入人們的視野，江西儺文化借助網絡平臺也得到了一定的發展，然而也不可避免的許多問題，需要深入研究網絡視野下江西儺文化傳播的意義和價值、引進專業的網絡人才，建立高品質的傳播網站、豐富江西儺文化的傳播形式、深入挖掘儺文化，建立專門的儺文化資源庫以及正視發展中的困難，尋求學術界幫助等途徑，促進江西儺文化網絡傳播平臺的構建，促進我國民族文化精粹的傳承與保留。

［關鍵詞］江西;儺文化;網絡傳播

中國的文化經過幾千年的發展，很多風俗沿襲至今，為民間文藝的發展做出貢獻。儺文化是江西的一種宗教崇拜文化，是江西文化的一個重要組成部分，被人們譽為古代文化的“活化石”。儺文化是我國一種古老的祈福免災的文化現象，其藝術形態發展至今仍然多種多樣，包括儺舞、儺儀、儺俗、儺歌等。隨著經濟和技術的進步，以及人們文化生活的日益豐富，儺文化想要取得更長久的發展，也需要與時俱進，創新發展方式，擴大影響力。而今是網絡的世界，網絡對信息和文化的傳播有著極大的作用，因此，創建儺文化的網絡傳播平臺，將這種古老的文化與現代的傳播方式相結合，以促進我國民族文化精粹的傳承與保留值得引起重視。

一、江西儺文化的網絡傳播現狀

近年來，國家大力倡導文化建設，儺文化在這種勢頭下也取得了一定的發展。據不完全統計，江西全省有25個縣(市)有儺文化的相關活動，保留的儺舞儺戲達240個，多次應邀遠赴法國、新加坡、日本、韓國等地進行演出與文化交流，產生了一定的影響，然而，我們應該看到，儺文化雖然在文藝界有一定影響力，但作為一種中國非物質文化遺產，儺文化的保留與傳承之路走的仍舊艱難，網絡如今也已經成為文化交流和傳播的主要平臺，儺文化在網絡上也得到了一定的傳播，但其潛力仍然還沒有完全開發，其網絡傳播平臺構建的重視度仍然有待提高。整體來看，儺文化網絡傳播現狀主要體現在以下幾點:

(一)網頁數量初具規模

通過百度搜索引擎，以江西儺文化為關鍵詞進行搜索，獲得有網絡鏈接26萬條，一些知名網站如新華網、鳳凰網、新浪網等均有儺文化的相關報道，并且內容涵蓋范圍廣，不僅包括具有影響力的官方活動、民間團體演出，還包括對儺文化的詳細介紹等，由此可見，江西儺文化的網絡傳播已經有了一定的規模，也說明了這一古老的文化正在借助新興的傳播媒介促進自身的發展。

(二)傳播方式日益豐富

不僅是網頁傳播，微博、微信、QQ等信息交流與傳播媒介也得以運用，這些為人們使用頻率較高的新興技術也正促進著江西儺文化的傳播。例如，微信公眾號江西文化、江西省文化廳都對江西儺文化做過介紹和消息推送，有關江西儺文化的新浪新聞也有一定數量，百度學術上就儺文化的相關文獻也不少，可見江西儺文化不再局限于單一的線下傳播方式，而是積極利用人們喜愛的網絡科技和文化傳播方式，逐漸的進入人們的視野，擴大自身影響力，以獲得新的發展前途。

(三)傳播內容日漸豐富

不同于初期的僅僅是對儺文化的一些簡單介紹，隨著網絡傳播媒介的發展，網絡信息呈現方式的多元化，江西儺文化逐漸豐富自身在網絡上的表現形式。例如設立江西儺文化的網站、民間論壇，上傳江西儺文化的相關視頻資料，供人們賞析;推送儺文化的最新新聞，以加大儺文化的知名度;對儺文化的重要組成部分例如儺舞、儺戲、儺儀等進行詳細的專題介紹等等。這些不僅表明了江西儺文化正在利用網絡構建自身的傳播平臺，而且內容豐富，發展前景良好。

