網絡新聞評論融媒體傳播創(chuàng)新思考

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摘要：隨著信息技術、互聯網技術的發(fā)展，網絡已經深入人們的工作和生活當中。新媒體背景下，人們獲取新聞信息更加方便快捷，而傳統媒體在網絡環(huán)境中的發(fā)展明顯滯后，難以充分發(fā)揮輿論引導、宣揚正確價值觀的作用。為做好輿論引導，新聞媒體需要充分利用融媒體優(yōu)勢，做好網絡新聞評論傳播的創(chuàng)新，要立足公信力的提升以及正確引導價值觀，進而合理應用網絡語言吸引更多年輕群體，通過可視化表達提升傳播力，打造立體分發(fā)渠道，才能有效提升網絡新聞評論的傳播質量，擴大影響范圍，促使網絡新聞評論穩(wěn)定發(fā)展。文章通過概述網絡新聞評論的含義，分析網絡新聞評論類型、特點，以及網絡新聞評論融媒體傳播面對的問題，進而探討網絡新聞評論融媒體傳播的創(chuàng)新策略。

關鍵詞：網絡；新聞評論；特點；傳播；創(chuàng)新

隨著網絡技術的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式變得多元，而媒體市場也發(fā)生了天翻地覆的變化，新聞媒體呈現出多元化、多樣化的特點。同時，廣播、電視、報刊等傳統媒體也在網絡技術的助推下找到了新的發(fā)展方向。當前網絡新聞評論的發(fā)展仍舊比較落后，主要集中在刊發(fā)載體的改變層面，而在融媒體傳播方面不盡如人意。

一、網絡新聞評論含義

新聞評論，顧名思義就是一種對最近發(fā)生且具備普遍意義的事件展開議論、發(fā)表意見的文體。網絡新聞評論，顧名思義就是新聞評論在網絡空間的延伸和發(fā)展。而《網絡新聞實務》也針對網絡新聞評論給出了定義，“網絡新聞評論就是在網絡媒介上就新聞事件或當前事態(tài)發(fā)表的評價性意見”。其主要強調新聞評論的刊發(fā)載體，即網絡媒介［1］。

二、網絡新聞評論的類型

傳統新聞評論網絡版，顧名思義就是將傳統媒體，如廣播、電視、報紙上的新聞評論轉載到網絡媒體上。就國內的發(fā)展狀況而言，很多新聞網站都有依附的傳統媒體單位，所以很多網絡新聞評論都是從依附的傳統媒體單位搬運而來。這種傳統新聞評論網絡版，大多都是將傳統新聞評論復制到網絡媒體上，沒有修改其內容和形式。原創(chuàng)網絡新聞評論，顧名思義就是網站評論員、網站特邀評論員，在網絡上首發(fā)的新聞評論文章。隨著經濟的不斷發(fā)展，網絡媒體快速崛起，內容原創(chuàng)、版權意識也在不斷覺醒，未來，這種原創(chuàng)新聞評論會成為主流，并且會出現大量的網絡新聞評論文章。從廣義上而言，網絡新聞評論更加注重評價性意見這個概念，所以不會強制要求評論文章的完整性，所以這就包含網絡中跟帖新聞評論、論壇新聞評論、自媒體個人評論等具備網絡化特點的評論形式［2］。跟帖新聞評論，大多都是廣大受眾在閱讀部分新聞信息后在跟帖區(qū)發(fā)表的評論性言論。目前，受眾瀏覽網絡評論的熱情高漲，這無不體現了新聞評論的重要性和必要性。一般而言，這些評論短小精悍、反應敏捷、隨機性強，而且是針對一事一地的臨時看法。論壇新聞評論，基本都是網民在網絡論壇或者社區(qū)中交換各自的看法。同跟帖新聞評論針對一事一地發(fā)表評論不同，論壇新聞評論更傾向于針對新聞事件進行群體性探討，而且其中集結了很多看法獨特的專家、“意見領袖”等，同時也包含海量的網民。自媒體個人評論，是在網絡平臺上，如微信公眾號、微博、抖音等平臺，廣大網民可以隨時發(fā)表自己的看法，而且也包含網民針對正在發(fā)生的新聞事件的看法。這種網絡新聞評論覆蓋面非常廣，而且涉及內容非常寬泛，在“人人皆媒體”的時代，這種新聞評論成為網絡新聞評論的主要組成部分。

