網(wǎng)絡傳播的經(jīng)濟學研究

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一、網(wǎng)絡傳播

2005年韓國電視劇王國MBC電視臺雪藏已久的劇集《我的名字叫金三順》一經(jīng)播出立刻引起轟動，當時網(wǎng)絡便以最快的速度讓數(shù)以百萬計的韓劇迷們率先看到了此劇，筆者也是其中之一。在加上當時MBC2003年～2004年的跨年度大戲《大長今》在湖南衛(wèi)視的隆重獻映，新一輪的韓劇風潮又已經(jīng)掀起。此時明星效應也與網(wǎng)絡效應互相輝映達到極至，各種各樣明星個人的周邊產(chǎn)品在網(wǎng)絡上可說是一物難求。而韓劇的熱播也為韓國旅游業(yè)帶來巨大的機會市場，因為韓劇的唯美畫面讓觀眾十分向往；且韓國美食也得到最大限度的宣傳；最后還有劇中主角穿著打扮的方式更是一直引領亞洲流行前沿；而韓劇的出口價格無疑讓人眼紅，就說中國和日本，引進韓劇所花費的甚至不比外貿(mào)出口所獲利潤少。那么，誰又能否認韓劇給韓國經(jīng)濟帶來的豐厚利潤，誰又能說網(wǎng)絡只是不健康的不利于社會發(fā)展的呢？

二、網(wǎng)絡論壇

上文在聊到韓劇《我的名字叫金三順》所提及的各大網(wǎng)絡論壇便是現(xiàn)在要討論的主題。國外電視劇在網(wǎng)絡上傳播所遇到的最大障礙便是語言問題，不論是韓劇亦或美劇。但是美劇的越來越口語化還是讓普通觀眾（網(wǎng)絡觀看者）跟不上進度，因此因為各部電視劇的熱播或者劇中演員而形成的網(wǎng)絡論壇便擔當起了翻譯的重任。不過論壇的作用并不僅此而已，以美劇《越獄》為例，其中文網(wǎng)不僅提供最新劇情及資源下載，也會定期舉辦各類活動。這些無疑都是網(wǎng)絡論壇為各大商家所帶來的經(jīng)濟利益。

三、網(wǎng)絡效應

因為筆者比較熟悉韓國，接下來就以韓國神話組合為例具體的分析網(wǎng)絡為神話成員及其經(jīng)濟公司所帶來的經(jīng)濟利益。神話組合出道到現(xiàn)在已經(jīng)15周年之久，而和他們同時期成立的韓國各組合，如H.O.T、S.E.S等等早年因為各種原因而解散，這也是他們被稱為永遠的神話的原因之一。神話所到一處，無不刮起橙色風暴，說到橙色，這是喜歡神話的粉絲———橙色公主們的代表色。從網(wǎng)絡上開始有神話會舉行亞洲巡演的消息開始，門票的搶購便隨之開始。當然不法分子更不會放過這個機會，先對其演唱會門票進行團購，便輕而易舉的將其價格炒高。雖然這也是經(jīng)濟效應之一，筆者自然不會贊成甚至可說是深惡痛絕，因為存在這樣的不法行為，國家經(jīng)濟以及在國際上的印象才會被拖累。網(wǎng)絡上簡單的周邊（上文有提及）自然不用多說，韓國三星集團更是開發(fā)了新款手機———公主型號，有橙白兩色選擇，這是偶像影響力和網(wǎng)絡影響力成功結合的最有力證明之一。索愛最近研發(fā)的新款W610直板機背面也以全部橙色作為亮點，在網(wǎng)絡上人氣相當之高。在中國國內(nèi)以神話而建立的論壇不下20個，有以六個成員整體建設的，也有以單獨成員或者兩個等建設的，和上述論壇一樣，每到成員生日的時候便會有各種慶生活動，周邊產(chǎn)品發(fā)售以及會服征訂等等。而韓國國內(nèi)的神話官方論壇———神話創(chuàng)造更是會不定期舉辦神話成員與會員的FANMEETING，去年在日本成立的神話官網(wǎng)———THELEGEND也會定期發(fā)售各種周邊產(chǎn)品，當然上面會有神話成員簽名等等之類的，價格自然是不菲，眾所周知，日本的娛樂產(chǎn)業(yè)及網(wǎng)絡發(fā)展比中國成熟發(fā)達得多，所以其利潤是不可估計的。

事實上，網(wǎng)絡的國際經(jīng)濟效應便是這樣在不知不覺中滲透到了我們生活中的每一部分。以上便是筆者淺疏的一點看法。（本文作者：周翼 單位：湖南外貿(mào)職業(yè)學院國際商務學院）