二、江西儺文化網絡傳播平臺建構中出現的問題

網絡的發展給江西儺文化的發揮在那提供了新的機遇，也帶來了更多的挑戰，通過分析與調查，我們可以看到江西儺文化的網絡傳播取得了一定的成績，提高了江西省的文化影響力，但是我們更應該看到，在江西儺文化的網絡發展現狀中，還存在許多問題，需要我們針對問題，尋求解決路徑，以促進儺文化的長遠發展，更好的傳承了保留我國的民族文化和精粹。

(一)缺乏專業的網站建設

許多地方的民族文化都有著主題鮮明的網頁設置和欄目設置，涵蓋當地文化特色的方方面面，能夠滿足網絡用戶的需求，然而江西儺文化的傳播則多散落于網頁信息當中，這在文化快消品較多的今天極易被忽視，不能很好地發揮網頁設置的作用，提高儺文化的影響力。現有的一些網站建設雖然能夠向民眾普及儺文化的有關知識，但是多為靜態的文字和圖片，然而儺文化中比較有知名度的儺舞、儺戲等只靠文字介紹和靜態圖片是不能很好地體現其精華的，這樣也就吸引不了民眾的注意力，提升不了其關注度。另外，網站的設置缺乏特色，個性不突出，這些都是急需改善的。

(二)網頁數量不具說服力

雖然在百度搜索引擎上有關江西儺文化的網絡鏈接多達26萬，但是對于其他少數民族，如傣族文化、壯族文化的七十多萬等卻是相對較少的，網絡信息數量的低和少也說明了江西儺文化影響力的不足。有關微信公眾號、搜狐新聞、新浪微博等雖然涉及有儺文化的相關消息，但是版面較小，信息也較分散、推送次數少，若不是專業研究文化的人士很難在第一時間注意到。另外，網絡上相關鏈接的點擊量也較少，儺文化局限在地方文化上，知道或者聽說過儺文化的也大多是當地民眾，以及民族文化的學習和研究者，可見，儺文化的網絡傳播平臺的構建仍需努力。

(三)傳播形式單一

前面已經提到，儺文化內容豐富，包括儺舞、儺戲、儺儀等等，相對應的，儺文化的傳播形式應該也是多種多樣的，然而在網絡上可以見到的有關儺文化的視頻、音樂以及影視很少，同時具有代表性、影響力的作品也不多，可以搜到的大多為儺文化的文字介紹，當代人們在精神追求上的要求也比較高，許多人在了解某種文化時偏向于影音、圖片等于一體的表現方式，單一的文字很難吸引其注意力，因此受眾范圍也就相對較小。

(四)網絡傳播力度不足，缺乏專業維護人員

就江西儺文化來看，現今最大推動力是旅游業的發展以及周邊產品的推送，網絡上的傳播力度還相對較小，具體表現一是內容上更新慢，現有的江西儺文化的介紹還停留在幾年前，最近的活動通知、新聞介紹較少;二是內容介紹上儺文化的特色和價值不突出，江西儺文化具有較高的原生形態，在探究人類宗教學、文化學、藝術學等方面都有著較大的價值，然而許多民眾對儺文化的了解程度并不高，甚至沒有聽說過，這些都說明了網絡傳播力度的缺乏。

(五)網絡平臺的建設缺乏專業人才

網絡傳播需要有專業人士的幫助和維護，需要政府政策的支持。就江西儺文化的網絡建設來說，老一輩儺文化的專業人才對儺文化的新媒體傳播能力有限，地方政府對網站建設支持力度不夠，導致網絡平臺的建構上缺乏資金支持，無法引進專業人才。同時，缺乏對傳播目標的明確，導致對網站內容、框架的設計的模糊，也就造成了網站特色等的缺乏。