三、融媒體環(huán)境下網絡新聞評論的特點

（一）傳播主體多樣化

在網絡平臺上，參與網絡新聞評論的主體規(guī)模非常龐大復雜，而且在信息技術的支持下，人們參與網絡評論不再受到時間、地點、年齡等的限制。人們也能通過各種網絡渠道獲取新聞信息，同時發(fā)表自己的看法，這造就了網絡中傳播主體多樣化的特點。在網絡世界，發(fā)表新聞評論不再是權威媒體的“專利”，廣大受眾都能參與其中，同時也會對新聞事件產生不一樣的影響。

（二）評論內容思想多元化

在網絡中，因為參與評論的主體數量龐大且復雜，所以對于同一個新聞事件評論思想呈現多元化特征，針對一個新聞事件的評論數量甚至可以高達幾十萬條。而且對網絡新聞評論進行細分，可以發(fā)現其不僅包含多種新聞評論，同時也包含海量的網民意見等，而且其中討論的內容、話題涉及范圍非常寬泛［3］。

（三）評論內容個性鮮明

網絡新聞傳播速度非常快，而且也比較容易被廣大網友接受。但從具體的新聞事件和評論內容來看，廣大受眾普遍感興趣的是爭議性、個性化強的內容。在傳統新聞欄目中，這類新聞內容也往往會讓現場嘉賓出現激烈的觀點交鋒。而在網絡環(huán)境下，廣大網友發(fā)表評論更多的是為了相互探討，在探討過程中更容易針鋒相對，也容易出現意見不同的情況。

（四）評論傳播互動性強

與傳統媒體新聞評論相比，網絡評論在傳播過程中體現出更強的互動性，而且傳播者和受眾之間的距離更近。尤其是在網絡環(huán)境下，言論發(fā)表和新聞討論過程中，傳播者、受眾之間的身份轉換非常頻繁。網絡新聞評論有利于提升網絡新聞的傳播力、影響力，從而不斷拓展傳播寬度、深度。

四、網絡新聞評論融媒體傳播面對的問題

（一）傳統語言風格不受網民青睞

網絡環(huán)境下，網民使用的語言表達方式個性鮮明，甚至部分網絡用語會在短時間內爆紅，成為廣大網民廣泛使用的網絡熱詞，而且這些網絡用語的傳播力也非常強。但是傳統新聞評論由于過于謹慎、正統而顯得“呆滯、沒有活力”，甚至部分網民覺得傳統媒體發(fā)表的新聞評論大多是空話、套話等。所以，我國大部分網絡用戶都不太喜歡傳統新聞的語言風格，造成傳統新聞評論傳播力不足。

（二）受眾主體地位不斷提升

目前，網絡新聞評論在選題方面比較依賴傳統媒體，而且具備相應的主觀性，具體而言就是“選題我來選，你來看”。但在融媒體環(huán)境下，廣大網民在網絡新聞評論選題方面更傾向于“我想看什么，你來出選題”，體現出受眾的主體性。所以，網絡新聞評論面對的問題就是在信息量龐大的信息庫中挑選出廣大網民比較喜歡的話題，進而引導網民參與新聞評論，從而吸引廣大網民的注意力。

（三）受眾評論的隨意性

在融媒體背景下，網絡新聞評論和傳統新聞評論最大的區(qū)別在于，網絡新聞評論話語權從部分傳統媒體轉移到了廣大群眾。尤其是網絡新聞帖子的跟帖以及網絡社交論壇中的討論，它們都有一個共同的特點，即網民在評論過程中的主觀性和隨意性較強，所以網民評論內容的真實性、客觀性無法核實，也就不能保障新聞評論的準確性、權威性。這直接引發(fā)了網民在網絡上的跟風、吐槽等現象，也不符合對新聞評論在客觀、真實、權威等方面的要求［4］。

（四）受眾思考淺表化

新聞評論需要立足新聞事實，然后進行深入觀察和思考才能形成。而且新聞評論作為需要融入鮮明的思想觀點的文章，生產一篇高質量的新聞評論需要一定的時間。但較長的新聞評論生產時間和當下融媒體傳播碎片化、即時性特征沖突，雖然網絡新聞評論已進一步增強即時性，但融媒體的傳播速度加快，新聞報道、新聞評論之間仍舊存在空白地帶，導致輿論真空。面對這個情況，網絡新聞評論既要趕上新聞傳播的步伐，又要符合準確、權威的要求，這就需要不斷創(chuàng)新網絡新聞評論生產流程，從而適應網絡信息碎片化發(fā)展趨勢。

（五）評論多平臺分發(fā)重復

融媒體背景下，網絡新聞評論擁有更加多元化的傳播渠道和平臺，而且大部分新聞網站也都在網絡平臺開通了微信、微博、抖音、今日頭條等賬號。就當下新聞行業(yè)的發(fā)展情況而言，大部分新聞網站的新聞評論都來自傳統媒體。所以，很多新聞網站中的新聞評論都是傳統媒體新聞評論的數字化，而且在多平臺分發(fā)的時候也僅僅是對傳統媒體新聞評論進行了復制，沒有實現融媒體多平臺的融合目標［5］。

五、網絡新聞評論融媒體傳播創(chuàng)新策略

（一）提升網絡新聞媒體公信力

隨著經濟社會的不斷發(fā)展以及信息技術的快速迭代更新，廣大受眾在信息傳播中的主體地位越來越高，所以網絡新聞傳播更需要考慮廣大受眾的需求，選擇合適的宣傳方法，讓廣大受眾在瀏覽新聞信息的同時受到正確價值觀的引導。而在融媒體時代，媒體在報道新聞的時候也需要合理選題，同時確保新聞的客觀性、真實性等。從傳播的視角來看，新聞傳播需要充分利用網絡的優(yōu)勢，擴大傳播范圍，為網絡新聞評論奠定基礎。另外，新聞從業(yè)人員在工作中要堅持正確的輿論導向，對于違反相關規(guī)定的人零容忍，確保社會和諧穩(wěn)定，同時充分發(fā)揮新聞評論的影響力、感染力。在這個過程中，媒體要對新聞評論的影響力有清晰的認知，從而從社會熱點出發(fā)，關注廣大受眾的想法，不斷提升媒體公信力。另外，在網絡新聞評論當中，媒體也需要不斷加強和廣大受眾互動，在互動中深挖新聞內容，從而充分展現網絡媒體的特點，另外還要積極接受廣大群眾的監(jiān)督。網絡新聞包含的內容非常豐富，而且愿意參與網絡討論的受眾數量也在不斷增加，人們在討論當中逐漸開闊了眼界，為新聞評論提供了足夠的創(chuàng)作資料。在這個背景下，人們逐漸養(yǎng)成了在網絡中發(fā)言、討論的習慣，網絡新聞評論也隨之得到了發(fā)展，培養(yǎng)了廣大受眾自由發(fā)表意見的意識［6］。

（二）正確引導價值取向

網絡屬于公共資源，而網絡新聞評論的傳播能夠促進輿論監(jiān)督健康發(fā)展，提升新聞工作人員的專業(yè)素養(yǎng)。另外，在網絡新聞評論的傳播過程中出現的虛假信息等對新聞媒體會造成負面影響，降低了媒體對輿論的引導力、影響力，還可能傳播錯誤的價值觀。在這個背景下，融媒體要加強自律，制定合理的制度，加強網絡評論員的職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)。從客觀角度而言，新聞媒體需要關注社會事件，并積極揭露隱藏的問題，展現面對問題、解決問題的能力。同時，網絡新聞評論作為在網絡中誕生并發(fā)展起來的事物，其核心仍舊是穩(wěn)定輿論。但網絡新聞評論在這方面的價值仍舊不明顯，首先是因為目前網絡輿論質量仍舊比較低，作用不明顯，其次是很多新媒體追求曝光率，而不具備傳統媒體引導輿論的價值取向。