三、江西儺文化網絡傳播平臺建構的路徑和方法

通過探究，雖然可以看到江西儺文化網絡傳播平臺的建構還存在許多不足，但也恰恰說明了其具有較大的發展空間。結合網絡傳播的特點，針對儺文化發展中的不足，本文認為促進江西儺文化網絡傳播平臺的建構可以從以下幾個方面進行努力:

(一)深入研究網絡視野下江西儺文化傳播的意義和價值

我們應該看到，江西儺文化經過三千多年的歷史沿襲至今，原始古樸，具有極高的學術研究價值和傳播價值，它是一種不可再造的文化，一份現今不可復制的遺產，然而江西儺文化還處于文化發展的初級階段，無論在文化層面還是經濟層面，都還沒有很好地進行宣傳、挖掘和開發，還沒有利用其深厚的文化底蘊和鮮明的文化特色進行品牌建設，因此，江西儺文化有著極高的研究價值和傳播價值，相關部門和人員應該高度重視網絡傳播的作用，深入研究網絡傳播的特性，發展江西儺文化，促進江西儺文化網絡平臺的建構。

(二)引進專業的網絡人才，建立高品質的傳播網站

網絡傳播已經逐漸地成為各種文化傳播的主要陣地，要充分的利用網絡傳播這一媒介，深入挖掘江西儺文化的特色并促進其網絡傳播。因此，需要引進專業的網絡技術人才，根據儺文化的各個部分，合理配置網站欄目，精心構建相關主題。同時注意網站的建設不僅要有自身的特色，還要符合民眾的文化需求心理，構建真正的高品質的網站。

(三)豐富江西儺文化的傳播形式

在網絡傳播的過程中，要注意靜態與動態的結合，不能僅僅依靠靜態的文字介紹，即豐富儺文化的傳播形式。就江西儺文化的組成部分來看，儺舞、儺戲等占有重要地位，因此可以適當的加大音頻和視頻的使用頻率，形成較好的作品，具體生動的展現儺文化的特色，有助于其傳播范圍的擴大。另外，注重時尚傳播，對于年強人而言，他們更偏向于輕松愉悅的表現形式，因此可以創新儺文化的時代感。另外，江西儺文化的傳播還可以和產業聯系起來，走一條規模化、大眾化，產業化的道路，這樣不僅促進其傳播范圍的擴大，還可以增加地方的經濟效益。

(四)深入挖掘儺文化，建立專門的儺文化資源庫

江西儺文化網絡影響力小的原因，除了由于網絡平臺建構不完善，還有其自身的內部原因，例如儺文化在發展中存在著反復傳統表演、開發新劇目零碎、市場拓展力不足等，因此可以對江西儺文化的各個組成部分進行深入的挖掘，系統的開發，同時擴大在青年中的影響力，利用青年的創新能力促進儺文化的革新，豐富儺文化。另外，文化資源數字化是建設和完善網絡平臺的基礎，在進行儺文化的挖掘之后可以利用網絡技術對其進行整合，針對儺文化的各個部分分門別類地建立數據庫。不僅有利于儺文化的保留，也便于儺文化資源的共享，一定程度上也能夠促進江西儺文化在網絡上的傳播。

(五)尋求學術界幫助，正視網絡傳播中的不足

面對網絡傳播的困境，相關人員要積極面對，從學理上和技術上加強研究。例如，在學術上，從傳播學、社會學、宗教學等角度出發，多方位進行研究，為江西儺文化尋求學理上的支持，提高網絡傳播的可信度，改變人們對江西儺文化認識上的偏差，正視這一地方民俗。在技術上，要積極分析網絡傳播的受眾需求，一定程度上迎合人們現今的精神消費需求，從網站設計、內容呈現等方面加強相關人員的專業技能，以促進江西儺文化在網絡上的傳播。

參考文獻:

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［3］陳焱．贛儺文化資源庫數字化建設的可行性研究［J］．萍鄉高等專科學校學報，2016(11)．

作者:黃振華 李惠惠 單位:東華理工大學文法學院