（三）合理應用網絡用語

就網絡新聞評論的語言風格而言，其需要更加活潑、清新，具備更強的“網感”，這樣才能獲得廣大網民的青睞。目前，已經有很多傳統媒體、網絡媒體已經關注到了語言風格，所以網絡新聞評論已經有了明顯的改善，評論內容也更加鮮活有趣。例如，“睡前聊一會兒，夢中有世界，我是黨報評論君”這類幽默有趣且網感滿滿的句子已經出現在人民日報微信公眾號的評論當中。而且地方網站也積極參與其中，如“一言不合就圈粉，朋友圈越來越大，貴粉越來越鐵，魅力爆表的開放貴州，就要這么任性”等網絡化的表達方式，就出自多彩貴州網，而且受到了廣大網民的好評。

（四）積極應用可視化表達

傳統新聞評論給人的印象大多是官方、刻板、嚴肅，而網絡新聞評論則可以利用網絡技術進行突破，如使用動畫、直播、虛擬現實、航拍等技術，推進內容可視化。同樣，可視化表達也給網絡新聞評論帶來了更多的創(chuàng)新空間。例如，微信公眾號人民日報海外版，就通過動漫的方式解讀《法海你不懂愛，民法總則學起來》，在廣大網民中受到了歡迎。同時騰訊《今日話題》欄目也通過設計感滿滿的頁面受到了廣大網民的歡迎。這種可視化的方法讓網絡新聞評論形態(tài)更加完整、鮮活、生動，而廣大媒體也在不斷探索可視化表達的新方式。

（五）打造立體化分發(fā)渠道

在融媒體傳播背景下，不僅要關注內容質量，同樣也要重視分發(fā)渠道。但值得注意的是，在立體化分發(fā)當中，并不是直接復制粘貼同一個評論內容，而是需要立足不同平臺的風格進行創(chuàng)作，然后進行細化、垂直化分發(fā)。其中包含分發(fā)時段、呈現方式等。例如，PC端的網絡平臺更關注頁面優(yōu)化，微博則需要概要和鏈接，微信則要關注標題等。例如，《新京報》在微信公眾號上的評論定位就進行了細化分工，凌晨體現即時性，展現報紙內容，中午則是擴展內容，為受眾開闊視野，晚上則定位于社會熱點評論。通過服務不同定位，從而打造立體化的分發(fā)渠道，形成傳播矩陣，不僅能夠提升網絡新聞評論的專業(yè)水平，也能增強其傳播的全面性和時效性。

六、結語

在融媒體時代，網絡新聞評論發(fā)展非常迅速，但網絡環(huán)境千變萬化，這就需要媒體樹立強大的公信力和正確的輿論引導力，通過充分利用網絡的各種優(yōu)勢，創(chuàng)新網絡新聞評論傳播形式，確保網絡輿論環(huán)境穩(wěn)定和諧，為社會發(fā)展作出相應的貢獻。

參考文獻：

［1］丁晶晶.從《新京報》新媒體評論談融媒體背景下新聞評論的創(chuàng)新與發(fā)展［J］.西部廣播電視，2022，43（3）：16-18.

［2］李慧.互聯網時代新聞評論的創(chuàng)新發(fā)展探索［J］.互聯網周刊，2021（16）：66-68.

［3］潘俊楠.媒介融合背景下的網絡新聞評論分析［J］.西部廣播電視，2021，42（15）：31-33.

［4］李想.融媒體時代新聞評論轉型研究［J］.科技風，2020（19）：76，79.

［5］張瑞.立足融媒體時代談輿論場評論工作的新方法［J］.中國傳媒科技，2019（3）：108-109.

［6］章魁波.網絡新聞評論“融媒體”傳播的創(chuàng)新思考［J］.傳媒論壇，2018，1（11）：66-67.

作者:岳晗 單位:河南經貿職業(yè)學院